Was ist eine gute Blog-Überschrift - und wie man sie schreibt 😉

Überschriften sind ein entscheidendes Element jedes erfolgreichen Blogbeitrags. Überschriften sind das erste, was Ihre Besucher sehen; sie bringen die Leute dazu, auf Ihren Inhalt zu klicken und können über Ihren Erfolg entscheiden - der Unterschied zwischen einem großartigen Blog und einem mittelmäßigen. Man schätzt, dass im Durchschnitt 8 von 10 Besuchern nur Ihre Überschrift lesen. Die anderen beiden scrollen weiter und lesen den Artikel. Das scheint verrückt, oder?

Deshalb sind wir hier, um zu erörtern, was einen aussagekräftigen Titel ausmacht, und um Tipps zum Schreiben einprägsamer Überschriften zu geben, die zum Lesen Ihres Blogs motivieren.

Warum sind Blog-Schlagzeilen so wichtig?

• Die besten Blog-Überschriften bestehen aus 60 Zeichen oder weniger und werden 65 % häufiger angeklickt als Überschriften mit mehr als 60 Zeichen. Kurz und bündig ist der richtige Weg, wenn es um Überschriften geht. Menschen erinnern sich eher an einprägsame Blogüberschriften und klicken auf prägnante Blogpost-Überschriften, die auf den Punkt kommen, vor allem, wenn sie die Suchergebnisse durchsuchen.

• Überschriften, die Zahlen enthalten, werden 26 % häufiger angeklickt als solche, die keine Zahlen enthalten. Die besten Überschriften enthalten präzise Details und wecken die Aufmerksamkeit der Nutzer. Die Einbeziehung von Zahlen in die Überschrift kann sie informativer und fesselnder für die Leser machen.

• Schlagzeilen mit starken Verben erhalten 38 % mehr Klicks als Schlagzeilen ohne starke Verben. Die Verwendung starker Verben in Überschriften kann ein Gefühl der Dringlichkeit und Erregung hervorrufen, was letztlich die Wahrscheinlichkeit eines Klicks erhöht. Sie können die Überzeugungskraft und den Aufmerksamkeitscharakter einer Überschrift erhöhen.

• Schlagzeilen, die negative Wörter verwenden, werden 20 % weniger angeklickt als Schlagzeilen, die keine negativen Wörter verwenden. Überschriften mit positiver und anregender Sprache sprechen die Leser mehr an, während negative Wörter sie vom Klicken abhalten können. Es ist wichtig, dass Sie eine Sprache wählen, die Ihr Publikum ermutigt und motiviert.

• Schlagzeilen, die für die Suchanfrage relevant sind, werden 35 % häufiger angeklickt als Schlagzeilen, die nicht relevant sind. Gute Überschriften sind relevant für die Suchanfrage und wecken eher die Aufmerksamkeit potenzieller Leser. Wenn Menschen online nach etwas suchen, klicken sie in der Regel auf Überschriften, die mit ihrer Suchanfrage zusammenhängen. Daher ist es von entscheidender Bedeutung, dass Ihre Überschrift für das Thema relevant ist.
  
  

Lösen Sie ihr Problem

Die meisten Menschen, 90 % oder mehr der Internetsuchenden, nutzen Google, um ein Problem zu lösen. Vielleicht tropft der Wasserhahn in der Küche, oder es gibt eine Lücke in der Produktionslinie in der Fabrik, oder vielleicht wurden sie kürzlich angewiesen, eine Content-Marketing-Initiative für das Unternehmen zu starten (man weiß nie, wonach die Leute suchen, oder?).

Was auch immer der Schmerzpunkt ist, sie suchen nach einer Lösung. Zeigen Sie ihnen, wie Sie diese Lösung anbieten können. Sie schreiben Ihren Blogbeitrag doch für eine bestimmte Buyer Persona, oder? Ihr Blog-Beitrag muss das spezifische Problem lösen, das Ihre Buyer Persona zu lösen sucht.

