Cinci bune practici SEO pentru crearea de pagini pilon

Paginile pilon sunt fundamentale pentru strategia dvs. SEO; valorificarea lor corectă poate fi vitală pentru clasamentul dvs. pe Google.

O pagină pilon este o pagină web care oferă o privire de nivel înalt, dar cuprinzătoare, asupra tuturor aspectelor unui subiect principal. Aceasta funcționează ca un hub central, cu ramificații către discuții suplimentare, aprofundate, în articole de blog mai detaliate, care fac trimitere înapoi la pagina pilon. Scopul său este de a acoperi toate aspectele unui anumit subiect pentru a oferi informații pe măsură ce vizitatorii continuă călătoria cumpărătorului.

De ce sunt importante paginile pilon?

• 91% dintre marketeri spun că paginile pilon sunt o parte importantă a strategiei lor SEO. Paginile pilon sunt utilizate pe scară largă și îmbunătățesc eficient SEO prin atragerea de backlink-uri și îmbunătățirea clasamentului.
• Paginile pilon vă pot ajuta să vă poziționați pentru mai multe cuvinte-cheie. O pagină pilon bine optimizată vă poate ajuta să vă poziționați pentru diverse cuvinte-cheie conexe, crescând vizibilitatea site-ului dvs. în rezultatele căutărilor.
• Paginile pilon pot conduce mai mult trafic către site-ul dvs. web. Persoanele care caută informații pe un anumit subiect caută adesea o resursă cuprinzătoare care să le răspundă la întrebări. O pagină pilon bine redactată poate oferi această resursă și atrage vizitatori pe site-ul dvs. web.
• Paginile pilon vă pot ajuta să câștigați încrederea potențialilor clienți. Atunci când oamenii văd că aveți o resursă cuprinzătoare pe un anumit subiect, este mai probabil să aibă încredere în dumneavoastră ca expert. Acest lucru poate duce la mai multe vânzări și conversii.
• Paginile pilon vă pot ajuta să creșteți autoritatea site-ului dvs. Cu cât aveți mai mult conținut de înaltă calitate pe site-ul dvs. web, cu atât mai multă autoritate va avea site-ul dvs. în ochii Google. Acest lucru poate duce la clasări mai bune în rezultatele căutărilor.

Acoperirea cuprinzătoare, colecția de cuvinte-cheie relevante, backlink-urile și conținutul asociat fac din paginile pilon un plus bogat în SEO pentru arhitectura dvs. de marketing al conținutului. Aceasta este calea de urmat dacă doriți să rămâneți în fruntea algoritmului de clasificare Google în continuă schimbare.

Paginile pilon sunt mai lungi decât postările tipice pe blog - deoarece acoperă toate aspectele subiectului pentru care încercați să vă poziționați - dar nu sunt la fel de detaliate. Pentru asta este conținutul cluster. Doriți să creați o pagină de competență care să răspundă la întrebări despre un anumit subiect, dar care să lase loc pentru mai multe detalii în conținutul ulterior, conex, sub forma blogurilor la care faceți hyperlink. Hubspot

Paginile dvs. pilon ar trebui, în primul rând, să adauge valoare pe parcursul călătoriei cumpărătorului și să fie conectate logic cu alte conținuturi. Un grup de subiecte este o strategie de marketing de conținut în care se creează mai multe articole (conținut cluster) în jurul unui subiect central (pagina pilon). Aceste grupuri de subiecte organizează paginile pilon, împărțind un subiect principal în subcategorii asemănătoare unei foi de parcurs, pentru a crea o acoperire cuprinzătoare.

Atunci când creați pagini pilon, cunoscute și ca pagini de competențe, este important să dezvoltați subiecte relevante care reflectă compania dvs. Scrieți despre cât mai multe subteme conectate la subiectul principal. Nu trebuie neapărat să detaliați foarte mult fiecare subiect, dar asigurați-vă că abordați cât mai multe. Scopul final este de a crea un ghid informațional care conține tot ceea ce un utilizator dorește să afle despre un anumit subiect la un nivel înalt. Acesta găzduiește totul într-un singur loc, este convenabil pentru cititor și creează o rețea de conținut relevant pe care spiderii Google o pot târa.

Conținutul cluster include postări individuale pe blog care discută aceste subteme. Apoi, puteți lega conținutul clusterului de paginile dvs. de competență și paginile înapoi la conținutul clusterului, legând aceste piese într-o rețea de conținut cuprinzătoare. Utilizând următoarele cinci bune practici, vă puteți optimiza paginile de competență pentru site-ul dvs. web și puteți ajunge în fruntea clasamentelor Google.

