Subtitluri bune: Cum să scrieți pentru SEO și implicarea cititorilor

Te va salva un subtitlu bun? Content marketing a devenit supraaglomerat și haotic, cu nenumărate bloguri care concurează pentru atenție. Cititorii au devenit experți în scanarea rapidă a conținutului și s-au săturat să fie atrași de titluri atrăgătoare, pentru a fi apoi dezamăgiți de un conținut mediocru.

Până la 90% dintre cititori renunță și părăsesc un site web mediu în decurs de 10-20 de secunde după ce au ajuns la el. Aceasta este o performanță teribilă și nu este o modalitate de a lăsa o primă impresie. Cum puteți reduce această rată de respingere?

Titlul sau capul de afiș este menit să atragă, să distreze, să șocheze și, mai presus de toate, să creeze curiozitate. Scopul său este de a atrage cititorii mai departe în conținutul dvs. pentru a rămâne suficient de mult timp pentru a realiza cât de stelară este informația și scrierea și pentru a continua să citească și să revină la conținutul nou pe măsură ce este postat.

Ceea ce titlul face pentru articol, subtitlul face pentru fiecare secțiune de conținut.

Ce este un subtitlu?

Un subtitlu este un titlu secundar care împarte un text lung în bucăți mai mici, mai ușor de gestionat și de citit. De obicei, este folosit pentru a introduce un subiect nou sau pentru a rezuma punctele principale ale unei secțiuni.

De ce sunt importante titlurile?

• Titlurile care au 60 de caractere sau mai puțin primesc cu 65% mai multe clicuri decât titlurile mai lungi de 60 de caractere. Când vine vorba de titluri, titlurile scurte și simple câștigă cursa. Astfel, atunci când scanează rezultatele căutării, este mai probabil să se oprească și să citească un titlu concis și la obiect.

• Titlurile care folosesc numere primesc cu 26% mai multe clicuri decât titlurile care nu folosesc numere. Titlurile care oferă informații precise sunt mai susceptibile de a capta atenția oamenilor. Încorporarea cifrelor în titlu îl poate face mai informativ și mai atrăgător pentru cititori.

• Titlurile care utilizează verbe puternice primesc cu 38% mai multe clicuri decât titlurile care nu utilizează verbe puternice. Încorporarea de verbe dinamice în titlurile dvs. poate evoca un sentiment de imediatețe și entuziasm, sporind în cele din urmă șansele de clicuri. Aceste verbe puternice pot, de asemenea, să sporească persuasivitatea și impactul general al titlurilor dvs.

• Titlurile care folosesc cuvinte negative primesc cu 20% mai puține clicuri decât titlurile care nu folosesc cuvinte negative. Titlurile care emană pozitivitate și optimism tind să capteze atenția oamenilor mai mult decât titlurile care folosesc un limbaj negativ. Cuvintele negative pot face ca titlurile să pară mai puțin atractive și pot descuraja cititorii să dea clic.

• Titlurile care sunt relevante pentru interogarea de căutare primesc cu 35% mai multe clicuri decât titlurile care nu sunt relevante. Relevanța este vitală atunci când vine vorba de clicuri pe titluri. Utilizatorii de internet tind să graviteze în jurul titlurilor care se aliniază cu interogările lor de căutare, ceea ce face mai probabil ca aceștia să facă clic și să se implice în conținut.
  
  

Poate te interesează și

Cum folosim HubSpot Marketing Hub pentru content marketing

Îmbunătățește-ți conținutul cu HubSpot Marketing Hub pentru content marketing. Aflați cum strategiile noastre și instrumentele HubSpot conduc la succes.

Care este scopul subtitlurilor?

Un subtitlu intenționează să

• să atragă atenția cititorilor, astfel încât aceștia să se oprească pentru a citi înainte de a continua să scaneze până la următorul subtitlu, pe care îl vor citi și evalua în mod similar;

• să ghideze cititorul în josul paginii pe măsură ce scanează de la un subtitlu la următorul; și

• să fie atât de interesant încât cititorul să se oprească și să citească întreaga secțiune.

Specialiștii în content marketing și scriitorii irosesc adesea oportunitatea oferită de subtitluri bune prin faptul că nu le elaborează cu atenție pentru a atinge scopurile menționate mai sus.

