Guida di una startup alla SEO con un budget limitato

Siete consapevoli dell'importanza della SEO per raggiungere e convertire nuovi clienti. Tuttavia, non riuscite a trovare i soldi per assumere un'agenzia che progetti la strategia SEO della vostra startup e svolga il lavoro necessario per farla funzionare. Cosa potete fare con la SEO con un budget limitato?

Per prima cosa, quando costruite il vostro sito web, dovete inserire il SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca), stabilire gli obiettivi e articolare i risultati desiderati. Assicuratevi di avere un plugin SEO. I sistemi di gestione dei contenuti (CMS) avanzati possono avere una sezione SEO. HubSpot Content Hub, ad esempio, ha una funzione SEO integrata e aiuta a ottimizzare i contenuti per i motori di ricerca.

Ad esempio, WordPress (che alimenta circa il 30% di Internet) ha un mercato di plugin che include molti plugin SEO; Yoast è attualmente il più apprezzato.

Oltre a garantire che il vostro CMS includa una funzione SEO, di seguito sono riportate alcune altre cose che potete fare per affrontare il gigante della SEO a costo zero per la vostra startup.

Conoscere il pubblico di riferimento

Tutte le modifiche che potreste pensare di apportare al vostro sito web per migliorare la SEO si basano essenzialmente su una cosa, ok, due cose:

• parole chiave e

• Cosa sapete delle persone che utilizzano queste parole chiave per cercare contenuti?

Fate quindi una ricerca di base sul pubblico target.

• Iniziate da ciò che conoscete: Descrivete nel dettaglio i dati fisici (demografici) e mentali/emotivi (psicografici) del vostro pubblico, come credete che sia. Se non avete ancora un pubblico, costruite una persona target del vostro acquirente ideale.

• Cercate altri parametri di pubblico: Dopo aver esaurito la conoscenza del vostro pubblico da parte vostra e del vostro team, potete saperne di più facendo rispondere alcuni o tutti i vostri interlocutori a domande di sondaggio. Potreste condurre un'analisi della concorrenza per raccogliere dettagli sul pubblico dei vostri concorrenti e usarli per determinare chi dovreste indirizzare.

• Fate altre ricerche: Guardate cosa hanno ricercato e scritto gli altri sul vostro pubblico utilizzando strumenti come Google Trends o SEMRush.

Avete fatto molte ricerche di mercato per assicurarvi che la vostra startup sia redditizia. Conoscete il vostro mercato di riferimento. Potreste essere tentati di saltare la ricerca delle parole chiave; non fatelo.

Potreste essere troppo vicini all'azienda per pensare e parlare come un potenziale cliente. Ma è quello che dovete fare per avere successo con la SEO. Ecco un paio di modi per generare idee di parole chiave (sia a coda lunga che a coda corta) che i potenziali clienti stanno utilizzando.

• Iniziate con uno strumento software gratuito come Keyword Tool Dominator o Soolve. Questi strumenti vi aiutano a espandere le frasi potenziali e mostrano dove sono attivi termini di ricerca specifici.

• Le parole chiave a coda corta sono più facili da inventare, ma molto più difficili da classificare nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). L'obiettivo è identificare un mix di parole chiave pertinenti a coda corta e lunga che catturino il maggior numero possibile di comportamenti dei consumatori sui motori di ricerca.

Il contenuto è il re

Mettete a punto i vostri contenuti. Avete bisogno di una strategia di content marketing inbound per ottenere trazione online, attrarre e convertire lead e curare una base di lettori/clienti fedeli. I contenuti di qualità aiutano a ottimizzare il SEO della vostra startup.

In questo caso, la qualità si riferisce a consigli concreti, allettanti e praticabili, presentati in varie forme: post di blog, eBook, podcast, corsi online, infografiche, ecc.

A Google non piace il keyword stuffing, quindi non fatelo. Fornite valore al vostro lettore creando contenuti di qualità. Poi includete le parole chiave in modo naturale come parte del flusso.

I contenuti vi rendono leader di pensiero all'interno della vostra nicchia e del vostro settore. I post del blog, le newsletter, i casi di studio e i whitepaper mettono in evidenza le vostre conoscenze del settore e incoraggiano le persone a fare affidamento su di voi per il vostro punto di vista e per la formazione che fornite loro. Diventate una fonte autorevole di informazioni e coloro che vi considerano tali continueranno a tornare da voi e dal vostro sito. Quando saranno pronti a fare un acquisto o se avranno bisogno di un vostro particolare servizio, sarete in cima ai pensieri. Questa è la base di tutto l'inbound marketing. Non deve sorprendere che sia anche un aspetto fondamentale dell'ottimizzazione per i motori di ricerca.

I contenuti attirano anche backlink di qualità. Che cos'è un backlink, vi chiederete? È esattamente come un link di un altro sito web che rimanda al vostro. Quando i vostri contenuti vengono condivisi e altri fanno riferimento al vostro sito web, i loro backlink contribuiscono ad affermare ulteriormente il vostro sito come un sito di valore e di qualità. Maggiore è il numero di backlink di qualità, maggiore è la vostra SEO. Maggiore è il contenuto, maggiore è la possibilità di ottenere backlink di qualità. Vedete come tutto questo è collegato?