Einige Beispiele für Überschriften, die eines der vielen möglichen Problemszenarien ansprechen, die Ihnen begegnen können:

• Ich muss es JETZT lösen: "Schnelle Wege zu ...."

• Sie brauchen eine RICHTIGE Lösung: "Die besten Lösungen für...."

• Muss CHEAP repariert werden: "Der einfachste/günstigste Weg zu..., den Sie selbst gehen können!"

• Sie müssen wissen: "Wie würden Sie das Problem lösen?": "In Ihrer Situation würde ich...."

• Sie wollen wissen, wie ein Wissenschaftler das Problem lösen würde: "Versuchen Sie dies; es ist wissenschaftlich untermauert...."

Respektvoll sein

Respekt ist das A und O beim Schreiben von Schlagzeilen. Ihr potenzielles Publikum hat Dinge zu tun und Probleme zu lösen, und es muss keine Zeit damit verschwenden, auf einen einprägsamen Blogtitel zu klicken, nur um eine Lobeshymne mit einer Reihe von Affiliate-Links und ohne sachliche Informationen zu finden.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Überschrift die Informationen, die im Artikel folgen, genau wiedergibt. Die Überschrift ist ein Versprechen; Sie möchten sicherstellen, dass Ihr Inhalt dieses Versprechen auch hält. Es empfiehlt sich, den Titel eines Blogbeitrags erst dann festzulegen, wenn Sie einen Blogbeitrag geschrieben haben. Verwenden Sie einen Arbeitstitel, den Sie beim Brainstorming erstellt haben (Moment, dazu kommen wir gleich), als Ausgangspunkt. Sobald Sie den Inhalt ausgearbeitet haben, können Sie besser einschätzen, in welche Richtung der Titel am sinnvollsten ist.

Vielleicht stellen Sie fest, dass keiner Ihrer Arbeitstitel geeignet ist, und das ist auch in Ordnung. Auf diese Weise können Sie einen neuen Titel schreiben, der besser funktioniert.

Brainstorming und Nachforschungen anstellen

Wenn Sie im kreativen Prozess feststecken, können Sie ein Brainstorming durchführen. Am Anfang ist es großartig, wenn man eimerweise Arbeitstitel entwickelt, vor allem, wenn man jemanden hat, an dem man sie abprallen lassen kann. Der Blick von außen kann von unschätzbarem Wert sein, wenn es darum geht, Ihr Thema auf eine neue Art zu sehen.

Wenn Sie einen Entwurf zur Überarbeitung an jemanden schicken, schicken Sie eine kurze Liste möglicher Titel, um deren Meinung einzuholen. Durch das Lesen Ihres Entwurfs wird diese Person zum ersten Mal mit dem Thema und den möglichen Titeln in Berührung kommen, so dass sie mit frischem Blick ihren Beitrag leisten kann.

Und schließlich, wenn Sie mit dem Text fertig sind und es an der Zeit ist, den besten Titel auszuwählen, kann die Meinung von jemandem, der nicht stundenlang auf das Material gestarrt hat, noch mehr wertvolle Erkenntnisse bringen.

Bei der Recherche sollten Sie mit N=1 beginnen. Das bedeutet, dass Sie die Person sind, deren Meinung eingeholt wird. Welche Überschriften gefallen Ihnen? Welche einleitenden Worte oder Sätze bringen Sie dazu, sich durchzuklicken? Mögen Sie "Best of"-Beiträge oder bevorzugen Sie Listen? Trotz allem, was Sie in Ihrer Kindheit gehört haben, unterscheiden Sie sich nicht so sehr von anderen in Ihrer Altersgruppe, und wenn es Ihnen gefällt, wird es ihnen wahrscheinlich auch gefallen.

