Le voci sulla morte della SEO sono state ampiamente sopravvalutate. Ciò che è vero, tuttavia, è che l'attenzione si è spostata dal fornitore al pubblico. Invece di produrre pagine di prodotti, foglietti illustrativi e altri contenuti incentrati sull'azienda, dovete cambiare rotta e creare grandi contenuti incentrati sui vostri target e sulle loro esigenze.
Perché la qualità dei contenuti è importante?
Il 63% dei responsabili marketing afferma che la creazione di contenuti è la priorità assoluta dell'inbound marketing. La creazione di contenuti di alta qualità è una delle principali priorità dell'inbound marketing per il 63% dei marketer, il che indica la sua importanza per le aziende di tutte le dimensioni. Producendo contenuti eccezionali, le aziende possono attirare nuovi clienti, generare lead e migliorare il posizionamento sui motori di ricerca.
I post dei blog hanno il 67% di probabilità in più di posizionarsi sulla prima pagina di Google rispetto ad altri tipi di contenuti. I post regolari sui blog sono un'arma potente nell'arsenale della SEO. Consentono alle aziende di aumentare la visibilità nei risultati di ricerca e di attirare traffico organico sul proprio sito web. Ciò evidenzia la necessità per le aziende di investire nella creazione di contenuti di alta qualità come parte della loro strategia di inbound marketing.
I contenuti lunghi (oltre 1.500 parole) ricevono un traffico organico 3,5 volte superiore a quello dei contenuti brevi. Le aziende che creano contenuti lunghi forniscono più valore ai loro lettori e aumentano le possibilità di posizionarsi in cima ai risultati di ricerca. Quindi, se volete posizionarvi più in alto, investite nella creazione di contenuti approfonditi che risuonino davvero con il vostro pubblico.
I contenuti visivi (immagini, infografiche, video) hanno il 94% di probabilità in più di essere condivisi sui social media rispetto ai contenuti di solo testo. L'inclusione di contenuti visivi nei post di un blog può aumentare il coinvolgimento sui social media e portare più traffico a un sito web, poiché i contenuti visivi hanno una probabilità significativamente maggiore di essere condivisi sui social media rispetto ai contenuti testuali, rendendoli più coinvolgenti e condivisibili. Pertanto, le aziende possono trarre grandi benefici dai contenuti visivi nei loro post.
Il content marketing genera 3 volte più lead per dollaro speso rispetto ai metodi di marketing tradizionali. Investire nel content marketing è una mossa aziendale intelligente, poiché genera un numero di contatti significativamente maggiore per ogni dollaro speso rispetto ai metodi di marketing tradizionali. Le aziende possono far crescere ed espandere il proprio marchio attirando nuovi clienti attraverso la creazione di contenuti di alta qualità.
Abbiamo spulciato i nostri archivi e scervellato i nostri cervelli collettivi per trovare i nostri migliori consigli su come creare contenuti efficaci per il SEO. Si tratta di una combinazione di suggerimenti direttamente collegati ai contenuti e di altri che possono sembrare tangenziali. Tuttavia, questi elementi contribuiranno a migliorare la vostra reputazione presso i lettori e i motori di ricerca. E questo è il modo migliore per migliorare la SEO. E alla fine, un contenuto eccezionale farà aumentare le vendite e la crescita della vostra azienda.
Da dove cominciare?
1. Fate la vostra ricerca
Un grande contenuto inizia con una grande ricerca. E lo stesso vale per la SEO. Ci sono tre aree principali in cui è necessario fare ricerca prima di scrivere ogni contenuto: pubblico, argomento e parole chiave.
Ricerca sul pubblico
Per indirizzare i vostri contenuti alle persone che rientrano nel vostro pubblico di riferimento, dovete innanzitutto comprenderlo. Studiate i dati demografici del vostro marketing e le personas che utilizzate per i vostri contenuti. Poi andate più a fondo. Dove trascorrono il tempo online? Andate lì e fate un po' di monitoraggio sociale. Scoprite di cosa parlano e, se vi nominano, è una buona notizia? La vostra presenza su queste piattaforme deve essere coinvolgente e per esserlo dovete conoscere queste persone meglio di quanto loro conoscano se stesse.
Ricerca di argomenti
Naturalmente, dovete anche fare ricerche sui vostri argomenti. Ma notate che questa è solo una delle tre aree di cui stiamo parlando. Conoscere l'argomento è importante quanto conoscere il pubblico. Non è necessario diventare un esperto riconosciuto dell'argomento, ma è utile creare un senso di fiducia e di autorità se si ha almeno una buona conoscenza della materia. Dimostrate di aver compreso appieno gli argomenti interagendo nei commenti. Rispondere alle domande al volo è un ottimo modo per dimostrare la padronanza di un argomento.
