Buoni sottotitoli: come scriverli per SEO e coinvolgimento

Un buon sottotitolo vi salverà? Il Content Marketing è diventato sovraffollato e caotico, con innumerevoli blog che si contendono l'attenzione. I lettori sono diventati abili nello scorrere rapidamente i contenuti e si sono stancati di essere attirati da titoli accattivanti per poi rimanere delusi da contenuti mediocri.

Fino al 90% dei lettori rimbalza e abbandona un sito web medio entro 10-20 secondi dall'accesso. Si tratta di una performance terribile e non è il modo di lasciare una prima impressione. Come ridurre la frequenza di rimbalzo?

L'intestazione o il titolo hanno lo scopo di attirare, intrattenere, scioccare e, soprattutto, creare curiosità. Il suo scopo è quello di attirare i lettori all'interno del vostro contenuto, in modo che rimangano abbastanza a lungo da rendersi conto di quanto siano stellari le informazioni e la scrittura e continuino a leggere e a tornare ai nuovi contenuti che vengono pubblicati.

Ciò che il titolo fa per il post, il sottotitolo lo fa per ogni sezione del contenuto.

Che cos'è un sottotitolo?

Un sottotitolo è un titolo secondario che spezza un testo lungo in parti più piccole, gestibili e leggibili. In genere viene utilizzato per introdurre un nuovo argomento o per riassumere i punti principali di una sezione.

Perché i titoli sono importanti?

• I titoli di 60 caratteri o meno ricevono il 65% di clic in più rispetto a quelli più lunghi. La brevità vince quando si tratta di titoli. Quando scorrono i risultati di una ricerca, è più probabile che si soffermino a leggere un titolo conciso e diretto.

• I titoli che utilizzano i numeri ottengono il 26% di clic in più rispetto a quelli che non li utilizzano. I titoli che forniscono informazioni precise hanno maggiori probabilità di catturare l'attenzione delle persone. L'inserimento di numeri nel titolo può renderlo più informativo e attraente per i lettori.

• I titoli che utilizzano verbi forti ottengono il 38% di clic in più rispetto a quelli che non li utilizzano. L'inserimento di verbi dinamici nei titoli può evocare un senso di immediatezza e di entusiasmo, aumentando le probabilità di clic. Questi verbi potenti possono anche aumentare la persuasività e l'impatto complessivo dei titoli.

• I titoli che utilizzano parole negative ottengono il 20% di clic in meno rispetto a quelli che non ne fanno uso. I titoli che emanano positività e ottimismo tendono a catturare l'attenzione delle persone più di quelli che utilizzano un linguaggio negativo. Le parole negative possono far apparire i titoli meno attraenti e dissuadere i lettori dal cliccare.

• I titoli pertinenti alla query di ricerca ottengono il 35% di clic in più rispetto a quelli non pertinenti. La pertinenza è fondamentale quando si parla di click sulle headline. Gli utenti di Internet tendono ad orientarsi verso titoli che si allineano alle loro query di ricerca, rendendo più probabile che facciano clic e si impegnino con il contenuto.
  
  

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Qual è lo scopo dei sottotitoli?

Un sottotitolo ha lo scopo di

• catturare l'attenzione del lettore, in modo che si fermi a leggere prima di continuare a scorrere fino al sottotitolo successivo, che leggerà e valuterà allo stesso modo;

• guidare il lettore lungo la pagina, passando da un sottotitolo all'altro, e

• essere così interessante da indurre il lettore a fermarsi e a leggere l'intera sezione.

I responsabili del marketing dei contenuti e gli scrittori spesso sprecano l'opportunità offerta dai sottotitoli, non realizzandoli con cura per raggiungere gli scopi sopra descritti.

Alcuni errori comuni causano l'inefficacia dei sottotitoli.

Uso errato dei sottotitoli

• L'errore numero uno consiste nell'utilizzare il sottotitolo come una semplice etichetta. Le etichette si limitano a identificare, non creano interesse.

• L'errore numero due consiste nell'utilizzare il sottotitolo come uno spoiler che svela il senso del contenuto successivo. Perché i lettori dovrebbero continuare a leggere il vostro contenuto se sanno già qual è il punto che vuole raggiungere?

• Il terzo errore tipico è cercare di essere troppo creativi. In questo caso si finisce per creare qualcosa di più confuso che avvincente. La confusione che ne consegue porta rapidamente a un rimbalzo.

Cosa rende un buon sottotitolo?

Mentre lo scanner sta valutando se investire o meno il tempo per leggere il vostro articolo, i sottotitoli devono servire a riassumere il vostro articolo. Forniscono una guida rapida e semplice per capire di cosa tratta il contenuto. Un lettore che scansiona dovrebbe essere in grado di cogliere il succo dell'articolo solo leggendo l'intestazione e i sottotitoli.

Proprio come quando si scrive un buon titolo di un blog, è bene scrivere dei sottotitoli che mostrino un beneficio. Utilizzate sottotitoli che siano utili, che invoglino i lettori a prendere nota e che siano unici. Sono descrittivi dell'argomento trattato.

Non dimenticate di garantire un'ortografia corretta e di sapere quali parole mettere in maiuscolo.

Migliori pratiche per i sottotitoli

• Nel descrivere il contenuto, più breve è il sottotitolo, meglio è.

• Il titolo è la premessa e i sottotitoli sono i suggerimenti.

• Il primo sottotitolo dovrebbe essere il più intrigante.

• Con i sottotitoli, l'articolo deve essere suddiviso in sezioni leggibili e sequenziali.

• Fornite un ritmo e una coerenza che aiutino il lettore a spostarsi lungo la pagina da un sottotitolo all'altro.

