La distribución de contenidos es la forma de proporcionar contenidos a su audiencia utilizando diversos canales y formatos de medios. Debe investigar y documentar un plan sobre dónde y cómo publicará y promocionará sus contenidos antes de empezar a producirlos.
Las marcas tienden a creer que necesitan publicar contenidos en todas partes. Este enfoque no tiene en cuenta si se está llegando a las personas adecuadas, si las personas a las que se está llegando son receptivas a sus mensajes específicos o si establecer relaciones con estas audiencias tendrá algún impacto significativo en su negocio.
A continuación encontrará una lista de lo que implica determinar el mejor plan de distribución de contenidos de su marca y los factores que debe tener en cuenta a la hora de documentar dicho plan.
En un día determinado, no hay certeza de que cualquier lista sea completa, pero esto representa las prácticas actuales y los conceptos abarcados por la expresión "distribución de contenidos".
Considere las opciones de plataformas de medios
Existen tres categorías de plataformas de medios para la distribución de contenidos: medios propios, compartidos y de pago.
Los medios propios son canales de distribución que su marca posee y controla. Esto incluye sus sitios web, correo electrónico, boletines y cuentas de redes sociales. Puede ser difícil motivar a su público para que visite sus contenidos con regularidad.
Los canales compartidos son aquellos en los que un tercero promociona o comparte tus contenidos. Se trata de clientes, periodistas, blogueros y cualquiera que comparta tus contenidos de forma gratuita. Esto incluye relaciones públicas, menciones y comparticiones en redes sociales, artículos de invitados, resúmenes, reseñas de productos y foros como Reddit o Quora. El contenido de estos sitios es propiedad de terceros, por lo que las políticas y procedimientos, o incluso la existencia real, de un canal compartido pueden cambiar sin previo aviso.
Los medios de pago ofrecen a su marca la oportunidad de compartir cualquier mensaje y controlar el entorno en el que aparecen los mensajes, aunque a un coste. Su empresa paga para distribuir contenido a través de estos canales, incluidos el pago por clic (PPC), los anuncios en redes sociales pagados y el contenido pagado de personas influyentes.
Con el tiempo, es probable que necesite distribuir su contenido en varias plataformas para ser competitivo y crecer. Cuando se empieza o se lanza una nueva iniciativa, resulta útil comenzar con algo como un blog de empresa o un podcast en el sitio web de la empresa. Establece una base para el tráfico que genera tu contenido y controla el flujo de información.
Elija las plataformas más adecuadas para su contenido
Tiene que entender claramente la propuesta de valor única de cada canal y si esos beneficios se alinean con su audiencia, con la voz de su marca y con sus objetivos. ¿Cómo hacerlo?
Determine a qué público llegará cada canal en particular. Asegúrese de que la audiencia coincide con sus personajes de contenido. Y asegúrese de que el público encuentre valor en su contenido.
Asegúrese de que el tono, la voz y el estilo de su marca encajen bien con este público.
Investiga con qué frecuencia este público quiere saber de ti. Identifique qué temas están prohibidos. Determine si las fotos, los vídeos o los contenidos largos basados en texto encajan mejor.
Identifique los recursos que le permitan interactuar de manera coherente en este canal. Asegúrese de que pueda escuchar, responder y participar en las conversaciones e iniciarlas usted mismo.
Aspectos a tener en cuenta al desarrollar un plan para cada canal
Defina la audiencia que más participa en este canal.
Exponga los objetivos que este canal le ayudará a alcanzar. Determine si se trata de una oportunidad para lograr algo que no puede conseguir en otro canal.
Especifique qué temas concretos resonarán en esta comunidad.
Utiliza métricas para decidir con qué frecuencia y cuándo (días y horas del día) debes publicar en este canal.
Reparte tu tiempo entre contribuir a las conversaciones y escucharlas.
Evalúa qué tipos de contenidos y formatos resultan más eficaces en este canal.
Elabore una lista de los criterios y consideraciones específicos que determinan la voz y el estilo de conversación de cada canal.
Identifique al miembro del equipo que se encargará específicamente de la comunicación en este canal, así como a otras personas a las que se autorizará a publicar. Identifique también al miembro o miembros del equipo que se ocuparán de las preguntas que se formulen o de los problemas que puedan surgir.
Decida cuáles serán sus llamadas a la acción. Identifique los medios propios y los puntos de conversión a los que dirigirá el tráfico.
Especifique las métricas que utilizará para comprobar el rendimiento de los contenidos respecto de los objetivos establecidos.
Cree y promocione su contenido
A medida que produzca su contenido, considere cómo estos factores le ayudarán a lograr un mayor éxito en las búsquedas y un rendimiento más sólido:
Los metadatos permiten a los motores de búsqueda clasificar y mostrar su contenido de forma eficaz. Debe maximizar la utilidad de las categorías, los títulos de las páginas, las URL y las etiquetas. Usted está cubriendo las diversas formas de proporcionar contexto y significado a su contenido.
Las palabras clave son etiquetas de metadatos que indican a los motores de búsqueda qué trata su contenido. De esta manera, pueden decirle a su audiencia que usted tiene la información que buscan. Asegúrese de elegir palabras clave claras y descriptivas.
Utilice llamadas a la acción para situar a los usuarios en el camino que usted ha designado para llevarlos hacia la conversión: estas indican a los usuarios que desea que actúen después de interactuar con su contenido.
Para obtener resultados de SEO satisfactorios, debes conseguir tráfico de referencia mediante vínculos de retroceso a tu contenido desde publicaciones respetadas, de personas influyentes en las redes sociales y de líderes de opinión del sector. ¿Quieres saber más sobre backlinks?
Más allá del contenido de pago y del orgánico, está el contenido perenne
Amplíe el impacto del contenido de alto rendimiento reutilizándolo y resurgiendo. Al amplificar estas piezas de contenido, refuerzas el valor de tu marca y aumentas las probabilidades de que sean descubiertas por audiencias que podrían no haberlas visto antes. Prueba estas técnicas, solas o combinadas:
Volver a publicar. Suponiendo que el valor sigue ahí, actualiza todo lo que esté obsoleto y vuelve a ponerlo en los feeds de los lectores.
Reempaquetar. Descomponga el contenido de formato largo, como libros blancos y libros electrónicos, en piezas modulares más pequeñas. A continuación, recombínelos con información relevante sobre un tema para formar un nuevo artículo.
Reutilizar. Deconstruya la pieza original y cree nuevas conversaciones. Deje intacto el mensaje original. Asegúrese de adaptarlo a la nueva plataforma.
Más información sobre contenidos perennes.
