Guía de SEO con poco dinero para empresas

Comprendes la importancia del SEO para llegar a nuevos clientes y convertirlos. Sin embargo, no encuentras dinero para contratar a una agencia que diseñe la estrategia SEO de tu startup y haga el trabajo necesario para ponerla en marcha. ¿Qué puede hacer paar tener SEO con poco dinero?

En primer lugar, cuando construyas tu sitio web, debes incorporar la optimización para motores de búsqueda (SEO), establecer objetivos, crear buyer personas y articular los resultados deseados. Asegúrese de contar con un plugin SEO. Los sistemas avanzados de gestión de contenidos (CMS) pueden tener una sección SEO. HubSpot Content Hub, por ejemplo, tiene una función SEO incorporada y ayuda a optimizar el contenido para los motores de búsqueda.

Por ejemplo, WordPress (que impulsa aproximadamente el 30% de Internet) tiene un mercado de plugins que incluye muchos plugins de SEO; Yoast es actualmente el mejor valorado.

Además de asegurarte de que tu CMS incluye una función SEO, a continuación te indicamos otras cosas que puedes hacer para enfrentarte al gigante del SEO sin apenas coste para tu empresa.

Conozca a su público objetivo

Todos los ajustes que podría pensar en hacer a su sitio web para mejorar el SEO se basan esencialmente en una cosa, bueno, dos cosas:

• Las keywords y

• ¿Qué sabe de las personas que utilizan esas keywords para buscar contenidos?
  
  

Así que haga una investigación básica del público objetivo.

• Empiece por lo que sabe: Detalla los datos físicos (demográficos) y mentales/emocionales (psicográficos) de tu audiencia tal y como crees que es. Construye un personaje objetivo de tu comprador ideal si aún no tienes una audiencia.

• Busque más parámetros de audiencia: Después de agotar tus conocimientos y los de tu equipo sobre tu público, puedes aprender más haciendo que parte de tu público, o todo tu público, responda a preguntas de una encuesta. Puede realizar un análisis de la competencia para obtener información sobre el público de sus competidores y utilizarla para determinar a quién debe dirigirse.

• Investiga más: Mira lo que otros han investigado y escrito sobre tu público utilizando herramientas como Google Trends o SEMRush.

Has hecho muchos estudios de mercado para asegurarte de que tu startup es viable. Conoces tu mercado objetivo. Puede que tengas la tentación de saltarte la investigación de keywords; no lo hagas.

Puede que estés demasiado cerca del negocio como para pensar y hablar como un cliente potencial. Pero eso es lo que tienes que hacer para tener éxito con el SEO. He aquí un par de maneras de generar ideas de keywords (tanto de cola larga como corta) que esos clientes potenciales están utilizando.

• Empiece con una herramienta de software gratuita como Keyword Tool Dominator o Soolve. Estas herramientas le ayudan a ampliar las frases potenciales y muestran dónde están activos los términos de búsqueda específicos.

• Las keywords de cola corta son más fáciles de encontrar, pero mucho más difíciles de posicionar en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Su objetivo es identificar una combinación de keywords relevantes de cola corta y larga que capten tantos comportamientos de búsqueda de los consumidores como sea posible.

El contenido es el rey

Ponga a punto sus contenidos. Necesitas una estrategia de inbound content marketing para ganar tracción online, atraer y convertir clientes potenciales y conservar una base de lectores/clientes fieles. El contenido de calidad ayuda a optimizar el SEO de tu startup.

En este caso, la calidad se refiere a consejos factuales, atractivos y prácticos presentados en diversas formas: entradas de blog, libros electrónicos, podcasts, cursos en línea, infografías, etcétera.

A Google no le gusta el relleno de keywords, así que no lo hagas. Aporte valor a su lector creando contenidos de calidad. A continuación, incluya sus keywords de forma natural como parte del flujo.

El contenido le convierte en un líder de opinión dentro de su nicho e industria. Las entradas de blog, los boletines, los estudios de casos y los libros blancos muestran su conocimiento del sector y animan a la gente a confiar en usted por su perspectiva y la formación que les proporciona. Se convertirá en una fuente de información autorizada, y quienes le vean como tal seguirán volviendo a usted y a su sitio. Cuando estén listos para hacer una compra o si necesitan un servicio concreto, usted será el primero en su mente. Esta es la base de todo el inbound marketing. No es de extrañar que también sea una faceta fundamental de la optimización de los motores de búsqueda.

El contenido también atraerá backlinks de calidad. ¿Qué es un backlink? Pues exactamente lo mismo que cualquier enlace de otro sitio web que reenvíe al suyo. A medida que su contenido se comparte y otros se refieren a su sitio web, sus vínculos de retroceso ayudan a establecer aún más su sitio como uno de valor y calidad. Cuanto mayor sea el número de backlinks de calidad, mayor será su SEO. Cuanto mayor sea el contenido, mayor será la probabilidad de backlinks de calidad. ¿Ves cómo todo esto está relacionado?

