Toate zvonurile pe care le-ați auzit despre moartea SEO au fost mult exagerate. Ceea ce este adevărat, totuși, este că accentul s-a mutat de la furnizor la public. În loc să produceți pagini de produse, fișe unice de vânzări și alte conținuturi centrate pe companie, trebuie să vă orientați și să creați conținut de calitate axat direct pe persoanele țintă și pe nevoile acestora.
De ce contează calitatea conținutului?
63% dintre specialiștii în marketing spun că crearea de conținut este prioritatea lor principală în inbound marketing. Crearea de conținut de înaltă calitate este o prioritate de top a marketingului inbound pentru 63% dintre specialiștii în marketing, ceea ce indică importanța sa pentru întreprinderile de toate dimensiunile. Prin producerea de conținut excepțional, întreprinderile pot atrage noi clienți, pot genera clienți potențiali și pot îmbunătăți clasarea în motoarele de căutare.
Postările pe blog au cu 67% mai multe șanse să se claseze pe prima pagină a Google decât alte tipuri de conținut. Postările regulate pe blog sunt o armă puternică în arsenalul SEO. Acestea permit întreprinderilor să sporească vizibilitatea în rezultatele căutărilor și să atragă trafic organic către site-ul lor. Acest lucru evidențiază necesitatea ca întreprinderile să investească în crearea de conținut de înaltă calitate ca parte a strategiei lor de inbound marketing.
Conținutul de formă lungă (peste 1.500 de cuvinte) primește de 3,5 ori mai mult trafic organic decât conținutul de formă scurtă. Întreprinderile care creează conținut de formă lungă oferă mai multă valoare cititorilor lor și își cresc șansele de a ajunge în topul rezultatelor căutărilor. Prin urmare, dacă doriți să vă poziționați mai sus, investiți în crearea de conținut aprofundat care rezonează cu adevărat cu publicul dumneavoastră.
Conținutul vizual (imagini, infografice, videoclipuri) are cu 94% mai multe șanse de a fi distribuit pe rețelele sociale decât conținutul text. Includerea conținutului vizual în postările de blog poate crește implicarea în rețelele sociale și poate atrage mai mult trafic către un site web, deoarece conținutul vizual este mult mai susceptibil de a fi distribuit pe rețelele sociale decât conținutul text, ceea ce îl face mai atractiv și mai partajabil. Prin urmare, întreprinderile pot beneficia foarte mult de conținut vizual în postările lor pe blog.
Marketingul de conținut generează de 3 ori mai mulți clienți potențiali per dolar cheltuit decât metodele tradiționale de marketing. Investiția în marketingul de conținut este o mișcare de afaceri înțeleaptă, deoarece generează mult mai mulți clienți potențiali per dolar cheltuit decât metodele tradiționale de marketing. Întreprinderile își pot crește și extinde mărcile prin atragerea de noi clienți prin crearea de conținut de înaltă calitate.
Ne-am răscolit arhivele și ne-am frământat creierii colectivi pentru a găsi cele mai bune sfaturi despre cum să creăm conținut eficient pentru SEO. Există o combinație de sugestii legate direct de conținut și unele care pot părea tangențiale. Totuși, aceste elemente vă vor ajuta să vă îmbunătățiți reputația în fața cititorilor și a motoarelor de căutare. Iar acesta este cel mai bun mod de a vă îmbunătăți SEO. Și, în cele din urmă, conținutul excepțional va genera vânzări și creștere pentru afacerea dvs.
Deci, de unde să începem?
1. Faceți cercetări
Un conținut excelent începe cu o cercetare excelentă. La fel și un SEO excelent. Există trei domenii principale pe care trebuie să le cercetați înainte de a scrie fiecare conținut: publicul, subiectul și cuvintele-cheie.
Cercetarea audienței
Pentru a vă direcționa conținutul către persoanele din cadrul publicului țintă, trebuie mai întâi să înțelegeți acest public țintă. Studiați datele demografice de marketing și persoanele pe care le utilizați pentru conținutul dvs. Apoi mergeți mai departe. Unde își petrec ei timpul online? Mergeți acolo și faceți o monitorizare socială. Vedeți despre ce vorbesc, iar dacă vă menționează, sunt vești bune? Trebuie ca prezența dvs. pe aceste platforme să fie atractivă și, pentru a fi atractivă, trebuie să îi cunoașteți pe acești oameni mai bine decât se cunosc ei înșiși.
Cercetare tematică
Desigur, trebuie să vă cercetați și subiectele. Dar observați că acesta este doar unul din cele trei domenii pe care le discutăm aici. Este la fel de important să vă cunoașteți subiectul pe cât este de important să vă cunoașteți publicul. Nu trebuie să deveniți un expert recunoscut în domeniul pe care îl abordați, dar vă ajută să creați un sentiment de încredere și autoritate dacă sunteți cel puțin fluent în conversație. Demonstrați că înțelegeți pe deplin subiectele interacționând în comentarii. Răspunsul la întrebări pe loc este o modalitate excelentă de a demonstra că stăpânești un subiect.