Ricerca di parole chiave
E infine, il vecchio must del SEO: le parole chiave. Prendete le domande che il vostro pubblico si pone online e usatele come base per il vostro lavoro sulle parole chiave. Sono finiti i tempi in cui bastava riempire una pagina di singole parole chiave per ottenere un picco di visite (questo si chiama keyword stuffing ed è assolutamente da evitare. Se lo fate, la vostra SEO sarà distrutta). Le ricerche semantiche tramite immissione di testo e comandi vocali stanno conquistando il mondo della ricerca, quindi dovete essere sicuri che le vostre pagine contengano risposte alle domande che vengono poste. Utilizzate questo tempo di ricerca per trovare le domande. Quindi, formulate le risposte includendo frasi di parole chiave a coda lunga e inseritele nei vostri articoli.
Come fare: capire le esigenze e i punti dolenti del vostro pubblico.
Il primo passo per creare contenuti di qualità è capire le esigenze e i punti dolenti del vostro pubblico. Con cosa hanno a che fare? Quali domande hanno? Di quali informazioni hanno bisogno? Una volta che avete una buona comprensione delle esigenze del vostro pubblico, potete iniziare a creare contenuti che siano rilevanti e utili per loro.
Esempio: Supponiamo che siate un'azienda che vende software per le piccole imprese. Il vostro pubblico di riferimento sono i proprietari di piccole imprese che vogliono risparmiare tempo e denaro. Potreste creare un post sul blog con consigli sull'uso del vostro software per migliorare la produttività. Potreste anche creare un caso di studio che illustri come il vostro software abbia aiutato altre piccole imprese ad avere successo.
2. Approfondire
Google e gli altri motori di ricerca hanno modificato i loro algoritmi di ricerca e i pezzi più lunghi si posizionano ora molto più in alto rispetto al passato. Per avere una possibilità di arrivare alla pagina 1 dei risultati, è necessario pubblicare regolarmente articoli di 1.500-2.000 parole. Questi articoli devono essere incentrati su un unico argomento, rispondere a una domanda urgente o basarsi sulla ricerca delle parole chiave effettuata in precedenza.
Quando si accumulano diversi articoli su argomenti correlati, è il momento di pensare a un Cluster di argomenti. Si tratta di diverse pagine, tutte collegate tra loro, su un unico argomento. Quindi, create una pagina pilastro per collegare tutte le pagine correlate e rimandarle alla pagina pilastro. Questo crea ciò che Google chiama "autorevolezza" ed è un modo fantastico per aumentare la vostra forza SEO.
Suggerimento: create contenuti lunghi, informativi e completi.
Google e gli altri motori di ricerca premiano i contenuti lunghi, informativi e completi. Questo perché i contenuti lunghi hanno maggiori probabilità di fornire agli utenti le informazioni che cercano. Quando si creano contenuti lunghi, assicurarsi di:
Scegliere un argomento rilevante per il pubblico.
Fare ricerche e raccogliere quante più informazioni possibili.
Organizzare le informazioni in modo chiaro e logico.
Scrivere con uno stile chiaro e conciso.
Utilizzate immagini, infografiche e video per spezzare il testo e renderlo più accattivante.
Utilizzate link interni ed esterni a contenuti correlati.
Esempio: Supponiamo che siate un'azienda che vende software per le piccole imprese. Potreste creare un post lungo sul blog che fornisca una panoramica completa di come il vostro software possa aiutare le piccole imprese a migliorare la loro produttività. Il blog post potrebbe includere informazioni su come il software può aiutare le aziende a gestire le relazioni con i clienti, la gestione dei progetti e la contabilità. Il blog post potrebbe anche includere casi di studio che illustrino come il vostro software abbia aiutato altre piccole imprese ad avere successo.
3. Essere leggibili
Per leggibilità, quando si parla di SEO, si intendono diverse cose. Scrivere in modo chiaro e conciso è la prima parte, ovviamente. Ma bisogna anche tenere conto della leggibilità fisica della pagina stessa. C'è abbastanza spazio bianco? Le immagini sono distanziate in modo appropriato? Qual è il tempo di caricamento della pagina? Com'è l'ottimizzazione per i dispositivi mobili? Ecco alcuni aspetti della leggibilità da tenere in considerazione:
Lo spazio bianco è importante. Molto. Circondare le parole con uno spazio pulito e aperto è il modo migliore per far sì che i lettori si concentrino sulle parole.
