Toutes les rumeurs que vous avez pu entendre sur la mort du référencement ont été largement exagérées. Ce qui est vrai, en revanche, c'est que l'accent n'est plus mis sur le fournisseur mais sur le public. Au lieu de produire des pages de produits, des fiches uniques de vente et d'autres contenus centrés sur l'entreprise, vous devez pivoter et créer un contenu de qualité axé sur vos personas cibles et leurs besoins.
Pourquoi la qualité du contenu est-elle importante ?
63 % des spécialistes du marketing déclarent que la création de contenu est leur principale priorité en matière de marketing entrant. La création de contenu de haute qualité est une priorité de marketing entrant pour 63 % des spécialistes du marketing, ce qui montre son importance pour les entreprises de toutes tailles. En produisant un contenu exceptionnel, les entreprises peuvent attirer de nouveaux clients, générer des leads et améliorer leur classement dans les moteurs de recherche.
Les articles de blog ont 67 % plus de chances de figurer sur la première page de Google que les autres types de contenu. Des articles de blog réguliers constituent une arme puissante dans l'arsenal du référencement. Ils permettent aux entreprises d'améliorer leur visibilité dans les résultats de recherche et d'attirer du trafic organique sur leur site web. Cela souligne la nécessité pour les entreprises d'investir dans la création de contenu de haute qualité dans le cadre de leur stratégie de marketing inbound.
Le contenu long (plus de 1 500 mots) reçoit 3,5 fois plus de trafic organique que le contenu court. Les entreprises qui créent du contenu long apportent plus de valeur à leurs lecteurs et augmentent leurs chances d'arriver en tête des résultats de recherche. Par conséquent, si vous souhaitez obtenir un meilleur classement, investissez dans la création d'un contenu approfondi qui trouve un véritable écho auprès de votre public.
Le contenu visuel (images, infographies, vidéos) est 94 % plus susceptible d'être partagé sur les médias sociaux que le contenu textuel. L'inclusion de contenu visuel dans les articles de blog peut accroître l'engagement sur les médias sociaux et augmenter le trafic vers un site web, car le contenu visuel est nettement plus susceptible d'être partagé sur les médias sociaux que le contenu textuel, ce qui le rend plus attrayant et plus facile à partager. Les entreprises peuvent donc tirer un grand profit du contenu visuel dans leurs articles de blog.
Le marketing de contenu génère trois fois plus de prospects par dollar dépensé que les méthodes de marketing traditionnelles. Investir dans le marketing de contenu est une décision commerciale judicieuse, car il génère beaucoup plus de prospects par dollar dépensé que les méthodes de marketing traditionnelles. Les entreprises peuvent développer leur marque en attirant de nouveaux clients grâce à la création de contenu de haute qualité.
Nous avons passé nos archives au peigne fin et nous nous sommes creusé la tête pour trouver nos meilleurs conseils sur la manière de créer un contenu efficace pour le référencement. Il y a une combinaison de suggestions directement liées au contenu et d'autres qui peuvent sembler tangibles. Quoi qu'il en soit, ces éléments contribueront à renforcer votre réputation auprès des lecteurs et des moteurs de recherche. C'est la meilleure façon d'améliorer votre référencement. Enfin, un contenu exceptionnel sera source de ventes et de croissance pour votre entreprise.
Par où commencer ?
1. Faites vos recherches
Un bon contenu commence par une bonne recherche. Il en va de même pour le référencement. Vous devez effectuer des recherches dans trois domaines principaux avant de rédiger chaque élément de contenu : le public, le sujet et les mots clés.
Recherche sur le public
Pour orienter votre contenu vers les personnes de votre public cible, vous devez d'abord comprendre ce dernier. Étudiez les données démographiques de votre marketing et les personas que vous utilisez pour votre contenu. Approfondissez ensuite. Où passent-ils leur temps en ligne ? Allez-y et faites de la veille sociale. Voyez de quoi ils parlent, et s'ils vous mentionnent, est-ce une bonne nouvelle ? Votre présence sur ces plateformes doit être engageante et, pour l'être, vous devez connaître ces personnes mieux qu'elles ne se connaissent elles-mêmes.
Recherche thématique
Bien entendu, vous devez également faire des recherches sur vos sujets. Mais notez qu'il ne s'agit là que de l'un des trois domaines dont nous discutons ici. Il est tout aussi important de connaître votre sujet que votre public. Vous n'avez pas besoin de devenir un expert reconnu dans votre domaine, mais cela contribue à créer un sentiment de confiance et d'autorité si vous avez au moins une bonne maîtrise de la conversation. Montrez que vous comprenez parfaitement les sujets en interagissant dans les commentaires. Répondre aux questions à la volée est un excellent moyen de montrer que vous maîtrisez un sujet.
