Con la continua evoluzione dei motori di ricerca e dei loro utenti, le strategie SEO devono adattarsi di conseguenza. Negli ultimi anni abbiamo assistito a una trasformazione significativa del comportamento degli utenti e degli algoritmi dei motori di ricerca.
Le Pillar Pages e i cluster di argomenti sono emersi come strumenti essenziali all'interno di una strategia di contenuti per una SEO efficace e per il coinvolgimento dei visitatori.
Negli ultimi anni, le query di ricerca degli utenti sono diventate più precise e lunghe rispetto alle stereotipate 2 parole di Google del passato. Ciò è dovuto principalmente all'enorme quantità di contenuti accessibili attraverso i motori di ricerca, la maggior parte dei quali di bassa qualità e indesiderabili. Con una ricerca più precisa, gli utenti sperano di evitare che nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) compaiano pagine a basso costo. Anche l'aumento della ricerca vocale, ad esempio attraverso Google Home o Amazon Alexa, ha naturalmente contribuito allo sviluppo della ricerca basata su frasi.
In risposta a questo sviluppo, i motori di ricerca sono diventati molto più bravi a fornire i risultati migliori per le query di ricerca più lunghe.
Uno dei modi principali in cui lo hanno fatto è stato quello di enfatizzare l'importanza delle parole chiave all'interno delle ricerche. Così, ad esempio, digitando "dove comprare un costume da bagno vicino a me" su Google, si viene collegati anche a tutti i tipi di parole chiave pertinenti, come "costume da bagno", "costume da bagno", "attrezzatura da nuoto", ecc. - ora più che mai.
Vantaggi delle pagine pilastro
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Il 72% dei marketer utilizza le pagine pilastro come parte della propria strategia SEO. Questo studio del Content Marketing Institute ha rilevato che le pagine pilastro sono una delle strategie SEO più efficaci per aumentare il traffico organico e il posizionamento per un maggior numero di parole chiave.
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Le pagine pilastro possono aumentare il traffico organico fino al 30%. Uno studio di HubSpot ha rilevato che le aziende che implementano le pagine pilastro hanno registrato un aumento medio del 30% del traffico organico.
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Le pagine pilastro possono aiutarvi a posizionarvi per un maggior numero di parole chiave. Le pagine pilastroconsentono di puntare a una gamma più ampia di parole chiave. Ad esempio, se avete una pagina pilastro sul "marketing digitale", potete collegarvi a singoli post del blog su SEO, social media marketing, email marketing e altri argomenti. Questo vi aiuterà a posizionarvi per un maggior numero di parole chiave relative al marketing digitale.
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Le pagine pilastro possono aumentare l'autorità del dominio. L'autorità del dominio è una misura di quanto il vostro sito web sia rispettato dai motori di ricerca. Le pagine pilastro possono contribuire a migliorare l'autorità del dominio fornendo un hub centrale per i contenuti di alta qualità. I motori di ricerca considerano le pagine pilastro e i cluster di argomenti associati come un segno che il vostro sito web è autorevole e affidabile.
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Le pagine pilastro possono migliorare l'esperienza utente del vostro sito web, perché forniscono una panoramica completa di un argomento, aiutando gli utenti a trovare le informazioni che cercano in modo rapido e semplice. Le pagine pilastro possono anche contribuire a migliorare la navigazione del sito web, fornendo collegamenti a contenuti correlati.
Conoscendo l'evoluzione degli algoritmi dei motori di ricerca e il modo in cui gli utenti interagiscono con essi, come dovrebbero adattarsi i creatori di contenuti per sfruttare al meglio le attuali tendenze SEO? Imparare a conoscere le Pillar Pages e a utilizzarle è uno dei migliori punti di partenza.
Una pagina pilastro, insieme al modello di pilastro-cluster ad essa associato, è un elemento cruciale di una strategia di content marketing volta a stabilire l'autorevolezza e a potenziare l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) di un sito web. Agisce come una risorsa estesa che offre una panoramica di un argomento centrale, collegandosi al contempo ad articoli approfonditi su particolari sottoargomenti.
Il modello dei pillar-cluster è ottimo per la SEO perché mette in evidenza la vostra competenza e autorità, aggiungendo al contempo un contesto e migliorando il flusso di PageRank attraverso i link interni.
Che cos'è una Pillar Page?
I contenuti delle pagine pilastro si concentrano sull'offerta di un'ampia risposta a domande essenziali. Non sono iper-focalizzate o limitate. Si tratta invece di pagine lunghe e generali che fungono da "hub" per un argomento ampio. La vostra pagina pilastro non deve essere trattata come un qualsiasi altro articolo o post del blog: deve essere un'introduzione a un determinato argomento da cui l'utente può facilmente accedere a contenuti aggiuntivi. È meglio considerarla come una via di mezzo tra una home page e un articolo: non è solo un elenco di link da raggiungere, ma non è nemmeno molto dettagliata e specifica.
Questa distinzione può sembrare astratta, ma una volta compreso il contenuto del cluster, l'idea di una Pillar Page in stile "hub" diventerà più evidente. I contenuti del cluster sono i contenuti che la Pillar Page supporta. Tutti i contenuti del cluster sono collegati alla Pillar Page, che fornisce un accesso diretto ai contenuti del cluster. I contenuti del cluster sono complementari a quelli della Pillar Page, poiché colmano le lacune lasciate dalla Pillar Page: articoli e post dettagliati e monotematici che rispondono a domande specifiche.
