Conținutul excepțional este cheia succesului în content marketing. Este ceea ce atrage și implică cititorii, construiește relații cu clienții și stimulează vânzările. Dar ce face un conținut bun? Vom explora elementele esențiale ale unui conținut bun și vă vom arăta cum să creați conținut pentru a vă atinge obiectivele de marketing.
De ce contează conținutul bun?
-
90% dintre comercianți consideră content marketing esențial pentru afacerea lor. Valoarea marketingului de conținut ca instrument pentru întreprinderile de toate dimensiunile este demonstrată fără echivoc.
-
70% dintre cumpărătorii B2B spun că au făcut o achiziție după ce au citit o postare pe blog. Blogging-ul este un instrument puternic pentru generarea de clienți potențiali.
-
65% dintre consumatori spun că este mai probabil să facă afaceri cu o companie care oferă conținut util. Consumatoriiapreciază companiile care oferă informații valoroase.
-
55% dintre specialiștii în marketing spun că i-a ajutat content marketing să crească gradul de conștientizare a mărcii. Content marketing poate fi un instrument puternic pentru creșterea gradului de conștientizare a mărcii.
-
44% dintre specialiștii în marketing spun că i-a ajutat content marketing să crească traficul pe site. Content marketing poate fi un instrument puternic pentru a atrage trafic către site-ul dvs.
Aceste statistici dovedesc că un conținut bun poate fi un avantaj valoros pentru întreprinderi. Prin crearea și distribuirea de conținut de înaltă calitate, întreprinderile pot atrage noi clienți, pot crește gradul de conștientizare a mărcii și pot stimula traficul pe site.
Caracteristicile unui conținut bun.
Este util să înțelegeți ce tip de conținut este citit. Ce îl face să fie popular și să iasă în evidență, în loc să fie conținut cu valoare redusă? Ce caută oamenii atunci când intră în contact cu conținutul digital?
Publicul dvs. nu este interesat doar să vă audă vorbind. Vizitatorii dvs. nu vor să citească. Ei vor să învețe și, dacă este relevant pentru ei, să se implice.
Indiferent dacă aceștia au nevoie să rezolve o problemă sau să le crească încrederea în industria dvs., în calitate de creator de conținut bun, este de datoria dvs. să vă puneți observațiile în termeni pe care prospecții și clienții îi pot înțelege și din care pot învăța. Asta înseamnă că nu poți doar să recitești lucrurile pe care le știi; trebuie să explici de ce sunt importante și cum pot cititorii tăi să obțină răspunsurile pe care le doresc citindu-ți conținutul.
Ce fac creatorii de conținut influenți.
-
Stau la curent cu tendințele din industrie
-
Creează conținut original în mod regulat, asigurându-se că acesta este provenit din surse adecvate
-
Oferă perspective unice, educă
-
Cunoașteți-vă buyer journey și răspundeți la întrebările cititorilor dvs.
-
Furnizați informații utile
-
Inspirați schimbarea, implicați și stimulați conversiile
-
Încurajați cititorii să distribuie
-
Vizați cuvinte-cheie relevante pentru cititori și motoarele de căutare
-
NU faceți reclamă sau nu vindeți
Pentru a crea conținut de înaltă calitate înseamnă că vă conectați cu publicul dvs., oferiți valoare, arătați că știți că timpul lor este esențial și dovediți că doriți să îi implicați și să îi încântați și să îi lăsați mulțumiți.
Așadar, oferiți soluții, nu doar comentarii. Asigurați-vă că prezentați informații de calitate pentru a vă asigura că, atunci când au nevoie de mai mult, vin la dumneavoastră pentru a le găsi.
Creați conținut de înaltă calitate care atrage și oferă un beneficiu.
Asigurați-vă că este relevant conținutul dvs. și răspunde nevoilor audienței dvs. răspunzând la întrebările acesteia și abordând solicitările actuale și trecute.
Pe măsură ce deveniți sursa de încredere pentru informații utile, deveniți prima lor oprire ori de câte ori au nevoie de ceea ce faceți sau de ceea ce oferiți.
Susține-ți punctul de vedere.
Folosirea datelor pentru a vă susține punctul de vedere este o modalitate eficientă de a vă aduce conceptele în cerc.
Fie că este vorba de statistici sau de exemple vizuale, furnizarea de resurse suplimentare în cadrul conținutului dvs. va asigura faptul că oamenii vă iau în serios, simplificând procesul de lectură. Doriți ca oamenii să aibă încredere în dvs., astfel încât susținerea afirmațiilor dvs. cu dovezi nu face decât să vă consolideze conținutul.
Hrăniți-le curiozitatea.
Profitați de faptul că publicul dvs. are întrebări. Folosiți-vă de titlul dvs. pentru a-i atrage, apoi oferiți conținut care rezultă din titlul respectiv. Nu vă limitați să creați titluri de tip clickbait, care să ducă la cuvinte cheie de umplutură. Vă veți pierde rapid audiența.
Ar trebui să urmărești să le răspunzi la întrebări/necesități și să faci tot posibilul să păstrezi conținutul interesant. Este mai ușor să răspundeți la o întrebare despre care aveți cunoștințe, dar prezentarea informațiilor într-un format nou, creativ, este mai eficientă.
