Le pagine pilastro sono fondamentali per la vostra strategia SEO; sfruttarle correttamente può essere vitale per il vostro posizionamento su Google.
Le pagine pilastro offrono uno sguardo di alto livello ma completo su tutti gli aspetti di una discussione o di un argomento in un'unica pagina web, con diramazioni con ulteriori approfondimenti in post di blog più dettagliati che rimandano alla pagina pilastro. L'obiettivo è quello di coprire tutti gli aspetti di un particolare argomento in modo da trovare ulteriori informazioni più approfondite man mano che l'utente prosegue nel suo percorso personale di acquisto.
Perché le pagine pilastro sono importanti?
-
Il 91% dei marketer afferma che le pagine pilastro sono una parte importante della loro strategia SEO. Le pagine pilastrosono ampiamente utilizzate e migliorano efficacemente la SEO attirando backlink e migliorando le classifiche.
-
Le pagine pilastro possono aiutarvi a posizionarvi per un maggior numero di parole chiave. Una pagina pilastro ben ottimizzata può aiutarvi a posizionarvi per diverse parole chiave correlate, aumentando la visibilità del vostro sito web nei risultati di ricerca.
-
Le pagine pilastro possono aumentare il traffico verso il vostro sito web. Le persone checercano informazioni su un particolare argomento spesso cercano una risorsa completa per rispondere alle loro domande. Una pagina pilastro ben scritta può fornire questa risorsa e attirare visitatori sul vostro sito web.
-
Le pagine pilastro possono aiutarvi a creare un rapporto di fiducia con i potenziali clienti: quando le persone vedono che disponete di una risorsa completa su un determinato argomento, è più probabile che si fidino di voi in quanto esperti. Questo può portare a un aumento delle vendite e delle conversioni.
-
Le pagine pilastro possono aiutarvi ad aumentare l'autorevolezza del vostro sito web: più contenuti di alta qualità sono presenti sul vostro sito, maggiore sarà l'autorevolezza del vostro sito agli occhi di Google. Questo può portare a un migliore posizionamento nei risultati di ricerca.
La copertura completa, la raccolta di parole chiave pertinenti, i backlink e i contenuti associati rendono le pagine Pillar un'aggiunta ricca di SEO alla vostra architettura di content marketing. Questa è la strada da seguire se si vuole rimanere in cima all'algoritmo di posizionamento di Google, in continua evoluzione.
Le pagine pilastro sono più lunghe dei tipici post di un blog, perché coprono tutti gli aspetti dell'argomento per cui si sta cercando di posizionarsi, ma non sono altrettanto approfondite. A questo servono i contenuti dei cluster. Si vuole creare una pagina di competenza che risponda a domande su un particolare argomento, ma che lasci spazio a maggiori dettagli in contenuti successivi e correlati, sotto forma di blog a cui ci si collega ipertestualmente. Hubspot
Le pagine devono innanzitutto aggiungere valore lungo il percorso dell'acquirente e devono essere collegate ad altri contenuti in modo logico. I cluster di argomenti sono generalmente un buon modo per organizzare le pagine delle competenze. Un cluster di argomenti suddivide un argomento specifico in sottocategorie che assomigliano a una tabella di marcia, creando contenuti completi per un determinato argomento.
Quando si creano le pagine pilastro, note anche come pagine delle competenze, è importante approfondire gli argomenti rilevanti che riflettono la vostra azienda. Scrivete il maggior numero possibile di sottoargomenti collegati all'argomento principale. Non dovete necessariamente approfondire ogni argomento, ma assicuratevi di toccarne il maggior numero possibile. L'obiettivo finale è quello di creare una guida informativa che contenga tutto ciò che un utente vuole imparare su un determinato argomento a un livello elevato. In questo modo, il lettore può trovare tutto in un unico posto, è comodo e crea una rete di contenuti rilevanti su cui gli spider di Google possono strisciare.
I contenuti del cluster comprendono singoli post del blog che trattano questi sottoargomenti. Poi potete collegare i contenuti del cluster alle vostre pagine di competenza e le pagine di ritorno ai contenuti del cluster, collegando questi pezzi in una rete di contenuti completa. Utilizzando le seguenti cinque best practice, potete ottimizzare le pagine di competenza per il vostro sito web e ritrovarvi in cima alle classifiche di Google.
