Contenido más Cautivador: Resultados en Marketing para 2024

Si te apasiona la creación de contenido, pero lo que escribes no conecta, no es lo más atractivo y no interactúa con tu audiencia, ¿qué hacer?

Definimos "content engagement" como la forma en que las personas pueden interactuar con tu contenido, ya sea en la sección de comentarios de tu sitio web, mediante un chatbot o en una publicación en redes sociales. También se considera engagement cuando los visitantes regresan a tu blog para leer la próxima publicación o cuando se suscriben a tu boletín informativo.

¿Cómo Impulsa el Content Marketing el Compromiso y el Crecimiento?

• El contenido en video genera un 1200% más de compartidos que el contenido en texto. El video es una forma muy efectiva de involucrar a tu audiencia. Los videos son más atractivos visualmente que el texto y más engaging porque pueden contar una historia o mostrar algo sucediendo.

• Las infografías se comparten un 300% más a menudo que los artículos solo de texto. Son una excelente forma de presentar información compleja de manera visualmente atractiva. Las infografías son fáciles de escanear y proporcionan una visión rápida de la información, lo que las hace ideales para compartir en redes sociales.

• Las listas se comparten un 170% más a menudo que otros tipos de contenido. A la gente le encantan las listas (y nosotros amamos a Umberto Eco). Son fáciles de escanear y proporcionan una rápida visión de la información. Las listas también son una excelente manera de dividir tu contenido y hacerlo más atractivo visualmente.

• Los cuestionarios se comparten un 125% más a menudo que otros tipos de contenido. A la gente le encantan los cuestionarios. Son una forma divertida de aprender cosas nuevas y una excelente manera de generar compromiso. Además, los cuestionarios son una excelente manera de recopilar datos sobre tu audiencia.

• Las imágenes se comparten un 94% más a menudo que los artículos solo de texto. Las imágenes son una poderosa forma de captar la atención y comprometer a tu audiencia. Son visualmente más atractivas que el texto y pueden contar una historia o ilustrar un punto.

Comencemos con una serie inicial de consejos para aumentar el compromiso y mejorar tu content marketing:

• Crea contenido innovador, informativo, divertido o relevante, que los lectores quieran compartir con todos.

• ¿Tu contenido está dirigido a una audiencia específica en la etapa específica de su proceso de compra?

• Publica de manera constante para que tu audiencia sepa qué esperar.

• Comparte tu sabiduría y haz que tu historia sea original para que los lectores la encuentren valiosa.

• Para incitar a los lectores a compartir su punto de vista sobre un tema en particular o iniciar una discusión emocionante, sé un poco controvertido.

• Específicamente, invita a los lectores a comentar. Es más probable que respondan si se les solicita. Pídeles que compartan sus reacciones y comentarios al final del post o que den like o compartan tu publicación en redes sociales.

• Responde a los comentarios o preguntas, sin importar si la interacción es favorable. Quieres que tu audiencia vea que prestas atención a sus opiniones. Esto los hará más propensos a regresar a tu blog/página web.

• Hazte visible en otros blogs. Comenta en publicaciones relevantes a lo que has estado escribiendo. Ver cómo te involucras en otros blogs despierta la curiosidad de las personas por ver qué has escrito sobre un tema similar.

Tipos de Contenido con Alto Compromiso

En cada industria y mercado de nicho, existen tipos específicos de contenido que destacan en el compromiso con las audiencias. Analizar y monitorear tus resultados mientras experimentas con diferentes formatos de contenido es crucial para determinar qué resuena mejor con tu audiencia específica. Aquí te presentamos una visión concisa de los tipos de contenido que han demostrado ser exitosos en diversas industrias y nichos de mercado.

Estudios de Caso

Un estudio de caso es una poderosa forma de investigación que brinda ideas únicas sobre los triunfos y desafíos de una marca. Al proporcionar un análisis detallado de cómo lograste resultados específicos con el tiempo, como aumento en la participación, tráfico, clientes potenciales y ventas a través de técnicas de marketing de contenido, los estudios de caso ofrecen lecciones valiosas e inspiración para otros. Compartir tus experiencias y las lecciones aprendidas en el camino puede ayudar a que otros se beneficien de tu experiencia y eviten errores comunes.

Infografías

Las infografías son una forma altamente efectiva de presentar visualmente información y datos. Superan consistentemente a otros tipos de contenido en cuanto a compartición y compromiso. Las infografías proporcionan un formato visualmente atractivo que facilita que las audiencias absorban ideas y conceptos complejos. Son efectivas para presentar datos, investigaciones, estadísticas y los resultados de estudios analíticos.

HubSpot ofrece quince plantillas de infografías para que tú y tu negocio las utilicen en PowerPoint y así puedas transmitir información a tu curiosa audiencia. Las infografías pueden tomar la forma de líneas de tiempo, diagramas de flujo, gráficos, y otros, y requerirá de tu juicio para decidir qué formato se adapta mejor a tu información.

