Sie fragen sich vielleicht: "Was genau sind Evergreen-Inhalte?" Evergreen-Inhalte sind Inhalte, die für Ihr Publikum, Ihre Marke und Ihr Fachgebiet gleichbleibend wertvoll und anwendbar sind. Sie überdauern die Zeit, werden weiterhin geteilt, schneiden in den Suchmaschinenergebnissen gut ab und bringen Besucher auf Ihre Website. Immergrüne Inhalte verfallen nicht einfach.
Wie können Sie also immergrüne Inhalte erstellen?
Man könnte meinen, dass alle Online-Inhalte nachhaltig sind, da ein einmal veröffentlichter Blogbeitrag nicht einfach wieder verschwindet. Bei Evergreen-Inhalten ist das anders. Authentische Evergreen-Inhalte bleiben für Ihr Unternehmen relevant und bringen Besucher auf Ihre Website. Effektive Content-Vermarkter wissen, dass die Lebensdauer ihrer Inhalte von entscheidender Bedeutung ist, und machen dies zu einem Kernelement ihrer Content-Marketing-Strategie.
Beim Schreiben von Evergreen-Inhalten geht es um ein Thema, das für Ihre Leser relevant ist, unabhängig vom aktuellen Nachrichtenzyklus oder der Jahreszeit. Immergrüne Themen und Inhalte werden in gewisser Weise austauschbar verwendet, und das ist falsch. Gute immergrüne Themen ziehen beständig das Interesse von Menschen auf sich, die nach Antworten auf bestimmte Fragen suchen, und haben ein gleichbleibendes oder wachsendes Suchvolumen im Laufe der Zeit. Immergrüne Inhalte sind Informationen zu einem dieser Themen und können bei Bedarf aktualisiert werden.
Im Vergleich zu Trendthemen werden Evergreen-Inhalte oft häufiger geteilt. Da Themen immer relevant bleiben, werden sie Jahr für Jahr in den sozialen Medien geteilt.
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Hier finden Sie einige Ideen für die Erstellung guter Inhalte, die als Evergreen gelten, sowie bewährte Verfahren und Tipps zum Schreiben von Evergreen-Inhalten und zur Verbesserung Ihrer Content-Strategie im Laufe der Zeit.
Beispiele für immergrüne Inhalte
1. Fallstudien
Viele Verbraucher sagen, dass sie Online-Bewertungen genauso viel Vertrauen schenken wie persönlichen Empfehlungen. Machen Sie sich dies zunutze, indem Sie Fallstudien verfassen, d. h. Bewertungen in Langform. Sie berichten dem Leser über die Erfahrungen, die jemand mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung gemacht hat. Das Publikum mag Fallstudien, weil sie zeigen, wie jemand genau das Ergebnis erzielt hat, das er sucht.
Sie können sich auch von den üblichen Ratschlägen abheben, indem Sie auf Fehler hinweisen, die in einem viel gelesenen Beitrag enthalten waren. Oder sprechen Sie über häufige Grammatik- oder Anwendungsfehler, die Sie in Blog-Inhalten sehen. Anstatt den Lesern zu helfen, ein Ziel zu erreichen, sorgen Sie dafür, dass sie nicht in die falsche Richtung gehen. Diese Art von Artikeln erregt Aufmerksamkeit, weil sie ein Thema ansprechen, an das die meisten Menschen vielleicht noch nie gedacht haben: Sie könnten etwas falsch machen.
2. Infografiken
Sie können eine beträchtliche Menge an hilfreichen Informationen in einer visuell ansprechenden Art und Weise zusammenstellen, die es dem Leser leicht macht, sich darin zu bewegen. Schöne Grafiken reichen jedoch nicht aus; sie sind zwar notwendig, aber kaum ausreichend für immergrüne Inhalte. Vergewissern Sie sich, dass Sie auch die folgenden Punkte berücksichtigt haben:
Genaue, durch gründliche Recherche gewonnene Erkenntnisse
überzeugende Beispiele
Effektiver, fundierter und prägnanter Text in der Infografik selbst
Hilfreiche Informationen, die die Fragen des Publikums beantworten
Und all dies sollte optisch ansprechend und gleichzeitig übersichtlich und leicht zu lesen sein.
3. Anleitungen
Präsentieren Sie Schritt-für-Schritt-Anleitungen, die direkt darauf eingehen, warum Menschen etwas lernen wollen. Diese Anleitungen sind nicht nur für Anfänger geeignet. Sie können immergrüne Anleitungen für jeden Wissensstand Ihres Publikums und jedes Thema erstellen, auch wenn es nur am Rande mit Ihrem Produkt zu tun hat.
4. Glossare
Bieten Sie Ihrer Zielgruppe eine Anlaufstelle für alle Definitionen, die sie zu einem bestimmten Thema oder Marktsegment benötigen könnte. Aktualisieren Sie die Glossare im Hinblick auf den aktuellen Sprachgebrauch und auf Begriffe, die gerade erst in Gebrauch kommen, und vermerken Sie Wörter, die von den Vordenkern in Ihrer Nische nicht mehr als relevant angesehen werden.