Massimizzare le opportunità SEO

Come per ogni pagina del vostro sito web, dovete massimizzare la SEO e ottimizzare ogni post e altri contenuti. Quando stabilite le parole chiave, assicuratevi che siano presenti in tutti i punti giusti. Questi sono anche gli elementi che il vostro strumento SEO troverà e vi indicherà.

• Link interni ed esterni: Questi dovrebbero essere utilizzati per fornire la migliore esperienza a chi visita il vostro sito web. I link interni mantengono il lettore impegnato e lo fanno rimanere sul sito più a lungo. I link esterni aiutano le classifiche di ricerca associando il vostro sito ad altri siti web pertinenti, in particolare quelli con un'elevata autorità.

• L'URL dovrebbe corrispondere al titolo della pagina, eliminando le eventuali parole finali o, se necessario, una versione abbreviata del titolo.

• Il titolo: Il titolo della pagina è il primo elemento di ogni risultato della SERP. Rendetelo descrittivo e pertinente al contenuto della pagina. Assicuratevi di includere la parola chiave principale. Inoltre, limitatevi a 70 caratteri o meno, in modo che non venga tagliato dal motore di ricerca.

• Meta descrizione: Questa descrizione appare nella SERP, appena sotto il titolo della pagina, e invoglia i ricercatori a fare clic. Quindi, rendetela convincente. Includete la vostra parola chiave a coda lunga e cercate di non superare i 160 caratteri.

• Titoli: Non solo rendono il contenuto più facile da scansionare, ma hanno anche un'importanza maggiore rispetto al testo normale per gli algoritmi di ricerca. Utilizzate un vocabolario di facile comprensione per tutti. Se è naturale, utilizzate una parola chiave. Riservate l'intestazione H1 al titolo della pagina e utilizzate H2 per i sottotitoli.

• Descrizioni delle immagini: Chiamata anche "alt text", questa è un'altra opportunità per aggiungere parole chiave se ha senso in modo prudente; siate accurati nella descrizione.

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Avere una presenza sui social.

I social media offrono la possibilità di entrare in contatto con i clienti, i contatti e persino i curiosi in modo diretto e personale. Se la vostra startup non ha ancora una presenza sui social media, fatelo il prima possibile.

I social media non solo vi permettono di entrare in contatto con il vostro pubblico, ma offrono al pubblico una serie di modi per entrare in contatto con voi. Può seguire e interagire con i vostri post, partecipare a offerte e omaggi e condividere tutti i vostri contenuti con il proprio pubblico.

In cambio, si raccolgono prove sociali come commenti, condivisioni, like e visualizzazioni. Questi elementi contribuiscono alla SEO complessiva. È un'altra piattaforma su cui condividere i contenuti di qualità di cui abbiamo parlato in precedenza. Più i vostri contenuti vengono visti, più aumentano le possibilità di essere condivisi e linkati, il che fornisce backlink che contribuiscono alla vostra SEO.

Analisi e audit per una SEO continua

Un'ultima cosa da capire quando si implementa la SEO per la propria startup è che le regole cambiano continuamente. Siamo consapevoli che questo rappresenta una sfida per le startup che sono a corto di tempo e di risorse e che cercano di far funzionare la loro attività.

Collegatevi a due strumenti gratuiti di Google per apportare modifiche intelligenti al vostro piano SEO e rimanere al passo con i problemi che influenzano l'esperienza dell'utente.

• Google Analytics è gratuito e rilevante, poiché oltre l'80% di tutto il traffico dei motori di ricerca avviene su Google. Gli strumenti consentono di esaminare l'attività del sito, la provenienza degli utenti, la durata delle sessioni, le visualizzazioni delle pagine in tempo reale e forniscono dettagli demografici e sul comportamento degli utenti. Scegliete le metriche che hanno un maggiore impatto sui vostri obiettivi e aggiungetele al vostro cruscotto KPI.

• Google Search Console è uno strumento gratuito che aiuta a migliorare il posizionamento nelle ricerche. Consente di trovare e correggere gli errori del sito web, di inviare una sitemap e di fornire a Google informazioni su come effettuare il crawling del sito. Google mette a disposizione un'immensa quantità di informazioni sul suo sito di supporto per farvi conoscere la portata di questo strumento e aiutarvi a utilizzarlo. La console include Google Page Speed Insights che aiuta a identificare i motivi per cui il sito può essere lento.

Riflessioni finali

La SEO può sembrare un gigantesco mostro del marketing, che aspetta solo di succhiare risorse ed energie dalla vostra startup; tuttavia, non deve esserlo per forza. Se iniziate a seguire le regole di base dell'inbound marketing, sarete sulla buona strada per ottimizzare per i motori di ricerca. E lo farete con pochi o nessun costo aggiuntivo.

Avete domande sull'inbound marketing, sulla SEO o su qualsiasi altra cosa discussa sopra? Contattateci. Siamo felici di aiutarvi. Oppure cliccate qui sotto per saperne di più sulla crescita del vostro business.