Herzlichen Glückwunsch! Sie sind als Content-Marketer eingestellt worden. Die Verantwortlichen haben etwas in Ihnen gesehen und waren der Meinung, dass Sie gut für die Stelle geeignet sind. Wissen Sie, was dieses Etwas ist?
Lassen Sie uns über die Eigenschaften großer Content-Marketer sprechen. Schließlich haben großartige Content-Vermarkter verschiedene wichtige Fähigkeiten gemeinsam, unabhängig davon, ob Sie ein Experte sind oder gerade Ihren ersten Marketingjob bekommen haben. Je mehr Inhalte Sie erstellen und je mehr Sie sie vermarkten, desto besser werden Sie in den meisten dieser Fähigkeiten.
Fähigkeiten der besten Content-Vermarkter
Sie stellen Nachforschungen an: Eine gründliche Recherche vor dem Start einer Kampagne ist entscheidend für deren Erfolg. Eine Kampagne auf einer schlechten Grundlage aufzubauen, ist der schnellste Weg, Ihre Zeit zu verschwenden. Und die Zeit Ihres Publikums. Daher sollten Sie recherchieren und planen, planen und planen. Wenn Sie weniger Zeit mit Planen und Recherchieren als mit Schreiben verbringen, müssen Sie mehr recherchieren und planen.
Sie schreiben gut: Alle Content-Vermarkter schreiben. Sei es, dass sie ihre Inhalte schreiben, sei es, dass es sich um Social-Media-Posts oder Networking-E-Mails handelt. Die Verwendung einer korrekten Grammatik und das Wissen, wie man einen Satz strukturiert, sind unerlässlich. Die meisten von uns würden gerne glauben, dass sie gute Schreiber sind, aber das ist nicht immer der Fall. Verwenden Sie Tools wie Grammarly, um Ihre Inhalte vor der Veröffentlichung Korrektur zu lesen.
Beim Schreiben geht es darum, nicht nur klar, sondern auch überzeugend zu kommunizieren. Flott und clever ist gut, aber nicht auf Kosten der Klarheit. Und natürlich ist ein guter Text informativ und gibt jedem Leser das Gefühl, willkommen zu sein, unabhängig von seinen Fähigkeiten und seinem Wissensstand.
Sie haben keine Angst vor Analysen/Datenauswertungen: DieBeobachtung des Leserengagements und der Leistung der Inhalte ist von entscheidender Bedeutung, da sonst immer wieder die gleichen Fehler gemacht werden. Die Fähigkeit, Daten zu interpretieren und die Analyse durchzuführen, ist eine entscheidende Fähigkeit, die große Content-Vermarkter beherrschen.
Sie sind gute Geschichtenerzähler: Die Fähigkeit, eine Geschichte zu erzählen, ist eine Herausforderung. Ob wir uns dessen bewusst sind oder nicht, die meisten Inhalte sind dazu da, eine Geschichte zu erzählen. Zu lernen, wie man durch Inhalte Interesse weckt, ist der Schlüssel zur Erstellung herausragender Beiträge.
Was macht eine Geschichte im Hinblick auf das Content Marketing aus? Sie hat die folgenden Eigenschaften:
- Sie weckt das Interesse des Lesers und fesselt ihn;
- Sie ist originell;
- erzieht;
- Sie präsentiert effektiv eine Auflösung oder Lösung;
- ist überzeugend;
- ist einfühlsam und nachvollziehbar;
- er verwendet Statistiken und Daten, um seine Behauptungen und Ideen zu untermauern; und
- er hinterlässt bei den Zuhörern die Erinnerung an das, was er ihnen vermittelt hat.
Sie können mit Kritik umgehen: Herausragende Content-Vermarkter sind anmutig, ehrlich und akkurat, wenn sie unter Druck stehen, und das vor den Augen aller. Sie wissen, dass Kritik und Kritiken an ihren Texten nicht persönlich gemeint sind. Und sie können aus dem Feedback lernen und wachsen.
Sie wissen, wie sie mit Menschen in Kontakt treten können: Es reicht nicht aus, einfach nur Inhalte zu erstellen. Es müssen hilfreiche, relevante und ansprechende Inhalte sein, die das Publikum wünscht.
Um in diesem Job gut zu sein, müssen Sie Ihre eigenen Wünsche zurückstellen und das Marketing in etwas verwandeln, das die Zielgruppe wünscht. Und am Ende bauen Sie eine Verbindung zu den Menschen auf und schaffen Loyalität.
Sie denken visuell: Gute Content-Vermarkter können komplizierte Informationen mit Hilfe von Grafiken einfach verständlich machen.
Sie stellen Fragen: Sie konzentrieren sich auf das, was sie vor sich haben, und stellen Fragen, um es besser zu verstehen.
Sie bringen Erfahrung ein: Schon vor dem E-E-A-T-Update von Google war Erfahrung, zusätzlich zu Kompetenz, Authentizität und Vertrauen, das, was Ihr Publikum aufklärt und fesselt. Geben Sie Beispiele mit Daten, Geschichten und Fallstudien, mit denen sich Ihr Leser identifizieren kann.
Sie verwenden modernste Tools: Von Recherchetools und Abonnements einschlägiger Branchenpublikationen über KI-basierte Tools zur Erstellung von Inhalten bis hin zu Schreibwerkzeugen wie Grammarly, um sicherzustellen, dass Ihre Texte fehlerfrei sind. Setzen Sie sie ein. Mit Bedacht.
Sie recyceln: Sie verwenden Inhalte wieder, um sie zu erneuern. Sie verbringen ihre Zeit nicht damit, das Rad neu zu erfinden. Gute Content-Vermarkter wissen, wie man aus etwas Altem etwas Neues macht. Sie nutzen das Vorhandene und bringen es zum Laufen.
