Atunci când vă gândiți să creați un nou site web pentru cabinetul dvs. de avocatură sau intenționați să creați un blog juridic pentru a vă comercializa firma, va trebui să faceți mai mult decât să vă gândiți la tipul de conținut pe care îl doriți pe blog. Într-adevăr, va trebui să vă gândiți foarte mult la blogul dvs. juridic, de la subiectele specifice la calendarul de publicare.
Veți dori să vă asigurați că faceți toate planificările prealabile necesare pentru a vă asigura că strategiile dvs. de marketing pentru firma dvs. sunt cât mai de succes posibil. Pentru multe firme de avocatură, marketingul online ar putea începe cu un blog juridic, dar practica de marketing ar trebui să se extindă la informații corporative de pe blogurile dvs. pe site-ul dvs. În cele din urmă, doriți să creați conținutul pe care cititorul dvs. țintă îl caută. Aici vor intra în joc paginile pilon și grupurile de subiecte.
De exemplu, puteți vizita pagina noastră Ghid pentru marketingul firmei de avocatură pentru această abordare.
Gândiți-vă la optimizarea motorului de căutare pentru cabinetul dvs. de avocatură
Atât paginile, cât și grupurile de subiecte ar trebui luate în considerare într-un plan mai amplu de îmbunătățire a optimizării pentru motoarele de căutare (SEO) și de utilizare a conținutului dvs. scris, inclusiv a materialului din postările dvs. pe blog, pentru a viza cititori specifici. Există multe fațete diferite ale SEO, cum ar fi:
- determinarea motoarelor de căutare să vă găsească site-ul web și paginile aferente;
- Elaborarea de conținut care să ofere cititorilor dvs. țintă informațiile pe care aceștia le doresc;
- postarea de conținut care este citat de alte site-uri și pagini online și la care trimit alte pagini de internet (de exemplu, un alt site web trimite la una dintre postările dvs. de pe blog)
- îmbunătățirea ratei la care utilizatorii de internet fac clic pe linkurile și paginile dumneavoastră (creșterea ratei de clicuri); și
- utilizarea cuvintelor-cheie pentru a atrage cititorii (cei care caută pe internet) către site-ul, paginile și blogul dumneavoastră.
Un aspect important al SEO este crearea de conținut pe care cititorii îl doresc. Paginile pilon și grupurile de subiecte vă pot ajuta să vă gândiți la acest proces și să dezvoltați pagini care, în cele din urmă, aduc mai multă atenție firmei dvs. de avocatură.
Ce este o pagină pilon?
O paginăpilon este o anumită pagină de site care oferă cititorilor un conținut semnificativ și aprofundat despre un anumit subiect. De obicei, aceasta oferă cititorilor diverse linkuri utile legate de acel subiect. După cum explică Hubspot, paginile pilon sunt adesea cunoscute ca "piloni de conținut" și este incredibil de important să le diferențiați de paginile de destinație. Vom explica mai multe despre distincțiile dintre paginile-pilon și paginile de destinație în doar câteva momente. Totuși, este important să aflați mai multe despre tipurile de pagini pilon pe care le-ați putea lua în considerare pentru a le crea.
Potrivit Hubspot, există două tipuri majore de pagini pilon: parafrazând descrierile lor,pagina pilon de resurse și pagina pilon cu conținut 10x. Care este diferența dintre aceste două tipuri de pagini pilon? O pagină pilon de resurse va fi, de obicei, un instrument de referință pentru un cititor și va include probabil o varietate de linkuri utile - linkuri interne către bloguri scrise de firma dumneavoastră, de exemplu, și linkuri externe către surse care pot fi utile cititorului. În mod diferit, o pagină pilon cu conținut 10x oferă cititorului o "aprofundare pe un subiect central".
Cum ar putea arăta aceste tipuri de paginipilon pentru o firmă de avocatură? Imaginați-vă că aveți o firmă de avocatură specializată în drept comercial în Chicago. O paginăpilon de resurse ar putea furniza informații pentru un potențial client care intenționează să înceapă o nouă afacere. Acea pagină de resurse ar putea oferi informații esențiale despre diferitele structuri de afaceri disponibile, pașii necesari pentru depunerea documentelor de afaceri și închirierea unui spațiu comercial, precum și alte aspecte practice ale deschiderii unei noi companii. Pe pagina respectivă, cabinetul de avocatură ar putea include linkuri externe către depunerea actelor de constituire în Chicago și statutele specifice privind contractele de închiriere comercială.