Puneți totul la îndoială și fiți curioși în legătură cu totul. În timp ce vă satisfaceți această curiozitate, s-ar putea să găsiți piesa care să vă permită să realizați următoarea piesă grozavă. Nu uitați, prezentați soluții la problema publicului (indiferent dacă acesta a formulat-o încă).
De asemenea, este util să fii sincer cu opiniile tale, atât timp cât îi lași pe cititori să știe că sunt opiniile tale. Oamenilor le pasă cu adevărat de ceea ce credeți. Hrăniți-le curiozitatea și oferiți-le adevărul.
Concentrați-vă asupra punctelor dureroase.
Atunci când vă cunoașteți publicul, atunci, cu aceste cunoștințe, veți ști și care sunt unele dintre problemele lor și veți putea oferi conținut centrat pe utilizator. Fiți specific cu o listă a ceea ce știți că au nevoie să știe și ceea ce probabil vor avea nevoie să știe. Oferiți-le informațiile, datele și instrumentele necesare pentru a-și găsi răspunsurile sau cel puțin o foaie de parcurs ușor de utilizat pe care o pot urma pentru a găsi răspunsuri și informații valoroase și pentru a ști ce opriri trebuie să facă pe parcurs.
Generarea excelentă de conținut este un element central al unei abordări de succes a Inbound Marketing. Iată ce trebuie și ce nu trebuie să aveți în vedere atunci când creați conținut de calitate pentru site-ul dvs:
Sfaturi pentru implementare.
-
Înțelege-ți publicul țintă și adaptează-ți conținutul la nevoile și interesele acestuia.Dacă site-ul dvs. web este pentru un magazin de produse alimentare sănătoase, publicul dvs. țintă poate fi format din persoane preocupate de sănătate care caută rețete și informații nutriționale. Prin urmare, puteți crea conținut care să prezinte rețete sănătoase, sfaturi nutriționale și recenzii ale produselor.
-
Fiți concis. 😉
- Asigurați-vă că este corect din punct de vedere gramatical. Corectați-vă articolul. Corectați-vă designul. Folosiți ortografia și gramatica corecte pentru a nu vă îndepărta publicul.
-
Respectați un calendar de conținut și publicați conținut în mod constant.Planificați publicarea unei noi postări pe blog în fiecare săptămână, într-o anumită zi și la o anumită oră. Acest lucru vă poate ajuta să vă construiți un public fidel care știe când să se aștepte la conținut nou.
-
Măsurați succesul conținutului dvs. cu instrumente precum Google Analytics și ajustați-vă strategia în consecință. Dacă observați că anumite tipuri de conținut au rezultate mai bune decât altele, concentrați-vă pe crearea unui număr mai mare de astfel de conținuturi pentru a crește implicarea și traficul.
-
Creați o strategie de conținut care să se alinieze cu obiectivele și scopul companiei dvs. Dacă scopul companiei dvs. este de a crește gradul de conștientizare a mărcii, concentrați-vă pe crearea de conținut informativ care să vă stabilească expertiza în industria dvs.
-
Revizuiți și actualizați conținutul în mod regulat. Strategii de conținut buni sunt conștienți de degradarea conținutului și, pe lângă crearea de conținut în mod constant, revizuiesc și actualizează periodic conținutul existent.
-
Îmbunătățiți-văabilitățile de creare de conținut multimedia pentru a crea conținut atractiv. Utilizați instrumente precum Canva pentru a crea grafice și videoclipuri atrăgătoare, care pot contribui la creșterea implicării în conținutul dvs.
Greșeli de evitat.
-
Nu creați conținut care este irelevant sau neinteresant pentru publicul dvs. țintă.Dacă aveți un blog de modă pentru tinerii adulți, nu creați conținut despre planificarea pensionării.
-
Nu copiați conținut de pe alte site-uri web.Plagierea conținutului de pe alte site-uri web poate afecta SEO-ul și reputația site-ului dvs.
-
Nu publicați conținut de calitate scăzută sau cu valoare redusă doar pentru a respecta un termen limită.Publicarea de conținut cu valoare scăzută, prost scris, needitat sau lipsit de substanță va reduce implicarea și va afecta credibilitatea brandului dvs.
-
Nu vă bazați doar pe conținut bazat pe text.Încorporați elemente multimedia precum imagini, videoclipuri și infografice pentru a crește implicarea și pentru a vă face conținutul atractiv din punct de vedere vizual.
-
Nu uitați să vă promovați conținutul prin intermediul rețelelor sociale și al altor canale.După publicarea unei noi postări pe blog, distribuiți-o pe platformele dvs. de social media și pe buletinul informativ prin e-mail pentru a crește vizibilitatea și a direcționa traficul către site-ul dvs.
Pe scurt, crearea de conținut bun pentru site-ul dvs. web necesită înțelegerea publicului țintă, publicarea consecventă, măsurarea, o strategie de conținut, abilități de creare de conținut multimedia, evitarea conținutului irelevant sau de calitate scăzută, plagiatul, conținutul bazat exclusiv pe text și uitarea de a vă promova conținutul.
Puteți crea conținut de înaltă calitate, captivant, care să vă ajute să vă dezvoltați brandul și să vă atingeți obiectivele de afaceri.
Întrebări frecvente privind content marketing
