Vous êtes passionné par la création de contenu, mais ce que vous écrivez ne résonne pas, n'est pas le contenu le plus engageant, et n'interagit pas avec votre public?
Nous définissons "l'engagement du contenu" comme la façon dont les gens peuvent interagir avec votre contenu, par exemple, dans une section de commentaire sur votre site Web, un chatbot, ou une publication sur les réseaux sociaux. C'est aussi de l'engagement si les visiteurs reviennent sur votre blog pour lire le prochain article ou s'ils s'abonnent à votre newsletter.
Comment le marketing de contenu favorise-t-il l'engagement et la croissance ?
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Les vidéos génèrent 1200% de partages de plus que le contenu textuel. Les vidéos sont un moyen très efficace d'engager votre public. Elles sont plus attrayantes visuellement que le texte et plus engageantes car elles peuvent raconter une histoire ou montrer quelque chose en train de se produire.
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Les infographies sont partagées 300% plus souvent que les articles en texte seul. Les infographies sont un excellent moyen de présenter des informations complexes de manière attrayante. Elles sont faciles à parcourir et offrent un aperçu rapide des informations, ce qui les rend idéales pour le partage sur les réseaux sociaux.
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Les listes sont partagées 170% plus souvent que les autres types de contenu. Les gens adorent les listes (et nous adorons Umberto Eco). Elles sont faciles à parcourir et offrent un aperçu rapide des informations. Les listes sont également un excellent moyen de dynamiser votre contenu et de le rendre plus attrayant visuellement.
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Les quiz sont partagés 125% plus souvent que les autres types de contenu. Les gens adorent les quiz. C'est une façon amusante d'apprendre de nouvelles choses et un excellent moyen de générer de l'engagement. Les quiz sont également un excellent moyen de collecter des données sur votre public.
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Les images sont partagées 94% plus souvent que les articles en texte seul. Les images sont un moyen puissant de captiver l'attention et d'engager votre public. Elles sont plus attrayantes visuellement que le texte et peuvent raconter une histoire ou illustrer un point.
Commençons avec un ensemble initial de conseils pour augmenter l'engagement et booster votre marketing de contenu :
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Créez du contenu innovant, informatif, amusant ou pertinent que les lecteurs ont envie de partager avec tout le monde.
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Votre contenu cible-t-il un public spécifique pour chaque étape de son parcours d'achat ?
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Publiez de manière cohérente pour que votre public sache à quoi s'attendre.
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Partagez vos connaissances et rendez votre histoire originale pour que les lecteurs la trouvent précieuse.
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Pour inciter les lecteurs à partager leur point de vue sur un sujet particulier ou à démarrer une discussion passionnante, soyez un peu controversé.
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Invitez spécifiquement les lecteurs à commenter. Ils sont plus susceptibles de répondre si vous leur demandez. Demandez-leur de partager leurs réactions et commentaires à la fin de l'article ou de liker et partager votre publication sur les réseaux sociaux.
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Répondez aux commentaires ou questions, que l'engagement soit favorable ou non. Vous voulez que votre public voie que vous les écoutez. Cela les incitera davantage à revenir sur votre blog/site web.
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Rendez-vous visible sur d'autres blogs. Commentez des articles pertinents par rapport à ce que vous avez publié. Les gens seront curieux de voir ce que vous avez écrit sur des sujets similaires en vous voyant interagir sur d'autres blogs.
Types de Contenu à Fort Engagement
Dans chaque industrie et niche de marché, certains types de contenu se démarquent pour engager les audiences. Analyser et surveiller vos résultats tout en expérimentant avec différents formats de contenu est crucial pour déterminer ce qui résonne le mieux avec votre public spécifique. Voici un aperçu concis des types de contenu qui ont fait leurs preuves dans diverses industries et niches de marché.
Études de cas
Une étude de cas est une forme puissante de recherche qui offre des perspectives uniques sur les triomphes et les défis d'une marque. En fournissant une analyse détaillée de la façon dont vous avez obtenu des résultats spécifiques au fil du temps, tels qu'une augmentation de l'engagement, du trafic, des prospects et des ventes grâce aux techniques de marketing de contenu, les études de cas offrent des leçons précieuses et de l'inspiration pour les autres. En partageant vos expériences et les leçons apprises en cours de route, vous pouvez aider les autres à bénéficier de votre expertise et à éviter les pièges courants.
Infographies
Les infographies sont un moyen très efficace de présenter visuellement des informations et des données. Elles surpassent constamment les autres types de contenu en termes de partage et d'engagement. Les infographies offrent un format visuellement attrayant qui facilite l'absorption d'idées et de concepts complexes par le public. Elles sont efficaces pour présenter des données, des recherches, des statistiques et les résultats d'études analytiques.
HubSpot propose quinze modèles d'infographies pour vous et votre entreprise à utiliser sur PowerPoint afin de transmettre des informations à votre public curieux. Les infographies peuvent prendre la forme de chronologies, de diagrammes, de graphiques, et d'autres, et il vous faudra faire preuve de jugement pour décider quel format convient le mieux à vos informations.