Maximizar las oportunidades de SEO

Al igual que con cada página de su sitio web, necesita maximizar el SEO y optimizar cada post y otras piezas de contenido. Al establecer esas keywords, asegúrese de que están presentes en todos los lugares correctos. Estos también son elementos que su herramienta SEO encontrará y le indicará.

• Enlaces internos y externos: Estos deben ser utilizados para proporcionar la mejor experiencia para aquellos que visitan su sitio web. Los enlaces internos hacen que el lector permanezca más tiempo en el sitio. Los enlaces externos ayudan a la clasificación en las búsquedas al asociar su sitio con otros sitios web relevantes, en particular los que tienen una gran autoridad.

• La URL debe ser la misma que el título de la página, sin palabras intermedias o con una versión abreviada del título si ayuda a la claridad.

• El título: El título de la página es lo primero que aparece en los resultados de las SERP. Hágalo descriptivo y relevante para lo que hay en la página. Asegúrese de incluir su keyword principal. Además, manténgalo en 70 caracteres o menos para que no sea cortado por el motor de búsqueda.

• Meta descripción: Esta descripción aparece en las SERP, justo debajo del título de la página, e incita a los usuarios a hacer clic. Así que hágala convincente. Incluya su keyword de cola larga e intente que no supere los 160 caracteres.

• Encabezados: No sólo facilitan la lectura del contenido, sino que también tienen más valor que el texto normal para los algoritmos de búsqueda. Utilice un vocabulario que todo el mundo pueda comprender fácilmente. Si encaja de forma natural, utilice una keyword. Reserve el encabezado H1 para el título de la página y utilice el H2 para los subtítulos.

• Descripciones de imágenes: También llamado "texto alt", es otra oportunidad para añadir keywords si tiene sentido con prudencia; sea preciso en su descripción.
  
  

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Tenga presencia social.

Las redes sociales ofrecen una vía para conectar con clientes, clientes potenciales e incluso curiosos de una forma cercana y personal. Si tu empresa aún no tiene presencia en las redes sociales, hazlo cuanto antes.

Las redes sociales no sólo te permiten conectar con tu público, sino que le ofrecen diversas formas de hacerlo. Pueden seguirte e interactuar con tus publicaciones, participar en ofertas y sorteos, y compartir todos y cada uno de tus contenidos con su público.

A cambio, obtienes pruebas sociales como comentarios, comparticiones, me gusta y visitas. Esto ayuda a tu SEO general. Es otra plataforma en la que compartir el contenido de calidad del que hablábamos antes. Cuantos más ojos se fijen en su contenido, mayores serán las posibilidades de que se comparta y se enlace a él, todo lo cual proporciona vínculos de retroceso que contribuyen a su SEO.

Análisis y auditoría para un SEO continuo

Una última cosa que hay que entender a la hora de implementar el SEO para tu startup es que las reglas cambian constantemente. Entendemos que esto supone un reto para las startups que disponen de poco tiempo y recursos y que se esfuerzan por mantener su negocio en funcionamiento.

Conéctate a dos herramientas gratuitas de Google para realizar ajustes inteligentes en tu plan de SEO y estar al tanto de los problemas que afectan a la experiencia del usuario.

• Google Analytics es gratuita y relevante, ya que más del 80% de todo el tráfico de los motores de búsqueda se produce en Google. Estas herramientas te permiten examinar la actividad de tu sitio, la procedencia de los usuarios, la duración de las sesiones y las páginas vistas en tiempo real, además de proporcionar datos demográficos y sobre el comportamiento de los usuarios. Elige las métricas que tengan más impacto en tus objetivos y añádelas a tu panel de KPI.

• Google Search Console es una herramienta gratuita que te ayuda a mejorar tu clasificación en las búsquedas. Le permite encontrar y corregir errores del sitio web, enviar un mapa del sitio y proporcionar a Google información sobre cómo rastrear su sitio. Google tiene una inmensa cantidad de información en su sitio de asistencia para presentarle el alcance de esta herramienta y ayudarle a utilizarla. La consola incluye Google Page Speed Insights, que te ayuda a identificar las razones por las que tu sitio puede ir lento.
  
  

Reflexiones finales

El SEO puede parecer un monstruo gigante del marketing, a la espera de succionar recursos y energía de tu startup; sin embargo, no tiene por qué serlo. Si empiezas a seguir las reglas básicas del inbound marketing, estarás en el buen camino para optimizar para los motores de búsqueda. Y lo harás sin apenas costes adicionales.

¿Tiene alguna pregunta sobre inbound marketing, SEO, crear buyer personas o cualquier otro tema mencionado anteriormente? Póngase en contacto con nosotros. Estaremos encantados de ayudarle. O haga clic a continuación para obtener más información sobre cómo hacer crecer su negocio.