Linkaufbau ist ein entscheidender Aspekt jeder erfolgreichen Suchmaschinenoptimierungsstrategie (SEO), aber er ist nichts für schwache Nerven. Es erfordert Zeit, Mühe und eine Menge sorgfältiger Überlegungen, um ein solides Netzwerk von Backlinks aufzubauen, das Ihre Rankings und Klickraten (CTR) verbessert. Es gibt keine Abkürzungen, einfachen Lösungen oder Zaubertricks, die Sie ans Ziel bringen.
Es geht vor allem um Handarbeit, sorgfältige Planung und ständige Aktualisierungen. Geisteshaltung und Grindset.
Diese Schwierigkeit schafft ethische Probleme beim Linkaufbau. Um Probleme zu umgehen und zu versuchen, das System zu betrügen, können Vermarkter in Versuchung geraten, fragwürdige oder sogar unethische Praktiken anzuwenden. In diesem Artikel werden die Praktiken des Linkbuildings im Detail beschrieben und es wird erläutert, wie man sich beim Aufbau einer soliden SEO-Grundlage ethisch korrekt verhält.
Warum ist Linkaufbau wichtig?
92 % der Vermarkter sind der Meinung, dass Backlinks immer noch wichtig für SEO sind. Die Bedeutung von Backlinks für das Suchmaschinenranking kann gar nicht hoch genug eingeschätzt werden. Um ihre SEO zu verbessern, sollten Unternehmen der Erstellung von hochwertigen Backlinks Priorität einräumen. [Quelle: Backlinko]
Die durchschnittliche Website hat 1.336 Backlinks. Obwohl Backlinks nicht mehr so rar sind wie früher, ist der Wettbewerb um sie immer noch groß. Das bedeutet, dass Unternehmen sich darauf konzentrieren sollten, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die von anderen Websites verlinkt werden sollen, um ihre Backlinks aufzubauen. (Quelle: Ahrefs)
Die besten 10 % der Websites erhalten 90 % aller Backlinks. Es ist kein Geheimnis, dass nur wenige Websites die meisten Backlinks erhalten. Daher müssen Unternehmen dem Erhalt von Backlinks von hochwertigen Websites Priorität einräumen, um ihre SEO zu verbessern. (Quelle: Moz)
Der durchschnittliche Backlink ist 0,84 PageRank wert. Backlinks sind für die Verbesserung des PageRanks einer Website von entscheidender Bedeutung, und um dies zu erreichen, sollten Unternehmen vorrangig hochwertige Backlinks von Websites mit hohem PageRank erstellen. Dies unterstreicht die Bedeutung ethischer Linkbuilding-Praktiken und der Einhaltung von Suchmaschinenrichtlinien. [Quelle: Moz]
Google bestraft Websites, die Black-Hat-Linkbuilding-Techniken anwenden. Google nimmt eine entschiedene Haltung gegen Black Hat Linkbuilding-Taktiken ein. Unternehmen, die diese unethischen Praktiken anwenden, riskieren, von Google bestraft zu werden, was sich negativ auf ihre Platzierung in den Suchmaschinen auswirken kann. [Quelle: Google]
Unethisches SEO und zu vermeidende Black Hat-Taktiken
Unethische SEO ist jede Taktik, die man anwenden könnte, um Ecken zu schneiden und Algorithmen auf unehrliche oder manipulative Weise zu betrügen. Google hat eine gute Liste von zu vermeidenden Link-Schemata - hier sind einige Beispiele:
Linktausch: Dies ist der Fall, wenn beide Parteien vereinbaren, die Seiten der jeweils anderen Partei zu verlinken oder mit anderen Websites zusammenzuarbeiten, nur um eine Querverlinkung zu erreichen;
Verwendung von Bots oder anderer Software zur automatischen Generierung von Links zu Ihren Seiten;
Forumskommentare mit optimierten Links in der Signatur eines Posters; und
Kauf oder Verkauf von Links, die den PageRank von Google umgehen.
