Te estarás preguntando:"¿Qué es exactamente el contenido perenne?". El contenido perenne es contenido que sigue siendo constantemente valioso y aplicable a su audiencia, su marca y su campo de especialización. Resiste el paso del tiempo, se sigue compartiendo, tiene un buen rendimiento en los resultados de los motores de búsqueda y atrae tráfico a su sitio web. El contenido perenne no caduca fácilmente.
Entonces, ¿cómo crear contenidos perennes?
Podría pensarse que todos los contenidos en línea son sostenibles, ya que, una vez publicados, los artículos de un blog no desaparecen sin más. Los contenidos perennes son diferentes. El auténtico contenido perenne sigue siendo relevante para su negocio y atrae tráfico a su sitio web. Los vendedores de contenidos eficaces entienden que mantener la vida útil de sus contenidos es crucial y lo convierten en un elemento central de su estrategia de content marketing.
Escribir contenido perenne gira en torno a un tema que es relevante para sus lectores, independientemente del ciclo de noticias actual o de la temporada. Los temas y contenidos perenne se utilizan de forma un tanto indistinta, y eso es incorrecto. Los buenos temas perennes atraen constantemente el interés de las personas que buscan respuestas a preguntas concretas y tienen volúmenes de búsqueda constantes o crecientes a lo largo del tiempo. El contenido perenne es información sobre uno de estos temas y puede actualizarse según convenga.
El contenido perenne suele tener más comparticiones que los temas de tendencia. Como los temas siguen siendo siempre relevantes, las personas los compartirán continuamente en las redes sociales, año tras año.
Estas son algunas ideas para crear un buen contenido que marque la casilla de perenne, las mejores prácticas y consejos para escribir contenido perenne y mejorar su estrategia de contenido con el tiempo.
Ejemplos de contenido perenne
1. Casos prácticos
Muchos consumidores dicen que confían en las reseñas online tanto como en las recomendaciones personales. Aprovéchese de ello escribiendo estudios de casos, que son reseñas de formato largo. Le cuentas al lector la experiencia de alguien con tu producto o servicio. Al público le gustan los estudios de casos porque muestran cómo alguien obtuvo el resultado exacto que buscaba.
También puedes diferenciarte de las formas más comunes de asesoramiento señalando errores que se incluyeron en un post muy leído. O hablar de errores gramaticales o de uso comunes que veas en el contenido de un blog. En lugar de ayudar a los lectores a alcanzar un objetivo, te aseguras de que no vayan en la dirección equivocada. Este tipo de artículo llama la atención porque saca a relucir un tema que la mayoría de la gente quizá nunca se haya planteado: podrían estar haciendo algo mal.
2. Infografía
Se puede recopilar una cantidad considerable de información útil de una manera visualmente atractiva que resulte fácil para un lector. Pero los gráficos bonitos no bastan; son necesarios pero apenas suficientes para un contenido perenne. Asegúrese de incluir también lo siguiente:
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Conclusiones precisas obtenidas mediante una investigación en profundidad.
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Ejemplos convincentes
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Un texto eficaz, sólido y conciso dentro de la propia infografía.
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Información útil que responda a las preguntas del público.
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Y todo ello debe ser visualmente atractivo, a la vez que organizado y fácil de leer.
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3. Guías prácticas
Presente instrucciones paso a paso que aborden directamente por qué la gente quiere aprender a hacer algo. Estas guías no son sólo para principiantes. Puede crear guías prácticas perennes para todos los niveles de experiencia de su audiencia y para cualquier tema, aunque esté relacionado tangencialmente con su producto.
4. Glosarios
Ofrezca a su público un lugar donde encontrar todas las definiciones que puedan necesitar sobre un tema o segmento de mercado concreto. Actualícelos en función del uso actual y de los términos que empiecen a utilizarse, así como de las palabras que los líderes de opinión de su nicho ya no consideren relevantes.