Recherche de mots-clés
Enfin, les mots-clés sont un classique du référencement. Prenez les questions que votre public pose en ligne et utilisez-les comme base de votre travail sur les mots-clés. L'époque où il suffisait de truffer une page de mots-clés individuels pour obtenir un pic de visites est révolue (c'est ce qu'on appelle le bourrage de mots-clés, et c'est un grand pas en avant. De nos jours, cette pratique est vouée à l'échec pour votre référencement). Les recherches sémantiques par saisie de texte et commande vocale sont en train d'envahir le monde de la recherche, et vous devez donc vous assurer que vos pages contiennent des réponses aux questions posées. Utilisez ce temps de recherche pour trouver les questions. Ensuite, formulez les réponses en incluant des phrases de mots-clés à longue traîne et intégrez-les dans vos articles.
Conseil pratique : comprenez les besoins et les difficultés de votre public.
La première étape de la création d'un contenu de qualité consiste à comprendre les besoins et les difficultés de votre public. Quels sont les problèmes auxquels ils sont confrontés ? Quelles sont les questions qu'ils se posent ? De quelles informations ont-ils besoin ? Une fois que vous avez bien compris les besoins de votre public, vous pouvez commencer à créer un contenu pertinent et utile pour lui.
Exemple : Imaginons que vous vendiez des logiciels pour les petites entreprises. Votre public cible est constitué de propriétaires de petites entreprises désireux d'économiser du temps et de l'argent. Vous pourriez créer un article de blog contenant des conseils sur l'utilisation de votre logiciel pour améliorer la productivité. Vous pourriez également créer une étude de cas montrant comment votre logiciel a aidé d'autres petites entreprises à réussir.
2. Approfondir
Google et les autres moteurs de recherche ont modifié leurs algorithmes de recherche et les articles plus longs sont désormais mieux classés qu'auparavant. Pour avoir une chance de figurer à la page 1 des résultats, vous devez publier régulièrement des articles de 1 500 à 2 000 mots. Ces articles doivent porter sur un seul sujet, répondre à une question urgente ou s'appuyer sur la recherche de mots clés que vous avez effectuée précédemment.
Au fur et à mesure que vous accumulez plusieurs articles sur des sujets connexes, il est temps de penser à un regroupement de sujets. Il s'agit d'avoir plusieurs pages, toutes liées les unes aux autres, sur un même sujet. Ensuite, vous créez une page pilier qui renvoie à toutes les pages connexes et les renvoie à la page pilier. Cela permet de créer ce que Google appelle"l'autorité" et c'est un moyen fantastique d'augmenter votre force de frappe en matière de référencement.
Conseil pratique : créez un contenu de longue durée, informatif et complet.
Google et les autres moteurs de recherche récompensent les contenus longs, informatifs et complets. En effet, ce type de contenu est plus susceptible de fournir aux utilisateurs les informations qu'ils recherchent. Lors de la création d'un contenu long, veillez à :
Choisir un sujet pertinent pour votre public.
Faire des recherches et rassembler autant d'informations que possible.
Organisez vos informations de manière claire et logique.
Rédiger dans un style clair et concis.
Utilisez des images, des infographies et des vidéos pour découper votre texte et le rendre plus attrayant visuellement.
Utilisez des liens internes et externes vers des contenus connexes.
Exemple : Imaginons que votre entreprise vende des logiciels pour les petites entreprises. Vous pouvez créer un article de blog de longue durée qui donne un aperçu complet de la manière dont votre logiciel peut aider les petites entreprises à améliorer leur productivité. L'article de blog pourrait inclure des informations sur la manière dont le logiciel peut aider les entreprises dans la gestion de la relation client, la gestion de projet et les tâches comptables. Le billet de blog pourrait également contenir des études de cas montrant comment votre logiciel a aidé d'autres petites entreprises à réussir.
3. Soyez lisible
La lisibilité, lorsqu'on parle de référencement, signifie plusieurs choses. Rédiger de manière claire et concise est la première chose à faire, bien sûr. Mais vous devez également tenir compte de la lisibilité physique de la page elle-même. Y a-t-il suffisamment d'espaces blancs ? Les images sont-elles correctement espacées ? Quel est le temps de chargement de la page ? Comment se passe l'optimisation pour les mobiles ? Voici quelques aspects de la lisibilité à prendre en compte :
L'espace blanc est important. Vraiment beaucoup. Entourer vos mots d'un espace propre et ouvert est le meilleur moyen de garder vos lecteurs concentrés sur les mots.