Mèmes
Parfaits pour les réseaux sociaux, les mèmes ne nécessitent aucune compétence en design graphique. Ils peuvent sembler relativement informels pour votre blog, mais ils ne passeront pas inaperçus. Laissez-vous inspirer par une idée drôle ou une humeur particulière et créez un mème. Ils peuvent être adaptés à n'importe quelle niche. Assurez-vous simplement que votre niche n'est pas trop étroite ou ésotérique pour mériter son propre mème. Évitez de les utiliser de manière excessive, car cela pourrait dévaloriser votre marque ou diluer votre message.
Critiques de Livres
Ces critiques vous aident à vous positionner en tant qu'expert. Discutez simplement d'un livre et donnez votre avis. Recommandez les bons et critiquez les moins bons. Partagez la valeur que vous avez tirée de la lecture d'un livre particulier. Elles peuvent être simples ou compliquées ; c'est à vous de choisir. Un format suggéré inclurait une introduction du livre et de l'auteur, un résumé des points significatifs, partager ce que vous avez aimé et n'avez pas aimé, recommander le livre particulier à vos lecteurs, et fournir un appel à l'action avec un lien vers le livre.
Vidéos
Une bonne vidéo communique votre message de manière concise et mémorable. C'est l'image en mouvement et les mots que vous dites ou affichez. Vous pouvez créer une vidéo d'une visite de bureau, d'un clip musical, d'un tutoriel, ou de tout ce qui vous vient à l'esprit qui soit informatif et intéressant pour votre public. Gardez-la entre 2 et 3 minutes pour encourager les gens à regarder et à commenter le contenu dans son intégralité.
Les Guides
Ces articles de blog épiques dépassent votre longueur, style et approche habituels. Vous avez besoin d'un bon rédacteur, d'un designer sonore, et d'une bonne idée. L'idée doit être quelque chose que votre public souhaite, le contenu doit être bien écrit, et le design attrayant pour votre public. Les guides aident à collecter des adresses e-mail si vous les proposez en échange d'informations de contact. Rappelez-vous, la lisibilité dépend autant de la mise en page et de la présentation que d'un excellent style d'écriture.
Billets d'opinion
On pourrait aussi les appeler des coups de gueule. Ce type de contenu a un ton nettement différent de vos articles habituels. Ce ne sont pas des discussions soigneusement étudiées et analysées sur un sujet. Au contraire, ils sont plus percutants et expressifs. Plus votre présentation est passionnée, plus elle a de chances d'être lue et partagée. Ce sont des perspectives à la première personne sur des sujets brûlants ou des problématiques importantes qui sont pertinentes pour votre industrie et votre niche. En abordant des sujets populaires, vous pouvez améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et votre partage. Cependant, il n'est pas recommandé d'utiliser ce style de contenu quotidiennement ; faites preuve de prudence. Il est essentiel de maintenir la civilité et d'éviter d'attaquer les autres. Soyez clair dans l'expression de votre point de vue, de votre position et de votre opinion tout en restant humble.
Contenu Personnalisé
Le contenu, autant que possible, doit être ciblé et personnel en fonction de vos objectifs. Le contenu email personnalisé, en s'adressant aux individus par leur nom et en faisant référence à leurs achats antérieurs, aux événements auxquels ils ont participé, aux histoires personnelles et aux comportements qu'ils ont montrés, sont tous des éléments à exploiter en "parlant à votre lecteur". Créez du contenu que les gens adorent. Engagez-les et utilisez vos données CRM et votre automatisation marketing pour faire la différence. Remerciez-les d'être des clients précieux, des visiteurs fréquents de votre site web, ou d'avoir consommé un type de contenu particulier. Partager du contenu supplémentaire basé sur les goûts ou les aversions précédents continuera à susciter l'intérêt et l'engagement supplémentaire.
Contenu Généré par les Utilisateurs
Le contenu généré par les utilisateurs (CGU) est un outil puissant entre les mains des consommateurs, leur permettant de créer et de partager du contenu qui résonne avec les autres. Des avis clients aux commentaires sur les réseaux sociaux, en passant par les photos et vidéos, le CGU offre un niveau d'authenticité que le contenu généré par les marques traditionnelles ne peut égaler. Non seulement le CGU est rentable, mais il stimule également l'engagement et fournit des informations précieuses pour les entreprises. En intégrant le CGU dans leur stratégie de contenu, les entreprises peuvent établir une relation de confiance et de crédibilité avec leur public, atteignant ainsi leurs objectifs marketing.
D'autres options de contenu attrayant incluent des quiz interactifs et des sondages, rendus faciles par des plateformes comme Twitter et même Google Forms. Si vous disposez d'une bibliothèque de contenus vidéo, vous pouvez les convertir en GIFs grâce à des programmes tels que Giphy et d'autres encore.
En conclusion
La création d'un contenu attrayant est essentielle pour se démarquer et réussir dans le marketing de contenu. Il existe de nombreuses stratégies pour augmenter l'engagement et captiver votre public. En expérimentant avec différents types de contenu, vous pouvez avoir un impact significatif sur votre public cible, et en analysant les métriques, vous pouvez déterminer ce qui résonne le mieux. Peu importe le format, votre contenu s'adresse directement à votre public, captant leur attention et les inspirant à partager, apprendre et agir.
Le contenu engageant possède une caractéristique commune - il découle d'idées originales et stimulantes qui résonnent avec votre public. Pour vraiment sortir du lot parmi une multitude de contenus répétitifs, osez être unique, audacieux et innovant, et créez le contenu le plus engageant possible.
