Wie man die besten Inhalte für SEO erstellt

Alle Gerüchte, die Sie vielleicht über den Tod von SEO gehört haben, sind stark übertrieben. Richtig ist jedoch, dass sich der Schwerpunkt vom Anbieter auf die Zielgruppe verlagert hat. Anstatt Produktseiten, Verkaufsdatenblätter und andere unternehmensbezogene Inhalte zu produzieren, müssen Sie sich umorientieren und großartige Inhalte erstellen, die sich genau auf Ihre Zielpersonen und deren Bedürfnisse konzentrieren.

Warum ist die Qualität der Inhalte so wichtig?

• 63 % der Vermarkter geben an, dass die Erstellung von Inhalten ihre oberste Priorität im Inbound-Marketing ist. Die Erstellung hochwertiger Inhalte ist für 63 % der Vermarkter eine der wichtigsten Prioritäten im Inbound-Marketing, was zeigt, wie wichtig sie für Unternehmen jeder Größe ist. Durch die Erstellung außergewöhnlicher Inhalte können Unternehmen neue Kunden anlocken, Leads generieren und die Platzierung in Suchmaschinen verbessern.

• Blogbeiträge werden mit 67 % höherer Wahrscheinlichkeit auf der ersten Seite von Google platziert als andere Arten von Inhalten. Regelmäßige Blogbeiträge sind eine wirksame Waffe im Arsenal der Suchmaschinenoptimierung. Sie ermöglichen es Unternehmen, die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erhöhen und organischen Traffic auf ihre Website zu ziehen. Dies unterstreicht die Notwendigkeit für Unternehmen, in die Erstellung hochwertiger Inhalte als Teil ihrer Inbound-Marketing-Strategie zu investieren.

• Langform-Inhalte (über 1.500 Wörter) erhalten 3,5 Mal mehr organischen Traffic als Kurzform-Inhalte. Unternehmen, die lange Inhalte erstellen, bieten ihren Lesern einen größeren Wert und erhöhen ihre Chancen, in den Suchergebnissen ganz oben zu landen. Wenn Sie also eine bessere Platzierung erreichen wollen, sollten Sie in die Erstellung von tiefgründigen Inhalten investieren, die Ihr Publikum wirklich ansprechen.

• Visuelle Inhalte (Bilder, Infografiken, Videos) werden mit 94 % höherer Wahrscheinlichkeit in sozialen Medien geteilt als reine Textinhalte. Die Einbindung visueller Inhalte in Blogbeiträge kann das Engagement in den sozialen Medien erhöhen und die Besucherzahlen einer Website steigern, da visuelle Inhalte in den sozialen Medien wesentlich häufiger geteilt werden als reine Textinhalte, wodurch sie ansprechender und leichter zu teilen sind. Daher können Unternehmen stark von visuellen Inhalten in ihren Blogbeiträgen profitieren.

• Content Marketing generiert 3x mehr Leads pro ausgegebenem Dollar als traditionelle Marketingmethoden. Die Investition in Content Marketing ist ein kluger unternehmerischer Schachzug, da es deutlich mehr Leads pro ausgegebenem Dollar generiert als herkömmliche Marketingmethoden. Unternehmen können ihre Marken ausbauen und erweitern, indem sie durch die Erstellung hochwertiger Inhalte neue Kunden anziehen.

Wir haben unsere Archive durchforstet und uns den Kopf zerbrochen, um unsere besten Tipps für die Erstellung effektiver Inhalte für SEO zusammenzustellen. Es gibt eine Kombination aus Vorschlägen, die direkt mit dem Inhalt zu tun haben, und solchen, die vielleicht nur am Rande erwähnt werden. Dennoch werden diese Punkte dazu beitragen, Ihren Ruf bei Lesern und Suchmaschinen zu verbessern. Und das ist der beste Weg, um Ihr SEO zu verbessern. Und schließlich werden außergewöhnliche Inhalte den Umsatz und das Wachstum Ihres Unternehmens fördern.

Wo soll man also anfangen?

1. Nachforschungen anstellen

Gute Inhalte beginnen mit guter Recherche. Das gilt auch für gutes SEO. Es gibt drei Hauptbereiche, die Sie recherchieren müssen, bevor Sie einen Inhalt schreiben: Zielgruppe, Thema und Schlüsselwörter.