Rompere la monotonia. L'uso di immagini pertinenti all'argomento e la variazione delle dimensioni dei paragrafi sono modi semplici per interrompere la pagina senza disturbare il flusso del lettore.
I sottotitoli sono fondamentali. Usatene in abbondanza, in modo che anche i lettori più scafati possano seguire il flusso del pezzo e rimanere interessati fino in fondo. I sottotitoli hanno anche un peso maggiore rispetto al testo normale, quindi usateli per evidenziare le parole chiave a coda corta per dare più forza al lato SEO dell'articolo.
4. Mescolare
Questo è un altro punto che ha molteplici aspetti. Variate la lunghezza dei pezzi, gli argomenti, l'approfondimento e il mezzo di comunicazione per far tornare i lettori. Le visite di ritorno sono fondamentali per la SEO del vostro sito, quindi la varietà è un ottimo modo per mantenere vivo l'interesse per i vostri prossimi articoli.
- Provate a pubblicare pezzi più brevi, tra le 750 e le 1.500 parole. Concentratevi su una singola domanda che avete trovato nella vostra ricerca di parole chiave.
- Inoltre, pubblicate alcuni pezzi definitivi, in stile "guida definitiva", che approfondiscono la questione. Questi dovrebbero essere compresi tra le 3.000 e le 3.500 parole.
- Mescolate i tipi di contenuto. Le persone vogliono vedere video, immagini, infografiche e altro ancora. Avete pensato a un podcast? È il momento giusto.
La definizione di SEO si sta espandendo insieme a tutto il resto del mondo online. Ora include tutti i luoghi in cui le persone effettuano ricerche, non solo la pagina di Google, Yahoo e così via. Ciò significa che se mettete su un podcast, dovete essere sicuri di posizionarvi su iTunes, Stitcher e ovunque il podcast possa essere scaricato. E se si realizzano contenuti video, è necessario posizionarsi su YouTube, Vimeo e ovunque si ospitino i contenuti.
5. Dimostrare la propria autorità
Volete l'ambita posizione "snippet" in cima alla SERP? Dovete ricordare alcuni punti chiave, perché quel posto è riservato ai siti autorevoli.
- Prestate attenzione alla formattazione. Gli elenchi puntati e numerati aiutano, così come la formulazione e la risposta definitiva a una domanda della ricerca sulle parole chiave.
- Includete statistiche e numeri. E assicuratevi di citare le vostre fonti; questi link ad altri siti autorevoli aumentano il vostro ranking.
- La reputazione viene calcolata utilizzando le informazioni contenute nel vostro sito (pagina about, biografia dell'autore), le biografie degli autori dei guest post e ciò che viene detto su di voi altrove. Dedicate del tempo al monitoraggio sociale per vedere cosa dicono le persone e rispondete se necessario.
Stabilite link in entrata verso pagine di contenuto appena create, link interni e link esterni.
Google e gli altri motori di ricerca premiano i siti web che dimostrano autorevolezza sul loro argomento. Potete dimostrare la vostra autorevolezza utilizzando le seguenti tecniche:
Utilizzare la formattazione: gli elenchi puntati e numerati, i titoli e i sottotitoli possono contribuire a rendere i contenuti più scorrevoli e facili da leggere. In questo modo i contenuti hanno maggiori probabilità di essere letti dagli utenti, il che a sua volta contribuisce a migliorare l'autorevolezza del vostro sito web.
Includere statistiche e numeri: l' uso di statistiche e numeri può contribuire ad aggiungere credibilità ai contenuti. Infatti, le statistiche e i numeri sono spesso considerati più oggettivi e affidabili di altri tipi di informazioni.
Citare le fonti: citare le fonti dimostra che avete fatto delle ricerche e non vi state semplicemente inventando qualcosa. Questo può contribuire a migliorare l'autorità e la credibilità del vostro sito web.
Esempio: Supponiamo che siate un'azienda che vende software per le piccole imprese. Potreste creare un post sul blog con consigli sull'uso del vostro software per migliorare la produttività. Nel post, potreste usare elenchi puntati per elencare i diversi consigli e citare statistiche di studi che hanno dimostrato i benefici dell'uso del vostro software.
Sono molte le informazioni da assimilare in una volta sola. Ecco quindi una rapida carrellata dei punti salienti:
Ricerca, ricerca, ricerca per fornire contenuti pertinenti e coinvolgenti.
Fate una solida ricerca sul vostro pubblico, sull'argomento e sulle parole chiave; il resto verrà da sé con il passare del tempo. Usate la vostra energia per creare contenuti che rispondano alle domande del vostro pubblico e aumentino il traffico e le conversioni di lead!