Raggiungere il giusto volume di ricerca con una parola chiave.
La parola chiave giusta è fondamentale per creare una pagina di competenza solida. Deve generare un volume di ricerca sufficiente a produrre traffico costante, essere pertinente al vostro settore e includere un gruppo di parole chiave correlate da inserire nell'algoritmo di Google.
Buone parole chiave sono la colla che tiene insieme la vostra pagina pilastro. Senza una parola chiave solida su cui basare la vostra pagina, state solo perdendo tempo a crearla. Non lesinate sulla ricerca, o rischierete di girare a vuoto.
Utilizzate strumenti come Google Search Console o Semrush per trovare le parole chiave più efficaci per il vostro sito. Osservate i siti web dei vostri concorrenti per vedere quali pagine di competenza utilizzano. Inoltre, tenete d'occhio i termini essenziali o nuovi che le persone ricercano nel vostro settore.
Il volume delle parole chiave è essenziale per la ricerca delle parole chiave. Le persone parlano di questo argomento? Quando fanno una ricerca su questo argomento, quali risposte cercano? Quali sono le loro domande urgenti sull'argomento? Rispondete a queste domande prima di iniziare a creare la vostra pagina pilastro, poi trovatele e incorporate le risposte nel testo.
Trovate la lunghezza ideale per le vostre pagine.
È fondamentale fornire ai visitatori molti contenuti. Ma avere post troppo lunghi (o non abbastanza) può ritorcersi contro di voi. Condividere l'equilibrio perfetto con i visitatori per ottimizzare i risultati delle pagine di ricerca massimizza l'efficacia delle pagine.
Tenete sempre a mente i vostri lettori per trovare la lunghezza perfetta per le vostre pagine. Se pensate che molti visitatori perderanno interesse e abbandoneranno la vostra pagina, prendete in considerazione la possibilità di fornire meno parole e più contenuti visivi. La qualità della scrittura è importante quanto la quantità; Google continua a premiare la scrittura autorevole più che l'inserimento di parole chiave a coda lunga in un post.
Nota: quando create un contenuto, chiedetevi se questo contenuto può essere suddiviso ulteriormente in una sottocategoria.
Qual è la lunghezza migliore per una pagina pilastro? Si tratta di un argomento dibattuto: gli esperti sostengono che la lunghezza sia compresa tra 7.000 e 15.000 parole, il che rappresenta un'enorme disparità. Ma per la maggior parte dei siti, 10.000 parole sono un buon obiettivo. Ma concentrarsi sull'essere il più possibile esaustivi, mescolando i tipi di contenuto (testo, video e infografiche, ricordandosi di collegarli tutti) vi aiuterà a trovare il vostro numero di parole ideale.
Guidate la vostra pagina pilastro attraverso il percorso dell'acquirente.
La vostra pagina pilastro dovrebbe essere un viaggio attraverso il percorso dell'acquirente, dando un'impressione più completa e creando opportunità per contenuti migliori. Suddividere ogni pagina nelle fasi di consapevolezza, considerazione e decisione offre ai lettori una visione completa dell'argomento e vi dà maggiori opportunità di sviluppare i vostri contenuti.
Iniziate chiarendo l'argomento specifico. Definite il termine o il tema in modo che il lettore sappia con precisione di cosa si tratterà. Poi, passate a ogni fase del viaggio, permettendo al lettore di capire il suo problema e di iniziare a pensare a come risolverlo. Non dimenticate che il vostro compito non è quello di vendere la vostra azienda, ma quello di vendere i problemi. Lungo il percorso, dimostrate la competenza della vostra azienda sull'argomento, creando fiducia nella vostra capacità di aiutare. La vendita viene dopo.
-
Fase di consapevolezza: il "perché". I clienti sono alla ricerca di problemi o questioni tipiche che potrebbero trovarsi ad affrontare. Nella fase di sensibilizzazione, fornite al lettore consigli e informazioni utili per aiutarlo a capire i suoi punti dolenti, creando un legame con il lettore e aiutandolo a capire perché ha bisogno di aiuto. Rassicurate il lettore: "Capiamo il tuo problema; non sei solo; abbiamo le risposte per aiutarti".