Cercetarea cuvintelor-cheie
Și în cele din urmă, vechiul standby SEO, cuvintele-cheie. Luați în considerare întrebările pe care publicul dvs. le pune online și folosiți-le ca bază pentru munca dvs. cu cuvinte-cheie. S-au dus vremurile în care puteai umple o pagină cu cuvinte-cheie individuale și să vezi o creștere a numărului de vizite (acest lucru se numește umplutură de cuvinte-cheie și este un mare neajuns. În zilele noastre, acest lucru vă va afecta SEO). Căutările semantice prin introducere de text și comandă vocală preiau controlul asupra lumii căutărilor, așa că trebuie să vă asigurați că paginile dvs. conțin răspunsuri la întrebările care sunt puse. Folosiți acest timp de cercetare pentru a găsi întrebările. Apoi, formulați răspunsurile pentru a include fraze de cuvinte-cheie cu coadă lungă și integrați-le în articolele dvs.
Sfat: Înțelegeți nevoile și punctele slabe ale publicului dvs.
Primul pas în crearea unui conținut excelent este înțelegerea nevoilor și punctelor de durere ale publicului tău. Cu ce se luptă aceștia? Ce întrebări au? De ce informații au nevoie? Odată ce ai o bună înțelegere a nevoilor publicului tău, poți începe să creezi conținut relevant și util pentru el.
Exemplu: Să spunem că sunteți o afacere care vinde software pentru întreprinderile mici. Publicul dvs. țintă este reprezentat de proprietarii de întreprinderi mici care doresc să economisească timp și bani. Ați putea crea o postare pe blog cu sfaturi privind utilizarea software-ului dvs. pentru a îmbunătăți productivitatea. De asemenea, ați putea crea un studiu de caz care să prezinte modul în care software-ul dvs. a ajutat alte întreprinderi mici să aibă succes.
2. Mergeți în profunzime
Google și celelalte motoare de căutare și-au modificat algoritmii de căutare, iar articolele mai lungi sunt acum mult mai bine clasate decât înainte. Pentru a avea o șansă de a ajunge pe prima pagină a rezultatelor, trebuie să postați în mod regulat articole de 1.500-2.000 de cuvinte. Aceste articole ar trebui să se concentreze pe un singur subiect, să răspundă la o întrebare presantă sau să se bazeze puternic pe cercetarea cuvintelor-cheie de mai sus.
Pe măsură ce acumulați mai multe articole pe teme conexe, este timpul să vă gândiți la un grup tematic. Aceasta este situația în care aveți mai multe pagini, toate legate între ele, pe un singur subiect. Apoi, creați o pagină pilon pentru a face legătura cu toate paginile conexe și le legați înapoi la pagina pilon. Acest lucru construiește ceea ce Google numește "autoritate" și este o modalitate fantastică de a vă îmbunătăți SEO.
Sfat: Creați conținut în formă lungă, care este informativ și cuprinzător.
Google și alte motoare de căutare recompensează conținutul în formă lungă care este informativ și cuprinzător. Acest lucru se datorează faptului că este mai probabil ca conținutul de formă lungă să ofere utilizatorilor informațiile pe care le caută. Atunci când creați conținut de formă lungă, asigurați-vă că:
Alegeți un subiect care este relevant pentru publicul dumneavoastră.
Faceți cercetări și adunați cât mai multe informații posibil.
Să vă organizați informațiile într-un mod clar și logic.
Scrieți într-un stil clar și concis.
Utilizați imagini, infografice și videoclipuri pentru a rupe textul și a-l face mai atractiv din punct de vedere vizual.
Utilizați linkuri interne și externe către conținuturi conexe.
Exemplu: Să spunem că sunteți o afacere care vinde software pentru întreprinderile mici. Ați putea crea o postare lungă pe blog care să ofere o prezentare cuprinzătoare a modului în care software-ul dvs. poate ajuta întreprinderile mici să-și îmbunătățească productivitatea. Postul de blog ar putea include informații despre modul în care software-ul poate ajuta întreprinderile în gestionarea relațiilor cu clienții, gestionarea proiectelor și sarcinile contabile. Postul de blog ar putea include, de asemenea, studii de caz care să prezinte modul în care software-ul dvs. a ajutat alte întreprinderi mici să aibă succes.
3. Fiți lizibil
Lizibilitatea atunci când vorbim despre SEO înseamnă mai multe lucruri. Scrierea clară și concisă este prima parte, desigur. Dar trebuie să luați în considerare și lizibilitatea fizică a paginii în sine. Există suficient spațiu alb? Imaginile sunt distanțate corespunzător? Cum este timpul de încărcare al paginii? Cum este optimizarea pentru mobil? Iată câteva aspecte ale lizibilității pe care trebuie să vă asigurați că le luați în considerare:
Spațiul alb contează. Foarte mult. Înconjurarea cuvintelor dvs. cu un spațiu liber și curat este cea mai bună modalitate de a vă menține cititorii concentrați asupra cuvintelor.
