¿Cuál es su cuota de voz SEO?

¿Alguna vez se ha preguntado cómo se compara su sitio web con el de sus competidores en las búsquedas orgánicas? SEO share of voice puede darle una respuesta poderosa.

Le explicaremos la cuota de voz SEO, por qué es importante y cómo calcularla utilizando herramientas prácticas.

Qué es la cuota de voz SEO?

Imagine que asiste a una conferencia multitudinaria del sector. Expertos, entusiastas y clientes potenciales se mezclan y debaten sobre las últimas tendencias. La cuota de voz SEO es como medir en qué medida tu marca forma parte de esa conversación. Analiza la visibilidad de su sitio web en los resultados de búsqueda orgánica para keywords relacionadas con su sector.

Funciona así: La gente acude a los motores de búsqueda cuando tiene preguntas. Los sitios web que se sitúan sistemáticamente en los primeros puestos para las keywords relevantes pasan a formar parte de la conversación en línea. Se les considera autoridades, recursos de confianza y líderes de opinión. Cuanto mejor se posicione su sitio web para estas keywords en comparación con sus competidores, más dominará la conversación y se establecerá como un actor clave.

Piense en ello como un concurso de popularidad en los resultados de búsqueda. Los sitios web con el contenido más relevante y las clasificaciones más altas para las keywords del sector "ganan" al captar la atención de los clientes potenciales que buscan información. Esto se traduce en un aumento del tráfico del sitio web, de la notoriedad de la marca y de los clientes potenciales y las ventas.

Por qué es importante el "share of voice" en SEO

Los consumidores de hoy en día están constantemente luchando contra la sobrecarga de información, por lo que captar su atención es primordial. La cuota de voz SEO ofrece una poderosa herramienta para atravesar el ruido y establecer su marca como líder en su industria. Pero, ¿qué es exactamente y por qué debería importarle? Profundicemos en las razones por las que la cuota de voz SEO es una métrica que todo empresario debe tener en cuenta.

Identificar el panorama competitivo

Imagine operar con los ojos vendados en un mercado competitivo. La cuota de voz SEO abre las cortinas, lo que le permite ver exactamente cómo su sitio web se compara con los principales competidores en los resultados de búsqueda orgánica. Al analizar sus clasificaciones para keywords específicas junto con las de sus rivales, obtendrá una imagen clara de sus puntos fuertes y débiles.

¿Les supera sistemáticamente en keywords de gran volumen? ¿O hay margen de mejora? Esta valiosa información le permite tomar decisiones informadas sobre su estrategia SEO. Puede identificar las áreas en las que sobresalen sus competidores y adaptar su enfoque para cerrar la brecha.

Progreso de referencia

SEO es un maratón, no un sprint. Es un proceso continuo de optimización y perfeccionamiento. Pero, ¿cómo medir el progreso y medir la eficacia de sus esfuerzos? La cuota de voz SEO proporciona un punto de referencia para realizar un seguimiento de la visibilidad de búsqueda orgánica de su sitio web a lo largo del tiempo.

Mediante el seguimiento de su cuota de voz para las keywords objetivo a intervalos regulares, se puede ver si sus iniciativas de SEO están dando sus frutos. ¿Sus posiciones aumentan gradualmente, lo que indica una presencia en línea cada vez mayor? ¿O está experimentando un declive que hace necesario realizar ajustes? Estos datos son cruciales para comprender el impacto de su estrategia de SEO y tomar decisiones basadas en datos para optimizar su sitio web para el éxito a largo plazo.

Descubra nuevas oportunidades

Piense en la cuota de voz SEO como en un mapa del tesoro que conduce a oportunidades de crecimiento ocultas. Mediante el análisis de los datos de su cuota de voz, puede descubrir información valiosa para perfeccionar su estrategia de contenidos y centrarse en nuevas keywords. Tal vez te estés perdiendo keywords de gran valor con un volumen de búsqueda significativo. Tal vez los temas de su contenido no están resonando con su público objetivo.

Esta información le permite identificar lagunas en su enfoque actual y explorar nuevas vías para ampliar su alcance. Puede desarrollar contenidos específicos que respondan a las necesidades concretas de los usuarios y aprovechar las oportunidades de keywords sin explotar.

Aumente la notoriedad de su marca

En la era digital, el conocimiento de la marca es la clave del éxito. La cuota de voz SEO se traduce directamente en un mayor reconocimiento de marca y confianza entre los clientes potenciales. Cuando su sitio web aparece sistemáticamente en los primeros puestos de las páginas de resultados de búsqueda para keywords relevantes, se establece como una autoridad en su sector.

