Siete impegnati nella creazione di contenuti, ma ciò che scrivete non ha risonanza, non è il contenuto più coinvolgente e non interagisce con il vostro pubblico?
Definiamo "coinvolgimento dei contenuti" il modo in cui le persone possono interagire con i vostri contenuti, ad esempio in una sezione commenti sul vostro sito web, in un chatbot o in un post sui social media. È coinvolgimento anche il fatto che i visitatori tornino sul vostro blog per leggere il post successivo o si iscrivano alla vostra newsletter.
In che modo il marketing dei contenuti favorisce il coinvolgimento e la crescita?
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Icontenuti video generano il 1200% di condivisioni in più rispetto ai contenuti testuali. I video sono un modo molto efficace per coinvolgere il pubblico. I video sono più attraenti del testo e più coinvolgenti perché possono raccontare una storia o mostrare qualcosa che sta accadendo.
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Le infografiche vengono condivise il 300% in più rispetto agli articoli di solo testo. Le infografiche sono un ottimo modo per presentare informazioni complesse in modo visivamente accattivante. Le infografiche sono facili da scansionare e forniscono una rapida panoramica delle informazioni, rendendole ideali per la condivisione sui social media.
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Glielenchi vengono condivisi il 170% in più rispetto ad altri tipi di contenuti. Le persone amano gli elenchi (e noi amiamo Umberto Eco). Sono facili da scansionare e forniscono una rapida panoramica delle informazioni. Gli elenchi sono anche un ottimo modo per spezzare i contenuti e renderli più accattivanti.
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I quiz vengono condivisi il 125% in più rispetto ad altri tipi di contenuti. Le persone amano i quiz. Sono un modo divertente per imparare cose nuove e un ottimo modo per generare coinvolgimento. I quiz sono anche un ottimo modo per raccogliere dati sul pubblico.
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Le immagini vengono condivise il 94% in più rispetto agli articoli di solo testo. Le immagini sono un modo potente per catturare l'attenzione e coinvolgere il pubblico. Le immagini sono più attraenti del testo e possono raccontare una storia o illustrare un punto.
Iniziamo con una prima serie di consigli per aumentare il coinvolgimento e migliorare il vostro content marketing:
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Create contenuti all'avanguardia, informativi, divertenti o rilevanti che i lettori vogliano condividere con tutti.
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I vostri contenuti sono rivolti a un pubblico specifico per una fase specifica del loro percorso di acquisto?
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Pubblicate con costanza in modo che il vostro pubblico sappia cosa aspettarsi.
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Condividete le vostre conoscenze e rendete la vostra storia originale, in modo che i lettori la trovino utile.
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Per stimolare i lettori a condividere il loro punto di vista su un particolare argomento o per avviare una discussione appassionante, siate un po' polemici.
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In particolare, invitate i lettori a commentare. È più probabile che rispondano se glielo chiedete. Chiedete loro di condividere le loro reazioni e i loro commenti alla fine del post o di mettere "mi piace" o condividere il vostro post sui social media.
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Rispondete ai commenti o alle domande, indipendentemente dal fatto che il coinvolgimento sia favorevole. Volete che il vostro pubblico veda che prestate attenzione a loro. Questo li renderà più propensi a tornare sul vostro blog/sito web.
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Rendetevi visibili su altri blog. Commentate i post che sono rilevanti per quello che avete pubblicato. Vedendovi impegnati su altri blog, le persone saranno curiose di vedere cosa avete scritto su un argomento simile.
Tipi di contenuto ad alto coinvolgimento
In ogni settore e nicchia di mercato, alcuni tipi di contenuti specifici eccellono nel coinvolgere il pubblico. L'analisi e il monitoraggio dei risultati ottenuti sperimentando diversi formati di contenuto sono fondamentali per determinare ciò che risuona meglio con il vostro pubblico specifico. Ecco una panoramica concisa dei tipi di contenuto che si sono dimostrati efficaci in vari settori e nicchie di mercato.
Casi di studio
Un caso di studio è una potente forma di ricerca che offre approfondimenti unici sui trionfi e le sfide di un marchio. Fornendo un'analisi dettagliata di come si sono ottenuti risultati specifici nel tempo, come l'aumento del coinvolgimento, del traffico, dei contatti e delle vendite grazie alle tecniche di content marketing, i casi di studio offrono lezioni preziose e ispirazione per gli altri. Condividendo le vostre esperienze e le lezioni apprese lungo il percorso, potete aiutare gli altri a trarre vantaggio dalla vostra esperienza e a evitare le insidie più comuni.
Infografiche
Le infografiche sono un modo molto efficace di presentare visivamente informazioni e dati. Superano costantemente altri tipi di contenuti in termini di condivisione e coinvolgimento. Le infografiche offrono un formato visivamente accattivante che consente al pubblico di assorbire facilmente idee e concetti complessi. Sono efficaci per presentare dati, ricerche, statistiche e risultati di studi analitici.
HubSpot mette a disposizione quindici modelli di infografiche da utilizzare su PowerPoint per trasmettere informazioni al vostro pubblico curioso. Le infografiche possono assumere la forma di linee temporali, diagrammi di flusso, grafici e altro, e sarà necessario il vostro giudizio per decidere quale formato si adatta meglio alle vostre informazioni.
