Un buon titolo di un blog è un elemento cruciale di ogni post di successo. I titoli sono i primi che i visitatori vedono; spingono le persone a cliccare sul vostro contenuto e possono fare la differenza tra un grande blog e uno mediocre. Si stima che, in media, 8 persone su 10 leggano solo il titolo. Le altre due scorreranno e leggeranno l'articolo. Sembra assurdo, vero?
Ecco perché siamo qui per discutere di cosa rende un titolo potente e per dare consigli su come scrivere titoli accattivanti che motivino le persone a leggere il vostro blog.
Perché i titoli dei blog sono importanti?
I migliori titoli dei blog sono di 60 caratteri o meno e ottengono il 65% di clic in più rispetto ai titoli più lunghi di 60 caratteri. Quando si tratta di titoli, la strada da percorrere è quella della brevità e della dolcezza. È più probabile che le persone ricordino i titoli dei blog più accattivanti e clicchino su quelli concisi che vanno al sodo, soprattutto durante la scansione dei risultati di ricerca.
I titoli che utilizzano i numeri ottengono il 26% di clic in più rispetto a quelli che non li utilizzano. I titoli migliori forniscono dettagli precisi e catturano l'attenzione delle persone. L'inclusione di numeri nel titolo può renderlo più informativo e accattivante per i lettori.
I titoli che utilizzano verbi forti ottengono il 38% di clic in più rispetto a quelli che non li utilizzano. L'utilizzo di verbi forti all'interno dei titoli può accendere un senso di urgenza e di euforia, aumentando così la probabilità di un clic. Possono aumentare la persuasività e la capacità di attirare l'attenzione di un titolo.
I titoli che utilizzano parole negative ottengono il 20% di clic in meno rispetto a quelli che non ne fanno uso. I titoli con un linguaggio positivo e stimolante attirano maggiormente i lettori, mentre le parole negative possono dissuaderli dal cliccare. È essenziale scegliere un linguaggio che elevi e motivi il pubblico.
I titoli pertinenti alla query di ricerca ottengono il 35% di clic in più rispetto a quelli non pertinenti. I titoli eccellenti sono pertinenti alla query di ricerca e hanno maggiori probabilità di catturare l'attenzione dei potenziali lettori. Quando le persone cercano qualcosa online, tendono a cliccare sui titoli relativi alla loro query di ricerca. Pertanto, è fondamentale assicurarsi che il titolo sia pertinente all'argomento.
Risolvete il loro problema
La maggior parte delle persone, il 90% o più di chi effettua ricerche su Internet, utilizza Google per risolvere un problema. Forse il rubinetto del lavandino della loro cucina sta gocciolando, o hanno una lacuna nella linea di produzione in fabbrica, o forse sono stati recentemente incaricati di avviare un'iniziativa di content marketing per l'azienda (non si sa mai cosa cerca la gente, vero?).
Qualunque sia il punto dolente, stanno cercando una soluzione. Mostrate loro come potete fornirla. Scrivete il vostro blog post como uno esperto di blog per specifico buyer persona, giusto? Il vostro blog post deve risolvere il problema specifico che il vostro buyer persona sta cercando di risolvere.
Alcuni esempi di headline che si rivolgono a uno dei tanti possibili scenari problematici che si possono incontrare:
Hai bisogno di risolvere il problema ORA: "Modi veloci per risolvere il problema ....".
Necessità di una riparazione GIUSTA: "I modi migliori per...."
Necessità di una riparazione economica: "Il modo più facile/economico per... che puoi fare da solo!".
Necessità di sapere "Come lo aggiusteresti tu?": "Nella tua situazione, lo farei io....".
Bisogno di sapere come lo risolverebbe uno scienziato: "Prova questo; è supportato dalla scienza...."
Un titolo di blog che risponde al problema principale di una persona acquirente aumenta i tassi di apertura e l'interazione.
Siate rispettosi
Il rispetto è la parola d'ordine quando si tratta di scrivere titoli. Il vostro pubblico potenziale ha cose da fare e problemi da risolvere, e non ha bisogno di perdere tempo a cliccare su un titolo accattivante di un blog per poi trovare un pezzo pubblicitario con un mucchio di link affiliati e nessuna informazione concreta.
Assicuratevi che il titolo del vostro blog descriva accuratamente le informazioni che seguiranno nell'articolo. Il titolo è una promessa; dovete assicurarvi che il vostro contenuto la mantenga. Come best practice, suggeriamo di non scegliere il titolo di un post sul blog prima di averlo scritto. Utilizzate un titolo di lavoro che avete creato durante il brainstorming (aspettate, ci stiamo arrivando) come titolo di partenza. Poi, una volta redatto il contenuto, avrete un'idea più precisa di quale sia la direzione più sensata per il titolo.
Potreste scoprire che nessuno dei vostri titoli di lavoro è adatto, e va bene così. Lavorare in questo modo vi permette di scriverne uno nuovo che funzioni meglio.
