Gute Unterüberschriften: So schreiben Sie sie für SEO und Engagement

Kann dich eine gute Zwischenüberschrift retten? Content Marketing ist überfüllt und chaotisch geworden, mit unzähligen Blogs, die um Aufmerksamkeit buhlen. Leser sind geübt darin, schnell durch Inhalte zu scannen und haben genug davon, von reißerischen Überschriften angelockt zu werden, nur um dann von durchschnittlichen Inhalten enttäuscht zu sein.

Bis zu 90% der Leser springen von der durchschnittlichen Website innerhalb von 10-20 Sekunden ab, nachdem sie sie erreicht haben. Das ist eine furchtbare Performance und kein guter erster Eindruck. Wie kannst du diese Absprungrate reduzieren?

Dein Titel soll fesseln, unterhalten, schockieren und vor allem Neugierde wecken. Er soll Leser tiefer in deinen Inhalt ziehen, damit sie lange genug bleiben, um zu erkennen, wie herausragend die Informationen und das Schreiben sind, und weiterlesen sowie zu neuen Inhalten zurückkehren.

Was der Titel für den Beitrag tut, macht die Unterkopfzeile für jeden Abschnitt des Inhalts.

Was ist eine Unterkategorie?

Eine Unterkategorie ist eine sekundäre Überschrift, die einen langen Text in kleinere, leichter zu bewältigende und lesbare Abschnitte unterteilt. Sie wird typischerweise verwendet, um ein neues Thema einzuführen oder die Hauptpunkte eines Abschnitts zusammenzufassen.

Warum sind Überschriften wichtig?

• Überschriften, die 60 Zeichen oder weniger enthalten, erhalten 65% mehr Klicks als Überschriften, die länger als 60 Zeichen sind. Kurz und bündig gewinnt das Rennen, wenn es um Überschriften geht. Beim Durchsuchen von Suchergebnissen neigen die Menschen dazu, bei einer prägnanten und auf den Punkt gebrachten Überschrift innezuhalten und sie zu lesen.

• Überschriften, die Zahlen verwenden, erhalten 26% mehr Klicks als Überschriften, die keine Zahlen enthalten. Überschriften, die präzise Informationen liefern, haben eine größere Chance, die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen. Die Einbeziehung von Zahlen in die Überschrift kann sie informativer und ansprechender für die Leser machen.

• Überschriften, die starke Verben verwenden, erhalten 38% mehr Klicks als Überschriften, die keine starken Verben enthalten. Die Verwendung dynamischer Verben in Ihren Überschriften kann ein Gefühl von Dringlichkeit und Enthusiasmus hervorrufen und letztendlich die Chancen auf Klicks erhöhen. Diese kraftvollen Verben können auch die Gesamtwirksamkeit und Überzeugungskraft Ihrer Überschriften verbessern.

• Überschriften, die negative Wörter verwenden, erhalten 20% weniger Klicks als Überschriften, die keine negativen Wörter enthalten. Überschriften, die Positivität und Optimismus ausstrahlen, neigen dazu, die Aufmerksamkeit der Menschen mehr zu erregen als Überschriften, die negative Sprache verwenden. Negative Wörter können Überschriften weniger attraktiv erscheinen lassen und Leser davon abhalten, darauf zu klicken.

• Überschriften, die relevant für die Suchanfrage sind, erhalten 35% mehr Klicks als Überschriften, die nicht relevant sind. Relevanz ist entscheidend, wenn es um Klicks auf Überschriften geht. Internetnutzer neigen dazu, sich zu Überschriften hingezogen zu fühlen, die mit ihren Suchanfragen übereinstimmen, was es wahrscheinlicher macht, dass sie darauf klicken und sich mit dem Inhalt beschäftigen.

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Was ist der Zweck von Untertiteln?

Ein Untertitel hat die Absicht,

• die Aufmerksamkeit der Leser zu erregen, damit sie innehalten, bevor sie weiter scannen und dann den nächsten Untertitel lesen und ähnlich bewerten;

• den Leser beim Scannen von einem Untertitel zum nächsten durch die Seite zu führen, und

• so interessant zu sein, dass der Scanner stehen bleibt und den gesamten Abschnitt liest.

Content-Marketer und Autoren verschwenden oft die Gelegenheit, die Untertitel bieten, indem sie sie nicht sorgfältig gestalten, um die oben genannten Zwecke zu erreichen.

Einige häufige Fehler führen dazu, dass Untertitel unwirksam sind.

