À moins qu'un membre de votre public cible n'ait explicitement entendu parler de vous, il ne vous cherchera pas par le nom de la marque. La façon la plus courante de chercher est d'utiliser un moteur de recherche. L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) ne devrait pas être une simple réflexion après coup, mais faire partie du plan d'affaires de votre startup dès le premier jour - le lancement.
L'optimisation pour les moteurs de recherche est la façon dont vous faites apparaître votre site web plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Idéalement, en optimisant votre site web, vous le rendrez plus visible pour tous ceux qui ont besoin de ce que vous pouvez offrir. Le référencement permet d'atteindre cet objectif en optimisant chaque page du site web, en utilisant des mots-clés élaborés à partir de recherches approfondies sur les mots-clés et en créant des liens entrants.
Se lancer dans le référencement présente de nombreux avantages, outre le fait de découvrir que je suis bien plus en ligne que la moyenne :
L'internaute moyen, qui n'est pas un startuper et qui ne fait pas de marketing, passe environ 13 heures par semaine en ligne, et quelque 93 % de ses expériences en ligne commencent par un moteur de recherche, Google étant à l'origine de la plupart d'entre elles. Les 3/4 des utilisateurs ne vont jamais au-delà de la première page de résultats de recherche.
67 % des entreprises déclarent que le référencement est important pour leur stratégie marketing globale, qu'il permet d'augmenter le trafic sur le site web jusqu'à 500 % et qu'il sert à
générer des prospects et des ventes
améliorer la réputation de leur marque.
En tant qu'élément central de l'Inbound Marketing, le SEO est un investissement à long terme qui peut s'avérer payant à long terme, mais il devrait être un élément essentiel de la stratégie marketing de toute startup.
En 2023, Google est le moteur de recherche dominant avec une part de marché de plus de 92 % sur le marché mondial de la recherche en ligne. Cela signifie que sur 100 personnes qui utilisent un moteur de recherche, 92 utilisent Google. Le deuxième moteur de recherche le plus populaire est Bing, qui détient une part de marché d'environ 2,8 %. Les autres moteurs de recherche les plus populaires sont Yahoo, Yandex et Baidu.
- L'algorithme de recherche de Google est constamment mis à jour afin d'améliorer la qualité des résultats.
- Google dispose également d'un vaste index de sites web, ce qui lui permet de fournir des résultats plus pertinents pour la plupart des requêtes.
- Enfin, Google dispose d'une large base d'utilisateurs, ce qui signifie qu'il dispose de plus de données pour former son algorithme de recherche et améliorer ses résultats.
La domination de Google sur le marché de la recherche en ligne a plusieurs conséquences pour les entreprises :
Les entreprises doivent s'assurer que leurs sites web sont optimisés pour les recherches Google afin d'être trouvés par des clients potentiels.
Elles doivent être conscientes de la concurrence des autres entreprises qui tentent de se classer en tête des résultats de recherche de Google.
Les efforts de référencement doivent tenir compte des modifications apportées par Google à son algorithme de recherche afin de maintenir son index de sites web à jour. Ces modifications ont une incidence sur leséléments enconstanteévolution, notamment les balises de titre, les mots clés, les balises d'image, la structure des liens internes, les backlinks, les Core Web Vitals, etc.
Vous devez définir clairement vos objectifs commerciaux en matière de référencement avant d'aller plus loin. La manière dont vous concevez votre stratégie de référencement dépend de ce que vous espérez obtenir : s'agit-il d'accroître la visibilité de votre marque, de générer de la demande ou de générer des leads ciblés ? Une fois que vous avez défini vos objectifs commerciaux en matière de référencement, vous pouvez passer aux étapes suivantes.
La nécessité de générer un contenu de qualité est commune à pratiquement toutes les stratégies de référencement. Vous voulez attirer des liens vers votre contenu et générer un trafic régulier. Commencez par fournir des informations utiles et des réponses aux questions de votre public potentiel. Ensuite, vous convertissez ce public en adeptes, qui viendront vous voir lorsqu'ils seront prêts à acheter des biens et des services.
Vous avez donc besoin d'un processus de génération de sujets pour élaborer un calendrier éditorial rempli de contenu pertinent et planifié.
Déterminez ce que veulent vos clients, ou vos clients potentiels.
Vous ne pouvez pas vous contenter de créer un blog en espérant que les gens le trouveront. Le marketing de contenu consiste à créer un contenu utile qui attirera votre public cible. Vous devez identifier les sujets populaires et attrayants dans votre domaine et créer du contenu pour traiter ces sujets.
Vous pouvez commencer par noter ce que vous pensez être les mots clés probables d'une recherche de réponses à des questions auxquelles vous pouvez répondre. Recherchez ensuite ces mots dans Google et voyez quelles phrases similaires et apparentées apparaissent à plusieurs reprises. Commencez à taper une requête dans le champ de recherche en utilisant un mot-clé et observez les résultats de la saisie semi-automatique. Il s'agit de termes alternatifs que les internautes ont utilisés dans leurs recherches.