Rompre la monotonie. L'utilisation d'images pertinentes en rapport avec votre sujet et la modification de la taille des paragraphes sont des moyens simples de perturber la page sans perturber le flux du lecteur.
Les sous-titres sont essentiels. Utilisez-en un grand nombre pour que même les lecteurs superficiels puissent suivre le flux de l'article et rester intéressés jusqu'à la fin. Les sous-titres ont également plus de poids que le texte normal, alors utilisez-les pour mettre en évidence vos mots-clés à queue courte afin de donner plus de punch à l'aspect SEO de l'article.
4. Mélangez le tout
Il s'agit là d'un autre point qui comporte de multiples aspects. Variez la longueur des articles, les sujets, la profondeur et le support pour que les lecteurs reviennent. Les visites de retour sont essentielles pour le référencement global de votre site, et cette variété est donc un excellent moyen de maintenir l'intérêt des lecteurs pour vos prochains articles.
Essayez des articles plus courts, de 750 à 1 500 mots. Concentrez-vous sur une seule question que vous avez trouvée dans votre recherche de mots-clés.
Faites également des articles définitifs, de type "guide ultime", qui vont plus en profondeur. Ces articles devraient compter entre 3 000 et 3 500 mots.
Mélangez les types de contenu pendant que vous y êtes. Les gens veulent voir des vidéos, des images, des infographies, etc. Vous avez pensé à un podcast ? C'est le moment.
La définition du référencement s'élargit en même temps que tout le reste du monde en ligne. Elle englobe désormais tous les sites de recherche, et pas seulement les pages de Google, Yahoo, etc. Cela signifie que si vous mettez en place un podcast, vous devez vous assurer d'être bien classé sur iTunes, Stitcher et partout où ce podcast peut être téléchargé. Et si vous produisez du contenu vidéo, vous devez vous classer sur YouTube, Vimeo et partout où vous hébergez ce contenu.
5. Démontrez votre autorité
Vous souhaitez obtenir l'emplacement "snippet" tant convoité en haut de la page SERP ? Vous devez vous souvenir de quelques points clés, car cet emplacement est réservé aux sites qui ont de l'autorité.
- Soignez la mise en forme. Les listes à puces et numérotées sont utiles, tout comme le fait de poser et de répondre définitivement à une question issue de votre recherche de mots clés.
- Incluez des statistiques et des chiffres. N'oubliez pas de citer vos sources ; ces liens vers d'autres sites faisant autorité améliorent votre classement.
- La réputation est calculée à l'aide d'informations provenant de votre site (page d'accueil, biographie de l'auteur), des biographies des auteurs des articles invités et de ce qui se dit de vous ailleurs. Consacrez du temps à la surveillance sociale pour voir ce que les gens disent et répondez le cas échéant.
Établissez des liens entrants vers des pages de contenu nouvellement créées, des liens internes et des liens externes.
Google et les autres moteurs de recherche récompensent les sites web qui font preuve d'autorité dans leur domaine. Vous pouvez démontrer votre autorité en utilisant les techniques suivantes :
Utiliser la mise en forme : les listes à puces et numérotées, les titres et les sous-titres peuvent contribuer à rendre votre contenu plus facile à scanner et à lire. Votre contenu a ainsi plus de chances d'être lu par les utilisateurs, ce qui contribue à améliorer l'autorité de votre site web.
Inclure des statistiques et des chiffres : l' utilisation de statistiques et de chiffres peut contribuer à renforcer la crédibilité de votre contenu. En effet, les statistiques et les chiffres sont souvent considérés comme plus objectifs et plus fiables que d'autres types d'informations.
Citez vos sources : citer vos sources montre que vous avez fait des recherches et que vous ne vous contentez pas d'inventer. Cela peut contribuer à améliorer l'autorité et la crédibilité de votre site web.
Exemple : Supposons que vous vendiez des logiciels pour les petites entreprises. Vous pourriez créer un article de blog contenant des conseils sur l'utilisation de votre logiciel pour améliorer la productivité. Dans ce billet, vous pourriez utiliser des listes à puces pour énumérer les différents conseils et citer des statistiques issues d'études qui ont montré les avantages de l'utilisation de votre logiciel.
Cela fait beaucoup d'informations à assimiler d'un seul coup. Voici donc un bref aperçu des principaux points :
Faites des recherches, des recherches et encore des recherches pour fournir un contenu pertinent et attrayant.
Faites des recherches approfondies sur votre public, votre sujet et vos mots clés ; le reste se mettra en place au fur et à mesure. Utilisez votre énergie pour créer un contenu qui réponde aux questions de votre public et qui augmente le trafic et les conversions de prospects!
