Poate că vă întrebați: "Ce este mai exact conținutul evergreen?" Conținutul evergreen este un conținut care rămâne în mod constant valoros și aplicabil publicului dumneavoastră, mărcii dumneavoastră și domeniului dumneavoastră de expertiză. Acesta rezistă testului timpului, continuă să fie partajat, funcționează bine în rezultatele motoarelor de căutare și conduce traficul către site-ul dvs. Conținutul Evergreen nu va expira cu ușurință.
Așadar, cum creați conținut peren?
Ați putea crede că tot conținutul online este durabil, deoarece, odată publicat, un articol de blog nu dispare pur și simplu. Articolele evergreen sunt diferite. Conținutul autentic veșnic rămâne relevant pentru afacerea dvs. și conduce traficul către site-ul dvs. Marketerii de conținut eficienți înțeleg că menținerea duratei de viață a conținutului lor este crucială și fac din aceasta un element central al strategiei lor de marketing al conținutului.
Scrierea conținutului evergreen gravitează în jurul unui subiect care este relevant pentru cititorii dvs. indiferent de ciclul actual de știri sau de sezon. Subiectele evergreen și conținutul sunt folosite oarecum interșanjabil, iar acest lucru este incorect. Subiectele evergreen bune atrag în mod constant interesul persoanelor care caută răspunsuri la anumite întrebări și au volume de căutare care sunt constante sau în creștere în timp. Conținutul evergreen este o informație despre unul dintre aceste subiecte și poate fi actualizat după caz.
Conținutul Evergreen adună adesea mai multe distribuiri în comparație cu subiectele în trend. Deoarece subiectele rămân perpetuu relevante, persoanele le vor distribui în mod continuu pe social media, an după an.
More on Marketing de conținut Human in the Loop: De ce conținutul AI are încă nevoie de un expert
Iată câteva idei pentru a crea un conținut bun care bifează caseta evergreen, cele mai bune practici și sfaturi pentru a scrie conținut evergreen și pentru a vă îmbunătăți strategia de conținut în timp.
Exemple de conținut evergreen
1. Studii de caz
Mulți consumatori spun că au încredere în recenziile online la fel de mult ca în recomandările personale. Profitați de acest lucru scriind studii de caz, care sunt recenzii în formă lungă. Povestiți cititorului despre experiența cuiva cu produsul sau serviciul dumneavoastră. Audiențelor le plac studiile de caz, deoarece acestea arată cum cineva a obținut exact rezultatul pe care îl caută.
De asemenea, vă puteți distinge de formele mai obișnuite de consiliere prin evidențierea greșelilor care au fost incluse într-o postare foarte citită. Sau vorbiți despre erori gramaticale sau de utilizare comune pe care le vedeți în conținutul blogului. În loc să ajutați cititorii să atingă un obiectiv, vă asigurați că nu se îndreaptă în direcția greșită. Acest tip de articol atrage atenția deoarece aduce în discuție un subiect la care majoritatea oamenilor nu s-au gândit niciodată: ar putea să facă ceva greșit.
2. Infografice
Puteți compila o cantitate substanțială de informații utile într-o manieră atractivă din punct de vedere vizual, care este ușor de parcurs pentru un cititor. Dar graficele frumoase nu sunt suficiente; ele sunt necesare, dar cu greu suficiente pentru conținutul evergreen. Asigurați-vă că ați inclus și următoarele:
Constatări exacte dobândite prin intermediul unei cercetări aprofundate
exemple convingătoare
texte eficiente, solide și concise în cadrul infograficului în sine
informații utile care răspund întrebărilor publicului
Și toate acestea ar trebui să fie atractive din punct de vedere vizual, fiind în același timp organizate și ușor de citit
3. Ghiduri How-To
Prezentați instrucțiuni pas cu pas care abordează direct motivul pentru care oamenii doresc să învețe cum să facă ceva. Aceste ghiduri nu sunt doar pentru începători. Puteți crea ghiduri how-to evergreen pentru fiecare nivel de expertiză al publicului dvs. și orice subiect, chiar și tangențial legat de produsul dvs.
4. Glosare
Oferiți publicului dvs. un loc unde să acceseze toate definițiile de care ar putea avea nevoie cu privire la un anumit subiect sau segment de piață. Actualizați în funcție de utilizarea curentă și de termenii care încep să fie utilizați pe scară largă, precum și de cuvintele care ar putea să nu mai fie considerate relevante de către liderii de opinie din nișa dvs.