Und wenn Sie schon dabei sind, schauen Sie auch bei Ihrer Konkurrenz nach. Ja, das stimmt, die Konkurrenz. Schauen Sie sich deren Inhalte an und sehen Sie, was bei ihnen funktioniert. Schauen Sie sich an, wie sie ihre Überschriften gestalten und ob sie den Leser anlocken oder nicht. Analysieren Sie dann, was sie gemacht haben, und prüfen Sie, ob Sie ein ähnliches Format für Ihren Beitrag verwenden können. Die Wahl der richtigen Schlüsselwörter ist ebenfalls entscheidend. Das hilft den Lesern, Ihre Inhalte zu finden, und verbessert die Platzierung in den Suchmaschinen.

Tipps und Tricks

• Seien Sie nicht kitschig. Schlagzeilen müssen einprägsam sein, aber wenn sie nur reißerisch sind, bringen sie nicht die gewünschte Wirkung oder den gewünschten SEO-Saft.

• Fassen Sie sich kurz. Alles, was über 70 Zeichen hinausgeht, wird in den Suchergebnissen wahrscheinlich abgeschnitten. Was ist die richtige Länge? Gut, dass Sie das fragen - in diesem Fall sind A/B-Tests Ihr bester Freund.

• Verwenden Sie Klammern, um ein Merkmal Ihrer Überschrift hervorzuheben. Wenn die Leute [neue Studie] oder (Interview) oder sogar *hust*hust* (und wie man einen schreibt) am Ende einer Überschrift sehen, wird nicht nur ihr Interesse geweckt, sondern sie wissen jetzt schon im Voraus, dass sie etwas Gutes zu erwarten haben. Diese Klarstellung hat zu besseren Klickraten geführt, die bis zu 38 % höher sind.

• Schreiben Sie richtig. Es gibt keine zweite Chance, einen ersten Eindruck zu hinterlassen. Achten Sie auf korrekte Rechtschreibung und wissen Sie, welche Wörter in einer Überschrift groß geschrieben werden müssen.

• Iterieren: Wir haben dies bereits erwähnt, aber es kann nicht schaden, sich bei einem so wichtigen Thema zu wiederholen. Denken Sie sich ein Dutzend (oder zwei Dutzend, oder eine Handvoll, Hauptsache mehr als ein paar) Arbeitstitel für Ihren Beitrag aus und beginnen Sie dann mit dem Schreiben. Wenn das Stück fertig ist, lassen Sie die endgültige Entscheidung fallen, und Sie sehen, in welche Richtung Sie es gebracht haben.
  
  

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Arten von Blog-Schlagzeilen

1. "Das Beste: Konzentrieren Sie sichauf ein Problem, von dem Sie wissen, dass Ihre Leserschaft damit zu tun hat, und geben Sie ihr dann eine einfache Lösung an die Hand. Wenn es dabei um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung geht, ist das ein Bonus. Und wenn nicht, keine Sorge: Content Marketing soll Ihre Autorität in der Branche zeigen und das Vertrauen Ihrer Zielgruppe gewinnen. Der Schlüssel zu diesem Überschriftenstil ist es, die Leser in den Bann zu ziehen und ihnen Informationen zu geben, die sie nutzen können. Das stärkt das Vertrauen in Ihre Marke und sorgt dafür, dass sie immer wieder auf Ihre Website zurückkehren.

2. Fragen: Menschen mögen es, Fragen zu beantworten, auch rhetorische Fragen. Fesseln Sie Ihr Publikum mit Fragen, die zum Nachdenken anregen und auf seine Interessen abgestimmt sind. Zum Beispiel: "Können Sie sich ein Leben ohne dieses wichtige Werkzeug vorstellen?" oder "Was wäre, wenn Sie Ihre Produktivität mit einem einfachen Trick verdoppeln könnten?"

3. Zahlen: "7 Wege, um..." "4 der besten..." "Die 10 besten Ideen für..." Zahlen ziehen das Auge an und können eine Überschrift überschaubarer erscheinen lassen, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie Leser anlockt. Erstellen Sie aufmerksamkeitsstarke Überschriften wie "10 Geheimnisse, um Ihr volles Potenzial auszuschöpfen" oder "5 lebensverändernde Gewohnheiten für den Erfolg".