Unele greșeli frecvente fac ca subtitlurile să fie ineficiente.

Utilizări greșite ale subtitlurilor

• Greșeala numărul unu este utilizarea subtitlului ca o simplă etichetă. Etichetele doar identifică; ele nu creează interes.

• Greșeala numărul doi este folosirea subtitlului ca un spoiler care dezvăluie punctul de vedere al conținutului următor. De ce ar continua cititorii să citească conținutul dvs. dacă știu deja ce vrea să spună?

• A treia greșeală tipică este să încerci prea mult să fii creativ. Aici ajungeți să creați ceva mai mult confuz decât convingător. Confuzia rezultată duce rapid la o respingere.

Ce face un subtitlu bun?

În timp ce scanerul evaluează dacă să investească sau nu timp pentru a citi articolul dumneavoastră, subtitlurile ar trebui să servească la rezumarea articolului. Acestea oferă un ghid rapid și ușor pentru a vedea despre ce este vorba în conținut. Un cititor care scanează ar trebui să poată înțelege esența articolului dumneavoastră doar citind titlul și subtitlurile.

La fel cum faceți atunci când scrieți un titlu bun pentru blog, doriți să scrieți subtitluri care arată un beneficiu. Folosiți subtitluri care sunt utile, îi atrag pe cititori să le ia în seamă și sunt unice. Ele sunt descriptive pentru subiectul tău.

Nu uitați să asigurați o ortografie corectă și să știți ce cuvinte să scrieți cu majuscule.

Cele mai bune practici privind subtitlurile

• Atunci când vă descrieți conținutul, cu cât subtitlul este mai scurt, cu atât mai bine.

• Titlul este premisa, iar subtitlurile sunt sfaturile.

• Primul subtitlu ar trebui să fie cel mai intrigant.

• Împărțiți articolul în secțiuni lizibile și secvențiale folosind subtitlurile.

• Asigurați un ritm și o coerență care să ajute cititorul să parcurgă pagina de la un subtitlu la următorul.

Atunci când vă compuneți subtitlurile, luați în considerare următoarele:

• Distracția este bună; jocurile de cuvinte sunt ieftine: Acesta nu este cel mai bun loc pentru a fi prea inteligent. Pentru fiecare paragraf, întrebați-vă: despre ce este vorba, care este cea mai importantă parte a paragrafului respectiv și ce doriți să rețină cititorul din acest paragraf?

• Nu fiți criptic: Cititorii dvs. vor soluții din textul dvs. și nu au timp să rezolve un puzzle pentru a găsi acele informații.

• Folosiți o structură paralelă: Subtitlurile care au o structură gramaticală consecventă sunt atrăgătoare. Alte modalități de a include structura paralelă ar putea include utilizarea verbelor sau a formatului unei întrebări.

• Mențineți lungimea similară: Înțelepciunea convențională spune să păstrați subtitlurile convingătoare la 70 de caractere sau mai puțin. Fiecare cuvânt trebuie să fie potrivit pentru ca subtitlul să fie suficient de puternic pentru a-i face pe cititori să citească și pentru a vă expune punctul de vedere succint.

• Faceți legătura cu titlul: Conectați fiecare subtitlu la titlul principal al conținutului.

• Continuați să mergeți înainte: Fiecare subtitlu conține un paragraf sau o secțiune de text care aprofundează articolul și îl conduce pe cititor mai departe pe calea înțelegerii subiectului dvs.

Subtitluri și SEO: Există o legătură?

Au existat și continuă să existe multe discuții cu privire la impactul etichetelor H1 (titlu) și H2 (subtitlu) asupra SEO și a clasării în SERP. Google și alte motoare de căutare se uită în special la etichetele de antet și la structura etichetelor de antet. Nu puneți pur și simplu totul în <P>, nu măriți dimensiunea caracterelor sau nu le îngroșați. Etichetele de antet au un scop de formatare și un scop structural.

Google examinează cu atenție comportamentul utilizatorilor pentru a determina calitatea unui site web, motiv pentru care include date precum ratele de respingere și timpul petrecut pe o pagină. Aceste date indică cât de utilă este o pagină, iar acest lucru, la rândul său, determină cât de bine este clasată. Timpul petrecut de un cititor pe o pagină depinde de ușurința cu care analizează conținutul. Iar ceea ce ajută un cititor să parcurgă conținutul sunt etichetele H2 și H3.

