Ce este un titlu de blog bun - și cum să scrieți unul! 😉

Titlu de blog este un element esențial al oricărei postări de blog de succes. Titlurile sunt primele pe care le văd vizitatorii; îi determină pe oameni să facă clic pe conținutul dvs. și pot face sau desface succesul dvs., făcând diferența între un blog excelent și unul mediocru. Se estimează că, în medie, 8 din 10 persoane vor citi doar titlul. Ceilalți doi vor da scroll și vor citi articolul. Pare o nebunie, nu-i așa?

De aceea, ne aflăm aici pentru a discuta despre ce face un titlu puternic și pentru a oferi sfaturi privind scrierea unor titluri atrăgătoare care vor motiva oamenii să vă citească blogul.

De ce sunt importante titlurile de blog?

• Cele mai bune titluri de blog au 60 de caractere sau mai puțin și primesc cu 65% mai multe clicuri decât titlurile mai lungi de 60 de caractere. Când vine vorba de titluri, trebuie să fie scurte și precise. Este mai probabil ca oamenii să își amintească titlurile captivante ale blogurilor și să dea clic pe titlurile concise ale posturilor de blog care sunt la obiect, în special atunci când scanează rezultatele căutării.

• Titlurile care folosesc numere primesc cu 26% mai multe clicuri decât titlurile care nu folosesc numere. Cele mai bune titluri oferă detalii precise și atrag atenția oamenilor. Includerea numerelor în titlu îl poate face mai informativ și mai captivant pentru cititori.

• Titlurile care folosesc verbe puternice primesc cu 38% mai multe clicuri decât titlurile care nu folosesc verbe puternice. Utilizarea unor verbe puternice în titluri poate crea un sentiment de urgență și entuziasm, crescând în cele din urmă probabilitatea unui clic. Ele pot spori caracterul persuasiv și de atragere a atenției al unui titlu.

• Titlurile care folosesc cuvinte negative primesc cu 20% mai puține clicuri decât titlurile care nu folosesc cuvinte negative. Titlurile cu un limbaj pozitiv și inspirat atrag mai mult cititorii, în timp ce cuvintele negative îi pot descuraja să dea clic. Este esențial să alegeți un limbaj care inspiră și motivează publicul.

• Titlurile care sunt relevante pentru interogarea de căutare primesc cu 35% mai multe clicuri decât titlurile care nu sunt relevante. Titlurile excelente sunt relevante pentru interogarea de căutare și sunt mai susceptibile de a capta atenția potențialilor cititori. Atunci când persoanele caută ceva online, acestea tind să facă clic pe titlurile legate de interogarea lor de căutare. Prin urmare, este esențial să vă asigurați că titlul dvs. este relevant pentru subiect.
  
  

Rezolvați-le problema

Majoritatea oamenilor, 90% sau mai mult din cei care efectuează căutări pe internet, folosesc Google pentru a rezolva o problemă. Poate că robinetul de la chiuveta din bucătărie picură, sau au un decalaj în linia de producție de la fabrică, sau poate au fost recent îndrumați să înceapă o inițiativă de marketing de conținut pentru companie (nu știi niciodată ce caută oamenii, nu-i așa?).

Oricare ar fi punctul dureros, ei caută o soluție. Arătați-le cum le-o puteți oferi. Îți scrii postarea pe blog pentru o anumită buyer persona, nu-i așa? Postul tău de blog trebuie să rezolve problema specifică pe care buyer persona ta caută să o rezolve.

Câteva exemple de titluri care fac apel la unul dintre numeroasele scenarii posibile de probleme pe care le puteți întâlni:

• Aveți nevoie să o reparați ACUM: "Modalități rapide de a...."

• Trebuie să fie reparată CORECT: "Cele mai bune modalități de a...."

• Aveți nevoie să fiți reparat CHEAP: "Cea mai ușoară/cel mai ieftin mod de a... pe care îl puteți face singur!"

• Ai nevoie să știi: "Cum ai repara TU asta?": "În situația ta, eu aș...."

• Aveți nevoie să știți cum ar rezolva-o un om de știință: "Încearcă asta; este susținută de știință...."

