Quando state pensando di creare un nuovo sito web per il vostro studio legale o di creare un blog legale per commercializzare il vostro studio, dovrete fare molto di più che pensare al tipo di contenuti che volete inserire nel blog. Infatti, dovrete dedicare al vostro blog legale una notevole quantità di riflessioni, dagli argomenti specifici al calendario di pubblicazione.
Dovrete essere sicuri di fare tutta la pianificazione preliminare necessaria per assicurarvi che le vostre strategie di marketing dello studio abbiano il massimo successo possibile. Per molti studi legali, il marketing online potrebbe iniziare con un blog legale, ma la pratica di marketing dovrebbe estendersi alle informazioni aziendali dai blog al vostro sito web. In definitiva, volete creare i contenuti che il vostro lettore target cerca. È qui che entrano in gioco le pagine pilastro e i raggruppamenti di argomenti.
Per esempio, potete visitare la nostra pagina Guida al marketing dello studio legale per questo approccio.
Pensare all'ottimizzazione per i motori di ricerca del vostro studio legale
Sia le pagine che i cluster di argomenti devono essere considerati in un piano più ampio per migliorare l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) e per utilizzare la scrittura dei contenuti, compreso il materiale dei post del blog, per rivolgersi a lettori specifici. Le sfaccettature della SEO sono molteplici, come ad esempio:
- Far sì che i motori di ricerca trovino il vostro sito web e le pagine che lo accompagnano;
- Sviluppare contenuti che diano ai vostri lettori target le informazioni che desiderano;
- Pubblicare contenuti che siano citati da altri siti e pagine online e a cui altre pagine internet rimandino (ad esempio, un altro sito web rimanda a uno dei vostri post);
- migliorare la frequenza con cui gli utenti di Internet cliccano sui vostri link e sulle vostre pagine (aumentando il tasso di clic)
- utilizzare le parole chiave per portare i lettori (coloro che effettuano ricerche su Internet) al vostro sito web, alle vostre pagine e al vostro blog.
Un aspetto importante della SEO è la creazione di contenuti che i lettori desiderano. Le pagine pilastro e i cluster tematici possono aiutarvi a riflettere su questo processo e a sviluppare pagine che, in ultima analisi, attirino maggiormente l'attenzione sul vostro studio legale.
Che cos'è una pagina pilastro?
Una paginapilastro è una particolare pagina del sito web che fornisce ai lettori contenuti significativi e approfonditi su un argomento specifico. Di solito fornisce ai lettori vari link utili relativi a quell'argomento. Come spiega Hubspot, le pagine pilastro sono spesso note come "pilastri di contenuto" ed è incredibilmente importante differenziarle dalle landing page. Tra poco spiegheremo meglio la distinzione tra Pillar Pages e landing pages. Tuttavia, è importante saperne di più sui tipi di pagine pilastro che potreste considerare di creare.
Secondo Hubspot, esistono due tipi principali di pagine pilastro: parafrasando le loro descrizioni, lapagina pilastro delle risorse e la pagina pilastro dei contenuti 10x. Qual è la differenza tra questi due tipi di pagine pilastro? Una Resource Pillar Page è in genere uno strumento di consultazione per il lettore e probabilmente includerà una serie di link utili: link interni a blog scritti dalla vostra azienda, ad esempio, e link esterni a fonti che possono essere utili al lettore. Diversamente, una pagina pilastro di contenuto 10x offre al lettore un "approfondimento su un argomento centrale".
Come potrebbero essere questi tipi di paginepilastro per uno studio legale? Immaginate di avere uno studio legale specializzato in diritto commerciale a Chicago. Una paginadi risorse potrebbe fornire informazioni a un potenziale cliente che sta pensando di avviare una nuova attività. La pagina delle risorse potrebbe fornire informazioni essenziali sulle diverse strutture aziendali disponibili, sui passi necessari per presentare i documenti aziendali e affittare uno spazio commerciale e su altri aspetti pratici dell'apertura di una nuova azienda. In questa pagina, lo studio legale potrebbe includere collegamenti esterni per il deposito degli atti costitutivi a Chicago e per gli statuti specifici relativi ai contratti di locazione commerciale.
