Bons sous-titres: Rédigez-les pour le SEO et l'engagement des lecteurs

Un bon sous-titre peut-il vous sauver? Le marketing de contenu est devenu surchargé et chaotique, avec d'innombrables blogs rivalisant pour l'attention. Les lecteurs sont devenus experts à parcourir rapidement le contenu et en ont assez d'être attirés par des titres accrocheurs pour finalement être déçus par un contenu moyen.

Jusqu'à 90% des lecteurs rebondissent et quittent le site web moyen dans les 10 à 20 secondes après y être arrivés. C'est une performance terrible et pas du tout laisser une première impression. Comment réduisez-vous ce taux de rebond?

Votre titre ou en-tête a pour but d'accrocher, divertir, choquer et, surtout, susciter la curiosité. Son objectif est d'attirer les lecteurs plus profondément dans votre contenu pour qu'ils restent suffisamment longtemps pour se rendre compte de la qualité des informations et de l'écriture, et continuer à lire et à revenir pour découvrir de nouveaux contenus.

Ce que le titre fait pour le post, le sous-titre le fait pour chaque section de contenu.

Qu'est-ce qu'un sous-titre ?

Un sous-titre est un titre secondaire qui divise un long texte en morceaux plus petits, plus gérables et plus lisibles. Il est généralement utilisé pour introduire un nouveau sujet ou résumer les points principaux d'une section.

Pourquoi les titres sont-ils si importants?

• Les titres de 60 caractères ou moins obtiennent 65% de clics supplémentaires par rapport aux titres de plus de 60 caractères. La concision l'emporte lorsqu'il s'agit de titres. Ainsi, en parcourant les résultats de recherche, les lecteurs sont plus susceptibles de s'arrêter et de lire un titre concis et direct.

• Les titres utilisant des chiffres obtiennent 26% de clics supplémentaires par rapport aux titres ne contenant pas de chiffres. Les titres offrant des informations précises ont plus de chances de capturer l'attention des lecteurs. L'incorporation de chiffres dans le titre peut le rendre plus informatif et attrayant pour les lecteurs.

• Les titres utilisant des verbes forts obtiennent 38% de clics supplémentaires par rapport aux titres n'utilisant pas de verbes forts. L'incorporation de verbes dynamiques dans vos titres peut évoquer un sentiment d'urgence et d'enthousiasme, augmentant ainsi les chances de clics. Ces verbes puissants peuvent également renforcer la persuasion et l'impact global de vos titres.

• Les titres contenant des mots négatifs obtiennent 20% de clics en moins que les titres n'utilisant pas de mots négatifs. Les titres dégageant positivité et optimisme ont tendance à capturer davantage l'attention que ceux utilisant un langage négatif. Les mots négatifs peuvent rendre les titres moins attrayants et dissuader les lecteurs de cliquer.

• Les titres pertinents par rapport à la requête de recherche obtiennent 35% de clics supplémentaires par rapport aux titres non pertinents. La pertinence est essentielle en matière de clics sur les titres. Les utilisateurs d'Internet ont tendance à être attirés par les titres alignés sur leurs requêtes de recherche, ce qui les incite davantage à cliquer et à s'engager avec le contenu.

A découvrir également: cet article

Comment on utilise Marketing Hub HubSpot pour le marketing de contenu

Propulsez votre contenu avec HubSpot Marketing Hub. Stratégies et outils pour booster votre réussite.

Quel est le but des sous-titres ?

Un sous-titre vise à :

• capturer l'attention des lecteurs pour qu'ils s'arrêtent pour lire avant de continuer à parcourir jusqu'au prochain sous-titre, qu'ils liront ensuite et évalueront de manière similaire ;

• guider le lecteur sur la page alors qu'il parcourt d'un sous-titre à l'autre, et

• être si intéressant que le scanneur s'arrête et lit toute la section.

Les marketeurs de contenu et les écrivains gaspillent souvent l'opportunité offerte par les sous-titres en ne les façonnant pas soigneusement pour atteindre les objectifs susmentionnés.

