Congratulazioni! Siete stati assunti come content marketer. Le autorità hanno visto qualcosa in voi e hanno pensato che foste adatti al ruolo. Sapete cos'è questo qualcosa?
Parliamo delle caratteristiche dei grandi content marketer. Dopo tutto, i grandi content marketer hanno in comune diverse competenze critiche, indipendentemente dal fatto che siate esperti o che abbiate appena ottenuto il vostro primo lavoro nel marketing. Più contenuti creerete e più li commercializzerete, più diventerete bravi nella maggior parte di questi aspetti.
Le competenze dei migliori content marketer
Fanno ricerche: Condurre una ricerca adeguata prima di iniziare la campagna è fondamentale per il suo successo. Costruire una campagna su basi inadeguate è il modo più rapido per perdere tempo. E il tempo del vostro pubblico. Pertanto, fate ricerche e pianificate, pianificate e pianificate. Se passate meno tempo a pianificare e ricercare che a scrivere, dovete ricercare e pianificare di più.
Scrivono bene: Tutti i content marketer scrivono. Possono scrivere i loro contenuti, oppure i post sui social media o le e-mail di networking. L'uso di una grammatica corretta e la conoscenza della struttura di una frase sono essenziali. Molti di noi vorrebbero pensare di essere abili scrittori, ma non è sempre così. Utilizzate strumenti come Grammarly per correggere i vostri contenuti prima di pubblicarli.
Scrivere significa comunicare in modo persuasivo e chiaro. Va bene l'immediatezza e l'intelligenza, ma non a scapito della chiarezza. E, naturalmente, una buona scrittura è fatta in modo informativo, facendo sentire ogni lettore benvenuto, indipendentemente dal suo livello di competenza e conoscenza.
Non temono l'analisi dei dati: Tracciare il coinvolgimento dei lettori e le prestazioni dei contenuti è fondamentale. Non tracciare può portare a commettere sempre gli stessi errori. Essere in grado di interpretare i dati ed eseguire l'analisi è un'abilità fondamentale che i grandi content marketer padroneggiano.
Sono bravi narratori: Saper raccontare una storia è una sfida. Che ce ne rendiamo conto o meno, la maggior parte dei contenuti esiste per raccontare una storia. Imparare a creare interesse attraverso i contenuti è la chiave per creare pezzi eccezionali.
Cosa rende grande una storia in termini di content marketing? Ha le seguenti caratteristiche:
- interessa il lettore e lo coinvolge;
- è originale
- istruisce;
- presenta efficacemente una risoluzione o una soluzione;
- è persuasivo;
- è empatico e relazionabile;
- utilizza statistiche e dati per fornire prove a sostegno delle sue affermazioni e idee; e
- lascia al pubblico il ricordo di come lo ha fatto sentire.
Sono in grado di gestire le critiche: I content marketer che si distinguono sono aggraziati, onesti e precisi sotto pressione, sotto gli occhi di tutti. Capiscono che le critiche e le critiche alla loro scrittura non sono personali. E sono in grado di imparare e crescere dal feedback.
Sanno come entrare in contatto con le persone: Non basta creare contenuti. Devono essere contenuti utili, pertinenti e coinvolgenti che il pubblico desidera.
Per essere bravi in questo lavoro, dovete mettere da parte ciò che volete voi e trasformare il marketing in qualcosa che vogliono loro. E alla fine si entra in contatto con le persone e le si fidelizza.
Pensano in modo visivo: I grandi content marketer sanno prendere informazioni complicate e renderle semplici da capire con i grafici.
Fanno domande: Si concentrano su ciò che hanno davanti e fanno domande per capire meglio.
Inseriscono l'esperienza: Già prima dell'aggiornamento E-E-A-T di Google, l'esperienza, oltre a competenza, autenticità e fiducia, è ciò che istruisce e coinvolge il pubblico. Fornite esempi con dati, storie e casi di studio a cui il vostro lettore possa riferirsi.
Utilizzano strumenti all'avanguardia: Da strumenti di ricerca e abbonamenti a pubblicazioni di settore rilevanti a strumenti di creazione di contenuti basati sull'intelligenza artificiale a strumenti di scrittura come Grammarly, per garantire che il vostro testo sia impeccabile. Li usano. Con giudizio.
