Los rumores sobre la muerte del SEO son exagerados. Lo que es cierto, sin embargo, es que el foco de atención se ha desplazado del proveedor a la audiencia. En lugar de producir páginas de productos, hojas de ventas y otros contenidos centrados en la empresa, debes pivotar y crear un gran contenido centrado directamente en tus personas objetivo y sus necesidades.
¿Por qué es importante la calidad del contenido?
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El 63% de los profesionales del marketing afirma que la creación de contenidos es su principal prioridad de inbound marketing. La creación de contenidos de alta calidad es una de las principales prioridades del inbound marketing para el 63% de los profesionales del marketing, lo que indica su importancia para las empresas de todos los tamaños. Mediante la producción de contenidos excepcionales, las empresas pueden atraer a nuevos clientes, generar clientes potenciales y mejorar la clasificación en los motores de búsqueda.
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Las entradas de blog tienen un 67% más de probabilidades de aparecer en la primera página de Google que otros tipos de contenido. Las entradas de blog periódicas son un arma potente en el arsenal de SEO. Permiten a las empresas aumentar su visibilidad en los resultados de búsqueda y atraer tráfico orgánico a su sitio web. Esto pone de relieve la necesidad de que las empresas inviertan en la creación de contenidos de alta calidad como parte de su estrategia de inbound marketing.
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El contenido de formato largo (más de 1.500 palabras) recibe 3,5 veces más tráfico orgánico que el contenido de formato corto. Las empresas que crean contenidos largos aportan más valor a sus lectores y aumentan sus posibilidades de aparecer en los primeros resultados de búsqueda. Por lo tanto, si quiere mejorar su posición en los resultados, invierta en la creación de contenidos en profundidad que realmente resuenen con su audiencia.
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El contenido visual (imágenes, infografías, vídeos) tiene un 94% más de probabilidades de ser compartido en las redes sociales que el contenido exclusivamente textual. Incluir contenido visual en las entradas del blog puede aumentar la participación en las redes sociales y dirigir más tráfico a un sitio web, ya que el contenido visual tiene muchas más probabilidades de ser compartido en las redes sociales que el contenido sólo de texto, por lo que es más atractivo y compartible. Por lo tanto, las empresas pueden beneficiarse enormemente del contenido visual en sus blogs.
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El marketing de contenidos genera 3 veces más clientes potenciales por dólar gastado que los métodos de marketing tradicionales. Invertir en marketing de contenidos es una decisión empresarial inteligente, ya que genera muchos más clientes potenciales por dólar gastado que los métodos de marketing tradicionales. Las empresas pueden crecer y expandir sus marcas atrayendo a nuevos clientes mediante la creación de contenidos de alta calidad.
Hemos rebuscado en nuestros archivos y nos hemos devanado los sesos para dar con nuestros mejores consejos sobre cómo crear contenidos eficaces para SEO. Hay una combinación de sugerencias directamente relacionadas con el contenido y otras que pueden parecer tangenciales. Aun así, estos consejos le ayudarán a mejorar su reputación entre los lectores y los motores de búsqueda. Y esa es la mejor manera de mejorar su SEO. Y finalmente, un contenido excepcional impulsará las ventas y el crecimiento de su negocio.
¿Por dónde empezar?
1. Investigue
Un gran contenido comienza con una gran investigación. Y el SEO también. Hay tres áreas principales que debe investigar antes de escribir cada pieza de contenido: audiencia, tema y keywords.
Investigación de la audiencia
Para dirigir su contenido a las personas de su público objetivo, primero debe comprender a ese público objetivo. Estudie sus datos demográficos de marketing y los personajes que utiliza para su contenido. A continuación, profundice. ¿Dónde pasan el tiempo en Internet? Vaya allí y haga un seguimiento social. Vea de qué hablan y, si le mencionan, ¿son buenas noticias? Necesitas que tu presencia en estas plataformas sea atractiva y, para serlo, tienes que conocer a esa gente mejor de lo que ellos se conocen a sí mismos.
Investigación de temas
Por supuesto, también tienes que investigar tus temas. Pero ten en cuenta que ésta es sólo una de las tres áreas que tratamos aquí. Conocer el tema es tan importante como conocer al público. No es necesario que te conviertas en un experto reconocido en tu tema, pero ayuda a crear una sensación de confianza y autoridad si al menos hablas con fluidez. Demuestra que dominas los temas interactuando en los comentarios. Responder a preguntas sobre la marcha es una forma estupenda de demostrar que dominas un tema.