Certains erreurs courantes rendent les sous-titres inefficaces.

Erreurs courantes dans l'utilisation des sous-titres

• La première erreur consiste à utiliser le sous-titre comme une simple étiquette. Les étiquettes se contentent d'identifier; elles n'éveillent pas l'intérêt.

• La deuxième erreur utilise le sous-titre comme un spoiler qui révèle le point du contenu suivant. Pourquoi les lecteurs continueraient-ils à lire votre contenu s'ils connaissent déjà le point qu'il veut faire ?

• La troisième erreur courante est de trop chercher à être créatif. Vous finissez par créer quelque chose de plus confus que convaincant. La confusion qui en découle conduit rapidement à un rebondissement.

Qu'est-ce qui fait un bon sous-titre ?

Alors que le lecteur balaye pour décider s'il investit du temps pour lire votre article, les sous-titres doivent servir à résumer votre contenu. Ils offrent un guide rapide et facile pour comprendre de quoi parle l'article. Un lecteur en balayage devrait pouvoir saisir l'essence de votre article rien qu'en lisant le titre et les sous-titres.

Tout comme lorsque vous rédigez un bon titre de blog, vous voulez écrire des sous-titres qui montrent un avantage. Utilisez des sous-titres utiles, incitant les lecteurs à prendre note et à être uniques. Ils doivent être descriptifs du sujet traité.

N'oubliez pas de vérifier l'orthographe et de savoir quels mots mettre en majuscule.

Pratiques exemplaires des sous-titres

• Lors de la description de votre contenu, plus le sous-titre est court, mieux c'est.

• Le titre est la prémisse, et les sous-titres sont les conseils.

• Le premier sous-titre devrait être le plus intrigant.

• Divisez l'article en sections lisibles et séquentielles en utilisant les sous-titres.

• Fournissez un rythme et une cohérence qui aident le lecteur à descendre la page d'un sous-titre à l'autre.

Lors de la rédaction de vos sous-titres, gardez à l'esprit les éléments suivants :

• Le plaisir est bon ; les jeux de mots sont ringards: Ce n'est pas le meilleur endroit pour être trop astucieux. Pour chaque paragraphe, demandez-vous : de quoi s'agit-il, quelle est la partie la plus critique de ce paragraphe, et que voulez-vous que le lecteur retienne de ce paragraphe ?

• Ne soyez pas cryptique: Vos lecteurs veulent des solutions de votre texte et n'ont pas le temps de résoudre une énigme pour trouver ces informations.

• Utilisez une structure parallèle: Les sous-titres avec une structure grammaticale cohérente sont accrocheurs. D'autres façons d'inclure une structure parallèle pourraient inclure l'utilisation de verbes ou le format d'une question.

• Gardez une longueur similaire: La sagesse conventionnelle dit de garder des sous-titres convaincants à 70 caractères ou moins. Chaque mot doit être précis pour que le sous-titre soit assez puissant pour inciter les lecteurs à continuer à lire et à exprimer succinctement votre point.

• Reliez-vous au titre: Reliez chaque sous-titre au titre principal du contenu.

• Continuez à avancer: Chaque sous-titre contient un paragraphe ou une section de texte qui approfondit l'article et fait avancer le lecteur sur le chemin de la compréhension de votre sujet.

Sous-titres et SEO : Existe-t-il une connexion ?

Il y a eu, et continue d'avoir, beaucoup de discussions sur l'impact des balises H1 (titre) et H2 (sous-titre) sur le référencement SEO et les classements SERP. Google et d'autres moteurs de recherche examinent spécifiquement les balises d'en-tête et votre structure de balises d'en-tête. Ne mettez pas tout simplement dans <P>; augmentez simplement les tailles de police ou mettez-les en gras. Les balises d'en-tête ont un but de mise en forme et un but structurel.

Google examine attentivement le comportement des utilisateurs pour déterminer la qualité d'un site web, c'est pourquoi il inclut des données comme le taux de rebond et le temps passé sur une page. Ces données indiquent à quel point une page est utile, et cela détermine à son tour à quel point elle est bien classée. Le temps qu'un lecteur passe sur une page dépend de la facilité avec laquelle il peut analyser le contenu. Et ce qui aide un lecteur à analyser le contenu sont ces balises H2 et H3.

