¿Qué es el SEO? (¡Y cómo ser bueno en eso!)

SEO. Tres pequeñas letras generan temor en los corazones de los marketers en todas partes. Y sin embargo, parece que todo el mundo, desde el CIO hasta el jefe de operaciones, afirma "hacer SEO", así que queríamos tomar un momento para aclarar algunas cosas.

El SEO puede tener una mala reputación, pero hay mucho poder en su uso adecuado. Al mismo tiempo, hay muchas formas de hacerlo mal. Para evitar asustarte y, al mismo tiempo, asegurarte de que lo estás haciendo correctamente, aquí hay algunas cosas importantes que debes saber para tener éxito en el SEO.

¿Qué es SEO? 

De acuerdo con Moz, una reconocida autoridad en SEO,

SEO se refiere a la Optimización para Motores de Búsqueda, que es la práctica de aumentar la cantidad y calidad del tráfico a tu sitio web a través de los resultados orgánicos de los motores de búsqueda.

Esta definición nos gusta porque se enfoca en el hecho de que el SEO trabaja para aumentar no solo la cantidad de personas que llegan a tu sitio, sino también, y lo más importante, la calidad de esas personas. No nos referimos a que sean personas de calidad en cuanto a su generosidad, valores fundamentales o algo así (aunque estamos seguros de que son ciudadanos respetables). En cambio, nos referimos a que si estás haciendo SEO correctamente, atraes a visitantes que quieren o necesitan leer el blog de tu empresa o tienen una pregunta que tú y tu widget pueden responder.

Cuando llegan a tu sitio, estas personas son visitantes de calidad porque es más probable que interactúen con tu marca y te recuerden como la empresa a la que pueden acudir (y en la que pueden confiar) cuando necesiten comprar un producto o servicio.

Lograr que estos visitantes de calidad lleguen a tu sitio ocurre porque has hecho un buen trabajo de SEO. Específicamente, los visitantes encuentran tu blog o sitio web a través de los resultados de búsqueda orgánica o natural: los resultados de búsqueda no pagados en sitios como Google.

¿Por qué es importante el SEO?

• El 75% de las personas nunca pasará de la primera página de los resultados de búsqueda. Para asegurarte de que tu sitio web sea fácilmente descubrible, es crucial obtener un alto ranking en la primera página de los resultados de búsqueda.

• El SEO puede aumentar el tráfico del sitio web en más del 100%. Al implementar estrategias de SEO en tu sitio web, tienes el potencial de atraer un aumento sustancial de visitantes a tu sitio. En más de un ejemplo, hemos visto cómo se duplica y triplica el número de visitantes en el contenido existente al enfocarnos diligentemente en su optimización.

• El costo promedio por clic en una búsqueda pagada es de $2.32. Si tu sitio web no está optimizado para los motores de búsqueda, es posible que gastes demasiado en tráfico. Al implementar estrategias de SEO, puedes aumentar la visibilidad de tu sitio web y atraer más visitantes sin gastar una fortuna.

• El SEO es una inversión a largo plazo, pero vale la pena. El SEO requiere paciencia y esfuerzo constante. Aunque puede llevar tiempo ver los resultados, los beneficios de una estrategia de SEO bien ejecutada pueden ser significativos y duraderos. Es probable que veas poco o ningún impacto tangible en los primeros 3-6 meses; dependiendo de tu sitio y de la competencia de tu industria, el tráfico de búsqueda orgánica comenzará a aumentar dentro de los 6 a 12 meses.

Además de estas estadísticas, es importante recordar que el SEO está en constante evolución. Lo que funciona hoy puede no funcionar mañana, por lo que es importante mantenerse actualizado sobre las últimas tendencias. Al hacerlo, puedes asegurarte de que tu sitio web siga siendo visible.

¿Cómo ocurre esta magia del SEO?

Contenido, contenido, contenido

Arruinaremos la sorpresa y comenzaremos con lo más importante que debes saber sobre SEO: el contenido importa.

Así es, el contenido. La forma más fácil de mejorar el SEO de tu sitio web es publicando regularmente contenido útil y de calidad. El contenido único, que se publica en su URL prestando atención al uso de palabras clave y con un titular bien elaborado y llamativo, es una de las herramientas clave de SEO en tu arsenal.

Aún hay más sobre las palabras clave que se mencionarán a continuación. Primero, queremos asegurarnos de que entiendas el poder de los titulares. El titular de tu artículo es la primera y, a menudo, la única parte de tu contenido que los visitantes de tu sitio leerán. Por lo tanto, deben estar bien pensados y planificados, utilizar palabras clave y no exceder los ~ 60 caracteres.

Si esto último parece extrañamente específico, es porque lo es. 60 es el número aproximado de caracteres que se muestra en una página de resultados de búsqueda (SERP). Mantener el titular por debajo de este límite asegura que se muestre por completo.

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Utiliza tus palabras clave, pero no las sobreutilices.