I contenuti del cluster sono i vostri "veri" contenuti: dovrebbero essere quelli che portano traffico e interesse al vostro sito. Non volete che tutte le vostre domande trovino risposta in un'enorme Pillar Page: volete che questa posizione chiave fornisca informazioni vaghe su molti argomenti e poi indirizzi il lettore verso le pagine pertinenti dei contenuti del cluster che contengono le risposte dettagliate che stanno cercando.
In che modo l'utilizzo di un sistema di pagine pilastro è diverso da quello a cui si è abituati? Storicamente, i siti di blogging avevano i contenuti del sito web sparsi in modo disordinato sotto semplici argomenti o tag. Ad esempio, i blog di marketing appaiono sotto il tag "Social Media" o "SEO", ma non molto di più. Cercare di navigare in un sito organizzato in questo modo è come visitare una biblioteca che classifica i libri solo come "Narrativa" o "Saggistica": al di fuori dei tag, è il caos. Questa pagina funge sia da rifugio che da indice: sapete sempre dove trovarla e sapete che vi indicherà dove andare. Le pagine pilastro aiutano a organizzare i contenuti in base agli argomenti principali.
Come creare una pagina pilastro?
La creazione di pagine pilastro è un progetto ambizioso, ma le tendenze SEO dimostrano che sta diventando sempre più necessaria. Ecco alcune cose che potete fare per iniziare a creare le vostre Pillar Pages:
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Suddividete i vostri soliti "tag" in argomenti più piccoli (ma ampi) delle Pillar Page. Ad esempio, se avete un tag "Social Media" per i vostri post sul blog, non vorreste creare una Pillar Page "Social Media": l'argomento è troppo vasto. Provate invece a suddividerlo in sotto-argomenti più piccoli, che siano comunque sufficientemente generali. Il tema "Social Media" può essere suddiviso in più pagine pilastro come "Ottimizzazione di Twitter", "Strategie di Instagram", ecc.
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Mettete in ordine i contenuti dei pilastri. L'obiettivo è portare gli utenti ai contenuti del vostro cluster, che dovrebbero essere quelli che vale la pena leggere sul vostro sito. Non create una Pillar Page per farne una: la vostra Pillar Page serve ai contenuti del vostro cluster. Ciò significa che è necessario organizzare la creazione dei contenuti in modo da poter creare una Pillar Page per essi. Per restare all'esempio precedente, si tratta di trovare e raggruppare i post relativi a Twitter per preparare la Pillar Page. Ogni post deve supportare l'argomento principale ed essere (1) un buon contenuto, in grado di "stare in piedi da solo" e (2) coprire un'area definita del percorso dell'acquirente. Non si tratta di un insieme di contenuti simili.
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Utilizzate collegamenti ipertestuali e link interni. Questo aspetto non può essere enfatizzato. Sebbene l'interconnessione sia già importante nei post dei blog tradizionali, è il pane quotidiano del sistema Pillar Page. I collegamenti ipertestuali sono il modo principale per trasformare la Pillar Page da un articolo sovradimensionato e privo di dettagli a un hub per tutti i contenuti del cluster. I link ai contenuti del cluster sono l'obiettivo principale della Pillar Page: ciò significa che la Pillar Page deve essere scritta in modo da consentire l'inserimento di collegamenti ipertestuali ai contenuti del cluster.
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Mantenete aggiornata la vostra Pillar Page. Le Pillar Page non sono statiche. Se la vostra Pillar Page serve come mappa per la navigazione degli utenti, deve sempre riflettere correttamente il contenuto del cluster che sta cercando di promuovere. Se i contenuti del cluster si espandono oltre l'offerta attuale della pagina pilastro, è necessario aggiornare la pagina pilastro. Questo può essere semplice come aggiungere un piccolo paragrafo o anche un paio di frasi alla pagina e inserire collegamenti ipertestuali ai contenuti del cluster appena ampliati.
Esempi di pagine pilastro a cui ispirarsi
Per comprendere e padroneggiare appieno questa tecnica, traiamo ispirazione da esempi notevoli e condividiamo una raccolta di best practice di Pillar Page con lezioni preziose da imparare.
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Pagina pilastro "Instagram Marketing" di Hubspot: guardate questa pagina per capire come dovrebbe essere il contenuto di una pagina pilastro. Ci sono molte informazioni, ma niente di troppo specifico. Sono sufficienti per essere informative, ma risulterebbero incomplete senza i contenuti del cluster a cui fanno riferimento. Inoltre, Hubspot è la fonte generale del termine "Pillar Page" e contiene alcune delle informazioni più complete sull'argomento.
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La Pillar Page "State of the Third-Party Logistics Report" di 3PL Central è un altro eccellente esempio del successo dei contenuti Pillar. Da quando ha adottato questo modello, il traffico di 3PL è aumentato di nove volte e le conversioni sono raddoppiate.
L'utilizzo di questi esempi e la costruzione di queste basi essenziali vi aiuteranno a padroneggiare le vostre pratiche di SEO e di gestione dei contenuti.