Il semble donc que l'utilisation efficace des titres et des sous-titres ait un impact sur le classement dans les recherches, ce qui en fait une partie essentielle de toute stratégie de marketing entrant, même si l'amélioration des performances attribuée à l'utilisation des balises H2 et H3 est simplement le résultat d'une meilleure expérience utilisateur, ce qui entraîne des taux de rebond plus faibles, et une meilleure engagement, qui à son tour apporte de meilleurs classements.

• Les sites web qui intègrent des balises H2 et H3 constatent en moyenne une augmentation de 15% du trafic organique;

• 43% des utilisateurs parcourent rapidement les articles de blog, ce qui rend les titres et sous-titres essentiels pour une expérience utilisateur positive;

• L'utilisation des balises H2 et H3 peut réduire significativement les taux de rebond jusqu'à 30%, indiquant qu'elles sont un outil précieux pour augmenter l'engagement des utilisateurs.

N'oubliez pas, une seule balise H1 par page.

À lire aussi:

Comment nous utilisons HubSpot Content Hub pour le référencement SEO

Découvrez HubSpot Content Hub pour le référencement SEO et optimisez votre contenu pour grimper dans les classements et capter du trafic organique.

Pratiques exemplaires en matière de SEO pour les sous-titres (et les titres) !

Pour conclure notre discussion sur les sous-titres, voici quelques pratiques exemplaires en matière de SEO pour les sous-titres (et les titres).

• Chaque page reçoit un titre unique qui décrit le contenu de manière précise et concise. Le titre principal (Balise H1) doit comporter entre 60 et 70 caractères pour ne pas être tronqué dans les SERP.

• Utilisez la hiérarchie et la structure: Organisez vos sous-titres en utilisant une structure hiérarchique claire. Utilisez H2 pour les grandes sections, H3 pour les sous-sections, et ainsi de suite. Cela aide les moteurs de recherche à comprendre la structure du contenu et améliore la lisibilité pour les utilisateurs.

• Intégrez des mots-clés pertinents: Incluez des mots-clés pertinents dans vos sous-titres pour signaler aux moteurs de recherche de quoi parle la section. Cependant, privilégiez la lisibilité et l'usage d'un langage naturel plutôt que le bourrage de mots-clés. Visez à apporter de la valeur et de la clarté à vos lecteurs.

• Gardez des sous-titres descriptifs: Assurez-vous qu'ils décrivent avec précision le contenu qui les suit. Cela aide les moteurs de recherche et les lecteurs à comprendre le contexte et la pertinence de chaque section. Des sous-titres clairs et descriptifs peuvent également inciter les utilisateurs à rester sur votre page et à explorer davantage.

• Utilisez des balises de formatage: Utilisez les balises de titre et de formatage HTML appropriées (par exemple, H1, H2, H3) au lieu de styliser manuellement les sous-titres. Les moteurs de recherche se reposent sur ces balises pour identifier et interpréter la structure de votre contenu. L'utilisation cohérente et appropriée des balises de formatage est essentielle pour le SEO.

• Optimisez pour les extraits en vedette: Rédigez des sous-titres qui peuvent apparaître en tant qu'extraits en vedette dans les résultats des moteurs de recherche. Envisagez de les formuler sous forme de questions ou de fournir des réponses concises à des requêtes courantes. En répondant à l'intention de l'utilisateur et en offrant des informations précieuses dès le départ, vous augmentez vos chances d'obtenir des extraits en vedette, ce qui peut améliorer votre visibilité et votre taux de clics.

Bien que l'optimisation de vos sous-titres soit essentielle pour le SEO, il est tout aussi crucial de se concentrer sur la création de contenu de haute qualité et engageant qui répond aux besoins de votre public cible.

Prêt à en savoir plus sur l'optimisation de votre blog pour le marketing entrant ? Consultez notre ebook gratuit !

FAQ sur les sous-titres