S-ar putea să-ți placă și:

Cum folosim HubSpot Hub de conținut pentru SEO

Deblocați succesul SEO: Aflați cum folosim HubSpot Hub de conținut pentru SEO, cum stimulăm clasamentele și cum creștem traficul organic.

Atingeți volumul de căutare potrivit cu un cuvânt-cheie.

Cuvântul-cheie potrivit este vital pentru crearea unei pagini de competență robuste. Acesta ar trebui să genereze un volum suficient pentru a produce trafic consistent, să fie relevant pentru industria dvs. și să includă un grup de cuvinte-cheie conexe pentru a se bloca în algoritmul Google.

Cuvintele-cheie bune sunt lipiciul care vă ține împreună pagina pilon. Pierdeți doar timp creând o pagină fără un cuvânt cheie solid pe care să vă bazați pagina. Nu vă zgârciți la cercetare, altfel vă veți învârti pe degete.

Utilizați instrumente precum Google Search Console sau Semrush pentru a găsi cele mai eficiente cuvinte-cheie pentru site-ul dvs. Uitați-vă la site-urile concurenților dvs. pentru a vedea ce pagini de competență utilizează. De asemenea, fiți cu ochii pe termenii esențiali sau noi pe care oamenii îi caută în industria dvs.

Volumul cuvintelor-cheie este esențial pentru căutarea dumneavoastră de cuvinte-cheie. Oamenii vorbesc despre acest subiect? Când cercetează acest subiect, ce răspunsuri caută? Care sunt întrebările lor presante cu privire la acest subiect? Răspundeți la aceste întrebări înainte de a începe să vă creați pagina pilon, apoi găsiți-le și încorporați aceste răspunsuri în copy.

Găsiți lungimea ideală pentru paginile dvs.

Este esențial să oferiți vizitatorilor dvs. mult conținut. Dar postările prea lungi (sau insuficient de lungi) se pot întoarce împotriva dumneavoastră. Împărtășirea echilibrului perfect cu vizitatorii dvs. pentru a optimiza rezultatele paginii de căutare maximizează eficiența paginilor dvs.

Țineți întotdeauna cont de cititorii dvs. pentru a găsi lungimea perfectă pentru paginile dvs. Dacă credeți că mulți vizitatori își vor pierde interesul și vă vor părăsi pagina, luați în considerare posibilitatea de a oferi mai puține cuvinte și mai mult conținut vizual. Calitatea scrierii dvs. este la fel de importantă ca și cantitatea; Google încă recompensează scrierea cu autoritate mai mult decât înghesuirea de cuvinte-cheie cu coadă lungă într-o postare.

Notă: atunci când creați conținut, asigurați-vă că vă întrebați dacă acest conținut poate fi defalcat într-o subcategorie?

Deci, care este cea mai bună lungime pentru o pagină pilon? Acesta este un subiect de dezbatere - experții spun că oriunde între 7.000 și 15.000 de cuvinte, ceea ce este o disparitate uriașă. Dar pentru majoritatea site-urilor, 10.000 de cuvinte este o țintă bună. Dar concentrarea pe a fi cât mai cuprinzător posibil, amestecarea tipurilor de conținut (text, video și infografice, fără a uita să le conectați pe toate) vă va ajuta să vă găsiți numărul ideal de cuvinte.

Condu-ți pagina pilon prin călătoria cumpărătorului.

Pagina dvs. pilon ar trebui să fie o călătorie prin parcursul cumpărătorului, oferindu-i o senzație mai cuprinzătoare și creând oportunități pentru un conținut mai bun. Împărțirea fiecărei pagini în etapele de conștientizare, considerare și decizie oferă cititorilor o privire completă asupra subiectului și vă oferă mai multe oportunități de a vă dezvolta conținutul.

Începeți prin clarificarea subiectului dvs. specific. Definiți termenul sau tema astfel încât cititorul să știe exact ce va acoperi subiectul. Apoi, treceți prin fiecare etapă a călătoriei, permițându-i cititorului să își înțeleagă problema și să înceapă să se gândească cum să o rezolve. Nu uitați că sarcina dvs. aici nu este să le vindeți afacerea dvs.; dvs. vă ocupați de vânzarea problemelor. Pe parcurs, demonstrați expertiza companiei dvs. pe acest subiect, construind încrederea în capacitatea dvs. de a ajuta. Vânzarea vine mai târziu.