Fate un brainstorming e una ricerca
Il brainstorming può essere fatto quando ci si sente bloccati nel processo creativo. All'inizio, sviluppare una marea di titoli di lavoro è fantastico, soprattutto se avete qualcuno a cui farli rimbalzare. La prospettiva esterna può essere preziosa per aiutarvi a vedere il vostro soggetto in modo nuovo.
Quando inviate una bozza a qualcuno per l'editing, inviate un breve elenco di possibili titoli per avere la sua opinione. La lettura della bozza sarà la loro prima introduzione all'argomento e alle opzioni di titolo, quindi avranno occhi nuovi per dare il loro contributo.
E infine, quando avrete finito il pezzo e sarà il momento di scegliere il titolo vincente, il parere di qualcuno che non ha fissato il materiale per ore può dare ancora più spunti.
Sul fronte della ricerca, iniziate con N=1. Ciò significa che siete voi il soggetto di cui si cerca l'opinione. Quali titoli vi piacciono? Quali parole o frasi di apertura vi spingono a cliccare? Vi piacciono i post "Best of" o preferite gli elenchi? Nonostante quello che avete sentito dire da piccoli, non siete molto diversi dagli altri coetanei, quindi è probabile che se piace a voi, piacerà anche a loro.
Già che ci siete, fate un salto dalla vostra concorrenza. Sì, proprio così, la concorrenza. Osservate i loro contenuti e vedete cosa funziona per loro. Osservate come creano i loro titoli e se vi attirano o meno. Poi, decostruite quello che hanno fatto e vedete se potete usare un formato simile per il pezzo su cui state lavorando. Anche la scelta delle parole chiave giuste è fondamentale. Questo aiuterà i lettori a trovare i vostri contenuti e aumenterà il posizionamento nei motori di ricerca.
Suggerimenti e trucchi
Non siatesdolcinati. I titoli devono essere accattivanti; tuttavia, se sono solo sdolcinati, non daranno la forza o il succo SEO che desiderate.
Siate brevi. Tutto ciò che supera i 70 caratteri sarà probabilmente tagliato fuori dai risultati di ricerca. Qual è la lunghezza giusta? Sono felice che tu l'abbia chiesto: in questo caso i test A/B sono i tuoi migliori amici.
Quando le persone vedono [nuovo studio] o (intervista) o anche *cough*cough* (e come scriverne uno) alla finedi un titolo, non solo il loro interesse viene stuzzicato, ma sanno in anticipo che li aspetta del buon materiale. Questo chiarimento ha portato a tassi di clic migliori, fino al 38% in più.
Scrivete correttamente. Non c'è una seconda occasione per lasciare una prima impressione. Assicuratevi che l'ortografia sia corretta e sappiate quali parole mettere in maiuscolo in un titolo.
Abbiamo già accennato a questo aspetto, ma ripetersi su un argomento così importante non può far male. Create una dozzina (o due dozzine, o una manciata, il punto è più di un paio) di titoli di lavoro per il vostro pezzo, poi iniziate a scriverlo. Una volta terminato il pezzo, lasciate la decisione finale e vedrete in quale direzione l'avete portato.
Tipi di titoli per blog
"Il migliore": individuate un punto dolente che sapete essere di pertinenza del vostro pubblico e date loro un modo semplice per risolverlo. Se si tratta di un prodotto o di un servizio, il bonus è assicurato. In caso contrario, non preoccupatevi: il content marketing mira a mostrare l'autorità del vostro settore e a suscitare fiducia nel vostro pubblico. La chiave di questo stile di headline è attirare i lettori e fornire loro informazioni utili. In questo modo si aumenta la fiducia nel vostro marchio e si continua a chiedere di più.
Domande: alle persone piace rispondere alle domande, anche a quelle retoriche. Coinvolgete il vostro pubblico con domande stimolanti, in linea con i loro interessi. Ad esempio, "Riesci a immaginare la vita senza questo strumento essenziale?" o "E se potessi raddoppiare la tua produttività con un semplice trucco?".
Numeri: "7 modi per..." "4 dei migliori..." "Le 10 migliori idee per..." I numeri attirano l'attenzione e possono far sembrare un titolo più scorrevole, aumentando la probabilità di attirare i lettori. Create titoli che attirino l'attenzione come "10 segreti per liberare tutto il vostro potenziale" o "5 abitudini di successo che cambiano la vita".
Elenchi: anche se non sono numerati, gli elenchi fanno leva sul senso umano dell'ordine. Le persone amano i numeri e amano gli elenchi brevi che danno loro idee su cui lavorare. Trovate un'attività o un hobby che sapete piacere al vostro pubblico, quindi proponete un post che elenchi gli 11 posti migliori per praticarlo o i 9 account di social media più importanti che dovrebbero seguire. Questo stile di headline mostra il vostro lato umano e rende i vostri contenuti più relazionabili quando iniziano a scorrere per leggere di più.
