什么是搜索引擎优化？ （以及如何擅长它！）

搜索引擎优化（SEO）这三个字母无论在哪个市场营销人员心中都会引起恐惧。然而，从首席信息官到运营负责人，似乎每个人都声称“懂SEO”，因此我们想花点时间澄清一些事情。

SEO可能有着不好的声誉，但是正确使用它确实有很大的威力。与此同时，有很多做SEO的错误方法。为了避免吓到你，并确保你做得正确，以下是一些关键的要点，让你在SEO方面取得成功。

首先，什么是SEO？

根据 Moz 的定义，

SEO是指通过有机搜索引擎结果，增加网站流量的一种方法，提高流量的质量和数量。

我们喜欢这个定义，因为它强调了SEO不仅仅是增加访问网站的人数，更重要的是增加访问者的质量。我们并不是指他们在慈善捐赠、核心价值观或其他方面是高素质的人（尽管我们相信他们都是正直的公民！）。相反，我们的意思是，如果你做得正确，你吸引的访问者是那些想要或需要阅读你公司博客，或者有问题你和你的产品可以回答的人。

当这些人来到你的网站时，他们是质量访客，因为他们更有可能与你的品牌互动，并记住你作为他们在需要购买产品或服务时可以依靠的公司。

吸引这些质量访客来到你的网站是因为你做了出色的SEO。也就是说，访客通过有机或自然的搜索结果找到你的博客或网站：在Google等网站上的非付费搜索结果。

为什么这很重要？

• 75%的人永远不会滚动到搜索结果的第二页。为了确保你的网站容易被发现，获得第一页搜索结果的高排名至关重要。

• SEO可以将网站流量增加100%以上。通过在你的网站上实施SEO策略，你有可能吸引到大量的访问者。我们在多个例子中看到，仔细关注优化后的现有内容，可以使访问量翻倍甚至翻三倍。

• 付费搜索点击的平均成本为2.32美元。如果你的网站没有针对搜索引擎进行优化，你可能会在流量上花费过多。通过实施SEO策略，你可以增加你的网站的可发现性，吸引更多的访问者，而不会花费太多。

• SEO是一项长期投资，但最终会收到回报。SEO需要耐心和持续的努力。虽然可能需要一段时间才能看到结果，但良好执行的SEO策略的好处是显著且持久的。在最初的3-6个月中，你可能几乎看不到任何实质性的影响；根据你的网站和（竞争的）行业，有机搜索流量将在6到12个月内开始增加。

除了这些统计数据外，重要的是要记住，SEO是不断发展的。今天有效的方法未必明天有效，因此及时了解最新的趋势非常重要。通过这样做，你可以确保你的网站保持可见性。

这个SEO的神奇是如何发生的？

内容，内容，内容

我们不想让你失望，所以我们先揭示SEO的第一要点——内容至关重要。

没错，就是内容。提高公司网站SEO的最简单方法就是定期发布优质有用的内容。独特的内容，通过URL发布，关注关键词的使用，并配以精心制作的 吸引人 的标题，是你工具箱中的关键SEO工具之一。

接下来还有更多关于关键词的内容。首先，我们想确保你理解标题的力量。文章的标题是访问者在你的网站上阅读的第一部分，通常也是唯一的部分。所以它们需要经过深思熟虑和计划，使用关键词，并且不超过60个字符。

如果最后一个要点似乎很具体，那是因为在搜索引擎结果页面（SERP）上显示的字符数约为60个。将标题限制在这个范围内可以确保整个标题都能够显示出来。

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合理使用关键词，不要过度堆砌。

是的，关键词对于你的SEO影响依然重要。许多人仍然会过度堆砌关键词（这种做法有点被称为“关键词堆砌”）。由于谷歌不断演进的算法，这样做会导致你的网站在搜索引擎中排名下降。

首先，你需要注意两类关键词：

• 短尾关键词：大多数人在使用谷歌（或其他搜索引擎）进行搜索时，会使用一个或两个词的关键词。例如，“内部营销”，“博客”或“系列内容”。你可以在标题和标题中使用这些关键词。

• 长尾关键词：这些关键词短语不太常见，但非常有用。例如，“吸引更多社交媒体关注者的方法”，“内部营销的历史”或“使用人工智能进行客户细分”。在你的内容中适度使用这些关键词。每个长尾关键词每页只需要出现一次就足够发挥作用。
  
  

谷歌当前的算法解析搜索者的意图。他们通过能够理解搜索者输入的词汇以及相关术语和短语的人工智能来实现这一点。这意味着，即使搜索者表达不清楚，他们也能返回更有效的结果。

这意味着搜索者可以输入“如何更好地进行SEO？”这样的问题，谷歌会返回包含其他关键词的结果，例如“关键词”本身，“避免的SEO错误”或“初学者的 内容营销”。

这意味着，虽然你确实需要使用关键词，但不要过度堆砌文章。谷歌会为你提供帮助。

正确使用你的链接

再也不像关键词堆砌一样，链接堆砌也不再起到你想要的效果了。在企业博客中，链接往往是主要关注点。很少有人关注链接是否被回应，或者是否是指向当前博客文章的内部链接。

在SEO中进行 内容营销 是一场长期的游戏。要谨慎使用外部链接（除非你知道对方会回应并提供指向你内容的链接），比如为引用的统计数据提供来源。否则，你应该只链接到你的内容。

这形成了所谓的 "主题集群"。这正是它听起来的那样，一组关于同一主题的链接页面（着陆页，支柱页，文章等）。谷歌非常喜欢主题集群，它们可以帮助你的网站在该主题上显得权威，提升你的排名。

谈到排名

是的，历史上SERP排名曾经是SEO的全部。但我们现在不再是那个时代了。

如今，你的网站需要证明它具有权威性、实用性、受欢迎程度，并且能够获得许多入站链接和点击次数来提高排名。可以这么想，如果你的网站在与你的产品无关的搜索中出现在第一页，那么你的排名还是可以的。

专注于你的内容，创建能够回答人们关于你行业的问题或解决他们问题的文章；正确使用关键词，并添加一些适当的链接-这样你的网站将以有机的方式提升排名，进而鼓励更多的点击。

哦，还要确保你的元描述准确无误。这通常是搜索者在浏览SERP时在你的页面上看到的唯一内容，因此在这里使用正确的语言可能是点击还是忽略的区别。

SEO不是你做一次，然后不再管它的事情。

SEO不是一次性的事情。当然，你可能已经优化了你的网站着陆页。或者也许你记得在文章中使用长尾关键词，同时将短尾关键词留给标题和标题。但这些都不意味着你完成了SEO。

你必须为你的网站完成一次SEO审核，经常回顾你的内容，并检查是否需要更新。你总是可以调整一些东西（元描述，图像的alt文本等），看看能否提高这些页面的点击量。

你还需要定期扫描整个网站，确保它仍然优化良好。你的人力资源团队每个月都添加职位描述，你的内容团队发布博客文章，你的市场团队为即将到来的活动创建着陆页。这一切都是为了说明你的网站不是一个静态的东西，它在不断发展，所以你的SEO需要不断变化以跟上变化。

SEO是一个复杂的世界，涉及到市场营销、销售、人力资源、信息技术等方面。如果你经常处理公司网站，成为一个专家并不是必要的，但了解基本知识是一个很好的主意。