Große Vermarkter von Inhalten vermeiden diese Fehler.
Mit den oben genannten bewährten Verfahren verfügen Sie über eine gute Grundlage. Wenn Sie jedoch die folgende Liste übersehen, werden Sie Ihren Erfolg sabotieren und wahrscheinlich einen Teil davon verlieren:
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Schreiben glanzloser oder zu langer Überschriften. Seien Sie prägnant, aber kurz. Wir haben einen ganzen Beitrag über Blog-Schlagzeilen geschrieben.
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Unzureichende Nutzung sozialer Medien. Sie wollen es so einfach wie möglich machen, Ihre Inhalte zu teilen. Als Content-Vermarkter geht es nicht nur darum, tolle Inhalte zu erstellen. Sie müssen auch lernen, wie Sie Ihre Inhalte effektiv verbreiten können, um sicherzustellen, dass sie die größtmögliche und relevanteste Reichweite erzielen. Das bedeutet, dass Sie wissen müssen, wie Sie Ihre Fangemeinde in den sozialen Medien vergrößern und kultivieren können - wieSie Ihre Fans und Follower durch gut getimte und persönliche Beiträge, die ihre Aufmerksamkeit erregen und einen Mehrwert für ihr tägliches Leben bieten, bei der Stange halten.
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Sie sprechen die falsche Zielgruppe an. Gehen Sie nicht davon aus, dass Ihr Publikum mit den Besonderheiten Ihres Themas vertraut ist. Erstellen Sie Inhalte, die ihnen die Informationen liefern, die sie brauchen, um die von Ihnen behandelten Themen besser zu verstehen. Und sprechen Sie niemals von oben herab mit ihnen. Sie müssen auch wissen, was Ihr Publikum motiviert. Wenn Sie deren Verhalten und Ziele gut kennen, ist es viel einfacher, Inhalte zu erstellen und zu vermitteln, die ihnen gefallen und die sie teilen.
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Versuchen, alles für jeden zu sein. Daraus folgt, dass gute Content-Vermarkter ihr Metier kennen. Sie wissen, wo ihre Expertise liegt. Und sie wissen, was sie mit ihren Bemühungen erreichen müssen. Versuchen Sie also nicht, mit Ihren Inhalten alles für jeden zu sein. Geben Sie sich damit zufrieden, dass Ihre Inhalte die richtige Zielgruppe ansprechen.
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Kopieren/Einfügen aus KI-Tools. Auch wenn die Versuchung groß ist, die Ergebnisse, die ChatGPT Ihnen liefert, zu kopieren/einzufügen... Tun Sie es nicht. Wenn Sie Ihr Content-Marketing nicht schneller beenden wollen, als Sie es erstellt haben, sind KI-erstellte Inhalte langweilig, es fehlt ihnen an Erfahrung und Fachwissen und sie sind oberflächlich, und das wird auch noch eine Weile so bleiben. Wir haben schon mehr als eine Website gesehen, deren Traffic und Attraktivität einbrach, als sie sich den Weg zum Content sparten. Außergewöhnliche, epische Inhalte, die Anziehungskraft erzeugen, werden auch weiterhin ihren Preis haben, unabhängig von ihrem Ersteller.
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Keine Risiken eingehen und keine Änderungen vornehmen: Dies scheint im Widerspruch zu dem oben genannten Punkt zu stehen. Aber während die Vermarktung guter Inhalte bedeutet, dass sie ihre Nische verstehen, wissen sie auch, wann sie den richtigen Zeitpunkt für einen Vertrauensvorschusswählen müssen, um die Grenzen zu überschreiten und eine notwendige Aussage zu treffen oder eine Veränderung vorzunehmen. Sei es bei der Art der Inhalte, die sie erstellen, dem Medium, das sie nutzen, oder der Zielgruppe. Wenn Untersuchungen zeigen, dass eine Veränderung notwendig ist, bleiben große Content-Marketer nicht untätig. Sie gehen ein Risiko ein und nehmen eine Änderung vor.
- Siedenken, dass sie fertig sind, wenn sie veröffentlicht werden. Vielleicht veröffentlichen sie ihre Inhalte auf einer Website und denken, dass sie damit fertig sind. Vielleicht ist Ihre Karriere als Content-Marketer beendet, aber Ihre Inhalte müssen es nicht sein. Es ist ein wenig so, als würde man Kinder in die Welt setzen. Man schickt sie nicht einfach mit einem abschließenden "Gut gemacht" weg. Genau so sollten Sie Ihren Beitrag überwachen, ihn und seine Elemente verbessern, ergänzen und aktualisieren. Kein Webinhalt sollte länger als sechs Monate unangetastet bleiben.
Denken Sie schließlich daran, dass die Leser Ihre Inhalte zunächst wegen der Informationen anklicken (stellen Sie also sicher, dass Sie das tun, worüber wir am Anfang dieses Beitrags gesprochen haben!) Dennoch kommen sie wegen der Persönlichkeit, die nur Sie bieten können, zurück. Großartige Content-Vermarkter erkennen, wann es ihre Stimme ist.
Wenn Sie ein großartiger Content-Vermarkter sein wollen, seien Sie selbstbewusst. Geben Sie Ihren Lesern zusätzliche, hilfreiche Informationen. Ihre Gedanken und Meinungen können viel dazu beitragen, eine Beziehung und Vertrauen zu Ihrem Publikum aufzubauen. Und das ist es vielleicht, was die besten Content-Vermarkter ausmacht.
