Was ist SEO? (Und wie man gut darin ist!)

SEO. Drei kleine Buchstaben, die Angst in den Herzen von Vermarktern auslösen. Und doch scheint jeder, vom CIO bis zum Leiter der Betriebsabteilung, zu behaupten, "SEO zu betreiben", sodass wir uns einen Moment Zeit nehmen wollten, um einige Dinge zu klären.

Obwohl SEO einen schlechten Ruf haben mag, steckt viel Kraft in seiner richtigen Anwendung. Gleichzeitig gibt es viele Möglichkeiten, es schlecht zu machen. Um Sie nicht abzuschrecken und gleichzeitig sicherzustellen, dass Sie es richtig machen, gibt es hier ein paar wichtige Dinge, die Sie wissen sollten, um bei SEO erfolgreich zu sein.

Zuerst, was ist SEO?

Laut Moz,  

SEO steht für Suchmaschinenoptimierung, die Praxis, die Menge und Qualität des Traffics auf Ihrer Website durch organische Suchergebnisse zu erhöhen.

Wir mögen diese Definition, weil sie darauf hinweist, dass SEO darauf abzielt, nicht nur die Anzahl der Besucher auf Ihrer Website zu erhöhen, sondern auch - und das ist am wichtigsten - die Qualität dieser Besucher. Damit meinen wir nicht, dass sie qualitativ hochwertige Menschen im Hinblick auf ihre Wohltätigkeit, Grundwerte oder ähnliches sind (obwohl wir sicher sind, dass sie anständige Bürger sind!). Stattdessen meinen wir, dass Sie mit SEO die Besucher anziehen, die Ihren Firmenblog lesen möchten oder eine Frage haben, die Sie und Ihr Produkt beantworten können.

Wenn diese Menschen auf Ihrer Website ankommen, sind sie qualitativ hochwertige Besucher, weil sie wahrscheinlicher mit Ihrer Marke interagieren und sich an Sie als das Unternehmen erinnern, zu dem sie gehen können (und auf das sie sich verlassen können), wenn sie ein Produkt oder eine Dienstleistung kaufen müssen.

Diese qualitativ hochwertigen Besucher gelangen auf Ihre Website, weil Sie SEO gut gemacht haben. Insbesondere finden Besucher Ihren Blog oder Ihre Website über organische oder natürliche Suchergebnisse: die unbezahlten Suchergebnisse auf Websites wie Google.

Warum ist SEO wichtig?

• 75% der Menschen scrollen niemals über die erste Seite der Suchergebnisse. Um sicherzustellen, dass Ihre Website leicht gefunden werden kann, ist es entscheidend, einen hohen Rang auf der ersten Seite der Suchergebnisse zu sichern.

• SEO kann den Website-Traffic um mehr als 100% steigern. Durch die Implementierung von SEO-Strategien auf Ihrer Website haben Sie das Potenzial, einen erheblichen Anstieg der Besucher auf Ihrer Website zu verzeichnen. In mehreren Beispielen haben wir gesehen, wie sich die Besucherzahlen für bestehende Inhalte verdoppelt und verdreifacht haben, nachdem sie sorgfältig optimiert wurden.

• Die durchschnittlichen Kosten pro Klick bei einer bezahlten Suche betragen $2,32. Wenn Ihre Website nicht für Suchmaschinen optimiert ist, können Sie beim Traffic zu viel ausgeben. Durch die Implementierung von SEO-Strategien können Sie die Auffindbarkeit Ihrer Website erhöhen und mehr Besucher anziehen, ohne die Bank zu sprengen.

• SEO ist eine langfristige Investition, die sich am Ende auszahlt. SEO erfordert Geduld und konsequente Anstrengungen. Obwohl es möglicherweise einige Zeit dauert, bis die Ergebnisse sichtbar werden, können die Vorteile einer gut durchgeführten SEO-Strategie bedeutend und langfristig sein. Sie werden wahrscheinlich in den ersten 3-6 Monaten nur wenig bis gar keine spürbaren Auswirkungen sehen. Je nach Ihrer Website und der Wettbewerbsfähigkeit Ihrer Branche wird der organische Suchverkehr innerhalb von 6 bis 12 Monaten zunehmen.
  