Búsqueda de keywords
Y por último, el viejo recurso del SEO: las keywords. Tome como base las preguntas que su público se hace en Internet y utilícelas para buscar keywords. Atrás quedaron los días en los que se podía rellenar una página con keywords de clasificación individual y ver un aumento de las visitas (Eso se llama relleno de keywords, y es un gran no-no. Hoy en día, hacer esto hundirá su SEO). Las búsquedas semánticas a través de la introducción de texto y los comandos de voz se están apoderando del mundo de las búsquedas, por lo que debe asegurarse de que sus páginas contienen respuestas a las preguntas que se formulan. Utilice este tiempo de investigación para encontrar las preguntas. A continuación, formule las respuestas para incluir frases de keywords de cola larga e incorpórelas a sus piezas.
Consejo práctico: Conozca las necesidades y los puntos débiles de su público.
El primer paso para crear un gran contenido es comprender las necesidades y los puntos débiles de su audiencia. ¿A qué se enfrentan? ¿Qué preguntas tienen? ¿Qué información necesitan? Una vez que comprenda bien las necesidades de su público, podrá empezar a crear contenidos que sean relevantes y útiles para ellos.
Por ejemplo: Digamos que eres una empresa que vende software para pequeñas empresas. Su público objetivo son los propietarios de pequeñas empresas que quieren ahorrar tiempo y dinero. Podrías crear una entrada de blog con consejos sobre el uso de tu software para mejorar la productividad. También podría crear un estudio de caso que muestre cómo su software ha ayudado a otras pequeñas empresas a tener éxito.
2. Profundiza
Google y los demás motores de búsqueda han ido modificando sus algoritmos de búsqueda, y ahora los artículos más largos se clasifican mucho mejor que antes. Para tener posibilidades de aparecer en la página 1 de los resultados, debes publicar regularmente artículos de entre 1.500 y 2.000 palabras. Estos artículos deben centrarse en un único tema, responder a una pregunta apremiante o basarse en la investigación de keywords realizada anteriormente.
A medida que acumule varios artículos sobre temas relacionados, es el momento de pensar en un grupo temático. Esto es cuando tienes varias páginas, todas vinculadas entre sí, sobre un tema. A continuación, crea una página pilar para enlazar a todas las páginas relacionadas y enlazarlas de nuevo a la página pilar. Esto crea lo que Google denomina "autoridad" y es una forma fantástica de mejorar su SEO.
Truco: Crea contenidos largos que sean informativos y exhaustivos.
Google y otros motores de búsqueda premian el contenido extenso que es informativo y completo. Esto se debe a que es más probable que el contenido de formato largo proporcione a los usuarios la información que buscan. Al crear contenidos largos, asegúrese de:
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Elegir un tema relevante para su audiencia.
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Investigar y recopilar toda la información posible.
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Organizar la información de forma clara y lógica.
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Escribir con un estilo claro y conciso.
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Utilice imágenes, infografías y vídeos para dividir el texto y hacerlo más atractivo visualmente.
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Utiliza enlaces internos y externos a contenidos relacionados.
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Ejemplo: Digamos que eres una empresa que vende software para pequeñas empresas. Podría crear una entrada de blog de formato largo que ofrezca una visión general de cómo su software puede ayudar a las pequeñas empresas a mejorar su productividad. La entrada del blog podría incluir información sobre cómo el software puede ayudar a las empresas con la gestión de las relaciones con los clientes, la gestión de proyectos y las tareas de contabilidad. La entrada del blog también podría incluir estudios de casos que muestren cómo su software ha ayudado a otras pequeñas empresas a tener éxito.
3. Sea legible
Cuando hablamos de SEO, legibilidad significa varias cosas. Escribir de forma clara y concisa es la primera parte, por supuesto. Pero también hay que tener en cuenta la legibilidad física de la propia página. ¿Hay suficiente espacio en blanco? ¿Las imágenes están espaciadas adecuadamente? ¿Cómo es el tiempo de carga de la página? ¿Cómo está su optimización para móviles? Estos son algunos aspectos de la legibilidad que debes tener en cuenta:
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El espacio en blanco importa. Mucho. Rodea tus palabras de espacios limpios y abiertos para que tus lectores no pierdan de vista las palabras.