Allo stesso tempo, la pagina potrebbe includere link interni a post di blog sulla negoziazione di un contratto di locazione commerciale per una nuova impresa e su come scegliere la struttura aziendale migliore per le proprie esigenze. Diversamente, una pagina con unpilastro di contenuti 10x potrebbe fare una "immersione profonda" nella storia delle società come struttura aziendale, nel processo di formazione delle società, nel modo in cui le strutture e le entità aziendali sono state considerate nei casi giudiziari e nelle informazioni su alcune delle società di maggior successo.
Qual è la differenza tra una landing page e unapillar page? Se siete arrivati a leggere fin qui, sapete già cosa comprende unapillar page. Una landing page, invece, è progettata per ottenere più contatti per la vostra azienda, per spingere i lettori a mettersi in contatto. Mentre le pillar page forniscono al lettore specifici tipi di contenuti senza richiedere alcun impegno, le landing page di solito chiedono al lettore di fornire il proprio nome o le informazioni di contatto prima di poter ottenere i contenuti che avete da offrire.
Che cos'è un cluster di argomenti?
Il termine "cluster tematico" si riferisce a un modello di organizzazione delle varie pagine di contenuto del vostro sito web. La vostra pagina pilastro sarà il luogo principale in cui i vostri contenuti "vivono", per così dire, e le varie pagine e i post del blog che rientrano nello stesso argomento rimanderanno a quella pagina. In altre parole, un particolare cluster di argomenti conterrà molti contenuti diversi all'interno del vostro sito web, raggruppandoli in un argomento condiviso.
Per tornare agli esempi precedenti, i cluster di argomenti per uno studio legale commerciale o aziendale potrebbero includere "strutture aziendali" e "contratti immobiliari commerciali". Potete creare vari altri raggruppamenti di argomenti man mano che sviluppate i contenuti, e i raggruppamenti di argomenti possono rendere più facile per i vostri lettori target individuare le informazioni che avete da offrire loro.
Pianificazione dei contenuti online per lo studio legale
Per la maggior parte degli studi legali, i blog sono solo un elemento di una più ampia strategia di content marketing online. Come abbiamo spiegato in precedenza, i post del blog possono aiutarvi a sviluppare paginepilastro per domande o argomenti specifici che i vostri lettori potrebbero cercare. All'interno di queste paginepilastro, i raggruppamenti di argomenti possono aiutarvi a organizzare il materiale che consentirà al lettore di ottenere le informazioni che sta cercando visitando il vostro sito web.
Quando si è alle prime armi con il marketing online per il proprio studio legale, le specificità del blogging e della creazione di contenuti possono sembrare schiaccianti. Molti studi legali si rendono conto che assumere una società di marketing con esperienza nella creazione di nuove pagine SEO-friendly e nella gestione settimanale dei contenuti può essere incredibilmente vantaggioso. Tuttavia, gli studi legali possono imparare a fare marketing online da soli.
Se avete già familiarità con la SEO e con i continui cambiamenti del significato di ottimizzazione per i motori di ricerca, siete già un passo avanti. Allo stesso tempo, se state imparando a conoscere questi termini di content marketing online solo per la prima volta, sappiate che non siete certo soli! Così come ogni campo del diritto ha le sue specificità e sfumature, anche il mondo del content marketing online ha le sue caratteristiche. Quando si parla di content marketing online per gli studi legali, è essenziale sapere che esistono pratiche specifiche per il marketing degli studi legali all'interno del più ampio mondo del marketing aziendale.
Più leggete e imparate sul marketing online per il vostro studio legale e attirate il vostro target di lettori sui vostri siti, meglio sarà nel lungo periodo. Dal momento che i suggerimenti e le linee guida SEO cambiano nel tempo, dovreste anche riconoscere che il vostro personaggio online, creato attraverso le pagine pilastro, i raggruppamenti di argomenti, i contenuti scaricabili, i blog e così via, deve essere aggiornato e rivisto.
In definitiva, scoprendo altri suggerimenti e strumenti per il marketing del vostro studio legale e rimanendo flessibili nella creazione di pagine e blog, sarete in grado di ottenere un certo controllo su come il vostro sito web viene trovato e su chi legge il vostro lavoro.
