Buenos subtítulos - Cómo escribirlos para SEO y lectores cautivados

¿Te salvará un buen subtítulo? El Content Marketing se ha vuelto abarrotado y caótico, con innumerables blogs compitiendo por atención. Los lectores se han vuelto expertos en escanear rápidamente el contenido y están cansados de ser atraídos por titulares llamativos solo para decepcionarse con un contenido promedio.

¡Hasta un 90% de los lectores abandonan el sitio web promedio en 10-20 segundos después de llegar a él! ¡Eso es un rendimiento terrible y no es la forma de dejar una buena primera impresión! ¿Cómo puedes reducir esa tasa de rebote?

El titular o título tiene la intención de enganchar, entretener, sorprender y, sobre todo, crear curiosidad. Su propósito es llevar a los lectores más profundamente en tu contenido para que se queden el tiempo suficiente para darse cuenta de lo estelar que es la información y la escritura, y continúen leyendo y regresando a nuevo contenido a medida que se publica.

Lo que el titular hace por la publicación, el subtítulo lo hace por cada sección de contenido.

¿Qué es un Subtítulo?

Un subtítulo es un encabezado secundario que divide un texto largo en fragmentos más pequeños, manejables y legibles. Suele utilizarse para introducir un nuevo tema o resumir los puntos principales de una sección.

¿Por qué son Importantes los Titulares?

• Los titulares que tienen 60 caracteres o menos reciben un 65% más de clics que los titulares que tienen más de 60 caracteres. En la carrera por captar la atención, lo breve y conciso es el ganador indiscutible cuando se trata de titulares. Por lo tanto, al escanear los resultados de búsqueda, es más probable que se detengan a leer un titular que sea claro y directo.

• Los titulares que utilizan números obtienen un 26% más de clics que los titulares que no usan números. Los titulares que brindan información precisa tienen más probabilidades de captar la atención de las personas. La incorporación de números en el titular puede hacerlo más informativo y atractivo para los lectores.

• Los titulares que emplean verbos potentes obtienen un 38% más de clics que los titulares que no utilizan verbos potentes. La incorporación de verbos dinámicos en tus titulares puede evocar una sensación de inmediatez y entusiasmo, aumentando en última instancia las posibilidades de clics. Estos verbos potentes también pueden mejorar la persuasión y el impacto general de tus titulares.

• Los titulares que transmiten negatividad obtienen un 20% menos de clics que los titulares que no utilizan palabras negativas. Los titulares que irradian positividad y optimismo tienden a captar más la atención de las personas que aquellos que emplean lenguaje negativo. Las palabras negativas pueden hacer que los titulares parezcan menos atractivos y desanimar a los lectores a hacer clic.

• Los titulares que son relevantes para la consulta de búsqueda obtienen un 35% más de clics que los titulares que no son relevantes. La relevancia es crucial cuando se trata de clics en los titulares. Los usuarios de Internet tienden a inclinarse hacia los titulares que se alinean con sus consultas de búsqueda, lo que los hace más propensos a hacer clic y comprometerse con el contenido.

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¿Cuál es la Función de los Subtítulos?

Un subtítulo tiene la intención de

• captar la atención de los lectores para que se detengan a leer antes de continuar escaneando hasta el siguiente subtítulo, que luego leerán y evaluarán de manera similar;

• dirigir al lector por la página mientras escanean de un subtítulo al siguiente, y

• ser tan interesante que el escáner se detiene y lee toda esa sección.

Los especialistas en marketing de contenidos y escritores a menudo desaprovechan la oportunidad que ofrecen los subtítulos al no elaborarlos cuidadosamente para lograr los propósitos mencionados anteriormente.

Algunos errores comunes pueden hacer que los subtítulos no sean efectivos.

Errores Comunes en el uso de Subtítulos

• El error número uno es utilizar el subtítulo como una simple etiqueta. Las etiquetas simplemente identifican; no generan interés.

• El segundo error consiste en utilizar el subtítulo como un spoiler que revela el punto del contenido siguiente. ¿Por qué los lectores seguirían leyendo tu contenido si ya conocen el punto que quiere transmitir?

• El tercer error común es esforzarse demasiado por ser creativo. En este caso, terminas creando algo más confuso que atractivo. Esta confusión resultante lleva rápidamente a una salida abrupta.

¿Qué Características Hacen que un Buen Subtítulo Sea Efectivo?

Mientras el lector escanea para decidir si invertir tiempo en leer tu artículo, los subtítulos deben servir para resumirlo. Proporcionan una guía rápida y sencilla para entender de qué se trata el contenido. Un lector que escanea debería poder captar la esencia de tu artículo solo leyendo el encabezado y los subtítulos.

Al igual que cuando escribes un buen titular de blog, debes redactar subtítulos que muestren un beneficio. Utiliza subtítulos que sean útiles, que llamen la atención de los lectores y que sean únicos. Deben describir claramente de qué se trata tu contenido.

No olvides asegurarte de la ortografía correcta y conocer qué palabras capitalizar.

Prácticas Recomendadas para los Subtítulos

• Al describir tu contenido, entre más corto sea el subtítulo, mejor.

• El titular es la premisa, y los subtítulos son las pistas.

• El primer subtítulo debe ser el más intrigante.

• Divide el artículo en secciones legibles y secuenciales utilizando los subtítulos.

• Ofrece un ritmo y una consistencia que ayudan al lector a avanzar por la página de un subtítulo al siguiente.
  