  

Neben diesen Statistiken ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass SEO ständig im Wandel ist. Was heute funktioniert, funktioniert möglicherweise morgen nicht mehr, daher ist es wichtig, über die neuesten Trends auf dem Laufenden zu bleiben. Dadurch können Sie sicherstellen, dass Ihre Website sichtbar bleibt.

Wie geschieht diese SEO-Magie?

Inhalt, Inhalt, Inhalt

Wir werden die Überraschung verderben und mit dem Wichtigsten beginnen, was Sie über SEO wissen müssen - Inhalt ist entscheidend.

Ja, Inhalt. Der einfachste Weg, um das SEO Ihrer Unternehmenswebsite zu verbessern, besteht darin, regelmäßig großartige und nützliche Inhalte zu veröffentlichen. Einzigartiger Inhalt, der auf Ihrer URL erscheint und bei dem auf die Verwendung von Keywords und eine gut durchdachte, aufmerksamkeitsstarke Überschrift geachtet wird, ist eines der wichtigsten SEO-Tools in Ihrem Arsenal.

Es gibt noch mehr über Keywords zu erfahren. Zuerst möchten wir sicherstellen, dass Sie die Macht von Überschriften verstehen. Die Überschrift Ihres Artikels ist der erste und oft einzige Teil Ihres Inhalts, den Besucher Ihrer Website lesen werden. Sie müssen also gut durchdacht und geplant sein, Keywords verwenden und nicht länger als ~ 60 Zeichen sein.

Wenn Ihnen das letzte Beispiel seltsam spezifisch erscheint, ist es das auch. 60 ist die ungefähre Anzahl von Zeichen, die auf einer SERP (Suchmaschinenergebnisseite) angezeigt werden. Wenn die Überschrift diese Grenze nicht überschreitet, bleibt sie in ihrer Gesamtheit sichtbar.

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Verwenden Sie Ihre Keywords, aber übertreiben Sie es nicht.

Ja, Keywords sind immer noch wichtig für Ihren SEO-Erfolg. Viele Leute stopfen ihre Texte immer noch mit Keywords voll (eine Praxis, die etwas einfach als "Keyword-Stuffing" bezeichnet wird). Das führt jedoch dazu, dass Ihre Website von Google aufgrund der sich ständig weiterentwickelnden Algorithmen, die ihre Suchmaschine antreiben, herabgestuft wird.

Zunächst einmal gibt es zwei Arten von Keywords, auf die Sie achten sollten:

• Kurze Keywords: Das sind diejenigen, an die die meisten Menschen denken, wenn sie bei Google (oder der Suchmaschine Ihrer Wahl) suchen. Beispiele hierfür sind "Inbound Marketing", "Blogging" oder "Episodischer Inhalt". Kurze Keywords sind ideal für Überschriften und Titel.

• Lange Keywords: Weniger gebräuchlich, aber äußerst nützlich; dies sind eher Keyword-Phrasen. Zum Beispiel "Wege, um mehr Social Media Follower anzuziehen", "Die Geschichte des Inbound Marketings" oder "Kundensegmentierung mit KI". Diese werden sparsam in Ihrem Inhalt verwendet. Jedes lange Keyword muss nur einmal pro Seite erscheinen, um effektiv zu sein.

Die aktuellen Algorithmen von Google analysieren die Absicht des Suchenden. Dies geschieht mit KI, die die eingegebenen Wörter des Suchenden und verwandte Begriffe und Phrasen verstehen kann. Das bedeutet, dass sie valide Ergebnisse liefern können, auch wenn der Suchende unklar ist.

Das heißt, ein Suchender kann die Frage "Wie verbessere ich mein SEO?" eingeben und Google liefert Ergebnisse, die andere auch Keywords enthalten wie z.B. "SEO-Fehler, die vermieden werden sollten" oder "Content Marketing für Anfänger".

Das bedeutet, dass Sie Ihre Keywords verwenden müssen, jedoch nicht Ihren Artikel damit überladen sollten. Google hat das im Griff.

Verwenden Sie Links richtig.