Publikumsforschung

Um Ihre Inhalte an die Personen in Ihrer Zielgruppe zu richten, müssen Sie diese Zielgruppe zunächst verstehen. Studieren Sie Ihre demografischen Marketingdaten und die Personas, die Sie für Ihre Inhalte verwenden. Dann gehen Sie tiefer. Wo verbringen sie ihre Zeit online? Gehen Sie dorthin und beobachten Sie die sozialen Netzwerke. Sehen Sie, worüber sie sprechen, und wenn sie Sie erwähnen, sind das gute Nachrichten? Ihre Präsenz auf diesen Plattformen muss ansprechend sein, und um ansprechend zu sein, müssen Sie diese Leute besser kennen, als sie sich selbst kennen.

Themenrecherche

Natürlich müssen Sie auch Ihre Themen recherchieren. Aber beachten Sie, dass dies nur einer von drei Bereichen ist, die wir hier besprechen. Es ist genauso wichtig, Ihr Thema zu kennen wie Ihr Publikum. Sie müssen kein anerkannter Experte für Ihr Thema sein, aber es schafft ein Gefühl des Vertrauens und der Autorität, wenn Sie sich zumindest fließend unterhalten können. Zeigen Sie, dass Sie die Themen vollständig verstehen, indem Sie in den Kommentaren interagieren. Die Beantwortung von Fragen ist ein guter Weg, um zu zeigen, dass Sie ein Thema beherrschen.

Schlüsselwort-Recherche

Und schließlich das alte SEO-Standardthema: Schlüsselwörter. Nehmen Sie die Fragen, die Ihr Publikum online stellt, und verwenden Sie sie als Grundlage für Ihre Keyword-Arbeit. Vorbei sind die Zeiten, in denen man eine Seite einfach mit einzelnen hochrangigen Schlüsselwörtern vollstopfen konnte, um einen Anstieg der Besucherzahlen zu erreichen (das nennt man Keyword-Stuffing und ist ein absolutes Tabu. Heutzutage wird dies Ihre Suchmaschinenoptimierung beeinträchtigen). Die semantische Suche per Texteingabe und Sprachbefehl übernimmt die Welt der Suche, daher müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Seiten Antworten auf die gestellten Fragen enthalten. Nutzen Sie diese Recherchezeit, um die Fragen zu finden. Formulieren Sie dann die Antworten so, dass sie Long-Tail-Schlüsselwortphrasen enthalten, und arbeiten Sie sie in Ihre Beiträge ein.

Tipp: Verstehen Sie die Bedürfnisse und Probleme Ihrer Zielgruppe.

Der erste Schritt bei der Erstellung großartiger Inhalte besteht darin, die Bedürfnisse und Probleme Ihrer Zielgruppe zu verstehen. Womit haben sie zu kämpfen? Welche Fragen haben sie? Welche Informationen brauchen sie? Sobald Sie die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe kennen, können Sie damit beginnen, Inhalte zu erstellen, die für sie relevant und hilfreich sind.

Beispiel: Angenommen, Sie sind ein Unternehmen, das Software für kleine Unternehmen verkauft. Ihr Zielpublikum sind Kleinunternehmer, die Zeit und Geld sparen wollen. Sie könnten einen Blogbeitrag mit Tipps zur Produktivitätssteigerung mit Ihrer Software erstellen. Sie könnten auch eine Fallstudie erstellen, die zeigt, wie Ihre Software anderen kleinen Unternehmen zum Erfolg verholfen hat.

2. In die Tiefe gehen

Google und die anderen Suchmaschinen haben ihre Suchalgorithmen überarbeitet, so dass längere Beiträge jetzt viel höher eingestuft werden als früher. Um eine Chance zu haben, auf Seite 1 der Suchergebnisse zu gelangen, müssen Sie regelmäßig Beiträge mit 1.500 bis 2.000 Wörtern veröffentlichen. Diese Beiträge sollten sich auf ein einziges Thema konzentrieren, eine dringende Frage beantworten oder auf andere Weise stark auf Ihrer oben beschriebenen Keyword-Recherche basieren.