Das Zuwiderhandeln gegen Webmaster-Richtlinien, die von Suchmaschinen aufgestellt wurden, wie die oben genannten, wird als Black Hat SEO bezeichnet. Solche Praktiken sind nicht nur unethisch, da sie nicht ehrlich sind, sondern auch schädlich für die Nutzer und Ihre Seiten.
Angesichts der Methoden, die Black Hat SEO anwendet, sinkt die Qualität einer Website, meist aufgrund von Praktiken wie:
Ausfüllen von Schlüsselwörtern. Wenn Schlüsselwörter unnatürlich in eine Seite eingefügt werden, um die Suchmaschinenalgorithmen zu betrügen, nennt Google Beispiele wie Listen von Telefonnummern, Städten oder Staaten, um das Ranking einer Seite zu verbessern.
Cloaking. Wenn es eine Diskrepanz zwischen dem Inhalt, zu dem die Nutzer Zugang haben, und dem Inhalt, der den Suchmaschinen für SEO präsentiert wird, gibt. Dies geschieht in der Regel, um das Ranking für ein breiteres Spektrum an Themen zu verbessern, unabhängig von der Relevanz des Inhalts.
Link-Farmen. Linkfarmen dienen nur dazu, Backlinks für eine andere Website zu erzeugen, um deren Suchmaschinenranking zu verbessern. Sie bestehen in der Regel aus ein paar minderwertigen Inhalten und sind mit so vielen Links wie möglich vollgestopft.
Als jemand, der sich für SEO interessiert, können Sie jetzt wahrscheinlich verstehen, warum Black Hat SEO verlockend sein könnte. Einige dieser Strategien scheinen perfekt zu passen! Das Problem ist, dass es sich dabei bestenfalls um kurzfristige Vorteile handelt, und wenn Sie auf lange Sicht spielen - und darum geht es bei SEO - werden diese Strategien Sie nur noch weiter zurückwerfen.
Zunächst einmal hat die Anwendung von Black Hat SEO-Praktiken für Ihre Website Konsequenzen. Suchmaschinen sind mittlerweile sehr effizient darin, diese Praktiken aufzuspüren, und werden Sie für unethische Strategien bestrafen. Sie strafen die Platzierung Ihrer Seite ab und setzen Ihre Website sogar ganz auf die schwarze Liste. Das kann Ihren Ruf bei den Suchmaschinen, ihren Algorithmen und anderen Websites und sogar in der breiten Öffentlichkeit ruinieren.
Wenn Sie genug Mist bauen, könnte sogar die New York Times einen Artikel über Sie und Ihre zweifelhaften Praktiken bringen. Angesichts der Wahrscheinlichkeit, dass eine Suchmaschine Ihre Black Hat-Taktiken entdeckt, ist das Risiko zu groß im Vergleich zu den geringen, kurzfristigen Vorteilen, die Sie dadurch erzielen könnten. Das ist ein No Go.
Darüber hinaus beeinträchtigen Black Hat-Taktiken Ihre Benutzerfreundlichkeit. Die Benutzer werden auf unleserliche Seiten gelangen, die mit Links vollgestopft sind, unnatürlich geschrieben sind oder einfach nur einen allgemein minderwertigen Inhalt haben, und sie werden Ihre Seite schnell wieder verlassen wollen. Denken Sie daran, dass das Nutzererlebnis entscheidend ist. Es hat keinen Sinn, wenn Ihre Seite im Algorithmus einer Suchmaschine weit oben rangiert, aber von den Benutzern nicht gerne besucht wird. Auch wenn Ihnen das Nutzererlebnis vielleicht egal ist, führen hohe Absprungraten unweigerlich dazu, dass Ihr Suchmaschinenranking sinkt, und unethisches Backlinking kann dies möglicherweise nicht kompensieren.
White Hat SEO und ethischer Linkaufbau
White Hat SEO ist alles, was Sie bei Ihrer SEO-Strategie anstreben sollten, vom Linkaufbau bis zu den Schlüsselwörtern. Es geht darum, die Dinge nach Vorschrift zu tun.
