SEO On-Page vs. Off-Page: Wie steigere ich den Website-Traffic?

SEO ist eines der am heißesten diskutierten Themen im Online-Marketing. Es ist einfach zu wichtig, um nicht ein solides Verständnis für die Vor- und Nachteile moderner SEO-Praktiken zu haben.

Warum ist das wichtig?

• 70 % des gesamten Internetverkehrs stammt aus der organischen Suche. Wenn Sie potenzielle Kunden auf Ihre Website locken wollen, müssen Sie sie für die organische Suche optimieren. Und wenn es darum geht, das organische Suchranking Ihrer Website zu verbessern, ist On-Page-SEO einer der wichtigsten Faktoren, die es zu berücksichtigen gilt.

• Die durchschnittliche Klickrate (CTR) für das erste organische Suchergebnis liegt bei 19 %. Wenn Sie bei Google für einen relevanten Suchbegriff an erster Stelle stehen, können Sie Ihre Chancen, von potenziellen Kunden angeklickt zu werden, erheblich steigern. On-Page-SEO-Techniken wie die Optimierung Ihrer Titel-Tags, Meta-Beschreibungen und anderer On-Page-Elemente können dazu beitragen, Ihre Click-Through-Rate (CTR) zu erhöhen und mehr Besucher auf Ihre Website zu bringen.

• Eine Studie von HubSpot ergab, dass Unternehmen, die in SEO investieren, einen Anstieg des Website-Traffics um 126 % und der Leads um 100 % verzeichnen. Die Implementierung von SEO-Techniken kann für Ihr Unternehmen ein entscheidender Faktor sein, um den Traffic zu steigern und Leads zu generieren. Unter den verschiedenen SEO-Taktiken ist die On-Page-SEO ein wichtiger Aspekt, der nicht ignoriert werden darf. Sie ist die Grundlage jeder SEO-Strategie und kann sich erheblich auf das Ranking Ihrer Website auswirken.

• Eine Studie von Moz hat ergeben, dass eine durchschnittliche Website, die die Best Practices für On-Page-SEO befolgt, mit einem Anstieg des organischen Suchverkehrs um 10 % rechnen kann. Die Daten zeigen, dass selbst kleine Verbesserungen der On-Page-SEO das Ranking Ihrer Website erheblich beeinflussen können.

• Eine Studie von Search Engine Land ergab, dass die durchschnittliche Website, die in Off-Page-SEO investiert, mit einem Anstieg des organischen Suchverkehrs um 20 % rechnen kann. Off-Page-SEO ist ein mächtiges Instrument zur Verbesserung des Rankings Ihrer Website.

Heute werden wir uns mit den Unterschieden zwischen On-Page- und Off-Page-SEO beschäftigen. Dies ist eine Unterkategorie, die viele Fragen aufwirft und die SEO-Profis ziemlich verärgert, wenn sie gefragt werden: "Was machen Sie eigentlich auf dieser anderen Website, wenn Sie doch eigentlich hier auf unserer Website SEO betreiben sollten?

Der Einfachheit halber haben wir die Liste in Gruppen von jeweils 5 Punkten unterteilt. Zunächst werden wir uns einige Aktivitäten ansehen, die unter die Kategorie der On-Page-SEO-Techniken fallen; anschließend werden wir uns fünf Off-Page-Taktiken ansehen.

On-Page-SEO-Aktivitäten und -Techniken

Wie der Name schon sagt, können Sie diese Dinge auf Ihrer Website tun, um Ihre SEO-Position bei den Suchmaschinen zu verbessern. Der Kürze halber werden wir "Google" als Sammelbegriff für alle Suchmaschinen verwenden.

• Inhalt

Es ist ganz einfach. Das Wichtigste, was Sie tun können, um das SEO-Ranking Ihrer Website zu verbessern, ist, regelmäßig neue Inhalte zu erstellen. Und das geht am einfachsten mit einem Blog. Ein Blog bietet Ihnen nicht nur ein Forum, um interessante Ideen zu teilen und Ihr Publikum einzubeziehen, sondern auch die folgenden Möglichkeiten, um Ihr SEO noch weiter zu verbessern.

• Titel-Tags

Dieser Ausdruck bezieht sich auf den HTML-Code, der den Seitentitel identifiziert, und wird oft verwendet, um den Titel selbst zu bezeichnen. Es gibt zwei Hauptfunktionen, die die Titel-Tags für die Suchmaschinenoptimierung erfüllen:

• • • Sie sagen Ihrem Publikum, was es zu erwarten hat, wenn es sich durchklickt, um den Artikel zu lesen (denn dies ist der Titel, der auf der Suchergebnisseite ( SERP) erscheint).

    • Sie teilen Google mit, worum es auf der Seite geht, und schaffen so Autorität für Ihre Website.
      
      

• Meta-Beschreibung

Die Meta-Beschreibung folgt auf den Titel in den Suchmaschinenergebnissen. Hier können Sie Ihren Lesern etwas mehr über den Inhalt erzählen. Google zeigt nur 155 Zeichen an, also fassen Sie sich kurz und verwenden Sie geeignete Schlüsselwörter (nur ein oder zwei; bei den Schlüsselwörtern gilt: Qualität vor Quantität ).

Die Meta-Beschreibung gibt Google mehr Details über den Inhalt dieser Seite. Indem Sie hier ein Long-Tail-Keyword einbauen, können Sie Ihrem Inhalt eine besondere Note verleihen und gleichzeitig Ihre Autorität steigern (denn Google gibt den hier gefundenen Keywords zusätzliche Bedeutung).