Memes
Sono perfetti per i social media e non richiedono competenze grafiche. Possono sembrare relativamente informali come contenuti per il vostro blog, ma verranno notati. Basta creare un meme quando si ha un'idea divertente o si è dell'umore giusto. Possono essere adattati a qualsiasi nicchia. La vostra nicchia non può essere troppo ristretta o esoterica da non giustificare un meme. Non fate un uso eccessivo dei meme perché possono svalutare il vostro marchio o diluire il vostro messaggio.
Recensioni di libri
Queste aiutano a posizionarvi come leader di pensiero. Discutete semplicemente di un libro e date la vostra opinione su di esso. Raccomandate quelli buoni e criticate quelli non altrettanto buoni. Condividete il valore che avete tratto dalla lettura di un determinato libro. Possono essere semplici o complicati; la scelta è vostra. Un formato suggerito potrebbe includere un'introduzione del libro e dell'autore, un riassunto dei punti salienti, la condivisione di ciò che vi è piaciuto e non vi è piaciuto, la raccomandazione del libro in particolare ai vostri lettori e un invito all'azione con un link al libro.
Video
Un buon video comunica il vostro messaggio in modo sintetico e memorabile. È l'immagine in movimento e le parole che dite o mostrate. Potete creare un video di un tour dell'ufficio, un video musicale, un video di istruzioni per l'uso o qualsiasi altra cosa vi venga in mente che sia informativa e interessi il vostro pubblico. Mantenete una durata di 2-3 minuti per incoraggiare le persone a guardare e commentare l'intero video.
Guide
Questi epici post sul blog superano la lunghezza, lo stile e l'approccio abituali. Servono un buon scrittore, un buon designer e una buona idea. L'idea deve essere desiderata dal pubblico, il contenuto deve essere ben scritto e il design attraente per il pubblico. Le guide aiutano a raccogliere indirizzi e-mail se le offrite in cambio di informazioni di contatto. Ricordate che la leggibilità dipende dal layout e dalla presentazione tanto quanto un eccellente stile di scrittura.
Messaggi di opinione
Potrebbero anche essere chiamati sproloqui. Questi tipi di contenuti hanno un tono decisamente diverso rispetto alla media dei post. Non fanno ricerche accurate e non analizzano le discussioni su un argomento. Sono invece più d'impatto ed espressivi. Più la presentazione è appassionata, più è probabile che venga letta e condivisa. Si tratta di punti di vista in prima persona su argomenti scottanti o su questioni significative rilevanti per il vostro settore e la vostra nicchia. Affrontando argomenti popolari, è possibile migliorare il posizionamento nelle ricerche e la condivisibilità. Tuttavia, non è consigliabile utilizzare questo stile di contenuti tutti i giorni; fate attenzione. È essenziale mantenere la civiltà ed evitare di attaccare gli altri. Siate chiari nell'esprimere il vostro punto di vista, la vostra posizione e la vostra opinione, pur rimanendo umili.
Contenuti personalizzati
I contenuti, ove possibile, devono essere mirati e personalizzati in base ai vostri obiettivi. Contenuti e-mail personalizzati, che si rivolgano alle persone per nome e che facciano riferimento ad acquisti precedenti, eventi a cui hanno partecipato, storie personali e comportamenti che hanno dimostrato sono tutti elementi da sfruttare per "parlare con il lettore". Coinvolgeteli e utilizzate i dati del vostro CRM e l'automazione del marketing per fare la differenza. Ringraziateli per essere clienti stimati, visitatori frequenti del vostro sito web o per aver consumato un particolare tipo di contenuto. La condivisione di ulteriori contenuti basati su precedenti apprezzamenti o disaffezioni continuerà a suscitare interesse e a coinvolgere ulteriormente i lettori.
Contenuti generati dagli utenti
I contenuti generati dagli utenti (UGC ) sono uno strumento potente nelle mani dei consumatori, che permettono loro di creare e condividere contenuti che risuonano con gli altri. Dalle recensioni dei clienti, ai commenti sui social media, alle foto e ai video, gli UGC offrono un livello di autenticità che i contenuti tradizionali generati dai marchi non possono eguagliare. Gli UGC non solo sono economicamente vantaggiosi, ma stimolano anche il coinvolgimento e forniscono preziose informazioni alle aziende. Abbracciando gli UGC come parte della loro strategia di contenuti, le aziende possono costruire fiducia e credibilità con il loro pubblico, raggiungendo così i loro obiettivi di marketing.
Altre opzioni per i contenuti snackable includono quiz e sondaggi interattivi, che piattaforme come Twitter e persino Google Forms rendono molto semplici. Se avete una banca di contenuti video, potete convertirli in GIF attraverso programmi come Giphy e altri.
In conclusione
Creare contenuti interessanti è essenziale per distinguersi e avere successo nel content marketing. Esistono numerose strategie per aumentare il coinvolgimento e catturare il pubblico. Sperimentare diversi tipi di contenuti può avere un impatto significativo sul pubblico di riferimento e, analizzando le metriche, è possibile determinare ciò che ha maggiore risonanza. Indipendentemente dal formato, i contenuti parlano direttamente al pubblico, catturando l'attenzione e stimolandolo a condividere, imparare e agire.
I contenuti coinvolgenti hanno un tratto comune: nascono da idee originali e stimolanti che risuonano con il pubblico. Per distinguervi davvero in un mare di contenuti ripetitivi, osate essere unici, audaci e innovativi e create i contenuti più coinvolgenti possibile.