Aneddoto personale: Se il vostro contenuto parla di come avete imparato a fare quello che fate, la vostra headline dovrebbe dire proprio questo in modo chiaro e diretto. "Come abbiamo imparato a codificare". "Come ho capito cosa fare della mia vita". E così via. Questo è un altro modo per mostrare il vostro lato umano e far sì che il pubblico abbia la sensazione di conoscervi già prima di leggere la storia. Questo stile dimostra anche che le persone si fidano delle persone, quindi dire che avete fatto questa cosa in questo modo vi renderà più simpatici ai vostri lettori e li farà fidare ancora di più.
Afronte personale: Si tratta di uno stile difficile, noto anche come "lancio di ombre". Se usato correttamente, può fare miracoli per la vostra autorità sull'argomento di cui state scrivendo. Tuttavia, se usato male, può solo mettere il pubblico contro di voi. Con titoli del tipo:"Fare questo ti fa sembrare un dilettante" o "L'errore che stai commettendo e che ti sta facendo perdere clienti", questo stile cattura immediatamente l'attenzione. Dopo tutto, nessuno vuole sembrare un dilettante, giusto?
Il fai-da-te: È il titolo standard di una guida "Come fare". Quando il vostro contenuto è un semplice tutorial o una guida rapida, questa è la strada da seguire con la vostra headline. È chiaro fin dall'inizio che cosa state offrendo; è impossibile non sapere che sta per arrivare un tutorial quando l'headline dice "Come installare il vostro nuovo widget".
La guida definitiva: Questa è la vostra headline ideale quando avete unito le vostre guide evergreen su Come fare in una guida completa su...(inserire l'argomento). Assicuratevi di utilizzare le parole definitivo, ultimo, completo e guida.
Il confidente: "Stai andando benissimo, tranne che per questa cosa". Questo titolo attirerà l'attenzione dei lettori per ragioni simili a quelle del "lancio di ombre". Nessuno vuole essere rimproverato per aver fatto qualcosa di sbagliato. Per motivi analoghi, si tratta di uno stile delicato: non consigliamo di usarlo troppo spesso per evitare di allontanare i lettori. In questo modo, quando lo farete, attirerete gli occhi dei lettori per capire cosa vi rende così stridenti.
Il contagio emotivo: Le parole sono potenti. L'uso di queste o di altre parole simili nel titolo del vostro articolo stabilisce un accordo emotivo a cui le persone fanno molta fatica a resistere. Cliccheranno o scorreranno per scoprire cosa ha scatenato in voi un'emozione così forte. Utilizzate parole come stupore, paura, desiderio, rabbia, angoscia o gioia.
L'innesco psichico: Ricordate Maslow? Parlate del bisogno di autostima del vostro pubblico e della sua posizione nella comunità o nell'ufficio, e vedrete il tasso di lettura salire alle stelle. Supponendo che il vostro pubblico soddisfi i suoi bisogni primari (cibo, alloggio, ecc.), si può dire che sia pronto a ricevere un'iniezione di autostima che lo porti un passo più vicino all'autorealizzazione. E se riuscite a scatenare questo effetto nella vostra headline, li avrete conquistati.
Clickbait: Non fatelo. Non fatelo. Per quanto forte sia il desiderio di spingere le persone a cliccare sul vostro contenuto, non usate titoli che facciano pensare al clickbait. Se una persona vede un titolo sensazionale e fa clic e poi trova un contenuto standard e banale, non tornerà mai più.
Infine, ricordate la questione del rispetto?
È di nuovo in gioco quando diciamo che dovete creare il vostro pezzo per il vostro pubblico, prima di tutto. Avrete notato che non abbiamo menzionato la SEO nemmeno una volta. Ops. Il punto è che dovete creare i vostri contenuti prima per il pubblico e poi per la SEO. Rispettando il tempo e l'energia dei lettori, questi capiranno e apprezzeranno il vostro intento e vi apprezzeranno.
L'uso di parole chiave basate sulle ricerche effettuate dal pubblico aiuterà la SEO.
Se inserite queste parole chiave all'inizio del titolo, i vostri lettori lo noteranno e anche Google lo farà.
E quando scrivete contenuti affascinanti e coinvolgenti che attirano nuovi lettori, i motori di ricerca se ne accorgeranno sicuramente.
Prompt AI
La generazione di titoli di blog pertinenti e d'impatto è un ottimo caso d'uso per l'intelligenza artificiale. È probabile che l'intelligenza artificiale non crei il titolo di blog perfetto, pronto per il copia-incolla. Tuttavia, se si opta per la generazione di più di un suggerimento, si otterranno probabilmente alcune buone ispirazioni e si partirà con il seguente prompt:
"Sei il mio esperto SEO. Dammi tre suggerimenti di titoli, non più di 70 caratteri ciascuno, ottimizzati per la parola chiave <parola chiave> per la seguente pagina web: <InsertURL>".
"Lei è il mio esperto SEO. Sono una <descrizione della vostra attività> che si rivolge a <personaggio acquirente>. Mi dia tre proposte di titoli per vendere i miei <servizi>, non più di 155 caratteri ciascuno, ottimizzati per la SEO per la parola chiave <parola chiave> per la seguente pagina web: <InsertURL>".