-
Fase di riflessione: I lettori inizieranno a chiedersi "Come". Nella fase di Considerazione, vogliono risposte ai loro punti dolenti e alleggerirli, oltre a informazioni su trucchi e lezioni apprese e su ciò che, ad alto livello, può migliorarli. La vostra pagina delle competenze in questa fase dovrebbe fornire loro opzioni e informazioni vitali.
-
Fase decisionale: Questa è la fase in cui i vostri spettatori arrivano a una pagina specifica per imparare a risolvere i loro problemi. Aiutate i vostri spettatori a rispondere alle domande sulla scelta dell'azienda giusta per loro. È possibile costruire delle istruzioni per l'uso, gli approcci fondamentali da applicare, gli aspetti da considerare al momento dell'implementazione e il tempo necessario per vedere i risultati.
Avere una strategia di linking mirata.
È importante ricordare che l'obiettivo diretto di una pagina pilastro non è necessariamente quello di vendere il vostro prodotto o servizio. Certo, questo è l'obiettivo finale, ma più immediatamente si vuole che i visitatori progrediscano in modo organico attraverso l'imbuto di vendita. Ciò significa iniziare con argomenti di alto livello e passare a contenuti sempre più specifici.
Altrettanto importante è ricordare che questi lettori non stanno necessariamente cercando di acquistare qualcosa da voi. È probabile che stiano cercando di risolvere un problema aziendale, di ottenere indicazioni per migliorare la loro attività o di cercare informazioni chiave. Il vostro compito con la pagina pilastro è quello di anticipare e soddisfare queste esigenze.
Come già detto, state supportando il percorso dell'acquirente, quindi dovete fondere le esigenze del lettore con le vostre. Concentratevi sui link alle pagine che forniscono le informazioni aggiuntive che il lettore cerca, ma anche sui contenuti che lo porteranno a utilizzare il vostro prodotto o servizio. Portateli dove vogliono andare, ma guidateli più a fondo nell'imbuto delle decisioni di acquisto.
Ciò significa creare link mirati per indirizzarli verso un modulo di richiesta di informazioni o un'interazione con il servizio clienti. Limitate ogni gruppo di contenuti a un solo link e fate in modo che il link rimandi a un altro pezzo del vostro contenuto, che li conduca a un modulo di lead.
Offrite una versione scaricabile della pagina e fornite un indice dei contenuti.
Sebbene una pagina di competenze sia considerata una guida, dovreste concentrarvi sul rendere la vostra pagina un obiettivo di ricerca organica. Molti proprietari di siti web trovano utile scaricare le loro pagine di competenza e utilizzarle offline. Creare un PDF scaricabile e protetto della pagina, in modo che i visitatori possano consultarla in seguito, è una tattica solida che molti proprietari di siti web utilizzano per convertire i visitatori in clienti.
L'inclusione di un indice dei contenuti nel sito web migliora l'esperienza dell'utente, consentendo ai visitatori di saltare all'interno del sito e di scoprire le diverse sezioni senza dover scorrere e cercare faticosamente. Se un utente deve attraversare una pagina enorme senza una guida, molti abbandoneranno il sito e troveranno un'altra fonte che offra un'esperienza migliore.
L'indice della pagina delle competenze includerà un collegamento ipertestuale per facilitare la navigazione tra i contenuti. L'indice compare spesso sul lato della pagina, in modo da essere facilmente accessibile all'utente in qualsiasi momento.
Aspetti salienti
Le pagine pilastro sono una parte fondamentale della vostra strategia SEO e la creazione di una pagina efficace inizia con una voce autorevole. La presenza di parole chiave solide garantisce un posizionamento adeguato della pagina. Create le vostre pagine pilastro con gruppi di argomenti che si suddividono in ulteriori sottocategorie. Collegate i contenuti del vostro cluster (ad esempio, i blog) alle pagine delle competenze e le pagine ai contenuti del cluster, creando una rete continua di collegamenti tra i contenuti. Costruite le pagine in modo da seguire il lettore nel suo percorso di acquisto. Assicuratevi di fornire una versione scaricabile della pagina e di includere un indice, in modo che l'utente possa navigare facilmente tra le pagine.
Queste best practice vi aiuteranno a creare pagine pilastro che aumenteranno notevolmente il traffico del vostro sito, vi aiuteranno a raggiungere i vostri KPI e, in ultima analisi, ad aumentare le vendite e i ricavi.