4. Listen: Auch wenn sie nicht nummeriert sind, sprechen Listen den menschlichen Ordnungssinn an. Menschen mögen Zahlen und lieben kurze Listen, die ihnen Ideen geben, mit denen sie arbeiten können. Finden Sie ein Handwerk oder ein Hobby, von dem Sie wissen, dass Ihre Zielgruppe es liebt, und geben Sie ihr dann einen Beitrag mit den 11 besten Orten, an denen man es ausüben kann, oder den 9 besten Social-Media-Konten, denen sie folgen sollten. Diese Art der Überschrift zeigt Ihre menschliche Seite und macht Ihre Inhalte sympathischer, wenn die Leser anfangen zu scrollen, um mehr zu lesen.

5. Persönliche Anekdote: Wenn es in Ihrem Beitrag darum geht, wie Sie gelernt haben, das zu tun, was Sie tun, sollte Ihre Überschrift genau das klar und deutlich zum Ausdruck bringen. "Wie wir gelernt haben zu programmieren". "Wie ich herausfand, was ich mit meinem Leben anfangen will." Und so weiter. Dies ist eine weitere Möglichkeit, Ihre menschliche Seite zu zeigen und Ihrem Publikum das Gefühl zu geben, dass es Sie bereits kennt, bevor es die Geschichte liest. Dieser Stil zeigt auch, dass Menschen Menschen vertrauen. Wenn Sie also sagen, dass Sie diese Sache auf diese Weise gemacht haben, werden Sie bei Ihren Lesern beliebt sein und sie werden Ihnen noch mehr vertrauen.

6. Persönlicher Afront: Dies ist eine heikle Überschrift, die auch als "Schattenschlag" bezeichnet wird. Richtig eingesetzt, kann dies Wunder für Ihre Autorität bei dem Thema, über das Sie schreiben, bewirken. Wenn sie jedoch schlecht gemacht ist, kann sie Ihr Publikum gegen Sie aufbringen. Mit Überschriftenwie "So sehen Sie aus wie ein Amateur" oder "Der Fehler, den Sie machen und der Sie Kunden kostet" ziehen Sie sofort die Aufmerksamkeit auf sich. Schließlich will niemand wie ein Amateur aussehen, oder?

7. Der Heimwerker: Dies ist die Standardüberschrift für einen "How To"-Leitfaden. Wenn es sich bei Ihrem Inhalt um ein einfaches Tutorial oder eine Schnellstartanleitung handelt, ist dies der richtige Weg für Ihre Überschrift. Es ist von Anfang an klar, was du anbietest; es gibt keine Möglichkeit, nicht zu wissen, dass eine Anleitung kommt, wenn die Überschrift lautet: "Wie Sie Ihr neues Widget installieren".

8. Der ultimative Leitfaden: Dies ist die ideale Überschrift, wenn Sie Ihre immergrünen Anleitungen zu einem allumfassenden Leitfaden für...(geben Sie hier Ihr Thema ein) zusammengefasst haben. Achten Sie darauf, dass Sie die Wörter "endgültig", "ultimativ", "vollständig" und "Leitfaden" verwenden.

9. Der Vertrauende: "Sie machen das prima, bis auf diese eine Sache". Diese Überschrift erregt die Aufmerksamkeit der Leser aus ähnlichen Gründen wie "Schatten werfen". Niemand möchte für etwas, das er falsch macht, kritisiert werden. Und aus ähnlichen Gründen ist dies ein heikler Stil; wir würden empfehlen, beides nicht zu oft zu verwenden, um Ihre Leser nicht zu verprellen. Wenn Sie es tun, wird es die Aufmerksamkeit der Leser auf sich ziehen und sie dazu bringen, sich zu fragen, warum Sie so schrill sein könnten.