Bewährte Verfahren für die Verwaltung immergrüner Inhalte
5. Inhalt aktualisieren
Nutzen Sie Rankings als Indikator für Relevanz und verfolgen Sie Ihre Position. Wenn Google Ihre Rankings senkt, ist Ihr Thema vielleicht immergrün, aber Ihr Inhalt nicht. Zu den üblichen Bereichen, die veraltet sind, gehören Statistiken, Prozesse, Screenshots, defekte oder irrelevante Links oder die Verwendung einer bestimmten Jahreszahl im Titel. Sie können neuere Daten oder Statistiken, aktualisierte Produktinformationen und neuere Bilder hinzufügen. Wenn Sie Ihren immergrünen Inhalt aufgefrischt haben, können Sie ihn erneut veröffentlichen und bekannt machen.
6. Gehen Sie in die Tiefe
Auch wenn Sie nichts Einzigartiges haben, können Sie Verkehr und Aufmerksamkeit erzeugen, indem Sie der beste Ratgeber zu einem Thema sind. Sie müssen sich für Qualität und Tiefe entscheiden. Es geht nicht darum, lang zu sein, nur um lang zu sein, sondern darum, der umfassendste zu sein. Enthalten Sie so viele Definitionen, dass Ihr Artikel mit Lesezeichen versehen und immer wieder aufgerufen wird.
7. Fördern und entwickeln Sie SEO
Immerwährende Inhalte sind in den SEO-Ergebnissen tendenziell besser als zeitkritische Beiträge. Beherrschen Sie die Grundlagen der On-Page-SEO. Verwenden Sie Schlüsselwörter, wenn sie relevant sind. Suchmaschinen mögen kein Keyword-Stuffing. Verweisen Sie von anderen Seiten Ihrer Website auf diesen Beitrag. Arbeiten Sie an Off-Page-SEO, indem Sie Backlinks von angesehenen Websites einrichten. Binden Sie suchmaschinenoptimierte Inhalte in Ihr Social Media Marketing ein. Facebook und Twitter sind beliebte Plattformen, aber wenn Sie B2B-Inhalte erstellen, sollten Sie auch LinkedIn nutzen.
8. Bewerben Sie neu.
Wenn Sie zum ersten Mal einen Beitrag mit neuen Inhalten veröffentlichen, erscheint er ganz oben in Ihrem Blog-Feed. Mit der Zeit wird dieser Beitrag im Feed immer weiter nach unten verschoben. Sie sollten relevante ältere Inhalte in den sozialen Medien erneut bewerben, wenn Sie sie aktualisieren.
9. Wiederverwendung
Sie können immergrüne Blogbeiträge in ein neues Format umwandeln. Versuchen Sie es mit einem White Paper, einem eBook, einer Präsentation, einem Podcast oder einer Infografik.
10. Evergreen-Inhalte hervorheben
Legen Sie Ihre immergrünen Inhalte nicht einfach in Ihrem Blog ab und vergessen Sie sie. Bemühen Sie sich, die Inhalte hervorzuheben, damit sie sofort gesehen werden und zugänglich sind. Einige Dinge, die Sie tun können, um Leser auf Ihre Inhalte aufmerksam zu machen:
Erstellen Sie auf Ihrer Website Schulungsleitfäden für Anfänger in Ihrer Branche und machen Sie es Ihren Lesern leicht, Ihre Anleitungen und Glossare zu finden.
Verwenden Sie die Seitenleiste Ihres Blogs oder ein Banner auf Ihrer Homepage, um immer wiederkehrende Beiträge hervorzuheben.
Wiederholen Sie aktualisierte, immergrüne Blogbeiträge, um diese Arbeit einem möglichst großen Publikum zugänglich zu machen.
Helfen Sie den Leuten bei den Grundlagen Ihrer Nische mit Tutorial-Inhalten, die auf einer Start-Hier-Seite veröffentlicht werden.
Bauen Sie gegebenenfalls eine Social-Media-Kampagne rund um Ihre Inhalte in allen Ihren Netzwerken auf.
Die Art des Aufrufs ist weniger wichtig als die Tatsache, dass der Inhalt hervorgehoben wird.
11. Bleiben Sie up to date
Auch wenn es sich um immergrüne Inhalte handelt, gibt es neue Erkenntnisse, neue Artikel, auf die verlinkt werden kann, und neue Entwicklungen in der Branche. Die Aktualisierung von Inhalten und das Aktualisieren des Veröffentlichungsdatums können auch für die SEO-Rangliste hilfreich sein. Sobald Sie Ihren Inhalt aktualisiert haben, sollten Sie ihn als neuen Beitrag bewerben.
12. Beispiele für immergrüne Inhalte
Originelle Forschung
Erfolgreiche und Was-ist-falsch-Fallstudien
Anleitungen für Anfänger
Leitfaden für Fortgeschrittene
How-To Checkliste
Wie man das beste Produkt auswählt
Wie man etwas mit der Zeit macht
Ressourcen-Liste
Liste mit kostenlosen und kostenpflichtigen Tools
Häufige Fehler in Ihrer Nische/Branche
Geschichte eines Produkts oder Themas
Zusammenstellung der besten Ideen/Produkte/Dienstleistungen
Beste Praktiken zur Erreichung eines bestimmten Ziels
Schlechteste Praktiken zum Erreichen eines bestimmten Ziels
Alles, was Sie über eine bestimmte Sache/Werkzeug/Nische/Branche/Idee wissen müssen
