Felicitări! Ai fost angajat content marketer. Puterile au văzut ceva în tine și s-au gândit că ți se potrivește rolul. Știi ce este acel ceva?
Haideți să discutăm despre caracteristicile marketerilor de conținut. La urma urmei, marketerii de conținut excelenți au în comun diverse abilități esențiale, indiferent dacă sunteți un expert sau tocmai ați obținut primul loc de muncă în marketing. Cu cât creați mai mult conținut și cu cât îl comercializați mai mult, cu atât veți deveni mai bun la majoritatea dintre acestea.
Abilități ale celor mai buni marketeri de conținut
Își fac cercetarea: Efectuarea unei cercetări adecvate înainte de a vă începe campania este esențială pentru succesul acesteia. Construirea unei campanii pe o bază slabă este cel mai rapid mod de a-ți pierde timpul. Și timpul audienței tale. Ca atare, cercetați și planificați, planificați și planificați. Dacă petreceți mai puțin timp planificând și cercetând decât scriind, trebuie să cercetați și să planificați mai mult.
Ei scriu bine: Toți marketerii de conținut scriu. S-ar putea să scrie conținutul lor, sau ar putea fi postări pe rețelele sociale sau e-mailuri de rețea. Folosirea unei gramatici corecte și faptul că știu cum să structureze o propoziție sunt esențiale. Majoritatea dintre noi am vrea să credem că suntem scriitori pricepuți, dar nu este întotdeauna așa. Utilizați instrumente precum Grammarly pentru a vă corecta conținutul înainte de a-l publica.
Scrisul presupune o comunicare convingătoare, dar și clară. Este bine să fii ager și inteligent, dar nu în detrimentul clarității. Și, bineînțeles, o scriere bună se face într-un mod informativ, făcând în același timp ca fiecare cititor să se simtă binevenit, indiferent de nivelul său de competențe și cunoștințe.
Nu se tem de analitică/analiza datelor: Urmărirea implicării cititorilor și a performanței conținutului este crucială. Lipsa urmăririi poate duce la comiterea acelorași greșeli la nesfârșit. A fi capabil să interpreteze datele și să efectueze analiza este o abilitate esențială pe care marii marketeri de conținut o stăpânesc.
Sunt buni povestitori: A fi capabil să spui o poveste este o provocare. Fie că ne dăm seama sau nu, majoritatea conținutului există pentru a spune o poveste. Învățarea modului de a crea interes prin intermediul conținutului este esențială pentru a crea articole remarcabile.
Ce face ca o poveste să fie grozavă în ceea ce privește marketingul de conținut? Are următoarele caracteristici:
- îl face pe cititor să se intereseze și să se implice;
- este originală;
- educă;
- prezintă în mod eficient o rezoluție sau o soluție;
- este persuasivă;
- este empatic și relaționabil;
- utilizează statistici și date pentru a furniza dovezi în sprijinul afirmațiilor și ideilor sale; și
- lasă publicul să își amintească cum l-a făcut să se simtă.
Ei pot face față criticilor: Marketerii de conținut remarcabili sunt grațioși, onești și exacți sub presiune, în văzul tuturor. Ei înțeleg că criticile și criticile la adresa scrierilor lor nu sunt personale. Și pot învăța și crește din feedback.
Ei știu cum să se conecteze cu oamenii: Nu este suficient să creezi doar conținut. Acesta trebuie să fie un conținut util, relevant și captivant pe care publicul îl dorește.
Pentru a fi bun în această meserie, trebuie să lași deoparte ceea ce vrei tu și să transformi marketingul în ceva ce vor ei. Iar în final, te conectezi cu oamenii și le forjezi loialitatea.
Ei gândesc vizual: Marii marketeri de conținut pot lua informații complicate și le pot face simplu de înțeles cu ajutorul graficelor.
Ei pun întrebări: De asemenea, se concentrează pe ceea ce au în față și pun întrebări pentru a înțelege mai bine.
Ei introduc experiența: Deja înainte de actualizarea E-E-A-T a Google, experiența, pe lângă expertiză, autenticitate și încredere, este ceea ce educă și atrage publicul. Dați exemple cu date, povești și studii de caz la care cititorul dvs. se poate raporta.
Folosesc instrumente de ultimă generație: De la instrumente de cercetare și abonamente la publicații relevante din industrie, la instrumente de creare de conținut bazate pe inteligență artificială și la instrumente de scriere precum Grammarly, pentru a vă asigura că textul dvs. este impecabil. Le folosesc. Judicios.
Ei reciclează: Și refolosesc conținutul pentru a-l face din nou proaspăt. Ei nu pierd timp reinventând roata. Marii marketeri de conținut știu cum să ia ceva vechi și să-l facă nou. Ei folosesc ceea ce este disponibil și îl fac să funcționeze.