Nel comporre i sottotitoli, tenete conto di quanto segue:

• Ildivertimento va bene, i giochi di parole sono smielati: questo non è il posto migliore per essere troppo intelligenti. Per ogni paragrafo, chiedetevi: di che cosa si tratta, qual è la parte più critica del paragrafo e che cosa volete che il lettore tragga da questo paragrafo.

• Non siate criptici: I lettori vogliono soluzioni dal vostro testo e non hanno il tempo di risolvere un puzzle per trovare queste informazioni.

• Utilizzate una struttura parallela: I sottotitoli con una struttura grammaticale coerente attirano l'attenzione. Altri modi per includere una struttura parallela possono essere l'uso di verbi o il formato di una domanda.

• Mantenete la lunghezza simile: La saggezza convenzionale dice di mantenere i sottotitoli convincenti a 70 caratteri o meno. Ogni parola deve essere azzeccata per far sì che il sottotitolo sia sufficientemente potente da trattenere i lettori nella lettura e da far capire il vostro punto di vista in modo succinto.

• Collegatevi al titolo: Collegate ogni sottotitolo al titolo principale del contenuto.

• Continuare ad avanzare: Ogni sottotitolo porta con sé un paragrafo o una sezione di testo che approfondisce l'articolo e fa progredire il lettore nel percorso di comprensione dell'argomento.

Sottotitoli e SEO: C'è una connessione?

Si è discusso e si continua a discutere se i tag H1 (titoli) e H2 (sottotitoli) abbiano un impatto sulla SEO e sul posizionamento nelle SERP. Google e altri motori di ricerca esaminano in particolare i tag di intestazione e la loro struttura. Non mettete tutto in <P>, non aumentate le dimensioni dei caratteri e non mettete il grassetto. I tag di intestazione hanno uno scopo di formattazione e uno strutturale.

Google esamina attentamente il comportamento degli utenti per determinare la qualità di un sito web, ed è per questo che include dati come la frequenza di rimbalzo e il tempo trascorso su una pagina. Questi dati indicano l'utilità di una pagina e questo, a sua volta, ne determina la classificazione. Il tempo che un lettore trascorre su una pagina dipende dalla facilità di analizzare il contenuto. E ciò che aiuta il lettore ad analizzare il contenuto sono i tag H2 e H3.

Sembra quindi che l'uso efficace di titoli e sottotitoli abbia un impatto sulle classifiche di ricerca, rendendoli una parte essenziale di qualsiasi strategia di inbound marketing, anche se il miglioramento delle prestazioni attribuito all'uso dei tag H2 e H3 è solo il risultato di una migliore esperienza dell'utente, che porta a una minore frequenza di rimbalzo, e di un migliore coinvolgimento, che a sua volta porta a migliori classifiche.

• I siti web che incorporano i tag H2 e H3 registrano un aumento medio del 15% del traffico organico;

• Il 43% degli utenti sfoglia i post dei blog, rendendo i titoli e i sottotitoli essenziali per un'esperienza utente positiva;

• L'uso dei tag H2 e H3 può ridurre significativamente la frequenza di rimbalzo fino al 30%, indicando che si tratta di uno strumento prezioso per aumentare il coinvolgimento degli utenti.

Ricordate: uno e un solo tag H1 per ogni pagina.

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Migliori pratiche SEO per i sottotitoli (e i titoli!)

Per concludere la nostra discussione sui sottotitoli, ecco le migliori pratiche SEO per i sottotitoli (e i titoli).

• Ogni pagina ha un titolo unico che descrive il contenuto in modo accurato e conciso. Il titolo principale (Tag H1) dovrebbe essere compreso tra 60 e 70 caratteri, in modo da non essere troncato nelle SERP.

• Utilizzate la gerarchia e la struttura: Organizzate i vostri sottotitoli utilizzando una chiara struttura gerarchica. Utilizzate H2 per le sezioni principali, H3 per le sottosezioni e così via. Questo aiuta i motori di ricerca a capire la struttura del contenuto e migliora la leggibilità per gli utenti.

• Incorporare parole chiave pertinenti: Includere parole chiave pertinenti nei sottotitoli per segnalare ai motori di ricerca l'argomento della sezione. Tuttavia, privilegiate la leggibilità e l'uso di un linguaggio naturale rispetto all'inserimento di parole chiave. Puntate a fornire valore e chiarezza ai vostri lettori.

• Mantenete i sottotitoli descrittivi: Assicuratevi che descrivano accuratamente il contenuto sottostante. Questo aiuta i motori di ricerca e i lettori a capire il contesto e la rilevanza di ogni sezione. Sottotitoli chiari e descrittivi possono anche invogliare gli utenti a rimanere sulla pagina e ad approfondire.

• Utilizzare i tag di formattazione: Utilizzate i tag di titolo e di formattazione HTML appropriati (ad esempio, H1, H2, H3), invece di stilizzare manualmente i sottotitoli. I motori di ricerca si basano su questi tag per identificare e interpretare la struttura dei contenuti. L'uso coerente e appropriato dei tag di formattazione è essenziale per la SEO.

• Ottimizzate per i Featured Snippet: Create dei sottotitoli che possano apparire come featured snippet nei risultati dei motori di ricerca. Considerate la possibilità di formularli come domande o di fornire risposte concise a quesiti comuni. Se rispondete all'intento dell'utente e offrite informazioni preziose in anticipo, aumentate le possibilità di ottenere i featured snippet, che possono migliorare la vostra visibilità e i tassi di clic.

Se l'ottimizzazione dei sottotitoli è essenziale per la SEO, è altrettanto fondamentale concentrarsi sulla creazione di contenuti coinvolgenti e di alta qualità che soddisfino le esigenze del pubblico di riferimento.

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FAQ sui sottotitoli