Parlez aux clients aussi souvent que possible et notez le langage qu'ils utilisent. Vous apprendrez ainsi comment ils parlent de votre créneau, quels sont les problèmes qu'ils rencontrent et ce qu'ils espèrent trouver pour les résoudre. Cela vous aidera à affiner les mots clés que vous avez identifiés à l'aide des résultats de recherche Google et des outils de mots clés.
Une fois que vous avez identifié les mots clés que vous souhaitez classer et que vous avez une idée de ce que les internautes attendent lorsqu'ils saisissent ces termes de recherche dans Google, vous devez affecter les mots clés aux pages de votre site. Créez un plan qui associe chaque mot clé de votre plan à une page de votre site.
Optimisez vos pages web pour les mots clés ciblés.
L'étape suivante de votre stratégie de référencement est l'optimisation des pages. Voici quelques conseils :
Utilisez des URL courtes et descriptives qui incluent naturellement votre mot-clé cible ou des phrases de mots-clés à longue traîne.
Créez des méta-titres et des descriptions significatifs que les moteurs de recherche utilisent lorsqu'ils affichent votre page dans les SERP.
Utilisez des en-têtes et des sous-titres pour faciliter la recherche et la catégorisation de votre contenu par les moteurs de recherche. Cela aide également les lecteurs humains.
Décrivez et expliquez vos images dans leurs balises alt pour aider le moteur de recherche à comprendre ce qu'elles représentent.
Veillez à ce que votre site web soit accessible à la fois aux moteurs de recherche et aux internautes
Veillez à ce que votre site se charge rapidement. Si ce n'est pas le cas, les internautes s'en détourneront.
Veillez à ce que votre site soit adapté aux mobiles. Vous pouvez utiliser un outil tel que l'outil de test "Mobile-Friendly" de Google dans Google Search Console.
Installez un certificat SSL, car HTTPS est un signal utilisé par Google pour classer les sites.
Créez un plan du site pour que les moteurs de recherche puissent l'utiliser pour trouver votre contenu et comprendre comment vos pages sont connectées. Ces liens n'ont pas d'incidence directe sur le classement, mais ils permettent aux moteurs de trouver et d'indexer les nouvelles pages plus rapidement.
L'établissement de liens stratégiques entre des pages et des articles spécifiques peut augmenter la vitesse d'exploration de votre site tout en orientant les robots d'exploration vers vos pages les plus importantes. Les liens permettent également à votre public cible de trouver facilement et intuitivement ce qu'il recherche.
Les liens retour sont vos meilleurs amis
Les liens retour sont l'un des facteurs qui influencent le plus l'algorithme de classement de Google. Les backlinks sont des liens d'autres sites web vers le vôtre. Vous devez consacrer du temps et des ressources à la promotion et à la création de liens vers votre contenu soigneusement produit.
Suivez ces règles de base et transformez le guest blogging en un formidable outil de construction de marque, générant du trafic de référence et améliorant les classements.
- Publiez sur un site web respecté, avec un public pertinent.
- Créez un contenu utile pour le public de ce site Web reconnu comme faisant autorité.
- Créez des liens vers des ressources de votre site web qui aideront le public de l'autre site à élargir ses connaissances.
Mesurez votre succès en matière de référencement.
La dernière étape de l'élaboration de votre stratégie de référencement consiste à décider de la manière dont vous allez suivre vos performances. Testez, mesurez et améliorez vos résultats en matière de référencement. Il existe de nombreuses méthodes et un nombre apparemment infini de mesures que vous pouvez utiliser, alors soyez sélectif. Voici les indicateurs de base qui devraient faire partie de vos considérations :
- Classement par mot clé : cet indicateur mesure le classement d'un site web pour des mots clés spécifiques dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
- Trafic organique : cet indicateur mesure le nombre de visiteurs qui arrivent sur un site web à partir des moteurs de recherche.
- Taux de rebond : cet indicateur mesure le pourcentage de visiteurs qui quittent un site web après n'avoir consulté qu'une seule page.
- Temps passé sur la page : cet indicateur mesure le temps moyen passé par les visiteurs sur un site web.
- Pages par session : cet indicateur mesure le nombre moyen de pages consultées par les visiteurs au cours d'une seule session sur un site web.
- Taux de conversion : cet indicateur mesure le pourcentage de visiteurs qui effectuent une action souhaitée sur un site web, telle qu'un achat ou une inscription à une lettre d'information.
L'optimisation de votre site web pour la recherche portera ses fruits au fil du temps. Vous obtiendrez de plus en plus de trafic, à condition d'être cohérent dans votre mise en œuvre.