Cei mai buni comercianți de conținut evită aceste greșeli.
Utilizarea celor mai bune practici menționate mai sus vă oferă o bază bună. Cu toate acestea, treceți cu vederea următoarea listă și veți sabota și probabil pierde o parte din acest succes:
-
Scrierea Titlurilor slabe sau prea lungi. Fiți concis, dar scurt. Am scris o întreagă postare despre titlurile blogurilor.
-
Utilizarea inadecvată a social media. Vreți să faceți cât mai ușor posibil să vă distribuiți conținutul. A fi un marketer de conținut nu înseamnă doar să creezi conținut excelent. Trebuie, de asemenea, să învățați cum să distribuiți în mod eficient conținutul pentru a vă asigura că acesta ajunge la cea mai mare și mai relevantă audiență posibilă. Acest lucru înseamnă că trebuie să înțelegeți cum să vă creșteți și să vă cultivați urmașii pe rețelele de socializare - cumsă vă mențineți fanii și urmăritorii implicați prin postări bine sincronizate și personale, menite să le capteze atenția și să adauge valoare vieții lor de zi cu zi.
-
Vă adresați publicului nepotrivit. Nu presupuneți că publicul dvs. este familiarizat cu intrările și ieșirile subiectului dvs. Creați conținut care să le ofere informațiile de care au nevoie pentru a înțelege mai bine problemele pe care le discutați. Și niciodată, dar niciodată, nu le vorbiți de sus. De asemenea, trebuie să știți ce motivează publicul dumneavoastră. Dacă cunoașteți bine comportamentele și obiectivele acestora, este mult mai ușor să creați și să livrați conținut care să le placă și pe care să îl împărtășească.
-
Încercarea de a fi totul pentru toată lumea. Prin urmare, rezultă că marketerii de conținut buni își cunosc calea. Ei știu unde se află expertiza lor. Și înțeleg ce trebuie să realizeze cu eforturile lor. Așadar, nu încercați ca conținutul dvs. să fie totul pentru toată lumea. Mulțumiți-vă să vă lăsați conținutul să servească publicul potrivit.
-
Copy/Paste din instrumentele AI. Deși este atât de tentant să copiați/paste rezultatele pe care ChatGPT vi le oferă... nu o faceți. Cu excepția cazului în care doriți să puneți capăt existenței dvs. de marketing de conținut mai repede decât l-ați creat, conținutul creat de AI este și probabil va fi pentru o perioadă de timp de acum înainte plictisitor, lipsit de experiență și expertiză și superficial. Am văzut cum traficul și atracția mai multor site-uri web s-au prăbușit atunci când și-au salvat calea către conținut. Conținutul excepțional, epic, care creează atracție va continua să aibă prețul său, indiferent de creatorul său.
-
Eșecul de a-și asuma riscuri și de a face schimbări. Acest lucru va părea să contrazică punctul de mai sus. Dar, în timp ce marketingul de conținut bun înseamnă înțelegerea nișei tale, ei știu, de asemenea, când să își aleagă momentele și să facă un salt de credință- să depășească limitele și să facă o declarație necesară sau o schimbare. Fie că este vorba de tipul de conținut pe care îl creează, de mediul pe care îl folosesc sau de publicul țintă. Dacă cercetările arată că trebuie să se producă o schimbare, marii marketeri de conținut nu stau cu mâinile în sân. Ei își asumă un risc și fac o schimbare.
- Să crezi că ai terminat când ai publicat. Poate își publică conținutul pe un site și cred că au terminat. Poate că cariera ta ca content marketer este, dar conținutul tău nu trebuie să fie. Este un pic ca și cum ai pune copii pe lume. Nu îi trimiți pur și simplu cu un "du-te înflorește" final. Exact așa, trebuie să vă monitorizați postarea, să o îmbunătățiți și să îi îmbunătățiți elementele, să îi adăugați și să o actualizați. Niciun conținut web nu ar trebui să rămână neatins mai mult de șase luni.
În cele din urmă, nu uitați că cititorii dau click pe conținutul dvs. inițial pentru informații (deci asigurați-vă că faceți lucrul despre care am vorbit la începutul acestui post!). Cu toate acestea, ei revin pentru personalitatea pe care doar tu o poți oferi. Marii marketeri de conținut identifică când este vocea lor.
Dacă vrei să fii un mare content marketer, fii încrezător. Oferă-le cititorilor tăi informații suplimentare, utile. Gândurile și opiniile tale pot contribui foarte mult la construirea relației și încrederii cu publicul tău. Și, probabil, asta este ceea ce îi face pe cei mai buni marketeri de conținut.