Riciclano: Riutilizzano i contenuti per renderli nuovamente freschi. Non passano il tempo a reinventare la ruota. I grandi content marketer sanno come prendere qualcosa di vecchio e renderlo nuovo. Utilizzano ciò che è disponibile e lo fanno funzionare.
I grandi content marketer evitano questi errori.
L'utilizzo delle best practice sopra citate costituisce una buona base. Tuttavia, se trascurate il seguente elenco, saboterete e probabilmente perderete parte del successo:
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Scrittura di titoli troppo lunghi o poco incisivi. Siate concisi ma brevi. Abbiamo scritto un intero post sui titoli dei blog.
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Utilizzo inadeguato dei social media. Dovete rendere il più semplice possibile la condivisione dei vostri contenuti. Essere un content marketer non significa solo creare contenuti di qualità. Dovete anche imparare a distribuire efficacemente i vostri contenuti per garantire che raggiungano la massima e più rilevante portata possibile. Ciò significa che dovete capire come far crescere e coltivare il vostro seguito sui social media, ovvero cometenere impegnati i vostri fan e follower attraverso post ben programmati e personali, pensati per catturare la loro attenzione e aggiungere valore alla loro vita quotidiana.
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Parlare al pubblico sbagliato. Non date per scontato che il vostro pubblico conosca i dettagli del vostro argomento. Create contenuti che forniscano le informazioni di cui hanno bisogno per capire meglio le questioni che trattate. E non parlate mai e poi mai in modo sminuito. Dovete anche sapere cosa motiva il vostro pubblico. Se conoscete bene i loro comportamenti e i loro obiettivi, sarà molto più facile creare e distribuire contenuti che apprezzeranno e condivideranno.
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Cercare di essere tutto per tutti. Ne consegue che i bravi content marketer conoscono la loro corsia. Sanno dove si trova la loro competenza. E capiscono cosa devono ottenere con i loro sforzi. Quindi, non cercate di far sì che i vostri contenuti siano tutto per tutti. Accontentatevi di far sì che i vostri contenuti servano al pubblico giusto.
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Copiare/incollare dagli strumenti di AI. Sebbene sia forte la tentazione di copiare/incollare i risultati che ChatGPT vi fornisce... Non fatelo. A meno che non vogliate terminare la vostra esistenza nel Content Marketing più velocemente di quanto non l'abbiate creato, i contenuti creati dall'IA sono e probabilmente saranno ancora per un po' di tempo scialbi, privi di esperienza e competenza e poco profondi. Abbiamo visto il traffico e l'attrazione di più di un sito web crollare quando si è risparmiato sui contenuti. I contenuti eccezionali ed epici che creano attrazione continueranno ad avere il loro prezzo, indipendentemente dal loro creatore.
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Non riuscire a rischiare e ad apportare cambiamenti. Questo sembra contraddire il punto precedente. Ma se da un lato commercializzare buoni contenuti significa capire la propria nicchia, dall'altro sanno anche quando scegliere i propri momenti e fare un salto di qualità,spingendosi oltre i limiti e facendo un'affermazione necessaria o un cambiamento. Che si tratti del tipo di contenuto creato, del mezzo di comunicazione utilizzato o del pubblico di destinazione. Se la ricerca mostra che è necessario un cambiamento, i grandi content marketer non stanno con le mani in mano. Corrono il rischio e fanno un cambiamento.
- Pensare di aver finito una volta pubblicato. Forse si pubblica il proprio contenuto su un sito e si pensa di aver finito. Forse la vostra carriera di content marketer lo è, ma i vostri contenuti non devono esserlo. È un po' come mettere al mondo dei bambini. Non li si manda via con un ultimo "vai a gonfie vele". È necessario monitorare il post, migliorarlo e migliorarne gli elementi, aggiungervi e aggiornarlo. Nessun contenuto web dovrebbe rimanere intatto per più di sei mesi.
Infine, ricordate che i lettori cliccano sui vostri contenuti inizialmente per le informazioni (quindi assicuratevi di fare la cosa di cui abbiamo parlato all'inizio di questo post!). Tuttavia, tornano per la personalità che solo voi potete offrire. I grandi content marketer sanno riconoscere quando è la loro voce.
Se volete essere un grande content marketer, siate sicuri di voi stessi. Fornite ai vostri lettori informazioni aggiuntive e utili. I vostri pensieri e le vostre opinioni possono contribuire a creare un rapporto di fiducia con il vostro pubblico. Ed è forse questo che rende i content marketer migliori.