Sí, las palabras clave siguen siendo importantes para mejorar tu SEO. Muchas personas todavía las utilizan en exceso (una práctica conocida como "keyword stuffing"). Sin embargo, esto puede hacer que tu sitio web sea penalizado por Google debido a los algoritmos en constante evolución que potencian su motor de búsqueda.

En primer lugar, hay dos categorías de palabras clave a las que debes prestar atención:

• Palabras clave de cola corta: Son las palabras que la mayoría de las personas piensa cuando busca en Google (o en el motor de búsqueda de su elección). Ejemplos de esto son "marketing inbound", "blogging" o "contenido episódico". Debes utilizar estas palabras clave en tus titulares y títulos.

• Palabras clave de cola larga: Son menos comunes pero muy útiles, ya que se trata de frases clave. Por ejemplo, "Formas de atraer a más seguidores en redes sociales", "La historia del marketing inbound" o "Segmentación de clientes con IA". Estas palabras clave se utilizan de manera esporádica a lo largo de tu contenido. Solo necesitas que cada palabra clave de cola larga aparezca una vez por página para que sea efectiva.

Los algoritmos actuales de Google analizan la intención del buscador. Lo hacen utilizando IA que puede entender las palabras que el buscador escribe y los términos y frases relacionados. Esto significa que Google puede devolver resultados más válidos incluso si el buscador no es claro en su búsqueda.

Esto significa que un buscador puede escribir la pregunta "¿Cómo puedo mejorar mi SEO?" y Google devolverá resultados que incluyen otras palabras clave como "keyword" en sí mismo, "errores de SEO que debes evitar" o "marketing de contenidos para principiantes".

Esto significa que, si bien es necesario utilizar palabras clave, no debes abusar de ellas en tu artículo. Google se encarga de que esto no sea necesario.

Utiliza tus enlaces de manera correcta

Al igual que el relleno de palabras clave, el relleno de enlaces ya no logra lo que deseas. Con demasiada frecuencia, los enlaces son el enfoque principal de un blog corporativo. Se presta poca o ninguna atención a si el enlace es recíproco o si es un enlace interno a otra publicación de blog que esté actualizada.

El marketing de contenido en SEO es un juego a largo plazo. Utiliza enlaces externos con moderación (a menos que sepas que la otra parte te devolverá un enlace a tu contenido), como proporcionar una fuente para las estadísticas citadas. De lo contrario, solo debes enlazar a tu propio contenido.

Esto forma lo que se llama un "grupo de temas". Esto es precisamente lo que suena, un grupo de páginas enlazadas (páginas de destino, pilares, publicaciones, u otros) sobre el mismo tema. Google es un gran admirador de los grupos de temas, ya que ayudan a que tu sitio aparezca como una autoridad en ese tema, lo que aumenta tu clasificación.

Hablando de clasificación

Sí, es cierto que en algún momento de la historia, el ranking en SERP era todo en el SEO. Pero ya no estamos en esa era.

Hoy en día, tu sitio web necesita demostrar que es autoritario, útil, bien leído y que recibe muchos enlaces entrantes y clics para aumentar los rankings. Piénsalo de esta manera, si tu sitio aparece en la página 1 de una búsqueda que no se relaciona con tu producto, aún estás clasificando.

Enfócate en tu contenido, crea artículos que respondan a las preguntas que las personas hacen sobre tu industria o que resuelvan sus problemas; utiliza las palabras clave correctamente e incluye algunos enlaces apropiados, y tu sitio se moverá hacia arriba en los rankings de una manera orgánica que fomentará aún más clics.

Ah, y asegúrate de que tus meta descripciones sean precisas. Esto a menudo es lo único que los buscadores ven en tu página cuando escanean los SERPs, por lo que usar el lenguaje correcto aquí puede marcar la diferencia entre un clic y un bypass.

El SEO no es algo que hagas una vez y luego lo olvides

Seguro, es posible que hayas optimizado las páginas de aterrizaje de tu sitio web. O tal vez recordaste usar palabras clave de cola larga en tu artículo mientras dejabas las cortas para el título y los encabezados. Pero nada de eso significa que hayas terminado con el SEO.

Debes completar una auditoría de SEO para tu sitio web, revisar con frecuencia tu contenido y verificar si hay actualizaciones necesarias. Siempre puedes ajustar algo (descripción meta, texto alternativo en las imágenes, etc.) para ver si puedes aumentar los números de estas páginas.

También debes escanear todo tu sitio de vez en cuando para asegurarte de que aún esté optimizado. Tu equipo de recursos humanos agrega descripciones de trabajo mensualmente, tu equipo de contenido publica entradas de blog y tu equipo de marketing crea páginas de destino para próximos eventos. Todo esto es para decir que tu sitio no es algo estático, está en constante evolución, por lo que tu SEO debe cambiar constantemente para mantenerse al día.

El SEO es un mundo complejo, con aspectos que se extienden al marketing, las ventas, los recursos humanos, la tecnología de la información y más allá. Si lidias con el sitio web de tu empresa de manera regular, no es necesario que te conviertas en un experto, pero es una gran idea estar al tanto de los conceptos básicos.