Si está pensando en crear un nuevo sitio web para su bufete de abogados o en crear un blog jurídico para promocionar su bufete, tendrá que hacer algo más que pensar en el tipo de contenido que desea incluir en el blog. De hecho, tendrá que reflexionar mucho sobre su blog jurídico, desde los temas específicos hasta el calendario de publicación.
Querrá estar seguro de que está haciendo toda la planificación previa necesaria para asegurarse de que sus estrategias de marketing de su bufete tienen el mayor éxito posible. Para muchos bufetes de abogados, el marketing en línea puede comenzar con un blog jurídico, pero la práctica del marketing debe ampliarse a la información corporativa de sus blogs en su sitio web. En última instancia, usted quiere crear el contenido que su lector objetivo busca. Aquí es donde entran en juego las páginas pilar y los grupos temáticos.
Por ejemplo, puede visitar nuestra página Guía de marketing para bufetes de abogados para conocer este enfoque.
Piense en la optimización para motores de búsqueda de su bufete de abogados
Tanto las páginas como los grupos temáticos deben considerarse en un plan más amplio para mejorar la optimización para motores de búsqueda (SEO) y utilizar la redacción de contenidos, incluido el material de las entradas de su blog, para dirigirse a lectores específicos. Hay muchas facetas diferentes de SEO, tales como:
- Conseguir que los motores de búsqueda encuentren su sitio web y las páginas que lo acompañan;
- Desarrollar contenidos que proporcionen a sus lectores objetivo la información que desean;
- Publicar contenidos que sean citados por otros sitios y páginas web y a los que enlacen otras páginas de Internet (por ejemplo, otro sitio web enlaza con una de las entradas de su blog);
- Mejorar el índice de clics de los internautas en sus enlaces y páginas (aumentar el índice de clics).
- Utilizar palabras clave para atraer lectores (los que buscan en Internet) a su sitio web, páginas y blog.
Un aspecto importante del SEO es crear contenidos que los lectores deseen. Las páginas pilares y los grupos temáticos pueden ayudarle a pensar en este proceso y a desarrollar páginas que, en última instancia, atraigan más atención hacia su bufete de abogados.
¿Qué es una página pilar?
Una páginapilar es una página web concreta que ofrece a los lectores un contenido significativo y en profundidad sobre un tema específico. Por lo general, proporciona a los lectores varios enlaces útiles relacionados con ese tema. Como explica Hubspot, las páginas pilares a menudo se conocen como "pilares de contenido", y es increíblemente importante diferenciarlas de las páginas de aterrizaje. Explicaremos más sobre las distinciones entre las páginas pilares y las páginas de aterrizaje en unos momentos. Sin embargo, es importante aprender más acerca de los tipos de páginas pilares que usted podría considerar crear.
Según Hubspot, hay dos tipos principales de páginas pilares: parafraseando sus descripciones, lapágina pilar de recursos y la página pilar de contenido 10x. ¿Cuál es la diferencia entre estos dos tipos de páginas pilares? Una página pilar de recursos suele ser una herramienta de referencia para un lector, y probablemente incluirá una variedad de enlaces útiles-enlaces internos a blogs escritos por su empresa, por ejemplo, y enlaces externos a fuentes que pueden ser útiles para el lector. De forma diferente, una página pilar de contenido 10x ofrece al lector una "inmersión profunda en un tema central".
¿Qué aspecto podrían tener este tipo de páginaspilares para un bufete de abogados? Imagine que tiene un bufete de abogados especializado en derecho mercantil en Chicago. Una páginade recursos podría proporcionar información a un cliente potencial que esté pensando en iniciar un nuevo negocio. Esa página de recursos podría proporcionar información crítica sobre las diferentes estructuras empresariales disponibles, los pasos necesarios para presentar la documentación comercial y alquilar un local comercial, y otros aspectos prácticos de la apertura de una nueva empresa. En esa página, el bufete de abogados podría incluir enlaces externos a la presentación de los artículos de incorporación en Chicago y a estatutos específicos relativos a los contratos de arrendamiento comercial.