Esta mayor visibilidad produce un efecto dominó: más tráfico en el sitio web, mejor conocimiento de la marca y, en última instancia, un público más amplio que le percibe como una fuente de información fiable y digna de confianza. ¿Cuál es el resultado? Más clientes potenciales, conversiones y un aumento de sus beneficios.

Cómo calcular su cuota de voz SEO

En la era digital actual, en la que la información está fácilmente disponible, la batalla por la visibilidad en línea es más feroz que nunca. La cuota de voz SEO surge como un arma poderosa en esta lucha, proporcionando información valiosa sobre cómo su sitio web se compara con los competidores en la búsqueda orgánica.

A continuación le explicamos cómo calcular su cuota de voz SEO:

1. Identifique las keywords objetivo

La piedra angular de cualquier estrategia SEO es una base sólida de keywords objetivo. La gente utiliza estas palabras y frases en los motores de búsqueda para encontrar información sobre sus productos o servicios. Identificar las keywords adecuadas es crucial, ya que serán el punto de referencia para medir su cuota de voz SEO.

He aquí cómo abordar este paso inicial:

• Herramientas de búsqueda de keywords: Utilice herramientas de búsqueda de keywords como Google Keyword Planner, Ahrefs Keyword Explorer y SEMrush Keyword Magic Tool. Estas plataformas le permiten descubrir keywords relevantes con un alto volumen de búsqueda y baja competencia.

• Análisis de la competencia: Analice los sitios web de sus principales competidores para ver para qué keywords se están posicionando. Esto puede revelar información valiosa sobre los términos de búsqueda que utiliza su público objetivo.

• Intención de búsqueda: No se centre únicamente en las keywords de gran volumen. Considere la intención de búsqueda detrás de cada keyword. ¿Los usuarios buscan información, intentan comparar productos o están listos para realizar una compra? Elija keywords que se ajusten a sus objetivos empresariales y a las necesidades de su público objetivo.
  
  

2. Investigue a la competencia

Una vez que haya identificado sus keywords objetivo, es hora de comprender el panorama competitivo. ¿Quiénes son los principales actores de su sector que compiten por las mismas keywords y el mismo público que usted? Al analizar a sus competidores, puede obtener información valiosa sobre sus estrategias de SEO e identificar áreas de mejora en su enfoque.

Estos son algunos aspectos clave que debe tener en cuenta al investigar a sus competidores:

• Identifique a sus principales competidores: Enumere de 3 a 5 sitios web que se sitúen sistemáticamente entre los primeros puestos para sus keywords objetivo. Competirá contra estos rivales directos en los resultados de búsqueda orgánica.

• Analice su contenido: Profundice en la estrategia de contenidos de sus competidores. ¿Qué temas tratan? ¿Cómo optimizan sus contenidos para los motores de búsqueda? Analice el formato, la extensión y la calidad general de sus contenidos para identificar áreas potenciales en las que usted puede destacar.

• Perfil de backlinks: Los backlinks son esencialmente votos de confianza de otros sitios web que apuntan al suyo. Analice los perfiles de backlinks de sus competidores para conocer los sitios web que enlazan con ellos y sus estrategias para crear backlinks.
  
  

3. Aproveche las herramientas SEO

Ahora que ya tienes tus keywords objetivo y un buen conocimiento de tus competidores, es el momento de aprovechar el poder de las herramientas SEO. Plataformas como Ahrefs y SEMrush ofrecen funciones diseñadas específicamente para realizar un seguimiento de las clasificaciones de keywords y el volumen de búsqueda estimado, que son métricas cruciales para calcular su cuota de voz SEO.

A continuación te explicamos cómo utilizar eficazmente dos herramientas muy conocidas:

Ahrefs

• Rastreador de rankings de keywords: Monitoriza los rankings de tu sitio web y de la competencia para tus keywords objetivo a lo largo del tiempo. Esto le permite ver cómo sus esfuerzos de SEO están impactando su visibilidad en comparación con los competidores.

• Investigación de keywords de la competencia: Descubra las keywords que sus competidores están posicionando y que usted podría perderse. Esto puede ayudarle a identificar posibles lagunas en su estrategia de contenidos y a ampliar su segmentación por keywords.

• Informes de búsqueda orgánica: Analice el tráfico orgánico de su sitio web, las páginas principales y los dominios de referencia. Esto proporciona una visión más amplia de su rendimiento de búsqueda orgánica y cómo se compara con sus competidores.

SEMrush

• Seguimiento de posiciones: Similar al rastreador de posiciones de Ahrefs, SEMrush le permite monitorear las posiciones de su sitio web para sus keywords objetivo y compararlas con las de sus competidores.

