La création de liens est un aspect crucial de toute stratégie d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) réussie, mais ce n'est pas pour les âmes sensibles. Il faut du temps, des efforts et beaucoup de réflexion pour créer un solide réseau de liens retour qui boostera votre classement et améliorera votre taux de clics (CTR). Il n'y a pas de raccourcis, de solutions faciles ou de tours de magie pour y parvenir.
Il s'agit d'un travail manuel, d'une planification minutieuse et de mises à jour constantes. L'état d'esprit et la persévérance.
Cette difficulté crée des problèmes éthiques autour de la création de liens. Pour contourner les problèmes et essayer de tromper le système, les spécialistes du marketing peuvent être tentés d'utiliser des pratiques douteuses, voire contraires à l'éthique. Cet article détaille les pratiques en matière de création de liens et explique comment rester éthique lors de la construction d'une base solide de référencement.
Pourquoi la création de liens est-elle importante ?
92 % des spécialistes du marketing estiment que les liens retour sont toujours importants pour le référencement. On ne saurait trop insister sur l'importance des liens retour dans le classement des moteurs de recherche. Pour améliorer leur référencement, les entreprises devraient donner la priorité à la création de backlinks de haute qualité. [Source : Backlinko]
Un site web moyen possède 1 336 backlinks. Bien que les backlinks ne soient plus aussi rares qu'auparavant, ils font toujours l'objet d'une concurrence intense. Cela signifie que les entreprises doivent donner la priorité à la création de contenu de haute qualité que d'autres sites Web voudront lier pour construire leurs backlinks. [Source : Ahrefs]
Les 10 % de sites Web les plus importants reçoivent 90 % de tous les liens retour. Ce n'est un secret pour personne que seuls quelques sites Web reçoivent la plupart des liens retour. Les entreprises doivent donc s'efforcer en priorité d'obtenir des liens retour de sites Web de grande qualité pour améliorer leur référencement. [Source : Moz]
Un lien retour moyen vaut 0,84 PageRank. Les backlinks sont essentiels pour améliorer le PageRank d'un site web, et les entreprises doivent donner la priorité à la création de backlinks de haute qualité provenant de sites web ayant un PageRank élevé pour y parvenir. Cela souligne l'importance des pratiques éthiques de construction de liens et du respect des directives des moteurs de recherche. [Source : Moz]
Google pénalise les sites web qui utilisent des techniques de construction de liens "black hat". Google adopte une position ferme à l'égard des tactiques de création de liens "black hat". Les entreprises qui se livrent à ces pratiques contraires à l'éthique risquent d'être pénalisées par Google, ce qui pourrait nuire à leur classement dans les moteurs de recherche. [Source : Google]
Référencement non éthique et tactiques "black hat" à éviter
Les pratiques de référencement non éthiques sont toutes les tactiques que l'on peut utiliser pour arrondir les angles et tromper les algorithmes d'une manière malhonnête ou manipulatrice. Google a dressé une bonne liste de stratagèmes de liens à éviter, dont voici quelques exemples :
l'échange de liens : c'est lorsque les deux parties acceptent de lier leurs pages respectives ou de s'associer à d'autres sites web dans le seul but d'établir des liens croisés ;
utiliser des robots ou d'autres logiciels pour générer automatiquement des liens vers vos pages ;
les commentaires de forum contenant des liens optimisés dans la signature de l'auteur ; et
l'achat ou la vente de liens qui dépassent le PageRank de Google.
Aller à l'encontre des directives pour les webmasters établies par les moteurs de recherche, comme celles présentées ci-dessus, est appelé "Black Hat SEO". Ces pratiques sont non seulement contraires à l'éthique, puisque vous n'adoptez pas une approche honnête du référencement, mais elles sont également préjudiciables aux utilisateurs et à vos pages.
Compte tenu des méthodes utilisées par le Black Hat SEO, la qualité d'un site diminue, le plus souvent en raison de pratiques telles que :
Le bourrage de mots-clés. Lorsque des mots-clés sont insérés de manière non naturelle dans une page pour tromper les algorithmes des moteurs de recherche, Google donne des exemples tels que des listes de numéros de téléphone, de villes ou d'États pour améliorer le classement d'une page.
L'occultation. Lorsqu'il y a une différence entre le contenu auquel les utilisateurs ont accès et le contenu présenté aux moteurs de recherche pour le référencement. Cette pratique est généralement utilisée pour améliorer le classement d'un plus grand nombre de sujets, indépendamment de la pertinence du contenu.
Les fermes de liens. Les fermes de liens n'existent que pour créer des liens retour pour un autre site web afin d'améliorer son classement dans les moteurs de recherche. Elles comportent généralement quelques éléments de contenu de qualité médiocre et sont remplies d'autant de liens que possible.
En tant que personne intéressée par le référencement, vous comprenez sans doute maintenant pourquoi le référencement "Black Hat" peut être tentant. Certaines de ces stratégies semblent parfaitement adaptées ! Le problème, c'est qu'il s'agit au mieux d'avantages à court terme et que si vous jouez sur le long terme - ce qu'est le référencement - ces stratégies ne feront que vous faire reculer.