Ähnlich wie beim Keyword-Stuffing erzielt das Überladen von Links nicht mehr das gewünschte Ergebnis. Zu oft sind Links der Hauptfokus eines Firmenblogs. Es wird wenig bis gar keine Aufmerksamkeit darauf gelegt, ob der Link erwidert wird oder ob es sich um einen internen Link zu einem aktuellen Blogbeitrag handelt.

Content-Marketing im SEO ist ein langfristiges Spiel. Verwenden Sie externe Links sparsam (es sei denn, Sie wissen, dass die andere Seite mit einem Link zu Ihrem Inhalt erwidert), zum Beispiel indem Sie eine Quelle für zitierte Statistiken angeben. Ansonsten sollten Sie nur auf Ihren Inhalt verlinken.

Dies bildet das sogenannte "Themencluster". Dies ist genau das, wonach es klingt, eine Gruppe von verlinkten Seiten (Landing, Pillar pages, Beitrag oder sonstiges) zum selben Thema. Google ist ein großer Fan von Themenclustern, da sie dazu beitragen, dass Ihre Website für dieses Thema als autoritativ erscheint, was Ihr Ranking verbessert.

Sprechen wir über das Ranking

Ja, es stimmt, dass SERP-Rankings früher das A und O des SEO waren. Wir befinden uns jedoch nicht mehr in dieser Ära.

Heutzutage muss Ihre Website beweisen, dass sie autoritativ, nützlich, gut gelesen und viele eingehende Links und Klicks erhält, um das Ranking zu verbessern. Stellen Sie sich das so vor: Wenn Ihre Website auf Seite 1 für eine Suche erscheint, die nicht mit Ihrem Produkt zusammenhängt, haben Sie immer noch ein Ranking.

Konzentrieren Sie sich auf Ihren Inhalt, erstellen Sie Artikel, die die Fragen beantworten, die die Menschen zu Ihrer Branche stellen, oder die ihre Probleme lösen. Verwenden Sie Keywords korrekt und fügen Sie einige passende Links hinzu - und Ihre Website wird sich auf natürliche Weise im Ranking verbessern, was wiederum zu noch mehr Klicks führt.

Oh, und stellen Sie sicher, dass Ihre Meta-Beschreibungen genau sind. Dies ist oft das einzige, was Suchende auf Ihrer Seite sehen, wenn sie die SERPs durchsuchen. Verwenden Sie also hier die richtige Sprache, denn das kann den Unterschied zwischen einem Klick und einer Umgehung ausmachen.

SEO ist keine einmalige Sache, bei der man es erledigt und dann vergisst

SEO ist keine Sache, die man einmal erledigt und dann vergisst. Sicher, vielleicht haben Sie Ihre Website-Landingpages optimiert. Oder vielleicht haben Sie daran gedacht, Long-Tail-Keywords in Ihrem Artikel zu verwenden und die kurzen für den Titel und die Überschriften zu lassen. Aber das bedeutet nicht, dass Sie mit SEO fertig sind.

Sie müssen eine SEO-Audit für Ihre Website abschließen, Ihren Inhalt regelmäßig überprüfen und erforderliche Aktualisierungen vornehmen. Sie können immer etwas optimieren (Meta-Beschreibung, Alt-Text für Bilder usw.), um zu sehen, ob Sie die Zahlen für diese Seiten steigern können.

Sie müssen auch ab und zu Ihre gesamte Website überprüfen, um sicherzustellen, dass sie immer noch optimiert ist. Ihr HR-Team fügt monatlich Stellenbeschreibungen hinzu, Ihr Content-Team veröffentlicht Blog-Beiträge und Ihr Marketing-Team erstellt Landingpages für bevorstehende Veranstaltungen. Das alles soll sagen, dass Ihre Website keine statische Angelegenheit ist, sie entwickelt sich ständig weiter, daher muss auch Ihr SEO ständig angepasst werden, um Schritt zu halten.

SEO ist eine komplexe Welt mit Aspekten, die in Marketing, Vertrieb, Personalwesen, IT und darüber hinaus reichen. Wenn Sie regelmäßig mit der Website Ihres Unternehmens zu tun haben, ist es nicht notwendig, ein Experte zu sein, aber es ist eine gute Idee, sich über die grundlegenden Abläufe und Zusammenhänge im Klaren zu sein.