Memes

Estos son perfectos para las redes sociales y no requieren habilidades de diseño gráfico. Pueden parecer relativamente informales como contenido para tu blog, pero sin duda llamarán la atención. ¡Simplemente crea un meme cuando una idea divertida te llegue o te sientas inspirado! Pueden adaptarse a cualquier nicho. Asegúrate de que tu nicho no sea tan estrecho o esotérico que no justifique su propio meme. Evita el uso excesivo de memes, ya que pueden devaluar tu marca o diluir tu mensaje.

Reseñas de Libros

Estos te ayudarán a posicionarte como un líder de pensamiento. Simplemente habla sobre un libro y da tu opinión al respecto. Recomienda los buenos y critica los que no son tan buenos. Comparte el valor que obtuviste al leer un libro en particular. Pueden ser simples o complicados; es tu elección. Un formato sugerido incluiría una introducción al libro y autor, un resumen de puntos significativos, compartir lo que te gustó y no te gustó, recomendar el libro en particular a tus lectores, y proporcionar una llamada a la acción con un enlace al libro.

Videos

Un buen video comunica tu mensaje de manera sucinta y memorable. Es la imagen en movimiento y las palabras que dices o muestras. Puedes crear un video de un recorrido por la oficina, un video musical, un video instructivo, o cualquier otra idea que se te ocurra que sea informativa y que pueda interesar a tu audiencia. Mantenlo de 2 a 3 minutos de duración para animar a las personas a verlo y comentar sobre todo el contenido.

Guías

Estas entradas épicas de blog superan tu longitud, estilo y enfoque habitual. Necesitas un buen escritor, un diseñador de sonido y una buena idea. La idea tiene que ser algo que tu audiencia desee, el contenido tiene que estar bien escrito y el diseño atractivo para tu audiencia. Las guías ayudan a recopilar direcciones de correo electrónico si las ofreces a cambio de información de contacto. Recuerda, la legibilidad depende tanto del diseño y la presentación como de un excelente estilo de escritura.

Publicaciones de Opinión

Estos también pueden ser llamados desahogos. Este tipo de contenido tiene un tono claramente diferente al de tu publicación promedio. No son discusiones cuidadosamente investigadas y analizadas sobre un tema. En cambio, son más impactantes y expresivos. Cuanto más apasionada sea tu presentación, más probable es que sea leída y compartida. Estas son perspectivas en primera persona sobre temas candentes o problemas significativos que son relevantes para tu industria y nicho. Al abordar temas populares, puedes mejorar tu ranking en búsquedas y capacidad de compartir. Sin embargo, no se recomienda usar este estilo de contenido a diario; hay que tener cuidado. Es esencial mantener la civilidad y evitar atacar a otros. Sé claro al expresar tu punto de vista, posición y opinión, manteniendo la humildad.

Contenido Personalizado

El contenido, siempre que sea posible, debe ser personalizado y enfocado en función de tus objetivos. El contenido de correo electrónico personalizado, que se dirige a las personas por su nombre y hace referencia a compras anteriores, eventos en los que hayan participado, historias personales y comportamientos que hayan mostrado, son todos elementos que se pueden aprovechar al "hablar con tu lector". Crea contenido que las personas amen. Hazlas participar y utiliza tus datos de CRM y automatización de marketing para marcar la diferencia. Agradece a tus valiosos clientes, visitantes frecuentes de tu sitio web, o por consumir un tipo específico de contenido. Compartir contenido adicional basado en gustos o disgustos anteriores continuará generando interés y compromiso adicional.

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User-Generated Content

User-generated content (UGC) es una poderosa herramienta en manos de los consumidores, permitiéndoles crear y compartir contenido que resuene con otros. Desde reseñas de clientes y comentarios en redes sociales hasta fotos y videos, el UGC proporciona un nivel de autenticidad que el contenido generado por las marcas tradicionales no puede igualar. No solo es el UGC rentable, sino que también impulsa el compromiso y proporciona ideas valiosas para las empresas. Al abrazar el UGC como parte de su estrategia de contenido, las empresas pueden construir confianza y credibilidad con su audiencia, logrando en última instancia sus objetivos de marketing.

Otras opciones para contenido fácil de consumir incluyen cuestionarios interactivos y encuestas, que plataformas como Twitter, e incluso Google Forms, hacen muy sencillo. Si cuentas con un banco de contenido en video, puedes convertirlo en GIFs a través de programas como Giphy y otros.

En Resumen

Crear contenido atractivo es esencial para destacar y tener éxito en el marketing de contenidos. Existen numerosas estrategias para aumentar la participación y cautivar a tu audiencia. Experimentar con diferentes tipos de contenido puede tener un impacto significativo en tu público objetivo, y al analizar métricas, puedes determinar qué resuena mejor. Independientemente del formato, tu contenido se dirige directamente a tu audiencia, captando su atención e inspirándolos a compartir, aprender y actuar.

El contenido cautivador posee un rasgo común: surge de ideas originales y estimulantes que resuenan con tu audiencia. Para destacar verdaderamente en medio de un mar de contenido repetitivo, atrévete a ser único, audaz e innovador de manera refrescante y crea el contenido más cautivador posible.