Wenn Sie mehrere Beiträge zu verwandten Themen verfassen, ist es an der Zeit, über ein Themencluster nachzudenken. Dies ist der Fall, wenn Sie mehrere Seiten zu einem Thema haben, die alle miteinander verlinkt sind. Richten Sie dann eine Pillar Page ein, die auf alle verwandten Seiten verweist, und verlinken Sie diese mit der Pillar Page zurück. Dies schafft das, was Google "Autorität" nennt, und ist eine fantastische Möglichkeit, Ihre SEO-Power zu erhöhen.

Tipp: Erstellen Sie lange Inhalte, die informativ und umfassend sind.

Google und andere Suchmaschinen belohnen lange Inhalte, die informativ und umfangreich sind. Das liegt daran, dass lange Inhalte den Nutzern eher die Informationen liefern, die sie suchen. Achten Sie bei der Erstellung langer Inhalte auf Folgendes:

• • Wählen Sie ein Thema, das für Ihr Publikum relevant ist.

  • Recherchieren Sie und sammeln Sie so viele Informationen wie möglich.

  • Organisieren Sie Ihre Informationen auf klare und logische Weise.

  • Schreiben Sie in einem klaren und prägnanten Stil.

  • Verwenden Sie Bilder, Infografiken und Videos, um Ihren Text aufzulockern und ihn visuell ansprechender zu gestalten.

  • Verwenden Sie interne und externe Links zu verwandten Inhalten.

Beispiel: Angenommen, Sie sind ein Unternehmen, das Software für kleine Unternehmen verkauft. Sie könnten einen langen Blogbeitrag erstellen, der einen umfassenden Überblick darüber gibt, wie Ihre Software kleinen Unternehmen helfen kann, ihre Produktivität zu steigern. Der Blogbeitrag könnte Informationen darüber enthalten, wie die Software Unternehmen bei der Verwaltung von Kundenbeziehungen, beim Projektmanagement und bei Buchhaltungsaufgaben helfen kann. Der Blogbeitrag könnte auch Fallstudien enthalten, die zeigen, wie Ihre Software anderen kleinen Unternehmen zum Erfolg verholfen hat.

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3. Lesbar sein

Wenn es um SEO geht, bedeutet Lesbarkeit mehrere Dinge. Klar und prägnant zu schreiben ist natürlich der erste Teil. Aber Sie müssen auch die physische Lesbarkeit der Seite selbst in Betracht ziehen. Gibt es genügend weißen Raum? Sind Ihre Bilder in angemessenem Abstand angeordnet? Wie ist die Ladezeit der Seite? Wie sieht es mit der Optimierung für Mobilgeräte aus? Hier sind einige Aspekte der Lesbarkeit, die Sie unbedingt berücksichtigen sollten:

• Weißer Raum ist wichtig. Und zwar sehr viel. Ein sauberer, offener Raum um Ihre Wörter herum ist der beste Weg, damit sich Ihre Leser auf die Wörter konzentrieren können.

• Unterbrechen Sie die Monotonie. Die Verwendung von Bildern, die zum Thema passen, und die Veränderung der Absatzgröße sind einfache Möglichkeiten, die Seite aufzulockern, ohne den Lesefluss zu stören.

• Zwischenüberschriften sind entscheidend. Verwenden Sie reichlich davon, damit auch Leser, die den Text nur überfliegen, dem Fluss folgen können und bis zum Ende interessiert bleiben. Zwischenüberschriften haben außerdem ein höheres Gewicht als normaler Text. Verwenden Sie sie also, um Ihre Short-Tail-Schlüsselwörter hervorzuheben und den SEO-Aspekt des Artikels zu verstärken.

4. Abwechslung

Dies ist ein weiterer Punkt, der mehrere Aspekte umfasst. Variieren Sie die Länge der Beiträge, die Themen, die Tiefe und das Medium, damit die Leser wiederkommen. Wiederholte Besuche sind der Schlüssel zur SEO Ihrer Website, daher ist diese Abwechslung ein guter Weg, um das Interesse an Ihren nächsten Beiträgen zu erhalten.

• Versuchen Sie es mit kürzeren Beiträgen im Bereich von 750 bis 1.500 Wörtern. Konzentrieren Sie sich dabei auf eine einzige Frage, die Sie bei Ihrer Keyword-Recherche gefunden haben.
• Erstellen Sie auch einige endgültige Beiträge im Stil eines "ultimativen Leitfadens", die mehr in die Tiefe gehen. Diese sollten zwischen 3.000 und 3.500 Wörtern liegen.
• Mischen Sie Ihre Inhaltsarten, wenn Sie schon dabei sind. Die Leute wollen Videos, Bilder, Infografiken und mehr sehen. Haben Sie über einen Podcast nachgedacht? Dann ist jetzt der richtige Zeitpunkt.