  

Al redactar tus subtítulos, ten en cuenta lo siguiente:

• La diversión es buena; los juegos de palabras son cursis: Este no es el mejor lugar para ser demasiado ingenioso. En cada párrafo, pregúntate: ¿de qué se trata, cuál es la parte más crítica de ese párrafo y qué quieres que el lector se lleve de este párrafo?

• No seas enigmático: Tus lectores buscan soluciones en tu texto y no tienen tiempo para resolver un acertijo para encontrar esa información.

• Utiliza estructura paralela: Los subtítulos que mantienen una estructura gramatical consistente son llamativos. Otras formas de incluir estructura paralela podrían ser mediante el uso de verbos o el formato de una pregunta.

• Mantén una longitud uniforme: La sabiduría convencional sugiere mantener los subtítulos atractivos a 70 caracteres o menos. Cada palabra debe ser precisa para mantener el subtítulo lo suficientemente poderoso y lograr que los lectores sigan leyendo y exponer tu punto de manera sucinta.

• Conecta con el titular: Enlaza cada subtítulo con el título principal del contenido.

• Avanzando: Cada subtítulo lleva consigo un párrafo o sección de texto que profundiza en el artículo y guía al lector en el camino hacia la comprensión de tu tema.

¿Existe una Relación Entre los Subtítulos y el SEO?

Ha habido y sigue habiendo mucha discusión sobre si las etiquetas H1 (headline) y H2 (subtítulo) impactan en el SEO y las clasificaciones de SERP. Google y otros motores de búsqueda examinan específicamente las etiquetas de encabezado y la estructura de tus etiquetas de encabezado. No simplemente pongas todo en <P>; solo aumenta los tamaños de fuente o ponlos en negrita. Las etiquetas de encabezado tienen un propósito de formato y un propósito estructural.

Google analiza cuidadosamente el comportamiento del usuario para determinar la calidad de un sitio web, por eso incluye datos como las tasas de rebote y el tiempo que se pasa en una página. Estos datos señalan cuán útil es una página, lo que a su vez determina su posición en el ranking. La cantidad de tiempo que un lector pasa en una página depende de lo fácil que sea analizar el contenido. Y lo que ayuda a un lector a analizar el contenido son esas etiquetas H2 y H3.

Parece que el uso efectivo de encabezados y subtítulos sí impacta en las clasificaciones de búsqueda, convirtiéndolos en una parte esencial de cualquier estrategia de inbound marketing, incluso si la mejora en el rendimiento atribuida al uso de etiquetas H2 y H3 es simplemente el resultado de una mejor experiencia del usuario, lo que lleva a tasas de rebote más bajas y a una mayor participación, lo que a su vez conlleva a mejores clasificaciones.

• Los sitios web que incluyen etiquetas H2 y H3 experimentan un aumento promedio del 15% en el tráfico orgánico;

• El 43% de los usuarios escanean las publicaciones de blog, lo que hace que los encabezados y subtítulos sean esenciales para una experiencia positiva del usuario;

• El uso de etiquetas H2 y H3 puede disminuir significativamente las tasas de rebote hasta en un 30%, lo que indica que son una herramienta valiosa para aumentar la participación de los usuarios.

Recuerda, solo un H1 por página.

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Mejores Prácticas de SEO para Subtítulos (¡y Titulares!)

Para concluir nuestra discusión sobre los subtítulos, aquí están las mejores prácticas de SEO para subtítulos (y titulares).

• Cada página recibe un título único que describe el contenido de manera precisa y concisa. El título principal (Etiqueta H1) debe tener entre 60 y 70 caracteres para no ser truncado en los SERPs.

• Utiliza jerarquía y estructura: Organiza tus subtítulos utilizando una estructura jerárquica clara. Utiliza H2 para secciones principales, H3 para subsecciones, y así sucesivamente. Esto ayuda a que los motores de búsqueda comprendan la estructura del contenido y mejora la legibilidad para los usuarios.

• Incluye keywords relevantes: Agrega keywords pertinentes en tus subtítulos para indicar a los motores de búsqueda de qué se trata la sección. Sin embargo, prioriza la legibilidad y el uso de lenguaje natural sobre el relleno de keywords. Tu objetivo debe ser brindar valor y claridad a tus lectores.

• Mantén los subtítulos descriptivos: Asegúrate de que describan con precisión el contenido que tienen debajo. Esto ayuda a que los motores de búsqueda y los lectores entiendan el contexto y la relevancia de cada sección. Los subtítulos claros y descriptivos también pueden animar a los usuarios a permanecer en tu página y explorar más a fondo.

• Utiliza etiquetas de formato: Emplea las etiquetas adecuadas de título y formato HTML (por ejemplo, H1, H2, H3) en lugar de diseñar manualmente los subtítulos. Los motores de búsqueda confían en estas etiquetas para identificar e interpretar la estructura de tu contenido. El uso consistente y adecuado de las etiquetas de formato es esencial para el SEO.

• Optimiza para los Fragmentos Destacados: Crea subtítulos que puedan aparecer como fragmentos destacados en los resultados de búsqueda. Considera redactarlos como preguntas o proporcionando respuestas concisas a consultas comunes. Al abordar la intención del usuario y ofrecer información valiosa de manera clara, aumentas tus posibilidades de obtener fragmentos destacados, lo que puede mejorar tu visibilidad y tasas de clics.

Si bien optimizar tus subtítulos es esencial para el SEO, también es igualmente crucial enfocarse en crear contenido de alta calidad y atractivo que satisfaga las necesidades de tu audiencia objetivo.

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Preguntas Frecuentes sobre Subtítulos