Wie hoch ist Ihr Stimmanteil bei der Suchmaschinenoptimierung?

Haben Sie sich jemals gefragt, wie Ihre Website im Vergleich zur Konkurrenz in der organischen Suche abschneidet? SEO Share of Voice kann Ihnen eine aussagekräftige Antwort geben.

Wir erklären den SEO Share of Voice, warum er wichtig ist und wie man ihn mit praktischen Tools berechnet.

Was ist SEO Share of Voice?

Stellen Sie sich vor, Sie nehmen an einer großen Branchenkonferenz teil. Experten, Enthusiasten und potenzielle Kunden mischen sich unter die Teilnehmer und diskutieren über die neuesten Trends. Mit SEO Share of Voice lässt sich messen, wie viel von dieser Konversation Ihre Marke mitmacht. Dabei wird die Sichtbarkeit Ihrer Website in den organischen Suchergebnissen für Schlüsselwörter, die mit Ihrer Branche zusammenhängen, untersucht.

Und so funktioniert es: Menschen wenden sich an Suchmaschinen, wenn sie Fragen haben. Die Websites, die für relevante Suchbegriffe einen hohen Rang einnehmen, werden Teil der laufenden Online-Konversation. Sie werden als Autoritäten, vertrauenswürdige Ressourcen und Vordenker angesehen. Je höher Ihre Website bei diesen Stichwörtern im Vergleich zu den Mitbewerbern rangiert, desto mehr dominieren Sie die Diskussion und etablieren sich als wichtiger Akteur.

Stellen Sie sich das Ganze wie einen Beliebtheitswettbewerb in den Suchergebnissen vor. Websites mit den relevantesten Inhalten und den höchsten Rankings für Branchenstichwörter "gewinnen", indem sie die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden, die nach Informationen suchen, auf sich ziehen. Dies führt zu mehr Website-Traffic, Markenbekanntheit und mehr Leads und Verkäufen.

Warum SEO Share of Voice wichtig ist

Die Verbraucher von heute kämpfen ständig mit der Informationsflut, daher ist es von entscheidender Bedeutung, ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen. SEO Share of Voice ist ein leistungsfähiges Instrument, um sich von der Masse abzuheben und Ihre Marke als Marktführer in Ihrer Branche zu etablieren. Aber was genau ist das, und warum sollten Sie sich dafür interessieren? Lassen Sie uns tiefer in die Gründe eintauchen, warum der SEO Share of Voice eine Kennzahl ist, die jeder Unternehmer verfolgen muss.

Identifizieren Sie die Wettbewerbslandschaft

Stellen Sie sich vor, Sie bewegen sich mit verbundenen Augen auf einem Wettbewerbsmarkt. Der SEO Share of Voice öffnet den Vorhang und ermöglicht es Ihnen, genau zu sehen, wie Ihre Website im Vergleich zu den wichtigsten Wettbewerbern in den organischen Suchergebnissen abschneidet. Durch die Analyse Ihrer Platzierungen für bestimmte Suchbegriffe im Vergleich zu denen Ihrer Konkurrenten erhalten Sie ein klares Bild Ihrer Stärken und Schwächen.

Sind Sie bei Suchbegriffen mit hohem Suchvolumen konstant besser platziert als Ihre Konkurrenten? Oder gibt es Raum für Verbesserungen? Diese wertvollen Informationen ermöglichen es Ihnen, fundierte Entscheidungen über Ihre SEO-Strategie zu treffen. Sie können Bereiche identifizieren, in denen Ihre Konkurrenten überragend sind, und Ihren Ansatz anpassen, um die Lücke zu schließen.

Benchmarking-Fortschritt

SEO ist ein Marathonlauf, kein Sprint. Es ist ein kontinuierlicher Prozess der Optimierung und Verfeinerung. Aber wie können Sie den Fortschritt messen und die Effektivität Ihrer Bemühungen beurteilen? Der SEO-Share-of-Voice ist ein Benchmark, mit dem Sie die Sichtbarkeit Ihrer Website in der organischen Suche im Laufe der Zeit verfolgen können.

Indem Sie Ihren Share of Voice für die Zielkeywords in regelmäßigen Abständen überwachen, können Sie feststellen, ob sich Ihre SEO-Initiativen auszahlen. Steigen Ihre Rankings allmählich an, was auf eine wachsende Online-Präsenz hindeutet? Oder erleben Sie einen Rückgang, der Anpassungen erforderlich macht? Diese Daten sind entscheidend, um die Auswirkungen Ihrer SEO-Strategie zu verstehen und datengestützte Entscheidungen zu treffen, um Ihre Website für einen langfristigen Erfolg zu optimieren.