Fii respectuos

Respectul este numele jocului atunci când vine vorba de scrierea titlurilor. Publicul dvs. potențial are lucruri de făcut și probleme de rezolvat și nu are nevoie să piardă timp făcând clic pe un titlu de blog atrăgător doar pentru a găsi un articol cu o grămadă de linkuri afiliate și nicio informație faptică.

Asigurați-vă că titlul dvs. descrie cu exactitate informațiile care urmează în articol. Titlul este o promisiune; trebuie să vă asigurați că conținutul dvs. o îndeplinește. Ca o practică optimă, vă sugerăm să nu alegeți titlul unui articol de blog până când nu scrieți un articol de blog. Folosiți un titlu de lucru pe care l-ați creat în timpul brainstorming-ului (stați puțin, ajungem la asta) ca titlu de pornire. Apoi, odată ce ați schițat conținutul, veți avea o idee mai bună despre direcția care are cel mai mare sens pentru titlu.

S-ar putea să constatați că niciunul dintre titlurile dvs. de lucru nu este potrivit, și asta este în regulă. Acest mod de lucru vă permite să scrieți unul nou care funcționează mai bine.

Brainstorming și cercetare

Brainstorming-ul poate fi făcut atunci când vă simțiți blocați în procesul creativ. Inițial, este grozav să dezvolți o grămadă de titluri de lucru, mai ales dacă ai pe cineva de la care să le împrumuți. Această perspectivă exterioară poate fi neprețuită pentru a vă ajuta să vă vedeți subiectul într-un mod nou.

Atunci când trimiteți un proiect cuiva pentru editare, trimiteți o listă scurtă de titluri posibile pentru a obține opinia acestuia. Lectura proiectului dvs. va fi prima lor introducere în subiect și în opțiunile de titlu, astfel încât vor avea ochi proaspeți pentru a oferi un punct de vedere.

Și, în cele din urmă, atunci când ați terminat lucrarea și este timpul să selectați titlul câștigător, obținerea opiniei cuiva care NU s-a uitat ore întregi la material poate aduce și mai multe informații utile.

În ceea ce privește cercetarea, începeți cu N=1. Asta înseamnă că tu ești subiectul a cărui opinie este solicitată. Ce titluri vă plac? Ce cuvinte sau fraze introductive te fac să dai click? Îți plac postările "Best of" sau preferi listele? În ciuda a ceea ce ai auzit în copilărie, nu ești atât de diferit de ceilalți din grupul tău de vârstă, așa că sunt șanse ca dacă îți place, să le placă și lor.

Dacă tot ești aici, verifică-ți concurența. Da, este adevărat, concurența. Uită-te la conținutul lor și vezi ce funcționează pentru ei. Vedeți cum își creează titlurile și dacă vă atrag sau nu atenția. Apoi, deconstruiți ceea ce au făcut ei și vedeți dacă puteți folosi un format similar pentru articolul la care lucrați. Alegerea cuvintelor cheie potrivite este, de asemenea, crucială. Acest lucru îi va ajuta pe cititori să vă găsească conținutul și va stimula clasarea în motoarele de căutare.

Sfaturi și trucuri

• Nu fi drăguț. Titlurile trebuie să fie atrăgătoare; cu toate acestea, dacă sunt doar drăgălașe, nu vă vor oferi efectul sau puterea SEO pe care o doriți.

• Rămâneți succint. Orice text care depășește 70 de caractere va fi probabil tăiat din rezultatele căutării. Care este lungimea corectă? Măbucur că ați întrebat - aici testarea A/B este cel mai bun prieten al dumneavoastră.

• Folosiți paranteze. Setați o caracteristică a titlului dvs.; atunci când oamenii văd [studiu nou] sau (interviu) sau chiar *cough*cough* (și cum să scrieți unul) la sfârșitul unui titlu, nu numai că le este stârnit interesul, dar acum știu dinainte că îi așteaptă niște lucruri bune. Această clarificare a dus la rate mai bune de click-through, cu până la 38% mai bune.

• Scrieți corect. Nu există o a doua ocazie de a lăsa o primă impresie. Asigurați-vă că scrieți corect și știți ce cuvinte să scrieți cu majuscule într-un titlu.