Cele mai bune practici pentru gestionarea conținutului peren
5. Reîmprospătarea conținutului
Folosiți clasamentele ca un proxy pentru relevanță și urmăriți-vă poziția. Dacă Google vă scade clasamentul, este posibil ca subiectul dvs. să fie peren, dar conținutul dvs. nu este. Domeniile comune care devin învechite includ statistici, procese, capturi de ecran, linkuri rupte sau irelevante sau utilizarea unui anumit an în titluri. Puteți adăuga date sau statistici mai recente, informații actualizate despre produse și imagini mai noi. După ce v-ați actualizat conținutul evergreen, îl puteți republica și repromova.
6. Mergeți în profunzime
Chiar și atunci când nu aveți ceva unic, puteți genera trafic și atenție fiind cel mai bun ghid pe un subiect. Trebuie să optați pentru calitate și profunzime. Nu mergeți lung doar pentru a fi lung, ci mai degrabă pentru a fi cel mai cuprinzător. Includeți atât de multe definiții încât piesa dvs. să fie marcată și la care să reveniți în mod repetat.
7. Promovați și dezvoltați SEO
Conținutul Evergreen tinde să depășească piesele mai sensibile la timp în rezultatele SEO. Stăpâniți elementele de bază ale SEO on-page. Utilizați cuvinte cheie pe măsură ce sunt relevante. Motoarele de căutare nu apreciază umplutura de cuvinte cheie. Faceți trimitere la acest articol din alte pagini ale site-ului dvs. Lucrați la SEO off-page prin stabilirea de backlink-uri de pe site-uri respectate. Includeți conținut optimizat pentru căutare în marketingul dvs. pe rețelele sociale. Facebook și Twitter sunt platforme populare, dar dacă creați conținut B2B, căutați LinkedIn.
8. Repromovați
Atunci când publicați inițial o postare cu conținut nou, aceasta este prezentată în partea de sus a feed-ului blogului dvs. Pe măsură ce trece timpul, postarea respectivă este din ce în ce mai jos în feed. Ar trebui să repromovați conținutul relevant mai vechi pe rețelele sociale atunci când îl actualizați.
9. Reorientați
Puteți lua postări de blog evergreen și să transformați conținutul într-un format nou. Încercați o carte albă, un ebook, o prezentare, un podcast sau un infografic.
10. Scoateți în evidență conținutul Evergreen
Nu vă așezați pur și simplu conținutul peren pe blogul dvs. și uitați de el. Faceți un efort pentru a evidenția conținutul astfel încât să fie imediat văzut și accesibil. Câteva lucruri pe care le puteți face pentru a aduce cititorii la conținutul dvs:
Creați pagini de ghid de instruire pe site-ul dvs. web pentru începătorii din industria dvs. și faceți în așa fel încât publicul dvs. să găsească cu ușurință conținutul și glosarele dvs. de tip "how-to".
Utilizați bara laterală a blogului dvs. sau un banner pe pagina dvs. de pornire pentru a evidenția postările evergreen.
Reluați postările evergreen actualizate de pe blog pentru a transmite aceste lucrări unui public cât mai larg.
Ajutați oamenii cu elementele de bază ale nișei dvs. cu conținut tutorial postat pe o pagină Începeți aici.
Dacă este cazul, construiți o campanie social media în jurul conținutului dvs. pe toate rețelele dvs.
Metoda de apelare contează mai puțin decât faptul de a evidenția conținutul.
11. Rămâneți la zi
S-ar putea să fie conținut evergreen, dar există noi descoperiri, noi articole la care să faceți link și noi evoluții în industrie. Actualizarea conținutului și actualizarea datei de publicare pot ajuta, de asemenea, la clasamentul SEO. Odată ce v-ați actualizat conținutul, promovați-l ca pe o piesă nouă.
12. Exemple de conținut peren
Cercetare originală
Studii de caz de succes și de ce nu merge bine
Ghid How-To pentru începători
Ghid practic pentru utilizatorii avansați
Lista de verificare How-To
Cum să alegeți cel mai bun produs
Cum să faci ceva de-a lungul timpului
Lista de resurse
Lista de instrumente gratuite și plătite
Greșeli frecvente în nișa/industria dvs.
Istoricul unui produs sau al unui subiect
Rezumatul celor mai bune idei/produse/servicii
Cele mai bune practici pentru atingerea unui obiectiv specific
Cele mai rele practici pentru atingerea unui obiectiv specific
Tot ce trebuie să știți despre un anumit lucru/instrument/bijloc/industrie/idee