Entdecken Sie neue Möglichkeiten

Betrachten Sie den SEO Share of Voice als eine Schatzkarte, die zu versteckten Wachstumschancen führt. Durch die Analyse Ihrer Share-of-Voice-Daten können Sie wertvolle Erkenntnisse gewinnen, um Ihre Content-Strategie zu verfeinern und neue Keywords zu finden. Vielleicht entgehen Ihnen hochwertige Keywords mit hohem Suchvolumen. Vielleicht kommen Ihre Inhaltsthemen bei Ihrer Zielgruppe nicht gut an.

Anhand dieser Informationen können Sie Lücken in Ihrem derzeitigen Ansatz erkennen und neue Wege zur Erweiterung Ihrer Reichweite erkunden. Sie können zielgerichtete Inhalte entwickeln, die auf spezifische Nutzerbedürfnisse eingehen, und ungenutzte Keyword-Möglichkeiten ausschöpfen.

Steigerung des Markenbewusstseins

Im digitalen Zeitalter ist die Markenbekanntheit das Lebenselixier des Erfolgs. SEO Share of Voice führt direkt zu einer größeren Markenbekanntheit und zu mehr Vertrauen bei potenziellen Kunden. Wenn Ihre Website bei relevanten Schlüsselwörtern regelmäßig ganz oben auf den Suchergebnisseiten erscheint, etablieren Sie sich als Autorität in Ihrer Branche.

Diese erhöhte Sichtbarkeit führt zu einem Dominoeffekt - mehr Website-Besucher, verbesserte Markenbekanntheit und schließlich ein breiteres Publikum, das Sie als zuverlässige und vertrauenswürdige Informationsquelle wahrnimmt. Das Ergebnis? Mehr Leads, mehr Konversionen und eine Steigerung Ihres Endergebnisses.

So berechnen Sie Ihren SEO Share of Voice

Im heutigen digitalen Zeitalter, in dem Informationen leicht zugänglich sind, ist der Kampf um die Online-Präsenz härter denn je. Der SEO Share of Voice erweist sich in diesem Kampf als mächtige Waffe, die wertvolle Erkenntnisse darüber liefert, wie Ihre Website in der organischen Suche im Vergleich zur Konkurrenz abschneidet.

Hier erfahren Sie, wie Sie Ihren SEO Share of Voice berechnen können:

1. Identifizieren Sie Ziel-Keywords

Der Eckpfeiler einer jeden SEO-Strategie ist eine solide Grundlage von Zielkeywords. Menschen verwenden diese Wörter und Ausdrücke in Suchmaschinen, um Informationen über Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu finden. Die Identifizierung der richtigen Schlüsselwörter ist von entscheidender Bedeutung, da sie der Maßstab für die Messung Ihres SEO-Share-of-Voice sein werden.

Hier erfahren Sie, wie Sie diesen ersten Schritt angehen können:

• Keyword-Recherche-Tools: Nutzen Sie Keyword-Recherche-Tools wie Google Keyword Planner, Ahrefs Keyword Explorer und SEMrush Keyword Magic Tool. Diese Plattformen ermöglichen es Ihnen, relevante Keywords mit hohem Suchvolumen und geringem Wettbewerb zu finden.

• Mitbewerber-Analyse: Analysieren Sie die Websites Ihrer wichtigsten Konkurrenten, um zu sehen, für welche Keywords sie ranken. Dies kann Ihnen wertvolle Einblicke in die Suchbegriffe geben, die Ihre Zielgruppe verwendet.

• Suchintention: Konzentrieren Sie sich nicht nur auf Keywords mit hohem Volumen. Berücksichtigen Sie die Suchabsicht hinter jedem Schlüsselwort. Suchen die Nutzer nach Informationen, versuchen sie, Produkte zu vergleichen, oder sind sie bereit, einen Kauf zu tätigen? Wählen Sie Schlüsselwörter, die mit Ihren Unternehmenszielen und den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe übereinstimmen.
  
  
  

2. Recherchieren Sie Konkurrenten

Sobald Sie Ihre Zielkeywords festgelegt haben, ist es an der Zeit, die Konkurrenzsituation zu verstehen. Wer sind die wichtigsten Akteure in Ihrer Branche, die um dieselben Keywords und dieselbe Zielgruppe wie Sie konkurrieren? Durch die Analyse Ihrer Konkurrenten können Sie wertvolle Einblicke in deren SEO-Strategien gewinnen und Bereiche identifizieren, in denen Sie Ihren Ansatz verbessern können.