Așadar, se pare că utilizarea eficientă a titlurilor și subtitlurilor are un impact asupra clasamentelor de căutare, ceea ce le face o parte esențială a oricărei strategii de inbound marketing, chiar dacă îmbunătățirea performanței atribuită utilizării etichetelor H2 și H3 este doar rezultatul unei experiențe mai bune a utilizatorului, care aduce rate mai mici de respingere și un angajament mai bun, care la rândul său aduce clasamente mai bune.

• Site-urile web care încorporează etichetele H2 și H3 înregistrează o creștere medie de 15% a traficului organic;

• 43% dintre utilizatori parcurg articolele de pe blog, ceea ce face ca titlurile și subtitlurile să fie esențiale pentru o experiență pozitivă a utilizatorului;

• Utilizarea etichetelor H2 și H3 poate reduce semnificativ ratele de respingere cu până la 30%, indicând faptul că acestea sunt un instrument valoros pentru creșterea implicării utilizatorilor.

Nu uitați, una și numai o etichetă H1 pe fiecare pagină.

S-ar putea să-ți placă și:

Cum folosim HubSpot Hub de conținut pentru SEO

Deblocați succesul SEO: Aflați cum folosim HubSpot Hub de conținut pentru SEO, cum stimulăm clasamentele și cum creștem traficul organic.

Cele mai bune practici SEO pentru subtitluri (și titluri!)

Pentru a încheia discuția noastră despre subtitluri, acestea sunt cele mai bune practici SEO pentru subtitluri (și titluri).

• Fiecare pagină primește un titlu unic care descrie conținutul cu acuratețe și concis. Titlul principal (eticheta H1) trebuie să aibă între 60 și 70 de caractere pentru a nu fi trunchiat în SERPs.

• Utilizați ierarhia și structura: Organizați-vă subtitlurile folosind o structură ierarhică clară. Utilizați H2 pentru secțiunile principale, H3 pentru subsecțiuni și așa mai departe. Acest lucru ajută motoarele de căutare să înțeleagă structura conținutului și îmbunătățește lizibilitatea pentru utilizatori.

• Încorporați cuvinte-cheie relevante: Includeți cuvinte-cheie relevante în subtitluri pentru a semnala motoarelor de căutare despre ce este vorba în secțiunea respectivă. Cu toate acestea, acordați prioritate lizibilității și utilizării limbajului natural în detrimentul umplerii cu cuvinte-cheie. Încercați să oferiți valoare și claritate cititorilor dumneavoastră.

• Mențineți subtitlurile descriptive: Asigurați-vă că acestea descriu cu exactitate conținutul de sub ele. Acest lucru ajută motoarele de căutare și cititorii să înțeleagă contextul și relevanța fiecărei secțiuni. Subtitlurile clare și descriptive pot, de asemenea, să atragă utilizatorii să rămână pe pagina dvs. și să exploreze mai mult.

• Utilizați etichetele de formatare: Utilizați etichetele HTML corespunzătoare pentru titlu și formatare (de exemplu, H1, H2, H3) în loc să stilizați manual subtitlurile. Motoarele de căutare se bazează pe aceste etichete pentru a identifica și interpreta structura conținutului dumneavoastră. Utilizarea consecventă și adecvată a etichetelor de formatare este esențială pentru SEO.

• Optimizați pentru Featured Snippets: Creați subtitluri care pot apărea ca fragmente recomandate în rezultatele motoarelor de căutare. Luați în considerare formularea acestora ca întrebări sau oferirea de răspunsuri concise la întrebări frecvente. Prin abordarea intenției utilizatorului și prin oferirea de informații valoroase în prealabil, vă creșteți șansele de a obține featured snippets, ceea ce vă poate îmbunătăți vizibilitatea și ratele de click-through.

În timp ce optimizarea subtitlurilor este esențială pentru SEO, este la fel de important să vă concentrați pe crearea unui conținut de înaltă calitate, atractiv, care să răspundă nevoilor publicului dvs. țintă.

Sunteți gata să aflați mai multe despre cum să profitați la maximum de blogging pentru inbound marketing? Consultați ebook-ul nostru gratuit!

Întrebări frecvente despre subtitluri