Al mismo tiempo, la página podría incluir enlaces internos a entradas de blog sobre la negociación de un contrato de arrendamiento comercial para una nueva empresa y cómo elegir la mejor estructura empresarial para sus necesidades. De forma diferente, una página con unpilar de contenido 10x podría hacer una "inmersión profunda" en la historia de las corporaciones como estructura empresarial, el proceso de formación de corporaciones, cómo se han considerado las estructuras y entidades corporativas en los casos judiciales e información sobre algunas de las corporaciones con más éxito.
¿Cuál es la diferencia entre una página de aterrizaje y una páginapilar? Si ha leído hasta aquí, ya sabe un poco lo que incluye una páginapilar. Una página de aterrizaje, en cambio, está diseñada para conseguir más clientes potenciales para su negocio, para que los lectores se pongan en contacto. Mientras que las páginas de pilares proporcionan al lector tipos específicos de contenido sin requerir ningún compromiso, las páginas de aterrizaje suelen pedir a un lector que proporcione su nombre o información de contacto antes de que sean elegibles para obtener el contenido que tiene que ofrecer.
¿Qué es un grupo temático?
El término "grupo temático" se refiere a un modelo de organización de las distintas páginas de contenido de su sitio web. Su página pilar será el lugar principal donde su contenido "vive", por así decirlo, y varias páginas y entradas de blog que caen bajo el mismo tema se vincularán a esa página. Dicho de otro modo, un grupo temático concreto contendrá muchas piezas de contenido diferentes dentro de su sitio web, agrupándolas en un tema compartido.
Volviendo a los ejemplos anteriores, los grupos temáticos para un bufete de abogados comercial o corporativo podrían incluir "estructuras empresariales" y "acuerdos inmobiliarios comerciales". Puede crear otros grupos temáticos a medida que desarrolle más contenido, y los grupos temáticos pueden facilitar a sus lectores objetivo la localización de la información que tiene que ofrecerles.
Planificación del contenido en línea para su bufete de abogados
Para la mayoría de los bufetes de abogados, los blogs son sólo un elemento de una estrategia más amplia de marketing de contenidos online. Como hemos explicado anteriormente, las entradas del blog pueden ayudarle a desarrollar páginas depilares para preguntas o temas específicos que sus lectores podrían estar buscando. Dentro de esas páginaspilares, los grupos temáticos pueden ayudarle a organizar el material que permitirá a su lector obtener la información que busca visitando su sitio web.
Cuando se está empezando con el marketing en línea para su bufete de abogados, los detalles de los blogs y la creación de contenidos pueden parecer abrumadores. Muchos bufetes de abogados se dan cuenta de que contratar a una empresa de marketing con experiencia en la creación de nuevas páginas SEO y en la gestión de contenidos semanales puede ser increíblemente beneficioso. Sin embargo, los bufetes de abogados pueden aprender a realizar marketing online por sí mismos.
Si ya está familiarizado con la optimización para motores de búsqueda y con los cambios constantes que se producen en este ámbito, ya está un paso por delante. Al mismo tiempo, si es la primera vez que conoce estos términos de marketing de contenidos en línea, debe saber que no está solo. Al igual que cada campo del derecho tiene sus especificidades y matices, lo mismo ocurre en el mundo del marketing de contenidos online. Cuando se trata de marketing de contenidos online para bufetes de abogados, es esencial saber que existen prácticas específicas propias del marketing de bufetes de abogados dentro del amplio mundo del marketing empresarial.
Cuanto más lea y aprenda sobre marketing online para su bufete de abogados y atraiga a su lector objetivo a sus sitios, mejor le irá a largo plazo. Dado que los consejos y directrices de SEO cambian con el tiempo, también debe reconocer que su persona en línea -creada a través de páginas de pilares, grupos temáticos, contenido descargable y cerrado, blogs, etc.- debe ser actualizada y revisada.
Por último, si descubre más consejos y herramientas para promocionar su bufete y se mantiene flexible a la hora de crear páginas y blogs, podrá controlar en cierta medida cómo se encuentra su sitio web y quién lee su trabajo.