Fehlerhafte Verwendung von Untertiteln

• Der erste Fehler besteht darin, den Untertitel als einfaches Label zu verwenden. Labels dienen lediglich der Identifizierung; sie erzeugen kein Interesse.

• Der zweite Fehler besteht darin, den Untertitel als Spoiler zu verwenden, der den Inhaltspunkt bereits preisgibt. Warum sollten die Leser Ihren Inhalt weiterlesen, wenn sie bereits wissen, welchen Punkt er machen möchte?

• Der dritte typische Fehler besteht darin, sich zu sehr um Kreativität zu bemühen. Hierbei entsteht häufig etwas Verwirrendes anstelle von Überzeugendem. Diese Verwirrung führt schnell zu einem Absprung der Leser.

Was zeichnet einen guten Untertitel aus?

Während der Scanner darüber nachdenkt, ob er die Zeit investieren soll, um Ihren Artikel zu lesen, sollten die Untertitel dazu dienen, Ihren Artikel zusammenzufassen. Sie bieten eine schnelle und einfache Anleitung, um zu sehen, worum es inhaltlich geht. Ein lesender Scanner sollte in der Lage sein, den Kern Ihres Artikels allein durch das Lesen der Überschrift und Untertitel zu erfassen.

Genau wie bei der Erstellung einer guten Blog-Überschrift möchten Sie Untertitel schreiben, die einen Nutzen zeigen. Verwenden Sie Untertitel, die hilfreich sind, Leser dazu verleiten, aufmerksam zu werden und einzigartig sind. Sie beschreiben, worum es inhaltlich geht.

Vergessen Sie nicht, auf korrekte Rechtschreibung zu achten und zu wissen, welche Wörter großgeschrieben werden sollten.

Unterüberschrift Best Practices

• Beim Beschreiben Ihres Inhalts gilt: je kürzer die Unterüberschrift, desto besser.

• Die Überschrift ist die Grundlage, und die Unterüberschriften sind die Tipps.

• Die erste Unterüberschrift sollte am fesselndsten sein.

• Gliedern Sie den Artikel in lesbare und aufeinanderfolgende Abschnitte mithilfe der Unterüberschriften.

• Bieten Sie einen Rhythmus und eine Konsistenz, die dem Leser helfen, von einer Unterüberschrift zur nächsten auf der Seite zu navigieren.

Beim Verfassen Ihrer Untertitel sollten Sie Folgendes beachten:

• Humor ist gut; Wortspiele sind kitschig: Dies ist nicht der beste Ort, um zu flapsig zu sein. Fragen Sie sich für jeden Absatz: Worum geht es, was ist der wichtigste Teil dieses Absatzes, und was soll der Leser aus diesem Absatz mitnehmen?

• Seien Sie nicht kryptisch: Ihre Leser möchten Lösungen aus Ihrem Text und haben nicht die Zeit, ein Rätsel zu lösen, um diese Informationen zu finden.

• Verwenden Sie parallele Struktur: Untertitel mit konsistenter grammatikalischer Struktur sind auffällig. Andere Möglichkeiten, eine parallele Struktur einzubeziehen, könnten die Verwendung von Verben oder das Format einer Frage sein.

• Halten Sie die Länge einheitlich: Die herkömmliche Weisheit besagt, dass überzeugende Untertitel auf 70 Zeichen oder weniger beschränkt sein sollten. Jedes Wort muss genau passen, um den Untertitel kraftvoll genug zu halten, damit die Leser weiterlesen und Ihren Punkt prägnant machen.

• Verbinden Sie sich mit der Überschrift: Verknüpfen Sie jeden Untertitel mit der Hauptüberschrift des Inhalts.

• Fahren Sie fort: Jeder Untertitel enthält einen Absatz oder Abschnitt, der tiefer in den Artikel eindringt und den Leser weiter auf den Weg bringt, Ihr Thema zu verstehen.

Unterüberschriften und SEO: Gibt es eine Verbindung?

Es wird viel diskutiert, ob H1 (Überschrift) und H2 (Unterüberschrift) Tags das SEO und die SERP-Rankings beeinflussen. Google und andere Suchmaschinen betrachten speziell Überschriftentags und deren Struktur. Setzen Sie nicht einfach alles in <P> um; erhöhen Sie einfach die Schriftgröße oder fett markieren Sie sie. Überschriftentags haben einen Formatierungs- und einen Strukturierungszweck.