Mejores prácticas para gestionar contenidos perennes
5. Actualizar contenidos
Utilice las clasificaciones como indicador de relevancia y realice un seguimiento de su posición. Si Google baja su clasificación, puede que su tema sea perenne, pero su contenido no lo es. Las áreas comunes que se vuelven obsoletas incluyen estadísticas, procesos, capturas de pantalla, enlaces rotos o irrelevantes, o el uso de un año específico en los títulos. Puede añadir datos o estadísticas más recientes, información actualizada sobre productos e imágenes más recientes. Una vez que haya actualizado su contenido perenne, puede volver a publicarlo y promocionarlo.
6. Profundizar
Aunque no tengas algo único, puedes generar tráfico y atención siendo la mejor guía sobre un tema. Hay que apostar por la calidad y la profundidad. No se trata de ser largo por serlo, sino de ser el más completo. Incluye tantas definiciones que tu artículo se marque como favorito y se vuelva a él repetidamente.
7. Promover y desarrollar el SEO
Los contenidos perennes tienden a superar a las piezas más sensibles al tiempo en los resultados SEO. Domine los fundamentos del SEO on-page. Utilice las palabras clave que sean relevantes. A los motores de búsqueda no les gusta el relleno de palabras clave. Haga referencia a este artículo desde otras páginas de su sitio. Trabaje en el SEO fuera de la página estableciendo vínculos de retroceso desde sitios respetados. Incluya contenido optimizado para búsquedas en su marketing en redes sociales. Facebook y Twitter son plataformas populares, pero si crea contenido B2B, busque LinkedIn.
8. Vuelva a promocionar
Cuando publicas por primera vez un post con contenido nuevo, aparece en la parte superior del feed de tu blog. A medida que pasa el tiempo, ese post está cada vez más abajo en el feed. Debería volver a promocionar el contenido anterior relevante en las redes sociales cuando lo actualice.
9. Reutilice
Puede tomar las entradas de blog de siempre y convertir el contenido en un nuevo formato. Pruebe con un libro blanco, un ebook, una presentación, un podcast o una infografía.
10. Destaque el contenido perenne
No se limite a colocar su contenido perenne en su blog y olvidarse de él. Haz un esfuerzo por resaltar el contenido para que se vea inmediatamente y sea accesible. Algunas cosas que puede hacer para atraer lectores a su contenido:
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Crea páginas de guías de formación en tu sitio web para principiantes en tu sector y facilita a tu audiencia la búsqueda de tus contenidos prácticos y glosarios.
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Utiliza la barra lateral de tu blog o un banner en tu página de inicio para destacar los posts de siempre.
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Vuelve a publicar entradas actualizadas para que lleguen al mayor público posible.
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Ayude a la gente con los conceptos básicos de su nicho con contenido tutorial publicado en una página Empezar aquí.
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Si procede, crea una campaña en redes sociales en torno a tus contenidos en todas tus redes.
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El método de llamada es menos importante que el hecho de destacar el contenido.
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11. Manténgase al día
Puede que se trate de contenido perenne, pero hay nuevos hallazgos, nuevos artículos a los que enlazar y nuevos desarrollos de la industria. Actualizar el contenido y poner al día la fecha de publicación también puede ayudar a la clasificación SEO. Una vez que haya actualizado su contenido, promuévalo como un artículo nuevo.
12. Ejemplos de contenido perenne
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Investigación original
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Casos de éxito y de lo que no funciona
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Guía práctica para principiantes
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Guía práctica para usuarios avanzados
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Lista de comprobación
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Cómo elegir el mejor producto
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Cómo hacer algo a lo largo del tiempo
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Lista de recursos
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Lista de herramientas gratuitas y de pago
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Errores comunes en su nicho/industria
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Historia de un producto o tema
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Resumen de las mejores ideas/productos/servicios
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Mejores prácticas para alcanzar un objetivo específico
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Las peores prácticas para alcanzar un objetivo específico
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Todo lo que necesita saber sobre una cosa/herramienta/nicho/sector/idea en particular
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