• Etapa de conștientizare: "De ce". Ei caută problemele sau problemele tipice cu care se pot confrunta. În etapa de conștientizare, oferiți cititorului sfaturi și informații utile pentru a-l ajuta să înțeleagă punctele lor dureroase, construind o conexiune cu cititorul și ajutându-l să înțeleagă de ce are nevoie de ajutor. Îl reasigurați pe cititor: "Îți înțelegem problema; nu ești singur; avem răspunsurile pentru a te ajuta".
• Etapa de reflecție: Cititorii vor începe să întrebe "Cum". În etapa de luare în considerare, ei vor răspunsuri la punctele lor dureroase și le ușurează, împreună cu informații despre călătorii și trucuri și lecții învățate și ce, la un nivel înalt, le poate îmbunătăți. Pagina dvs. de competență în această etapă ar trebui să le ofere opțiuni și informații vitale.
• Etapa de decizie: Acesta este momentul în care telespectatorii dvs. vin la o anumită pagină pentru a afla cum să își rezolve problemele. Ajutați-vă telespectatorul să răspundă la întrebări despre selectarea afacerii potrivite pentru el. Puteți construi moduri de lucru, abordări fundamentale de aplicat, ce trebuie luat în considerare la punerea în aplicare și cât timp ar putea dura pentru a vedea rezultatele.

Aveți o strategie de linking direcționată.

Este important să menționăm aici că scopul direct al unei pagini pilon nu este neapărat să vă vindeți produsul sau serviciul. Desigur, acesta este obiectivul final, dar, mai imediat, doriți ca vizitatorii să progreseze organic prin pâlnia de vânzări. Aceasta înseamnă să începeți cu subiecte de nivel înalt și să treceți la conținut din ce în ce mai specific.

La fel de important de reținut este că acești cititori nu caută neapărat să cumpere ceva de la tine. Ei caută probabil să rezolve o problemă de afaceri, să obțină îndrumări pentru a-și îmbunătăți afacerea sau să caute informații cheie. Sarcina dvs. cu pagina pilon este să anticipați și să oferiți aceste nevoi.

După cum am menționat mai sus, sprijiniți călătoria cumpărătorului, deci trebuie să îmbinați nevoile cititorului cu ale dumneavoastră. Concentrați-vă pe linkuri către pagini care oferă informațiile suplimentare pe care le caută cititorul, dar și către conținutul dvs. într-un mod care îl va conduce la utilizarea produsului sau serviciului dvs. Duceți-i acolo unde vor să ajungă, dar conduceți-i mai adânc în pâlnia către deciziile de cumpărare.

Acest lucru înseamnă să creați linkuri direcționate către un formular de contact sau o interacțiune cu serviciul clienți. Limitați fiecare grup de conținut la un singur link și asigurați-vă că linkul duce la o altă parte a conținutului dvs., conducându-i la un formular de lead.

Oferiți o versiune descărcabilă a paginii și furnizați un cuprins.

Deși o pagină de competență este considerată un ghid, ar trebui să vă concentrați pe transformarea paginii dvs. într-o țintă de căutare organică. Mulți proprietari de site-uri web consideră că descărcarea paginilor lor de competență și utilizarea lor offline sunt utile. Crearea unui PDF descărcabil și gated al paginii, astfel încât vizitatorii să se poată referi la ea mai târziu, este o tactică solidă pe care mulți proprietari de site-uri o folosesc pentru a converti acești vizitatori în clienți potențiali.

Includerea unui tabel de conținut pe site-ul dvs. web îmbunătățește experiența utilizatorului, permițând vizitatorilor să sară în jurul site-ului dvs. și să descopere diferite secțiuni fără defilare și căutare obositoare. Dacă un utilizator trebuie să parcurgă o pagină masivă fără un ghid, mulți vor abandona site-ul și vor găsi o altă sursă care oferă o experiență de utilizare mai bună.

Cuprinsul paginii dvs. de competențe va include un hyperlink pentru a facilita navigarea prin conținut. Tabela de conținut apare adesea în partea laterală a paginii, astfel încât este ușor accesibilă privitorului în orice moment.

Aspecte cheie de luat în considerare

Paginile pilon sunt o parte esențială a strategiei dvs. SEO, iar crearea uneia eficiente începe prin a avea o voce autoritară. Având cuvinte-cheie solide, vă asigurați că pagina dvs. se va clasifica corespunzător. Creați-vă paginile pilon cu grupuri de subiecte care se împart în subcategorii suplimentare. Conectați conținutul clusterului (de exemplu, blogurile) la paginile dvs. de competențe și paginile înapoi la conținutul clusterului, creând o rețea continuă de conectare a conținutului. Construiți paginile astfel încât să urmărească cititorul pe parcursul călătoriei cumpărătorului. Asigurați-vă că furnizați o versiune descărcabilă a paginii dvs. și includeți un cuprins, astfel încât utilizatorul să poată naviga cu ușurință prin paginile dvs.

Aceste bune practici vă vor ajuta să creați pagini pilon care vor crește substanțial traficul site-ului dumneavoastră, vă vor ajuta să vă atingeți KPI-urile și, în cele din urmă, să creșteți vânzările și veniturile.