Erfolgreiche Blogbeiträge? Eine Anatomie

Im Gegensatz zu dem, was Sie vielleicht gehört haben, ist der Blog nicht tot. Er erlebt ein bedeutendes Wiederaufleben. Und wenn Sie Ihr Unternehmensblog in eine wertvolle Quelle für Einnahmen und Kunden verwandeln wollen, sind Sie hier genau richtig. Lesen Sie weiter, um alle Informationen zu erhalten, die Sie wissen müssen.

Bloggen ist für B2B-Unternehmen unverzichtbar geworden, um ihr Zielpublikum effektiv zu erreichen. Es ist eine langfristige Investition, die sich auf lange Sicht auszahlt. Entscheidend für den Erfolg ist jedoch die Erstellung von Blogbeiträgen, die auffallen und Leser anziehen. Hier kommt unsere Liste mit den wichtigsten Merkmalen erfolgreicher Blogbeiträge ins Spiel. Wir haben diese Merkmale in drei Kategorien eingeteilt, nämlich Aufhänger, Inhalt und Meta, damit Sie sie leichter verstehen und umsetzen können.

Fesseln Sie Ihre potenziellen Kunden.

In der heutigen schnelllebigen Welt haben die Menschen nicht die Zeit, alles gründlich zu lesen. Sie überfliegen die Inhalte schnell und nehmen nur die wichtigsten Informationen auf. Deshalb ist es wichtig, ihre Aufmerksamkeit mit den richtigen Elementen zu wecken. Eine Überschrift mit 6 bis 13 Wörtern und relevanten Schlüsselwörtern ist eine gute Möglichkeit, ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Es ist jedoch wichtig, dass die Überschrift den Inhalt des Beitrags genau wiedergibt. Clickbait-Schlagzeilen bringen zwar Klicks, untergraben aber auch das Vertrauen und entfremden die Leser. Vermeiden Sie sie daher um jeden Preis und konzentrieren Sie sich auf eine Überschrift, die den Inhalt genau wiedergibt und das Interesse des Lesers weckt. Auf diese Weise können Sie mehr Leser anziehen und sie an Ihre Blogbeiträge binden.

Zwischenüberschriften sind wichtig

Nicht nur, dass Ihre Leser bei einem Text stehen bleiben, der sich durch eine größere Schriftart usw. abhebt, sondern auch, wenn die Suchmaschinen Ihre Seiten lesen, werden Dinge, die mit Überschriften- und Zwischenüberschriften-Tags versehen sind, stärker gewichtet. Achten Sie also auf Ihre Überschriften und Unterüberschriften genauso wie auf Ihre Titel!

Bilder, Bilder, und noch mehr Bilder

Die Einbindung von Bildern in Ihre Blogbeiträge ist eine großartige Möglichkeit, das Interesse Ihrer Leser an Ihren Inhalten zu wecken und zu erhalten. Untersuchungen haben gezeigt, dass Artikel mit Bildern 94 % häufiger aufgerufen werden als solche ohne Bilder. Das macht sie zu einem wirkungsvollen Instrument, um Ihre Leserschaft zu vergrößern. Darüber hinaus können Bilder auch eine wichtige Rolle bei Ihren SEO-Bemühungen spielen. Ein gut ausgewähltes Bild kann über dem Titel Ihres Beitrags auf verschiedenen Plattformen erscheinen, z. B. in RSS-Readern, auf Suchmaschinenergebnisseiten und in Anzeigen in sozialen Medien, und kann Ihre Klickraten erheblich verbessern. Achten Sie jedoch darauf, Ihren Beitrag nicht mit zu vielen Bildern zu überladen, da dies die Ladezeit Ihrer Seite verlangsamen und sich negativ auf Ihr SEO auswirken kann. Wählen Sie stattdessen ein oder zwei auffällige Bilder, die sich auf Ihr Thema beziehen und die Aufmerksamkeit potenzieller Leser auf sich ziehen. Mit den richtigen Bildern können Sie Ihren Blog auf die nächste Stufe heben und mehr Besucher auf Ihre Website locken.

Wenn Sie ein aufsehenerregendes Bild posten und dann über Marketingtrends in der Widgetbranche sprechen, ist das Clickbait, und Ihre Leser werden Sie als Betrüger abtun.

Inhalt ist König

Einzigartige Inhalte sind in der Welt des Bloggens wichtig. Suchmaschinen und SEO-Bots achten darauf, an wie vielen Stellen ähnliche Sätze und Wortkombinationen vorkommen. Achten Sie also darauf, dass Ihre Beiträge, Überschriften usw. so originell wie möglich sind, und stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte nur in Ihrem Blog veröffentlicht werden (es gibt Ausnahmen, wie z. B. das Wiederveröffentlichen auf Medium, aber das ist ein Thema für einen anderen Beitrag).

Wenn Sie in sozialen Medien posten, müssen Sie originelle Formulierungen verwenden und dürfen nicht einfach Ihren Titel und Ihre Überschriften wiederholen. Formulieren Sie Ihren Titel um, ändern Sie ein paar Wörter oder kehren Sie die Wortreihenfolge um, damit die SEO-Bots und Suchmaschinen jeden Beitrag als Originalinhalt erkennen. Die Links zum Blogbeitrag sind Backlinks, die Ihre SEO-Power noch weiter erhöhen.

Auch interessant?

Wie wir HubSpot Marketing Hub für Content-Marketing nutzen

Werten Sie Ihren Content mit dem HubSpot Marketing Hub auf. Entdecken Sie, wie unsere Strategien und die Tools von HubSpot zum Erfolg führen.

