Cos'è un buon contenuto - Come crearlo?

I contenuti eccezionali sono la chiave del successo del content marketing. È ciò che attrae e coinvolge i lettori, costruisce relazioni con i clienti e spinge le vendite. Ma cosa rende un buon contenuto? Esploreremo gli elementi critici di un buon contenuto e vi mostreremo come creare contenuti per raggiungere i vostri obiettivi di marketing.

Perché un buon contenuto è importante?

• Il 90% dei marketer ritiene che il content marketing sia essenziale per la propria attività. Il valore del content marketing come strumento per le aziende di tutte le dimensioni è dimostrato inequivocabilmente.

• Il 70% degli acquirenti B2B dichiara di aver effettuato un acquisto dopo aver letto un post su un blog. Il blog è uno strumento potente per generare lead.

• Il 65% dei consumatori dichiara di essere più propenso a fare affari con un'azienda che fornisce contenuti utili. I consumatoriapprezzano le aziende che forniscono informazioni preziose.

• Il55% degli esperti di marketing afferma che il content marketing li ha aiutati ad aumentare la brand awareness. Il content marketing può essere un potente strumento per costruire la brand awareness.

• Il44% degli esperti di marketing afferma che il marketing dei contenuti ha contribuito ad aumentare il traffico del sito web. Il marketing dei contenuti può essere un potente strumento per portare traffico al vostro sito web.

Queste statistiche dimostrano che un buon contenuto può essere un bene prezioso per le aziende. Creando e condividendo contenuti di alta qualità, le aziende possono attrarre nuovi clienti, creare consapevolezza del marchio e aumentare il traffico sul sito web.

Caratteristiche dei contenuti di qualità.

È utile capire che tipo di contenuti vengono letti. Che cosa lo rende popolare e si distingue invece di essere un contenuto di scarso valore? Che cosa cercano le persone quando si impegnano con i contenuti digitali?

Il vostro pubblico non è interessato solo a sentirvi parlare. I vostri visitatori non vogliono leggere. Vogliono imparare e, se sono interessati, impegnarsi.

Che si tratti di risolvere un problema o di aumentare la loro fiducia nel vostro settore, in qualità di creatori di contenuti di successo, il vostro compito è quello di tradurre le vostre osservazioni in termini che i potenziali clienti possano comprendere e da cui possano imparare. Ciò significa che non potete limitarvi a recitare le cose che sapete, ma dovete spiegare perché sono importanti e come i lettori possono ottenere le risposte che desiderano leggendo i vostri contenuti.

Cosa fanno i creatori di contenuti influenti.

• Rimanere aggiornati sulle tendenze del settore

• Creano regolarmente contenuti originali e si assicurano che siano adeguatamente finanziati

• Offrire prospettive uniche, educare

• Conoscere il pubblico e rispondere alle domande dei lettori

• Fornire spunti pratici

• Ispirare il cambiamento, coinvolgere e guidare le conversioni

• Incoraggiate i lettori a condividere

• Scegliete parole chiave pertinenti per i lettori e per i motori di ricerca

• NON fare pubblicità o vendere
  
  

Creare contenuti di alta qualità significa entrare in contatto con il pubblico, fornire valore, dimostrare di sapere che il loro tempo è essenziale e dimostrare di volerli coinvolgere e deliziare, lasciandoli soddisfatti.

Quindi, offrite soluzioni, non solo commenti. Assicuratevi che siano informazioni di qualità quelle che presentate per far sì che, quando ne avranno bisogno, vengano da voi a cercarle.

Create contenuti di alta qualità che coinvolgano e forniscano un beneficio.

Assicuratevi che i vostri contenuti siano pertinenti e che rispondano alle esigenze del vostro pubblico, rispondendo alle loro domande e alle richieste attuali e passate.

Diventando la fonte affidabile e di riferimento per le informazioni utili, diventerete il loro primo punto di riferimento ogni volta che avranno bisogno di ciò che fate o di ciò che offrite.

Sostenete il vostro punto di vista.

L'utilizzo di dati a sostegno della vostra tesi è un modo efficace per chiudere il cerchio dei vostri concetti.

Che si tratti di statistiche o di esempi visivi, fornire risorse aggiuntive all'interno dei vostri contenuti farà sì che le persone vi prendano sul serio, semplificando il processo di lettura. Volete che le persone si fidino di voi, quindi sostenere le vostre affermazioni con delle prove non fa che rafforzare il vostro contenuto.

Alimentate la loro curiosità.

Sfruttate il fatto che il vostro pubblico ha delle domande. Utilizzate il titolo per attirarli, quindi fornite contenuti che seguano quel titolo. Non limitatevi a creare titoli "clickbait" che conducono a un contenuto farcito di parole chiave. Perderete rapidamente il vostro pubblico.

Dovete puntare a rispondere alle loro domande/esigenze e fare del vostro meglio per mantenerle interessanti. È più facile rispondere a una domanda di cui si è a conoscenza, ma presentare le informazioni in un formato nuovo e creativo è più efficace.