În același timp, pagina ar putea include linkuri interne către postări de blog despre negocierea unui contract de închiriere comercială pentru o nouă afacere și despre cum să alegeți cea mai bună structură de afaceri pentru nevoile dumneavoastră. În mod diferit, o paginăpilon cu conținut 10x ar putea face o "scufundare profundă" în istoria corporațiilor ca structură de afaceri, în procesul de constituire a corporațiilor, în modul în care structurile și entitățile corporative au fost luate în considerare în cazurile judiciare și în informații despre unele dintre cele mai de succes corporații.
Care este diferența dintre o pagină de destinație și o paginăpilon? Dacă ați citit până aici, știți câte ceva despre ce include o paginăpilon. O pagină de destinație, în mod diferit, este concepută pentru a obține mai multe piste pentru afacerea dvs. - pentru a determina cititorii să intre în contact. În timp ce paginile pilon oferă cititorului tipuri specifice de conținut fără a solicita niciun angajament, paginile de destinație solicită de obicei unui cititor să își furnizeze numele sau informațiile de contact înainte de a fi eligibil pentru a obține conținutul pe care îl aveți de oferit.
Ce este un grup de subiecte?
Termenul "grup tematic" se referă la un model de organizare a diferitelor pagini de conținut ale site-ului dvs. web. Pagina dvs. pilon va fi locul principal în care conținutul dvs. "trăiește", ca să spunem așa, iar diferitele pagini și postări de blog care se încadrează în același subiect vor avea legături către acea pagină. Altfel spus, un anumit grup tematic va conține mai multe elemente de conținut diferite în cadrul site-ului dvs. web, grupându-le într-un subiect comun.
Pentru a reveni la exemplele pe care vi le-am dat mai sus, grupurile de subiecte pentru o firmă de avocatură comercială sau corporativă ar putea include "structuri de afaceri" și "contracte imobiliare comerciale". Puteți crea diverse alte grupuri de subiecte pe măsură ce dezvoltați mai mult conținut, iar grupurile de subiecte pot face mai ușor pentru cititorii dvs. țintă să localizeze informațiile pe care le aveți de oferit.
Planificarea conținutului online pentru cabinetul dvs. de avocatură
Pentru majoritatea firmelor de avocatură, blogurile sunt doar un element al unei strategii mai ample de marketing de conținut online. După cum am explicat mai sus, postările pe blog vă pot ajuta să dezvoltați paginipilon pentru întrebări sau probleme specifice pe care cititorii dumneavoastră le-ar putea căuta. În cadrul acestor paginipilon, grupurile de subiecte vă pot ajuta să organizați materialul care va permite cititorului să obțină informațiile pe care le caută vizitând site-ul dvs.
Atunci când sunteți la început cu marketingul online pentru cabinetul dvs. de avocatură, specificul blogging-ului și al creării de conținut poate părea copleșitor. Multe firme de avocatură își dau seama că angajarea unei companii de marketing cu experiență în crearea de noi pagini SEO-friendly și gestionarea conținutului săptămânal poate fi incredibil de benefică. Cu toate acestea, firmele de avocatură pot învăța singure cum să se implice în marketingul online.
Dacă sunteți deja familiarizat cu SEO și cu fața în continuă schimbare a ceea ce înseamnă optimizarea pentru motoarele de căutare, sunteți deja cu un pas înainte. În același timp, dacă aflați pentru prima dată despre acești termeni de marketing de conținut online, trebuie să știți că cu siguranță nu sunteți singuri! La fel cum fiecare domeniu al dreptului are specificitățile și nuanțele sale, la fel se întâmplă și în lumea marketingului de conținut online. Când vine vorba de marketingul de conținut online pentru firmele de avocatură, este esențial să știți că există practici specifice marketingului firmelor de avocatură în cadrul lumii mai largi a marketingului de afaceri.
Cu cât citiți și învățați mai multe despre marketingul online pentru cabinetul dvs. de avocatură și vă atrageți cititorul țintă pe site-urile dvs., cu atât vă va fi mai bine pe termen lung. Deoarece sfaturile și orientările SEO se schimbă în timp, ar trebui să recunoașteți, de asemenea, că persoana dvs. online - creată prin pagini pilon, grupuri de subiecte, conținut descărcabil, bloguri etc. - trebuie să fie actualizată și revizuită.
În cele din urmă, descoperind mai multe sfaturi și instrumente de marketing pentru cabinetul dvs. de avocatură și rămânând flexibil pe măsură ce creați pagini și bloguri, veți putea obține un anumit control asupra modului în care site-ul dvs. este găsit și asupra celor care vă citesc munca.