• Iterați. Am abordat acest aspect mai devreme, dar să ne repetăm cu ceva atât de important nu poate face rău. Creați o duzină (sau două duzini, sau o mână, ideea este mai mult de câteva) de titluri de lucru pentru piesa dvs. și apoi începeți să o scrieți. După ce piesa este gata, lăsați decizia finală, și veți vedea în ce direcție ați luat-o.
  
  

Poate te interesează și

Cum folosim HubSpot Marketing Hub pentru content marketing

Îmbunătățește-ți conținutul cu HubSpot Marketing Hub pentru content marketing. Aflați cum strategiile noastre și instrumentele HubSpot conduc la succes.

Tipuri de titluri de blog

1. "Cel mai bun:" Concentrați-văasupra unui punct dureros cu care știți că se confruntă publicul dumneavoastră, apoi oferiți-le o modalitate directă de a-l rezolva. Să presupunem că asta se întâmplă să implice produsul sau serviciul tău, bonus. Și dacă nu, nu vă faceți griji; content marketing urmărește să demonstreze autoritate în industria dumneavoastră și să genereze încredere în publicul dumneavoastră. Cheia acestui stil de titlu este de a atrage cititorii și de a le oferi informații pe care le pot folosi. Acest lucru sporește încrederea în brandul dvs. și îi face să revină pentru mai multe.

2. Întrebări: Oamenilor le place să răspundă la întrebări, chiar și la cele retorice. Implică-ți publicul cu întrebări provocatoare care se aliniază cu interesele lor. De exemplu, "Îți poți imagina viața fără acest instrument esențial?" sau "Ce-ar fi dacă ți-ai putea dubla productivitatea cu un truc simplu?"

3. Numere: "7 moduri de a..." "4 dintre cele mai bune..." "Top 10 idei pentru..." Numerele atrag privirea și pot face ca un titlu să pară mai ușor de parcurs, crescând probabilitatea de a atrage cititorii. Creați titluri care atrag atenția, cum ar fi "10 secrete pentru a vă debloca potențialul maxim" sau "5 obiceiuri care schimbă viața pentru succes".

4. Liste: Chiar dacă nu sunt numerotate, listele fac apel la simțul uman al ordinii. Oamenilor le plac numerele și adoră listele cu intrări scurte care le oferă idei cu care să lucreze. Găsiți o meserie sau un hobby pe care știți că publicul dvs. îl practică, apoi oferiți-le o postare în care să enumere cele mai bune 11 locuri pentru a o face sau cele mai bune 9 conturi de social media pe care ar trebui să le urmărească. Acest stil de titlu vă arată latura umană și vă face conținutul mai ușor de relaționat atunci când încep să deruleze pentru a citi mai mult.

5. Anecdotă personală: Dacă conținutul dvs. este despre cum ați învățat să faceți ceea ce faceți, titlul dvs. ar trebui să spună asta clar și direct. "Cum am învățat să codăm". "Cum mi-am dat seama ce să fac cu viața mea". Și așa mai departe. Acesta este un alt mod de a vă arăta latura umană și de a face publicul să simtă că vă cunoaște deja înainte de a citi povestea. Acest stil arată, de asemenea, că oamenii au încredere în oameni, așa că a spune că ai făcut acest lucru în acest fel te va îndrăgi de cititorii tăi și îi va face să aibă și mai multă încredere în tine.

6. Afrontarea personală: Acesta este unul complicat, cunoscut și sub numele de titluri "aruncătoare de umbră". Atunci când este folosit corect, poate face minuni pentru autoritatea dvs. cu privire la subiectul despre care scrieți. Cu toate acestea, dacă este făcut prost, poate doar să vă întoarcă publicul împotriva dumneavoastră. Stilul "Făcând asta, arăți ca un amator" sau "Greșeala pe care o faci și care te costă clienții" atrageimediat atenția. La urma urmei, nimeni nu vrea să arate ca un amator, nu-i așa?

7. DIY: Acesta este titlul tău standard de ghid "Cum să". Atunci când conținutul dvs. este un tutorial simplu sau un ghid de pornire rapidă, acesta este modul în care trebuie să utilizați titlul. Este clar de la început ce oferiți; nu există nicio modalitate de a nu ști că urmează un tutorial atunci când titlul spune "Cum să vă instalați noul widget".