Die Definition von SEO erweitert sich zusammen mit allem anderen in der Online-Welt. Sie umfasst jetzt alle Bereiche, in denen Menschen suchen, und nicht nur die On-Page-Seiten bei Google, Yahoo usw. Das bedeutet, wenn Sie einen Podcast veröffentlichen, müssen Sie sicherstellen, dass Sie bei iTunes, Stitcher und überall dort, wo der Podcast heruntergeladen werden kann, gelistet sind. Und wenn Sie Videoinhalte erstellen, müssen Sie auf YouTube, Vimeo und überall sonst, wo Sie diese Inhalte hosten, ranken.

5. Demonstrieren Sie Ihre Autorität

Sie wollen den begehrten "Snippet"-Platz ganz oben in der SERP? Sie müssen einige wichtige Punkte beachten, denn dieser Platz ist für Websites mit Autorität reserviert.

• Achten Sie auf Ihre Formatierung. Aufzählungen und nummerierte Listen sind hilfreich, ebenso wie die eindeutige Formulierung und Beantwortung einer Frage aus Ihrer Keyword-Recherche.
• Fügen Sie Statistiken und Zahlen ein. Und achten Sie darauf, Ihre Quellen zu zitieren; diese Links zu anderen maßgeblichen Websites erhöhen Ihr Ranking.
• Die Reputation wird anhand von Informationen von Ihrer Website (Info-Seite, Autoren-Bio), Gastbeitrag-Autoren-Bios und dem, was anderswo über Sie gesagt wird, berechnet. Verbringen Sie Zeit mit der Überwachung sozialer Netzwerke, um zu sehen, was die Leute sagen, und reagieren Sie gegebenenfalls darauf.

• Bauen Sie eingehende Links zu neu erstellten Inhaltsseiten, internen Links und externen Links auf.

Google und andere Suchmaschinen belohnen Websites, die Autorität auf ihrem Gebiet beweisen. Sie können Ihre Autorität mit den folgenden Techniken unter Beweis stellen:

• Formatierung: Aufzählungslisten , nummerierte Listen, Überschriften und Zwischenüberschriften können dazu beitragen, dass Ihre Inhalte besser lesbar sind und leichter gelesen werden können. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Inhalte von den Nutzern gelesen werden, was wiederum zur Verbesserung der Autorität Ihrer Website beiträgt.

• Statistiken und Zahlen: Die Verwendung von Statistiken und Zahlen kann dazu beitragen, dass Ihre Inhalte glaubwürdig sind. Denn Statistiken und Zahlen werden oft als objektiver und zuverlässiger angesehen als andere Informationen.

• Geben Sie Ihre Quellen an: Wenn Sie Ihre Quellen angeben , zeigt das, dass Sie recherchiert haben und sich nicht einfach etwas ausdenken. Dies kann dazu beitragen, die Autorität und Glaubwürdigkeit Ihrer Website zu verbessern.

Beispiel: Angenommen, Sie sind ein Unternehmen, das Software für kleine Unternehmen verkauft. Sie könnten einen Blogbeitrag mit Tipps zur Produktivitätssteigerung mit Ihrer Software erstellen. In diesem Blogbeitrag könnten Sie die verschiedenen Tipps in Aufzählungslisten auflisten und Statistiken aus Studien zitieren, die die Vorteile der Verwendung Ihrer Software belegen.

Das sind eine Menge Informationen auf einmal. Hier also eine kurze Zusammenfassung der wichtigsten Punkte:

Recherchieren, recherchieren, recherchieren, um relevante, ansprechende Inhalte zu liefern.

Recherchieren Sie gründlich über Ihre Zielgruppe, Ihr Thema und Ihre Schlüsselwörter; der Rest wird sich mit der Zeit von selbst ergeben. Nutzen Sie Ihre Energie, um Inhalte zu erstellen, die die Fragen Ihrer Zielgruppe beantworten und den Traffic und die Konversionsrate erhöhen!