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Rompa la monotonía. Utilizar imágenes que tengan sentido y estén relacionadas con el tema y cambiar el tamaño de los párrafos son formas sencillas de alterar la página sin interrumpir el flujo del lector.
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Los subtítulos son fundamentales. Utilícelos en abundancia para que incluso los lectores más reacios puedan seguir el hilo del artículo y mantener el interés hasta el final. Los subtítulos también tienen más peso que el texto normal, así que utilícelos para resaltar sus keywords de cola corta y dar más fuerza al aspecto SEO del artículo.
4. Mezcla
Este es otro punto que tiene múltiples aspectos. Varíe la longitud de los artículos, los temas, la profundidad y el medio para que los lectores vuelvan. Las visitas recurrentes son clave para el SEO general de su sitio, por lo que esta variedad es una gran manera de mantener a la gente interesada en lo que publique a continuación.
- Pruebe con artículos más breves, de entre 750 y 1.500 palabras. Céntrese en una sola pregunta que haya encontrado en su investigación de keywords.
- También puedes publicar artículos definitivos, tipo "guía definitiva", que profundicen más en el tema. Deberían tener entre 3.000 y 3.500 palabras.
- Mezcla los tipos de contenido. La gente quiere ver vídeos, imágenes, infografías y mucho más. ¿Has pensado en hacer un podcast? Ha llegado el momento.
La definición de SEO se está ampliando junto con todo lo demás en el mundo en línea. Ahora incluye todas las búsquedas, no sólo las páginas de Google, Yahoo, etc. Eso significa que si publicas un podcast, tienes que asegurarte de que aparece en iTunes, Stitcher y en todos los sitios donde se pueda descargar. Y si haces contenido de vídeo, tienes que posicionarte en YouTube, Vimeo y dondequiera que alojes ese contenido.
5. Demuestra tu autoridad
¿Quieres ese codiciado "snippet" en la parte superior de la SERP? Debe recordar algunos puntos clave, ya que ese lugar está reservado a los sitios con autoridad.
- Preste atención al formato. Las listas numeradas y con viñetas ayudan, al igual que plantear y responder definitivamente a una pregunta de su investigación de keywords.
- Incluya estadísticas y cifras. Y asegúrese de citar sus fuentes; estos enlaces a otros sitios con autoridad aumentan su clasificación.
- La reputación se calcula a partir de la información de su sitio web (página sobre, biografía del autor), las biografías de los autores de artículos invitados y lo que se dice de usted en otros sitios. Dedique tiempo a la monitorización social para ver lo que dice la gente y responda cuando proceda.
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Establezca enlaces entrantes a páginas de contenido recién creadas, enlaces internos y enlaces externos.
Google y otros motores de búsqueda recompensan a los sitios web que demuestran autoridad en su tema. Puede demostrar su autoridad utilizando las siguientes técnicas:
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Utilice el formato: Las listas numeradas y con viñetas , los títulos y los subtítulos pueden ayudar a que su contenido sea más escaneable y fácil de leer. De este modo, es más probable que los usuarios lean su contenido, lo que a su vez contribuye a mejorar la autoridad de su sitio web.
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Incluya estadísticas y números: El uso de estadísticas y números puede ayudar a añadir credibilidad a su contenido. Las estadísticas y las cifras suelen considerarse más objetivas y fiables que otros tipos de información.
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Cite sus fuentes: citar sus fuentes demuestra que ha investigado y que no se está inventando cosas. Esto puede ayudar a mejorar la autoridad y credibilidad de su sitio web.
Por ejemplo: Supongamos que tiene una empresa que vende software para pequeñas empresas. Podría crear una entrada de blog con consejos sobre el uso de su software para mejorar la productividad. En la entrada del blog, podría utilizar listas con viñetas para enumerar los diferentes consejos y citar estadísticas de estudios que han demostrado los beneficios de utilizar su software.
Es mucha información para asimilar a la vez. Así que aquí tienes un rápido resumen de los puntos más importantes:
Investiga, investiga e investiga para ofrecer contenidos relevantes y atractivos.
Investiga a fondo sobre tu público, el tema y las keywords; el resto se irá resolviendo con el tiempo. Utiliza tu energía para crear contenidos que respondan a las preguntas de tu audiencia y aumenten el tráfico y las conversiones de clientes potenciales.