8. Ghidul suprem: Acesta este titlul pe care trebuie să îl folosiți atunci când ați combinat ghidurile dvs. "Cum să" într-un ghid complet pentru...(introduceți subiectul aici). Asigurați-vă că folosiți cuvintele definitiv, ultim, complet și ghid.

9. Confidentul: "Te descurci de minune, cu excepția acestui singur lucru". Acest titlu va atrage atenția cititorilor din motive similare cu "aruncarea de umbră". Nimeni nu vrea să fie atras atenția pentru că face ceva greșit. Și din motive similare, acesta este un stil delicat; nu vă recomandăm să îl folosiți prea des pentru a evita să vă înstrăinați cititorii. În acest fel, atunci când o faceți, va atrage privirile și va atrage cititorii să vadă ce v-ar putea face atât de strident.

10. Contagiunea emoțională: Cuvintele sunt puternice. Folosirea acestor cuvinte sau a unor cuvinte similare în titlul tău atinge o coardă emoțională căreia oamenii îi rezistă extrem de greu. Aceștia vor da clic sau vor derula pagina pentru a afla ce a declanșat o emoție atât de puternică în tine. Folosiți cuvinte precum uimire, teamă, dorință, furie, angoasă sau bucurie.

11. Declanșatorul psihologic: Vă amintiți de Maslow? Vorbiți despre nevoia publicului dvs. de stimă de sine și de poziție în comunitatea sau biroul lor și veți vedea cum rata de citire crește vertiginos. Presupunând că publicul își satisface nevoile de bază (hrană, adăpost etc.), se poate spune că este pregătit pentru un impuls de stimă de sine care să îl aducă cu un pas mai aproape de autoactualizare. Și dacă poți declanșa acest lucru în titlul tău, i-ai prins.

12. Clickbait: Nu. Pur și simplu nu o face. Indiferent cât de puternică este dorința de a-i face pe oameni să dea click pe conținutul tău, nu folosi titluri clickbait-y. Dacă o persoană vede un titlu senzațional și face clic pe el, apoi găsește în schimb un conținut standard; nu se va mai întoarce niciodată.
    
    

În cele din urmă, vă amintiți chestia cu respectul?

Aceasta intră din nou în joc atunci când spunem că trebuie să vă elaborați articolul în primul rând pentru publicul dumneavoastră. Poate ați observat că nu am menționat nici măcar o dată SEO. Oops. Ei bine, ideea rămâne valabilă: trebuie să vă creați conținutul în primul rând pentru publicul dumneavoastră, apoi pentru SEO. Respectând timpul și energia cititorului, acesta va înțelege și va aprecia intenția ta, iar acest lucru te va face să te apropii de el.

Atunci când folosești cuvinte-cheie bazate pe căutările pe care le face publicul tău, acest lucru îți va ajuta SEO-ul.

Atunci când plasați aceste cuvinte-cheie la începutul titlului, cititorii dvs. vor observa, iar Google va observa și el.

Iar atunci când scrieți conținut fascinant, captivant, care atrage noi cititori, motoarele de căutare vor observa cu siguranță.

Prompt AI

Generarea de titluri de blog relevante și de impact este un caz de utilizare excelent pentru AI. Probabil că AI nu va crea titlul de blog perfect, gata de copy-paste. Cu toate acestea, dacă optați pentru generarea mai multor sugestii, veți obține probabil câteva inspirații bune și veți fi pe un drum bun cu următorul prompt:

• "Tu ești expertul meu SEO. Dă-mi trei sugestii de titluri, de maximum 70 de caractere fiecare, optimizate SEO pentru cuvântul cheie <Keyword> pentru următoarea pagină web: <InsertURL>".

• "Sunteți blogger expert SEO. Sunt un <descrieți-vă afacerea> care vizează <buyer persona>. Dați-mi trei sugestii de titluri pentru a-mi vinde <Serviciile>, nu mai mult de 155 de caractere fiecare, optimizate SEO pentru cuvântul cheie <Keyword> pentru următoarea pagină web: <InsertURL>."