Rupeți monotonia. Folosirea imaginilor care sunt la obiect și au legătură cu subiectul tău și amestecarea dimensiunii paragrafelor sunt modalități simple de a întrerupe pagina fără a întrerupe fluxul cititorului.
Subtitlurile sunt esențiale. Folosiți multe subpuncte, astfel încât chiar și cei care se uită pe nerăsuflate să poată urmări fluxul textului și să rămână interesați până la sfârșit. Subtitlurilor li se acordă, de asemenea, o pondere mai mare decât textului obișnuit, așa că folosiți-le pentru a evidenția cuvintele-cheie cu coadă scurtă pentru a aduce mai multă forță părții SEO a articolului.
4. Amestecați-l
Acesta este un alt punct care are multiple aspecte. Variați lungimea pieselor, subiectele, profunzimea și mediul pentru a-i face pe cititori să revină. Vizitele de întoarcere sunt esențiale pentru SEO-ul general al site-ului dvs., astfel încât această varietate este o modalitate excelentă de a menține oamenii interesați de ceea ce veți posta în continuare.
- Încercați câteva articole mai scurte, în intervalul 750-1.500 de cuvinte. Concentrați-vă pe o singură întrebare pe care ați găsit-o în cercetarea cuvintelor-cheie.
- De asemenea, realizați câteva articole definitive, în stilul "ghidului suprem", care merg mai în profunzime. Acestea ar trebui să aibă între 3.000 și 3.500 de cuvinte.
- În același timp, amestecați tipurile de conținut. Oamenii vor să vadă videoclipuri, imagini, infografice și multe altele. V-ați gândit la un podcast? Acum este momentul.
Definiția SEO se extinde împreună cu orice altceva în lumea online. Aceasta include acum toate locurile în care oamenii caută, nu doar paginile Google, Yahoo etc. Asta înseamnă că, dacă creați un podcast, trebuie să vă asigurați că vă poziționați pe iTunes, Stitcher și oriunde poate fi descărcat acel podcast. Iar dacă faceți conținut video, trebuie să vă poziționați pe YouTube, Vimeo și oriunde altundeva găzduiți acel conținut.
5. Demonstrează-ți autoritatea
Doriți acel râvnit loc "snippet" din partea de sus a SERP? Trebuie să rețineți câteva puncte-cheie, deoarece acel loc este rezervat site-urilor cu autoritate.
- Acordați atenție formatării. Listele cu buline și numerotate ajută, la fel ca și formularea și răspunsul definitiv la o întrebare din cercetarea cuvintelor-cheie.
- Includeți statistici și cifre. Și nu uitați să vă citați sursele; aceste linkuri către alte site-uri cu autoritate vă cresc clasamentul.
- Reputația este calculată pe baza informațiilor de pe site-ul dvs. (pagina "despre", biografia autorului), a biografiei autorului postului invitat și a ceea ce se spune despre dvs. în altă parte. Petreceți timp pe monitorizarea socială pentru a vedea ce spun oamenii și răspundeți acolo unde este cazul.
Stabiliți linkuri de intrare către pagini cu conținut nou creat, linkuri interne și linkuri externe.
Google și alte motoare de căutare recompensează site-urile web care demonstrează autoritate pe tema lor. Vă puteți demonstra autoritatea prin utilizarea următoarelor tehnici:
Utilizați formatarea: Listele cu buline și numerotate, titlurile și subtitlurile vă pot ajuta să vă faceți conținutul mai ușor de scanat și mai ușor de citit. Astfel, conținutul dvs. are mai multe șanse de a fi citit de utilizatori, ceea ce, la rândul său, contribuie la îmbunătățirea autorității site-ului dvs.
Includeți statistici și cifre: Utilizarea statisticilor și a cifrelor poate contribui la creșterea credibilității conținutului dumneavoastră. Acest lucru se datorează faptului că statisticile și cifrele sunt adesea considerate mai obiective și mai fiabile decât alte tipuri de informații.
Citați-vă sursele: Citarea surselor arată că v-ați documentat și că nu inventați pur și simplu. Acest lucru poate contribui la îmbunătățirea autorității și credibilității site-ului dumneavoastră.
Exemplu: Să spunem că sunteți o afacere care vinde software pentru întreprinderile mici. Ați putea crea o postare pe blog cu sfaturi privind utilizarea software-ului dvs. pentru îmbunătățirea productivității. În postarea de blog, ați putea utiliza liste cu buline pentru a enumera diferitele sfaturi și ați putea cita statistici din studii care au demonstrat beneficiile utilizării software-ului dvs.
O mulțime de informații de asimilat dintr-o dată. Iată, așadar, o scurtă trecere în revistă a punctelor importante:
Cercetați, cercetați, cercetați pentru a oferi conținut relevant și atractiv.
Faceți cercetări solide cu privire la audiență, subiect și cuvinte-cheie; restul se va potrivi pe măsură ce trece timpul. Folosiți-vă energia pentru a crea conținut care să răspundă la întrebările publicului și să crească traficul și conversiile!