Der Hauptunterschied zwischen White Hat SEO und Black Hat SEO ist die Herangehensweise des Vermarkters - der eine kümmert sich um das Nutzererlebnis und die Langlebigkeit, der andere um die SERPs und kurzfristige Gewinne. Wenn Sie sich ausschließlich darauf konzentrieren, wie Ihre Seite in einer Suchmaschine rangiert, wählen Sie den falschen SEO-Ansatz. Sie müssen sich auf das Nutzererlebnis konzentrieren, damit Sie, sobald Ihre ethische White Hat SEO Ihnen die Klicks einbringt, für die Sie so hart gearbeitet haben, die Nutzer nicht sofort wieder vergraulen.
Es dreht sich alles um Ihren Inhalt. Der Inhalt ist das Fundament Ihrer Seite. Wenn Sie über ethischen Linkaufbau nachdenken, sollten Sie als Erstes damit beginnen, Inhalte zu erstellen, die es wert sind, verlinkt zu werden. Was nützt eine ganze Backlinking-Strategie für eine Seite, die nicht lesenswert ist? Das ist kontraintuitiv und kontraproduktiv. Eine gute SEO-Strategie beginnt mit Schritt eins, und Schritt eins ist immer der Inhalt. Sobald Sie lesenswerte Inhalte auf Ihrer Seite haben, können Sie sich mit Linkbuilding und anderen SEO-Maßnahmen befassen. Wenn Ihre Inhalte gut sind und Ihre SEO-Grundlagen stimmen, ist der Linkaufbau viel einfacher als erwartet, da Ihr Ruf als Anbieter hochwertiger Inhalte die meiste Arbeit für Sie erledigen wird.
Gastbeiträge werden eher bereit sein, mit Ihnen zusammenzuarbeiten, wenn sie Ihre Inhalte für wertvoll halten, und sie werden wahrscheinlich in Ihr Backlink-Netzwerk aufgenommen werden wollen. Ebenso werden andere Websites Ihre Seiten gerne mit ihren Artikeln verlinken, wenn sie glauben, dass dies die Qualität ihrer Seiten erhöht. Wenn Sie gut genug sind, werden Ihre Partner vielleicht sogar proaktiv auf Sie zukommen und versuchen, ein Link-Netzwerk aufzubauen, ohne dass Sie auf sie zugehen müssen.
Wie Sie sehen, sind Inhalte das A und O, und SEO sorgt dafür, dass Ihre Inhalte bei den Menschen ankommen. SEO wird und kann keine schädlichen Inhalte transportieren, vor allem nicht langfristig. Der einzige langfristige Ansatz für eine erfolgreiche SEO-Strategie besteht darin, sie auf starken Inhalten aufzubauen, so dass Sie nicht zu unethischen Taktiken greifen müssen, um Klicks zu erhalten.
Entscheiden Sie sich dafür, die Dinge auf die richtige Weise zu tun
Es mag mühsam und zeitaufwändig sein, sich an die Vorschriften zu halten, aber es gibt einen Grund, warum es Regeln gibt, die Sie befolgen müssen. Wenn ethisches Verhalten nicht ausreicht, geht es auch um die langfristige Lebensfähigkeit Ihrer Website. Denken Sie daran, dass es bei der Optimierung keinen Platz für Betrug gibt. Wenn Sie Abkürzungen nehmen und Ecken und Kanten abschneiden, wirkt sich das nur negativ auf Ihre Website, Ihren Ruf und Ihre Nutzerbasis aus. Halten Sie sich beim Aufbau Ihres Linknetzwerks an White Hat-Taktiken. Geben Sie sich bei der Suchmaschinenoptimierung genauso viel Mühe wie bei der Erstellung hochwertiger Inhalte, und Sie werden sehen, dass Ihre Seiten Erfolg haben.
Link Building FAQs
