页面搜索引擎优化与页面外搜索引擎优化：增加网站流量的技巧

搜索引擎优化是网络营销中争论最激烈的话题之一。如果不扎实了解现代搜索引擎优化实践的来龙去脉、起伏跌宕，那就太不重要了。

为什么重要？

• 70%的网络流量来自有机搜索。 如果您想吸引潜在客户访问您的网站，就必须针对有机搜索进行优化。说到提高网站的有机搜索排名，页面搜索引擎优化是需要考虑的最关键因素之一。

• 有机搜索结果排名第一的平均点击率（CTR）为 19%。 在谷歌中将相关关键词排在第一位，可以大大增加潜在客户点击的机会。页面搜索引擎优化技术（如优化标题标签、元描述和其他页面元素）有助于提高点击率（CTR），为网站带来更多流量。

• HubSpot 的一项研究发现，投资搜索引擎优化的企业的网站流量增加了 126%，潜在客户增加了 100%。 实施搜索引擎优化技术可以改变您的业务，提高流量并产生潜在客户。在各种搜索引擎优化策略中，页面搜索引擎优化是一个不容忽视的重要方面。它是任何搜索引擎优化策略的基础，可以极大地影响网站的排名。

• Moz 的一项研究发现，遵循页面搜索引擎优化最佳实践的网站，其有机搜索流量平均可望增加 10%。 这些数据表明，即使对页面搜索引擎优化稍加改进，也会对网站排名产生重大影响。

• Search Engine Land 的一项研究发现，对非页面搜索引擎优化进行投资的网站，其有机搜索流量有望平均增加 20%。 页面外搜索引擎优化是提升网站排名的有力工具。

今天，我们将深入探讨页面内搜索引擎优化和页面外搜索引擎优化之间的区别。这是一个似乎会产生很多问题的子类别，搜索引擎优化专业人员在面对 "你在其他网站上做什么，而你应该在我们的网站上'做搜索引擎优化'"的问题时，也会感到相当气愤。

为简单起见，我们将清单分为 5 组，每组 5 项。首先，我们来看看属于页面搜索引擎优化技术范畴的一些活动；然后，我们来看看五种非页面策略。

页面搜索引擎优化活动和技术

顾名思义，你可以在自己的网站上做这些事情来提高搜索引擎优化的效果。为简洁起见，我们将使用 "谷歌 "作为所有搜索引擎的总称。

• 内容

这很简单。要提高网站的搜索引擎优化排名，第一件事就是定期生成新鲜内容。而最简单的方法就是创建博客。博客不仅为您提供了一个分享精彩观点和吸引受众的论坛，还为您提供了进一步提高搜索引擎优化的以下方法。

• 标题标签

指标识页面标题的 HTML 代码，这个短语通常用来表示标题本身。标题标签对搜索引擎优化有两大作用：

• • • 它们告诉受众点击阅读文章时的预期（因为这是搜索引擎结果页面或SERP 上的标题）。

    • 它们告诉谷歌页面的内容，为网站树立权威。
      
      

• 元描述

元描述是 SERP 上标题之后的内容，因此您可以在这里向读者介绍更多内容。谷歌只显示 155 个字符，因此要简明扼要，并使用适当的关键词（只需一个或两个；在使用关键词时，质量重于数量）。

元描述为 Google 提供了更多关于该页面内容的详细信息 。通过在此处使用长尾关键词，您可以为您的内容增添一些额外的东西，同时还能帮助提升您的权威性（因为谷歌对在此处找到的关键词赋予了额外的权重）。

• 网址

网页的URL不太受谷歌关注，但同样需要注意，它对搜索引擎优化确实很重要。URL越简洁，对网页的影响就越大。在一个或两个短尾关键词上下功夫，可以确保它们对你的有机搜索排名也有同样的魔力。

• 图片 alt 文本

搜索引擎无法解析图片，因此您在网上看到的任何图片背后都有一个名为 "alt text "的字段，它为制作者提供了一种方法，告诉谷歌这是什么图片，以及它与页面更广泛主题的关系。访问者看不到这个属性。但是，使用它来描述图片，并将其与主题联系起来是关键所在，这样 Google 就会将这里的关键字计入搜索引擎优化中。大多数内容管理系统工具都允许您编辑此字段，因此应该非常简单。

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页面外搜索引擎优化策略

顾名思义，这些是您可以用来从外部帮助提高搜索引擎优化的做法。页面外搜索引擎优化最佳实践应该是任何搜索引擎优化项目或活动的一部分；忽视这些实践可能会导致排名下降，并损害您的有机排名。

• 关注您的产品。

不管你信不信，不管是页面内还是页面外的搜索引擎优化，都无法弥补产品的不足。如果您有预算，可以先专注于制作最好的小工具。然后，如果有必要的话，自己花时间去宣传，并开始建立你所需要的信誉，以获得追随者和搜索排名结果。

• 在站外培养你的在线形象。

您在社交媒体上的存在、您在 Facebook 上的企业页面、您在 Yelp 上的评论，甚至您在 Quora 上对行业问题的回答，都是您公司 "品牌声誉 "的一部分。谷歌在其算法中也会使用这些声誉。因此，围绕您的产品创建和培养一个在线社区的工作做得越多越好。

• 客座发布并未消亡。

为链接而发帖才是死路一条。在你的行业中寻找有影响力的作家、思想家、首席执行官和博主，并培养他们之间的关系。注意，我们没有说 "有影响力的人"，也没有说 "向他们发送客座文章请求"。

慢慢开始，评论能引起共鸣的文章，转发你的追随者可能喜欢的即将举行的相关活动，并参与你的博客评论。随着时间的推移，你可以将正确的对话带入 DM，并最终通过电子邮件来分享你的文章创意，你知道他们的读者会和你的读者一样喜欢你的文章。

• 提及很重要

任何时候，只要有人在网上写下您的公司名称，即使不是主动的超链接，Google 也会注意到。提及域名的权威性越高越好。因此，即使只是有人在 Facebook 上向朋友介绍您的小工具，对您的搜索引擎优化来说也是金子般的东西。只要您的品牌内容被提及，谷歌就会对其进行分析，从而提高您的排名。

• 反向链接

老实说，当我们说到非页面搜索引擎优化时，你会想到这个，不是吗？这不是没有原因的，因为反向链接是 谷歌搜索算法中一个重要的排名因素。虽然反向链接在排名中的地位有所下降，但它仍然具有很大的影响力，道德链接建设也是如此。变化归根结底是数量与质量的问题。过去，链接越多越好。这就导致了一些草率的服务，他们提供的网页很薄弱，只是简单地列出了一些链接，而这些链接是指向付钱给他们的任何公司的。现在，谷歌变得更加细致入微，会考虑链接页面的权威性，其排名远远高于现有链接的数量。

那么，有什么启示呢？内容是，并将继续是王道。如果您现在只能做清单上的一件事，那么请优先考虑在网上建立一个博客，并建立一个可靠的编辑日历，这样您的领域和受众就能从您的精彩内容中获益。