Google untersucht das Nutzerverhalten genau, um die Qualität einer Website zu bestimmen, weshalb Daten wie Absprungraten und Verweildauer auf einer Seite einbezogen werden. Diese Daten zeigen, wie hilfreich eine Seite ist, und das bestimmt letztendlich, wie hoch sie gerankt werden. Wie lange ein Leser auf einer Seite verweilt, hängt davon ab, wie einfach der Inhalt zu erfassen ist. Und was einem Leser hilft, den Inhalt zu erfassen, sind diese H2- und H3-Tags.

Es scheint also, dass der effektive Einsatz von Überschriften und Unterüberschriften die Suchrankings beeinflusst, was sie zu einem wesentlichen Bestandteil jeder Inbound-Marketing-Strategie macht, selbst wenn die Leistungsverbesserung, die H2- und H3-Tag-Verwendung zugeschrieben wird, nur das Ergebnis einer verbesserten Benutzererfahrung ist, die niedrigere Absprungraten und eine bessere Interaktion mit sich bringt, die wiederum zu besseren Rankings führt.

• Websites, die H2- und H3-Tags verwenden, verzeichnen durchschnittlich eine Steigerung des organischen Traffics um 15%;

• 43% der Benutzer überfliegen Blogbeiträge, was Überschriften und Unterüberschriften für eine positive Benutzererfahrung unerlässlich macht;

• Die Verwendung von H2- und H3-Tags kann die Absprungraten um bis zu 30% senken, was darauf hindeutet, dass sie ein wertvolles Werkzeug zur Steigerung der Benutzerinteraktion sind.

Denken Sie daran, nur ein H1-Tag auf jeder Seite.

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SEO Best Practices für Unterüberschriften (und Überschriften)!

Um unsere Diskussion über Unterüberschriften abzuschließen, sind dies die SEO Best Practices für Unterüberschriften (und Überschriften).

• Jede Seite erhält einen spezifischen Titel, der den Inhalt genau und prägnant beschreibt. Der Haupttitel (H1-Tag) sollte zwischen 60 und 70 Zeichen liegen, damit er nicht in den SERPs abgeschnitten wird.

• Verwenden Sie klare Hierarchien und Strukturen: Organisieren Sie Ihre Unterüberschriften mithilfe einer klaren hierarchischen Struktur. Verwenden Sie H2 für Hauptabschnitte, H3 für Unterabschnitte und so weiter. Dies hilft Suchmaschinen, die Struktur des Inhalts zu verstehen und verbessert die Lesbarkeit für Benutzer.

• Integrieren Sie relevante Keywords: Fügen Sie relevante Keywords in Ihre Unterüberschriften ein, um den Suchmaschinen zu signalisieren, worum es in dem Abschnitt geht. Priorisieren Sie jedoch Lesbarkeit und natürlichen Sprachgebrauch über Keyword-Stuffing. Ziel ist es, Wert und Klarheit für Ihre Leser zu bieten.

• Halten Sie Unterüberschriften beschreibend: Stellen Sie sicher, dass sie den darunter liegenden Inhalt genau beschreiben. Dies hilft Suchmaschinen und Lesern, den Kontext und die Relevanz jedes Abschnitts zu verstehen. Klare und beschreibende Unterüberschriften können Benutzer auch dazu verleiten, auf Ihrer Seite zu bleiben und weiter zu erkunden.

• Nutzen Sie Formatierungstags: Verwenden Sie korrekte HTML-Titel- und Formatierungstags (z. B. H1, H2, H3), anstatt die Unterüberschriften manuell zu formatieren. Suchmaschinen verlassen sich auf diese Tags, um die Struktur Ihres Inhalts zu identifizieren und zu interpretieren. Eine konsistente und angemessene Verwendung von Formatierungstags ist für SEO unerlässlich.

• Optimieren Sie für Auszüge: Formulieren Sie Unterüberschriften so, dass sie als Auszug in den Suchmaschinenergebnissen erscheinen können. Überlegen Sie, sie als Fragen zu formulieren oder prägnante Antworten auf häufig gestellte Fragen zu geben. Indem Sie auf die Nutzerintention eingehen und wertvolle Informationen von Anfang an bieten, erhöhen Sie Ihre Chancen, als Auszug angezeigt zu werden, was Ihre Sichtbarkeit und Klickzahlen verbessern kann.

Während die Optimierung Ihrer Unterüberschriften für SEO wichtig ist, ist es ebenso entscheidend, sich darauf zu konzentrieren, hochwertige und ansprechende Inhalte zu erstellen, die den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe gerecht werden.

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Untertitel FAQs