Mettete in discussione tutto e siate curiosi di tutto. Assecondando questa curiosità, potreste trovare la pepita che permetterà il vostro prossimo grande pezzo. Ricordate che state presentando soluzioni al problema del pubblico (che non l'abbia ancora formulato).

È utile anche essere onesti con le proprie opinioni, purché si faccia capire ai lettori che si tratta di opinioni. Alle persone interessa davvero quello che pensate. Alimentate la loro curiosità e date loro la verità.

Concentratevi sui punti dolenti.

Quando conoscete il vostro pubblico, saprete anche quali sono i suoi problemi e potrete fornire contenuti incentrati sull'utente. Siate specifici con un elenco di ciò che sapete che hanno bisogno di sapere e di ciò che probabilmente avranno bisogno di sapere. Fornite loro le informazioni, i dati e gli strumenti per trovare le risposte o almeno una tabella di marcia semplice da usare che possano seguire per trovare risposte e informazioni preziose e sapere quali pit stop fare lungo il percorso.

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Come utilizziamo HubSpot Marketing Hub per il content marketing

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La generazione di contenuti eccellenti è un elemento fondamentale di un approccio di Inbound Marketing di successo. Ecco i principali "do's" e "don'ts" da tenere a mente quando si creano contenuti validi per il proprio sito web:

Suggerimenti da implementare.

• Comprendete il vostro pubblico di riferimento e adattate i contenuti alle sue esigenze e ai suoi interessi.
  Se il vostro sito web è un negozio di alimenti naturali, il vostro pubblico di riferimento potrebbe essere costituito da persone attente alla salute e alla ricerca di ricette e informazioni nutrizionali. Pertanto, potete creare contenuti che presentino ricette salutari, consigli nutrizionali e recensioni di prodotti.

• Siate concisi 😉

• Assicuratevi che sia grammaticalmente corretto. Correggete il vostro articolo. Correggete il vostro progetto. Utilizzate un'ortografia e una grammatica corrette per non allontanare il vostro pubblico.
  
  

• Attenetevi a un calendario dei contenuti e pubblicateli con costanza.
  Pianificate la pubblicazione di un nuovo post sul blog ogni settimana in un giorno e a un'ora specifici. Questo può aiutare a costruire un pubblico fedele che sa quando aspettarsi nuovi contenuti.

• Misurate il successo dei vostri contenuti con strumenti come Google Analytics e modificate la vostra strategia di conseguenza. Se notate che alcuni tipi di contenuti funzionano meglio di altri, concentratevi sulla creazione di un maggior numero di contenuti per aumentare il coinvolgimento e il traffico.

• Create una strategia di contenuti che sia in linea con gli obiettivi e le finalità della vostra azienda. Se la vostra azienda mira ad aumentare la notorietà del marchio, concentratevi sulla creazione di contenuti informativi che stabiliscano la vostra competenza nel settore.

• Rivedere e aggiornare regolarmente i contenuti. I bravi content strategist sono consapevoli del decadimento dei contenuti e, oltre a crearli con costanza, rivedono e aggiornano regolarmente quelli esistenti.

• Migliorate le vostre capacità di creazione di contenuti multimediali per creare contenuti coinvolgenti. Utilizzate strumenti come Canva per creare grafiche e video accattivanti, che possono contribuire ad aumentare il coinvolgimento nei confronti dei vostri contenuti.

Errori da evitare.

• Non create contenuti irrilevanti o poco interessanti per il vostro pubblico di riferimento.
  Se gestite un blog di moda per giovani adulti, non create contenuti sulla pianificazione della pensione.

• Non copiate contenuti da altri siti web.
  Il plagio di contenuti da altri siti web può danneggiare il SEO e la reputazione del vostro sito.

• Non pubblicate contenuti di bassa qualità o di scarso valore solo per rispettare una scadenza.
  La pubblicazione di contenuti di scarso valore, scritti male, non modificati o privi di sostanza diminuisce il coinvolgimento e danneggia la credibilità del vostro marchio.

• Non affidatevi esclusivamente a contenuti testuali.
  Incorporate elementi multimediali come immagini, video e infografiche per aumentare il coinvolgimento e rendere i vostri contenuti visivamente accattivanti.

• Non dimenticate di promuovere i vostri contenuti attraverso i social media e altri canali.
  Dopo aver pubblicato un nuovo post sul blog, condividetelo sulle vostre piattaforme di social media e sulla vostra newsletter per aumentare la visibilità e portare traffico al vostro sito web.

In sintesi, la creazione di buoni contenuti per il vostro sito web richiede la comprensione del pubblico di riferimento, la pubblicazione coerente, la misurazione, una strategia di contenuti, la capacità di creare contenuti multimediali, evitando contenuti irrilevanti o di bassa qualità, il plagio, i contenuti esclusivamente testuali e dimenticando di promuovere i vostri contenuti.

Potete creare contenuti coinvolgenti e di alta qualità che aiutino a far crescere il vostro marchio e a raggiungere i vostri obiettivi aziendali.

Domande frequenti sul marketing dei contenuti