• Investigación orgánica: Descubra las principales keywords orgánicas de sus competidores, el tráfico estimado que reciben y las puntuaciones de dificultad de las keywords. Esto le ayudará a entender el panorama competitivo para cada keyword que esté buscando.

• Dominio contra dominio: Esta herramienta ofrece una comparación directa entre su sitio web y el de la competencia. Puede ver un desglose del tráfico orgánico, las keywords principales y los vínculos de retroceso, lo que ofrece información valiosa sobre la estrategia SEO de su competidor.
  
  

4. Analizar los datos

Con los datos recopilados de la investigación de keywords y las herramientas SEO, es hora de analizarlos y transformarlos en información práctica. He aquí algunas métricas clave en las que centrarse:

• Clasificación de su sitio web: Compare las clasificaciones de su sitio web para las keywords objetivo con las de sus competidores. ¿Está constantemente en la primera página o se está quedando atrás? Esto le dará una imagen clara de su rendimiento SEO para esas keywords.

• Volumen de búsqueda: Analice el volumen de búsqueda estimado para cada keyword objetivo. Esto le ayudará a comprender el alcance potencial de cada keyword. Una posición alta para una keyword con un volumen de búsqueda bajo puede no ser tan impactante como una posición ligeramente inferior para una keyword con un volumen de búsqueda significativamente mayor.

• Cuota de mercado: Aquí es donde ocurre la magia. Ahora puede calcular su cuota de voz SEO para cada keyword objetivo utilizando la siguiente fórmula:
  
  

La cuota de vozSEO tiene en cuenta el tráfico de búsqueda global de las keywords a las que se dirige y lo divide por el tráfico que su sitio web recibe de esas keywords. Las keywords con mayor volumen de búsqueda tienen un mayor impacto en su puntuación global.

Imagina que estás rastreando una sola keyword y que tu sitio web ocupa los 10 primeros puestos en Google para ese término. Esto significa que está captando todo el tráfico potencial para esa keyword, lo que se traduce en una cuota de voz perfecta del 100%.

Sin embargo, si sólo ocupa el primer puesto y sus competidores se quedan con el resto, su cuota de voz disminuye, en torno al 30%, dependiendo de cuántas personas hagan clic en el primer resultado para esa keyword concreta (porcentaje de clics o CTR).

Porlo tanto, aunque su sitio web se sitúe sistemáticamente por encima de sus competidores en una serie de keywords, esto no se traduce automáticamente en una mejor puntuación de la cuota de voz. La clave es captar una parte significativa del tráfico de esas keywords, no sólo dominar las primeras posiciones.

Cómo actuar a partir de la información obtenida

Al analizar su cuota de voz SEO para cada keyword objetivo, puede identificar las áreas en las que necesita centrar sus esfuerzos SEO. Estos son algunos pasos que puede seguir:

• Diríjase a las keywords peor clasificadas: Si tiene dificultades para competir por posiciones altas en keywords muy competitivas, considere la posibilidad de centrarse en keywords con menor competencia y un volumen de búsqueda decente. Esta puede ser una forma estratégica de aumentar su cuota de voz SEO general.

• Optimización del contenido: En el caso de las keywords en las que se esté quedando rezagado con respecto a sus competidores, analice su contenido e identifique áreas de mejora. ¿Puede crear contenidos más completos, informativos y atractivos que superen los suyos?

• Creación de vínculos de retroceso: Los backlinks son un factor crucial en SEO. Considere estrategias para crear vínculos de retroceso de alta calidad hacia su sitio web desde sitios web relevantes. Esto puede mejorar significativamente la autoridad y el potencial de clasificación de su sitio web.

Calcular y analizar su cuota de voz SEO le permite tomar el control de su presencia en línea. Al conocer sus puntos fuertes y débiles en comparación con sus competidores, puede desarrollar una estrategia SEO basada en datos para mejorar su visibilidad, atraer más tráfico orgánico y, en última instancia, alcanzar sus objetivos empresariales.

Recuerde que el SEO es un proceso continuo. Supervise regularmente su cuota de voz SEO, analice los datos y ajuste su estrategia según sea necesario. Mediante la optimización constante de su sitio web y el contenido, puede aumentar su participación en la conversación en la búsqueda y establecerse como un líder en su industria.

Mejore su estrategia SEO con la cuota de voz SEO

La cuota de voz SEO ofrece una poderosa lente a través de la cual puede ver el rendimiento de búsqueda orgánica de su sitio web. Siguiendo estos pasos y aprovechando las herramientas SEO, puede obtener información valiosa para perfeccionar su estrategia y dominar la conversación en las búsquedas.

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