• URL

Die URL Ihrer Seiten wird von Google etwas weniger beachtet, ist aber nicht weniger wichtig für die Suchmaschinenoptimierung. Je prägnanter Sie sie halten können, desto mehr Anziehungskraft wird Ihren Seiten verliehen. Und die Arbeit an einem oder zwei Short-Tail-Schlüsselwörtern wird sicherstellen, dass sie auch die gleiche Magie auf Ihren organischen Suchrang ausüben.

• Bild-Alt-Text

Da Suchmaschinen Bilder nicht analysieren können, gibt es hinter jedem Bild, das Sie online sehen, ein Feld namens "Alt-Text", das dem Hersteller die Möglichkeit gibt, Google mitzuteilen, worum es sich bei dem Bild handelt und wie es sich auf das übergeordnete Thema der Seite bezieht. Die Besucher sehen diese Eigenschaft nicht. Die Verwendung dieses Textes zur Beschreibung des Bildes in einer Weise, die einen Bezug zum Thema herstellt, ist jedoch von entscheidender Bedeutung, damit Google diese Schlüsselwörter bei der Suchmaschinenoptimierung berücksichtigen kann. Die meisten CMS-Tools erlauben Ihnen die Bearbeitung dieses Feldes, so dass es recht einfach sein sollte.

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Off-Page-SEO-Taktiken

Wie der Name schon sagt, handelt es sich hier um Praktiken, die Sie anwenden können, um Ihre SEO von außen zu verbessern. Die besten Off-Page-SEO-Praktiken sollten Teil jedes SEO-Projekts oder jeder SEO-Kampagne sein; das Ignorieren dieser Praktiken kann zu einem Abstieg in den Rankings führen und Ihre organische Anziehungskraft beeinträchtigen.

• Achten Sie auf Ihr Produktangebot.

Ob Sie es glauben oder nicht, keine noch so große Menge an SEO, sei es On- oder Off-Page, kann glanzlose Produkte kompensieren. Wenn Sie das Budget für das eine oder das andere haben, konzentrieren Sie sich zunächst auf die Erstellung des besten Widgets, das Sie produzieren können. Investieren Sie dann selbst die Zeit, die Sie brauchen, um Ihre Produkte bekannt zu machen und die Glaubwürdigkeit aufzubauen, die Sie brauchen, um Anhänger zu gewinnen und später in den Suchergebnissen zu erscheinen.

• Kultivieren Sie Ihre Online-Präsenz außerhalb der Website.

Ihre Präsenz in den sozialen Medien, Ihre Facebook-Geschäftsseite, Ihre Yelp-Bewertungen und sogar Ihre Antworten auf Branchenfragen auf Quora sind alle Teil des "Markenrufs" Ihres Unternehmens. Und Google verwendet diese Reputation auch in seinem Algorithmus. Je mehr Mühe Sie also in den Aufbau und die Pflege einer Online-Community rund um Ihr Produkt stecken können, desto besser.

• Gastbeiträge sind nicht tot.

Was tot ist, ist das Posten für Links. Finden Sie einflussreiche Autoren, Denker, CEOs und Blogger in Ihrem Sektor und pflegen Sie Beziehungen. Wohlgemerkt, wir haben nicht "Influencer" gesagt, und wir haben auch nicht gesagt "spammen Sie sie mit Gastbeitragsanfragen zu".

Fangen Sie langsam an, kommentieren Sie Beiträge, die Ihnen gefallen, retweeten Sie relevante Veranstaltungen, die Ihre Follower interessieren könnten, und beteiligen Sie sich an den Kommentaren in Ihrem Blog. Mit der Zeit können Sie die richtigen Gespräche in DMs und schließlich in E-Mails führen, um Ihre großartige Idee für einen Beitrag mitzuteilen, von dem Sie einfach wissen, dass er ihren Lesern genauso gut gefallen wird wie Ihren eigenen.

• Erwähnungen sind wichtig

Jedes Mal, wenn jemand den Namen Ihres Unternehmens online erwähnt, auch wenn es sich nicht um einen aktiven Hyperlink handelt, wird Google darauf aufmerksam. Je höher die Autorität der Domain ist, auf der die Erwähnung erfolgt, desto besser. Selbst wenn es sich also nur um jemanden handelt, der seinen Freunden auf Facebook von Ihrem Widget erzählt, ist das für Ihre Suchmaschinenoptimierung Gold wert. Jedes Mal, wenn Markeninhalte erwähnt werden, wertet Google sie aus und erhöht damit Ihr Ranking.

• Backlinks

Seien Sie ehrlich: Daran haben Sie gedacht, als wir von Off-Page-SEO sprachen, nicht wahr? Nicht ohne Grund, denn Backlinks sind ein wichtiger Ranking-Faktor im Google-Suchalgorithmus. Und obwohl sich ihr Platz am Tisch um ein paar Plätze nach unten verschoben hat, haben Backlinks immer noch große Macht, ebenso wie ethisches Linkbuilding. Die Änderungen laufen auf eine Frage der Quantität gegenüber der Qualität hinaus. Früher galt: Je mehr Links man hatte, desto besser. Das führte zu unseriösen Diensten, die schwache Webseiten erstellten, die einfach nur eine Liste von Links zu dem Unternehmen enthielten, das sie bezahlte. Google ist nuancierter geworden und berücksichtigt nun die Autorität der verlinkenden Seite und stuft diese viel höher ein als die bloße Anzahl der vorhandenen Links.

Was ist also die Schlussfolgerung? Der Inhalt ist und bleibt der König. Wenn Sie jetzt nur eine Sache auf dieser Liste tun können, dann machen Sie es zu einer Priorität, einen Blog online zu stellen und einen soliden Redaktionskalender zu erstellen, damit Ihre Domain und Ihr Publikum von Ihren großartigen Inhalten profitieren können.