Tout d'abord, l'utilisation de pratiques de référencement "Black Hat" pour votre site web a des conséquences. Les moteurs de recherche sont devenus très efficaces pour détecter leur utilisation et vous puniront pour avoir utilisé des stratégies contraires à l'éthique. Ils pénaliseront le classement de votre page, voire inscriront votre site web sur une liste noire. Cela peut facilement ruiner votre réputation auprès des moteurs de recherche, de leurs algorithmes et des autres sites web, voire du grand public.
Si vous vous trompez suffisamment, le New York Times pourrait même parler de vous et de vos pratiques douteuses. Compte tenu des chances qu'un moteur de recherche découvre votre utilisation de tactiques Black Hat, le risque de les utiliser est trop important par rapport aux petits avantages à court terme que vous pourriez en tirer. C'est un "No Go".
En outre, les tactiques Black Hat nuisent à l'expérience de l'utilisateur. Les utilisateurs arriveront sur des pages illisibles, bourrées de liens, rédigées de façon anormale, ou dont le contenu est généralement de mauvaise qualité, et ils voudront rapidement quitter votre page. N'oubliez pas que l'expérience de l'utilisateur est essentielle. Il ne sert à rien que votre page soit bien classée dans l'algorithme d'un moteur de recherche si c'est pour que les utilisateurs détestent la visiter. Même si vous ne vous souciez pas de l'expérience utilisateur, un taux de rebond élevé fera inévitablement chuter votre classement dans les moteurs de recherche, et un backlinking non éthique pourrait ne pas être en mesure de le compenser.
Le référencement "white hat" et la création de liens éthiques
Le référencement "chapeau blanc" est tout ce que vous devriez viser en matière de stratégie de référencement, de la création de liens aux mots-clés. Il s'agit de faire les choses dans les règles de l'art.
La principale différence entre le référencement "chapeau blanc" et le référencement "chapeau noir" réside dans l'approche du spécialiste du marketing - l'un se préoccupe de l'expérience de l'utilisateur et de la longévité, tandis que l'autre se préoccupe des SERPet des gains à court terme. Si vous vous concentrez exclusivement sur le classement de votre page dans un moteur de recherche, vous adoptez la mauvaise approche en matière de référencement. Vous devez rester concentré sur l'expérience de l'utilisateur, de sorte qu'une fois que votre référencement éthique White Hat vous permet d'obtenir les clics pour lesquels vous avez travaillé si dur, vous ne fassiez pas immédiatement fuir les utilisateurs.
Tout tourne autour du contenu. Le contenu est la base de votre page. La première chose à faire si vous envisagez de créer des liens éthiques est de créer un contenu qui en vaille la peine. Quel est l'intérêt d'avoir toute une stratégie de liens retour pour une page qui ne vaut pas la peine d'être lue ? C'est contre-intuitif et contre-productif. Une bonne stratégie de référencement commence par la première étape, et la première étape est toujours le contenu. Une fois que le contenu de votre page est digne d'intérêt, vous pouvez envisager la création de liens et d'autres pratiques de référencement. Si votre contenu est solide et que vos principes de base en matière de référencement sont respectés, la création de liens devient beaucoup plus facile que prévu, car votre réputation fera le plus gros du travail pour vous en tant que fournisseur de contenu de qualité.
Les auteurs d'articles invités seront plus enclins à accepter un partenariat avec vous s'ils pensent que votre contenu est digne de leur travail, et ils voudront probablement entrer dans votre réseau de liens retour. De même, d'autres sites web se feront un plaisir de lier vos pages à leurs articles s'ils pensent que cela améliore la qualité de leurs pages. Si vous vous débrouillez suffisamment bien, il se peut même que des partenaires vous recherchent de manière proactive et tentent de construire un réseau de liens sans que vous n'ayez besoin de les approcher.
Comme vous pouvez le constater, le contenu est roi et le référencement augmente l'exposition des gens à votre contenu. Le référencement n'est pas et ne peut pas porter un contenu nuisible, surtout pas à long terme. La seule approche à long terme pour avoir une stratégie de référencement réussie est de la construire sur un contenu solide afin que vous n'ayez pas à utiliser des tactiques contraires à l'éthique pour obtenir des clics.
Choisir de faire les choses de la bonne manière
Faire les choses "selon les règles" peut sembler fastidieux et prendre du temps, mais il y a une raison pour laquelle il y a des règles à suivre. Si l'éthique ne suffit pas, il en va aussi de la viabilité à long terme de votre site web. Rappelez-vous qu'il n'y a pas de place pour la tricherie lors de l'optimisation. Prendre des raccourcis et rogner sur les coûts ne peut que nuire à votre site web, à votre réputation et à votre base d'utilisateurs. Restez fidèle aux tactiques "White Hat" lorsque vous construisez votre réseau de liens. Consacrez autant d'efforts au référencement qu'à un contenu de qualité, et vous verrez vos pages réussir.
FAQ sur la création de liens