Hier sind einige wichtige Aspekte, die Sie bei der Untersuchung Ihrer Konkurrenten berücksichtigen sollten:

• Identifizieren Sie Ihre Top-Konkurrenten: Listen Sie 3 bis 5 Websites auf, die für Ihre Ziel-Keywords konstant gute Platzierungen erzielen. Sie werden mit diesen direkten Konkurrenten in den organischen Suchergebnissen konkurrieren.

• Analysieren Sie deren Inhalte: Beschäftigen Sie sich eingehend mit der Content-Strategie Ihrer Konkurrenten. Welche Themen behandeln sie? Wie optimieren sie ihre Inhalte für Suchmaschinen? Analysieren Sie das Format, die Länge und die Gesamtqualität ihrer Inhalte, um potenzielle Bereiche zu identifizieren, in denen Sie besser sein können.

• Backlink-Profil: Backlinks sind im Wesentlichen Vertrauensbeweise von anderen Websites, die auf Ihre Website verweisen. Analysieren Sie die Backlink-Profile Ihrer Konkurrenten, um die Websites, die auf sie verlinken, und ihre Strategien zum Aufbau von Backlinks zu verstehen.
  
  
  

3. SEO-Tools nutzen

Jetzt, da Sie Ihre Zielkeywords und ein gutes Verständnis für Ihre Konkurrenten haben, ist es an der Zeit, die Macht der SEO-Tools zu nutzen. Plattformen wie Ahrefs und SEMrush bieten Funktionen, die speziell für die Verfolgung der Keyword-Rankings und des geschätzten Suchvolumens entwickelt wurden, die für die Berechnung Ihres SEO-Share-of-Voice entscheidend sind.

Im Folgenden erfahren Sie, wie Sie zwei beliebte Tools effektiv nutzen können:

Ahrefs

• Keyword Rank Tracker: Überwachen Sie die Rankings Ihrer Website und der Konkurrenz für Ihre Zielkeywords im Laufe der Zeit. So können Sie sehen, wie sich Ihre SEO-Bemühungen auf Ihre Sichtbarkeit im Vergleich zur Konkurrenz auswirken.

• Keyword-Recherche für Mitbewerber: Entdecken Sie Schlüsselwörter, für die Ihre Konkurrenten ranken und die Ihnen möglicherweise entgehen. Dies kann Ihnen helfen, potenzielle Lücken in Ihrer Content-Strategie zu erkennen und Ihr Keyword-Targeting zu erweitern.

• Berichte zur organischen Suche: Analysieren Sie den organischen Traffic Ihrer Website, die Top-Seiten und die verweisenden Domains. Auf diese Weise erhalten Sie ein umfassenderes Bild Ihrer organischen Suchleistung und wie diese im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern abschneidet.

SEMrush

• Verfolgung der Position: Ähnlich wie der Rank Tracker von Ahrefs ermöglicht Ihnen SEMrush, die Rankings Ihrer Website für Ihre Ziel-Keywords zu überwachen und sie mit denen Ihrer Konkurrenten zu vergleichen.

• Organische Forschung: Entdecken Sie die wichtigsten organischen Keywords Ihrer Konkurrenten, den geschätzten Traffic, den sie erhalten, und die Keyword-Schwierigkeitswerte. Auf diese Weise können Sie die Wettbewerbslandschaft für jedes Keyword, auf das Sie abzielen, besser verstehen.

• Bereich vs. Bereich: Dieses Tool bietet einen direkten Vergleich zwischen Ihrer Website und der Website eines Mitbewerbers. Sie können eine Aufschlüsselung des organischen Traffics, der Top-Keywords und der Backlinks sehen und erhalten so wertvolle Einblicke in die SEO-Strategie Ihres Konkurrenten.
  
  
  

4. Analysieren Sie die Daten

Die mit der Keyword-Recherche und den SEO-Tools gesammelten Daten müssen nun analysiert und in umsetzbare Erkenntnisse umgewandelt werden. Hier sind einige wichtige Metriken, auf die Sie sich konzentrieren sollten:

• Die Rankings Ihrer Website: Vergleichen Sie die Platzierungen Ihrer Website für Ihre Zielkeywords mit denen Ihrer Konkurrenten. Befinden Sie sich durchweg auf der ersten Seite oder liegen Sie zurück? So erhalten Sie ein klares Bild von Ihrer SEO-Leistung für diese Schlüsselwörter.

• Suchvolumen: Analysieren Sie das geschätzte Suchvolumen für jedes Zielkeyword. Dies hilft Ihnen, die potenzielle Reichweite der einzelnen Schlüsselwörter zu verstehen. Eine hohe Platzierung für ein Keyword mit geringem Suchvolumen ist möglicherweise nicht so wirkungsvoll wie eine etwas niedrigere Platzierung für ein Keyword mit einem deutlich höheren Suchvolumen.