Seien Sie ein Vordenker

Kenner sind die Wissensspeicher ihrer Branche. Alle anderen wenden sich an sie, wenn sie Fragen haben, weil sie wissen, dass diese Person die Antworten, die sie brauchen, sofort parat hat. Nutzen Sie Ihren Blog, um der Welt zu zeigen, dass Sie der Experte für Ihre Branche sind, und positionieren Sie sich als vertrauenswürdige Informationsquelle, zu der die Menschen immer wieder zurückkehren werden, vor allem, wenn Sie neue Inhalte veröffentlichen!

Um sich wirklich als Experte in Ihrer Branche zu etablieren, ist es wichtig, dass Ihre Inhalte für Ihr Zielpublikum von höchster Relevanz sind. Bleiben Sie der Zeit voraus, indem Sie darüber schreiben, wie sich Ihr Unternehmen an die Veränderungen in der Widget-Branche anpasst und wie Sie Ihren Lesern bei der Lösung ihrer Probleme mit Widgets helfen. Indem Sie sich als vertrauenswürdige Quelle für Widgets positionieren, sorgen Sie dafür, dass Ihre Leser immer wieder zu Ihnen zurückkehren und sich einen treuen Kundenstamm aufbauen.

Verpacken Sie das Ganze in eine Abschlussschleife und binden Sie sie mit einem CTA ab

Wenn die Zeit reif ist, sollten Sie sich abmelden. Lassen Sie Ihre Leser wissen, dass es soweit ist, und leiten Sie sie mit einer Zusammenfassung der wichtigsten Punkte ein, die zu Ihrer Aufforderung zum Handeln führen.

Lassen Sie sich von den Daten, die Sie bei A/B-Tests gesammelt haben, Details diktieren, wie z. B. die Farbe der CTA-Schaltfläche, den Wortlaut auf dieser Schaltfläche usw. Achten Sie darauf, dass die Schlussfolgerung relevant und prägnant ist und die Aufforderung zum Handeln zum Inhalt passt. Auf diese Weise werden Sie niemanden davon abhalten, in Zukunft mehr von Ihrer Botschaft zu hören.

Es gibt nichts, was mehr meta ist als, nun ja, meta.

Metadaten, meine ich. Dies umfasst alles, von den Metadaten Ihres Beitrags (dazu gleich mehr) bis hin zu den Faktoren, die von SEO-Bots und Suchmaschinen zur Berechnung der Anziehungskraft Ihres Beitrags verwendet werden. Dadurch wird bestimmt, wo er in den organischen Suchergebnissen erscheinen wird. 70-80 % der Suchmaschinenbenutzer geben zu, dass sie bezahlte Anzeigen ignorieren und sich nur auf die organischen Ergebnisse konzentrieren. Daher sind die Metainformationen genauso wichtig wie Ihr Inhalt, um die Reichweite zu erhöhen.

Meta-Beschreibungen

Kennen Sie die Zusammenfassung einer Webseite, die in den Suchergebnislisten unter der URL angezeigt wird? Haben Sie sich jemals gefragt, woher das kommt, da Sie es nie sehen, wenn Sie den Link öffnen? Sie wird Meta-Beschreibung genannt und ist für die Augen Ihrer Leser unsichtbar, sobald sie Ihre Seite aufrufen. Sie ist jedoch NICHT unsichtbar für die Suchmaschine, wenn sie Ihre Seite indiziert. Dies ist ein weiteres Beispiel dafür, wie Sie Ihre Blog-Beiträge mit originellen Formulierungen zusammenfassen können, um Leser anzulocken und gleichzeitig Ihre SEO-Power zu erhöhen.

Zusätzliche Meta-Faktoren

Wir haben bereits eine Reihe von Faktoren angesprochen, die im Zusammenhang mit Metadaten eine Rolle spielen, angefangen bei Titeln, Überschriften und Unterüberschriften. Auf der Rückseite sind diese Textzeilen viel mehr als einfache Zeilen. Sie haben HTML-Tags, die sie hervorheben, wenn die SEO-Bots und Suchmaschinen sie indizieren.

Zu den weiteren Faktoren, die Sie beachten sollten, gehört, dass die Länge von Blogbeiträgen eine Rolle spielt: Etwas mehr als 1.000 Wörter sind die durchschnittliche Länge für lange Beiträge, die am meisten geteilt und verlinkt werden. Auch Backlinks sind wichtig: Je mehr eingehende Links auf eine Seite verweisen, desto besser ist ihre SEO-Power. Sobald Sie also eine anständige Menge an Inhalten veröffentlicht haben, sollten Sie damit beginnen, auf Ihre älteren Beiträge zu verlinken. Dies hat den zusätzlichen Vorteil, dass diese älteren Beiträge aktuell bleiben und aktualisiert werden, damit Ihre Inhalte nicht veralten.

Wie Sie sehen, spielen viele Faktoren eine Rolle, wenn es darum geht, was einen erfolgreichen Blogbeitrag ausmacht. Sie müssen sowohl den Inhalt auf der Vorderseite als auch die Metadaten auf der Rückseite im Auge behalten. Auf diese Weise werden Sie langsam (denken Sie daran, dass dies eine langfristige Strategie ist) Ihre Anziehungskraft und damit Ihre Leserschaft erhöhen. Eine größere Leserschaft bedeutet eine größere Reichweite und damit einen größeren Kundenstamm.