Enhorabuena. Te han contratado como experto en content marketing. Los que mandan vieron algo en ti y pensaron que encajarías bien en el puesto. ¿Sabes qué es ese algo?
Hablemos de las características de los grandes expertos en content marketing. Después de todo, un gran experto en content marketing tiene varias habilidades críticas en común, no importa si usted es un experto o acaba de aterrizar su primer trabajo de marketing. Cuanto más contenido cree y más lo comercialice, mejor se convertirá en la mayoría de ellos.
Habilidades de los mejores expertos en content marketing
Investigan: Llevar a cabo una investigación adecuada antes de iniciar su campaña es crucial para su éxito. Crear una campaña sobre una base deficiente es la forma más rápida de perder el tiempo. Y el de su público. Por tanto, investigue y planifique, planifique y planifique. Si dedica menos tiempo a planificar e investigar que a escribir, debe investigar y planificar más.
Escriben bien: Todos los profesionales del content marketing escriben buen contenido. Pueden estar escribiendo su contenido, o puede ser mensajes de medios sociales o correos electrónicos de redes. Usar la gramática adecuada y saber cómo estructurar una frase son esenciales. A la mayoría de nosotros nos gustaría pensar que somos escritores expertos, pero no siempre es así. Utiliza herramientas como Grammarly para corregir tus contenidos antes de publicarlos.
Escribir implica comunicar de forma persuasiva y clara. Ser rápido e ingenioso está bien, pero no a expensas de la claridad. Y, por supuesto, una buena redacción se hace de forma informativa, al tiempo que hace que todos los lectores se sientan bienvenidos, independientemente de su nivel de habilidad y conocimientos.
No temen a la analítica ni al análisis de datos: Hacer unseguimiento de la participación de los lectores y del rendimiento de los contenidos es crucial. No hacer un seguimiento puede llevar a cometer los mismos errores una y otra vez. Ser capaz de interpretar los datos y realizar el análisis es una habilidad crítica que los grandes expertos en content dominan.
Son buenos narradores: Ser capaz de contar una historia es un reto. Nos demos cuenta o no, la mayoría de los contenidos existen para contar una historia. Aprender a crear interés a través del contenido es clave para crear piezas sobresalientes.
¿Qué hace que una historia sea excelente en términos de content marketing? Tiene las siguientes características:
- Hace que el lector se interese y se comprometa;
- es original
- educa
- presenta eficazmente una resolución o solución
- es persuasivo
- es empático y cercano;
- utiliza estadísticas y datos para respaldar sus afirmaciones e ideas; y
- hace que el público recuerde cómo le ha hecho sentir.
Aguantan las críticas: Los expertos en content marketing son elegantes, honestos y precisos bajo presión y a la vista de todos. Entienden que las críticas y los reproches a sus escritos no son personales. Y pueden aprender y crecer a partir de los comentarios.
Saben cómo conectar con la gente: No basta con crear contenidos. Deben ser útiles, relevantes y atractivos para el público.
Para ser bueno en este trabajo, debes dejar de lado lo que tú quieres y convertir el marketing en algo que ellos quieren. Y al final, conectas con la gente y forjas lealtad.
Piensan visualmente: Los grandes comercializadores de contenidos pueden tomar información complicada y hacerla simple de entender con gráficos.
Hacen preguntas: También se centran en lo que tienen delante y hacen preguntas para comprender mejor.
Introducen experiencia: Ya antes de la actualización E-E-A-T de Google, la experiencia, además de la experiencia, la autenticidad y la confianza, es lo que educa e involucra a su audiencia. Pon ejemplos con datos, historias y casos prácticos con los que tu lector pueda identificarse.
Utilizan herramientas de vanguardia: Desde herramientas de investigación y suscripciones a publicaciones relevantes del sector hasta herramientas de creación de contenidos basadas en IA, pasando por herramientas de redacción como Grammarly, para garantizar que tu texto sea impecable. Utilícelas. Con criterio.