• Marktanteil: Dies ist der Punkt, an dem die Magie passiert. Jetzt können Sie Ihren SEO Share of Voice für jedes Ziel-Keyword anhand der folgenden Formel berechnen:
  
  
  

DerSEO Share of Voice berücksichtigt den gesamten Suchverkehr für die Keywords, auf die Sie abzielen, und teilt ihn durch den Verkehr, den Ihre Website durch diese Keywords erhält. Keywords mit höherem Suchvolumen haben einen größeren Einfluss auf Ihr Gesamtergebnis.

Stellen Sie sich vor, Sie verfolgen nur ein einziges Keyword, und Ihre Website belegt für diesen Begriff alle Top-10-Plätze in Google. Das bedeutet, dass Sie den gesamten potenziellen Traffic für dieses Keyword erfassen, was zu einem perfekten Share of Voice von 100 % führt.

Wenn Siejedoch nur auf Platz 1 rangieren, während Konkurrenten die restlichen Plätze besetzen, sinkt Ihr Share of Voice - etwa um 30 %, je nachdem, wie viele Nutzer auf das Top-Ergebnis für dieses spezielle Keyword klicken (Click-Through-Rate oder CTR).

Selbst wenn Ihre Website bei einer Reihe von Schlüsselwörtern durchweg besser platziert ist als die Ihrer Konkurrenten, bedeutet dies nicht automatisch einen besseren Share of Voice-Wert. Der Schlüssel liegt darin, einen bedeutenden Teil des Traffics für diese Keywords zu gewinnen, nicht nur die Spitzenpositionen zu dominieren.

Maßnahmen auf Basis Ihrer Insights

Durch die Analyse Ihres SEO Share of Voice für jedes Zielkeyword können Sie Bereiche identifizieren, auf die Sie Ihre SEO-Bemühungen konzentrieren müssen. Hier sind einige umsetzbare Schritte, die Sie unternehmen können:

• Niedrigere Keywords anvisieren: Wenn Sie Schwierigkeiten haben, bei stark umkämpften Suchbegriffen um hochrangige Positionen zu konkurrieren, sollten Sie sich auf Suchbegriffe mit geringerem Wettbewerb und einem angemessenen Suchvolumen konzentrieren. Dies kann ein strategischer Weg sein, um Ihren SEO-Anteil an der Gesamtbevölkerung zu erhöhen.

• Optimierung der Inhalte: Bei Schlüsselwörtern, bei denen Sie hinter Ihren Konkurrenten zurückbleiben, sollten Sie deren Inhalte analysieren und Bereiche mit Verbesserungspotenzial ermitteln. Können Sie umfassendere, informativere und ansprechendere Inhalte erstellen, die die Ihrer Konkurrenten übertreffen?

• Backlink-Aufbau: Backlinks sind ein entscheidender Faktor bei der Suchmaschinenoptimierung. Überlegen Sie sich Strategien, um hochwertige Backlinks von relevanten Websites zu Ihrer Website aufzubauen. Dies kann die Autorität und das Ranking-Potenzial Ihrer Website erheblich verbessern.

Die Berechnung und Analyse Ihres SEO-Share-of-Voice gibt Ihnen die Möglichkeit, die Kontrolle über Ihre Online-Präsenz zu übernehmen. Wenn Sie Ihre Stärken und Schwächen im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern kennen, können Sie eine datengestützte SEO-Strategie entwickeln, um Ihre Sichtbarkeit zu verbessern, mehr organischen Traffic anzuziehen und letztendlich Ihre Geschäftsziele zu erreichen.

Denken Sie daran, dass SEO ein fortlaufender Prozess ist. Überwachen Sie regelmäßig Ihren SEO Share of Voice, analysieren Sie die Daten und passen Sie Ihre Strategie bei Bedarf an. Durch die konsequente Optimierung Ihrer Website und Ihrer Inhalte können Sie Ihren Anteil an der Suche erhöhen und sich als Marktführer in Ihrer Branche etablieren.

Verbessern Sie Ihre SEO-Strategie mit SEO Share of Voice

Der SEO Share of Voice bietet eine leistungsstarke Linse, durch die Sie die organische Suchleistung Ihrer Website betrachten können. Wenn Sie diese Schritte befolgen und SEO-Tools nutzen, können Sie wertvolle Erkenntnisse gewinnen, um Ihre Strategie zu verfeinern und die Diskussion in der Suche zu dominieren.

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