10. Die emotionale Ansteckung: Worte sind mächtig. Wenn Sie diese oder ähnliche Wörter in Ihrer Überschrift verwenden, wird ein emotionaler Akkord ausgelöst, dem die Menschen nur schwer widerstehen können. Sie werden klicken oder scrollen, um herauszufinden, was diese starken Emotionen in Ihnen ausgelöst hat. Verwenden Sie Wörter wie Ehrfurcht, Angst, Lust, Wut, Angst oder Freude.

11. Der psychologische Auslöser: Erinnern Sie sich an Maslow? Sprechen Sie das Bedürfnis Ihrer Zielgruppe nach Selbstwertgefühl und Ansehen in ihrer Gemeinschaft oder ihrem Büro an, und Sie werden sehen, wie die Leserate in die Höhe schießt. Angenommen, die Grundbedürfnisse Ihres Publikums sind befriedigt (Nahrung, Unterkunft usw.), dann kann man davon ausgehen, dass es bereit ist für eine Steigerung des Selbstwertgefühls, die es der Selbstverwirklichung einen Schritt näher bringt. Und wenn Sie das in Ihrer Überschrift auslösen können, haben Sie sie.

12. Clickbait: Tun Sie es nicht. Tun Sie es einfach nicht. Ganz gleich, wie groß der Wunsch ist, Menschen dazu zu bringen, sich zu Ihrem Inhalt durchzuklicken, verwenden Sie keine Clickbait-Schlagzeilen. Wenn eine Person eine sensationelle Schlagzeile sieht und sich durchklickt, dann findet sie stattdessen einen Standardinhalt, den sie nie wieder besuchen wird.
    
    

Und schließlich: Erinnern Sie sich an die Sache mit dem Respekt?

Sie kommt wieder ins Spiel, wenn wir sagen, dass Sie Ihren Beitrag in erster Linie für Ihr Publikum gestalten müssen. Sie haben vielleicht bemerkt, dass wir SEO nicht ein einziges Mal erwähnt haben . Ups. Aber es bleibt dabei: Sie erstellen Ihre Inhalte zuerst für Ihr Publikum und dann für die Suchmaschinenoptimierung. Wenn Sie die Zeit und Energie Ihrer Leser respektieren, werden sie Ihre Absicht verstehen und schätzen, und das wird Sie bei ihnen beliebt machen.

Wenn Sie Schlüsselwörter verwenden, die auf den Suchanfragen Ihrer Zielgruppe basieren, hilft das Ihrer Suchmaschinenoptimierung.

Wenn Sie diese Schlüsselwörter an den Anfang Ihres Titels setzen, werden nicht nur Ihre Leser, sondern auch Google dies bemerken.

Und wenn Sie faszinierende, ansprechende Inhalte schreiben, die neue Leser anlocken, werden die Suchmaschinen dies mit Sicherheit bemerken.

AI-Aufforderung

Die Generierung relevanter und aussagekräftiger Blogtitel ist ein großartiger Anwendungsfall für KI. KI wird wahrscheinlich nicht den perfekten, kopierfertigen Blogtitel erstellen. Wenn Sie sich jedoch dafür entscheiden, mehr als einen Vorschlag zu generieren, werden Sie wahrscheinlich einige gute Inspirationen erhalten und mit der folgenden Aufforderung auf einem guten Weg sein:

• "Sie sind mein SEO-Experte. Geben Sie mir drei Titelvorschläge, jeweils nicht länger als 70 Zeichen, SEO-optimiert für das Keyword <Keyword> für die folgende Webseite: <InsertURL>."

• "Sie sind mein SEO-Experte. Ich bin ein <Beschreiben Sie Ihr Unternehmen> und ziele auf <Käufer-Persona>. Geben Sie mir drei Titelvorschläge, um meine <Dienstleistungen> zu verkaufen, jeweils nicht mehr als 155 Zeichen, SEO-optimiert für das Keyword <Keyword> für die folgende Webseite: <InsertURL>."