Reciclan: Y reutilizan el contenido para que vuelva a ser fresco. No pierden el tiempo reinventando la rueda. Los grandes expertos en content marketing saben cómo tomar algo viejo y convertirlo en algo nuevo. Utilizan lo que hay y lo hacen funcionar.
Los grandes expertos en content marketing evitan estos errores.
El uso de las mejores prácticas mencionadas anteriormente le proporciona una buena base. Sin embargo, si pasa por alto la siguiente lista, saboteará y probablemente perderá parte de ese éxito:
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Titulares mediocres o demasiado largos. Sea conciso pero breve. Hemos escrito un artículo entero sobre los titulares de los blogs.
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Uso inadecuado de las redes sociales. Debe facilitar al máximo la compartición de sus contenidos. Ser un vendedor de contenido no es todo acerca de la creación de contenido asesino. También debe aprender a distribuir eficazmente su contenido para asegurarse de que consigue el alcance máximo y más relevante posible. Esto significa que debe saber cómo aumentar y cultivar sus seguidores en las redes sociales, cómomantener el interés de sus fans y seguidores a través de publicaciones personalizadas y en el momento adecuado, diseñadas para captar su atención y añadir valor a sus vidas cotidianas.
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Hablar al público equivocado. No dé por sentado que su público está familiarizado con los entresijos de su tema. Crea contenidos que ofrezcan la información que necesitan para entender mejor los temas que tratas. Y nunca, jamás, les hable con desprecio. También debe saber qué motiva a su público. Si conoce bien sus comportamientos y objetivos, será mucho más fácil crear y ofrecer contenidos que disfruten y compartan.
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Intentar ser todo para todos. Por lo tanto, los buenos expertos en content marketing conocen su carril. Saben cuál es su especialidad. Y saben lo que tienen que conseguir con sus esfuerzos. Por lo tanto, no intente que su contenido sea todo para todos. Confórmese con dejar que su contenido sirva al público adecuado.
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Copiar/pegar de herramientas de IA. Aunque es muy tentador copiar y pegar los resultados que te da ChatGPT ... No lo haga. A menos que quieras acabar con tu existencia de content marketing más rápido que habiéndolo creado, el contenido creado por IA es y probablemente será durante algún tiempo aburrido, falto de Experiencia y Pericia, y superficial. Hemos visto cómo el tráfico y la atracción de más de un sitio web se han ido a pique al ahorrar en contenido. El contenido excepcional y épico que crea atracción seguirá teniendo su precio, independientemente de su creador.
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No tomar riesgos y hacer cambios . Esto va a parecer contradictorio con el punto anterior. Pero mientras que la comercialización de buenos contenidos significa entender su nicho, también saben cuándo elegir sus momentos y dar un salto de fe-paraempujar los límites y hacer una declaración necesaria o un cambio. Ya sea en el tipo de contenido que crean, en el medio que utilizan o en el público al que se dirigen. Si la investigación muestra que es necesario un cambio, los grandes expertos en content marketing no se quedan de brazos cruzados. Se arriesgan y realizan el cambio.
- Pensar que ya está hecho cuando se publica. Tal vez publicar su contenido en un sitio y piensan que han terminado. Tal vez su carrera como vendedor de contenido es, pero su contenido no debe ser. Es un poco como poner a los niños en el mundo. Usted no sólo enviarlos fuera con un final "ir florecer". Así de simple, debes monitorizar tu post, mejorarlo y sus elementos, añadirle y actualizarlo. Ningún contenido web debe permanecer intacto más de seis meses.
Por último, recuerda que los lectores hacen clic en tu contenido inicialmente por la información (¡así que asegúrate de que estás haciendo eso de lo que hablábamos al principio de este post!) Aun así, vuelven por la personalidad que sólo tú puedes aportarles. Los grandes expertos en content marketing identifican cuándo es su voz.
Si quieres ser un gran experto en content marketing, ten confianza. Proporcione a sus lectores información adicional y útil. Sus ideas y opiniones pueden contribuir en gran medida a crear una relación de confianza con su público. Y eso es, quizás, lo que hace a los mejores expertos en content marketing.
