Qué es un buen titular de blog - ¡Y cómo escribirlo! 😉

Un buen titular de blog es un elemento crucial para el éxito de un blog. Es lo primero que ven los visitantes, lo que hace que la gente haga clic en el contenido y lo que puede marcar la diferencia entre un gran blog y uno mediocre. Se calcula que, de media, 8 de cada 10 personas sólo leerán el titular. Las otras dos harán scroll y leerán el artículo. Parece una locura, ¿verdad?

Por eso estamos aquí para hablar de lo que hace que un título sea potente y dar consejos para escribir titulares pegadizos que motiven a la gente a leer tu blog.

Por qué son importantes los titulares de los blogs?

• Los mejores titulares de blog tienen 60 caracteres o menos y consiguen un 65% más de clics que los titulares de más de 60 caracteres. Cuando se trata de titulares, lo mejor es que sean breves y concisos. Es más probable que la gente recuerde titulares de blog pegadizos y haga clic en titulares de blog concisos que van al grano, sobre todo cuando escanean los resultados de búsqueda.

• Los titulares que utilizan números obtienen un 26% más de clics que los que no los utilizan. Los mejores titulares ofrecen detalles precisos y captan la atención del público. Incluir números en el titular puede hacerlo más informativo y cautivador para los lectores.

• Los titulares que utilizan verbos fuertes obtienen un 38% más de clics que los que no los utilizan. Utilizar verbos contundentes en los titulares puede generar una sensación de urgencia y euforia que, en última instancia, aumenta la probabilidad de hacer clic. Pueden aumentar la persuasión y la capacidad de captar la atención de un titular.

• Los titulares que utilizan palabras negativas reciben un 20% menos de clics que los que no las utilizan. Los titulares con un lenguaje positivo e inspirador atraen más a los lectores, mientras que las palabras negativas pueden disuadirles de hacer clic. Es esencial elegir un lenguaje que eleve y motive a su audiencia.

• Los titulares que son relevantes para la búsqueda reciben un 35% más de clics que los que no lo son. Los grandes titulares son pertinentes para la consulta de búsqueda y tienen más probabilidades de captar la atención de los lectores potenciales. Cuando una persona busca algo en Internet, tiende a hacer clic en los titulares relacionados con la consulta. Por lo tanto, es crucial asegurarse de que el titular es relevante para el tema.
  
  

Resuelva su problema

La mayoría de las personas, el 90% o más de los usuarios de Internet, utilizan Google para resolver un problema. Puede que el grifo del fregadero de la cocina esté goteando, o que tengan un hueco en la línea de producción de la fábrica, o puede que les hayan indicado recientemente que pongan en marcha una iniciativa de content marketing para la empresa (nunca se sabe lo que busca la gente, ¿verdad?).

Sea cual sea el problema, están buscando una solución. Muéstreles cómo puede ofrecérsela. Escribes tu entrada de blog para un comprador específico, ¿verdad? La entrada de tu blog tiene que resolver el problema específico que tu buyer persona está buscando resolver.

Algunos ejemplos de titulares que apelan a uno de los muchos posibles escenarios de problemas con los que te puedes encontrar:

• Necesitas solucionarlo AHORA: "Formas rápidas de ...."

• Necesita que se lo arreglen CORRECTAMENTE: "Las mejores formas de...."

• Necesita que se lo arreglen BARATO: "La forma más fácil/barata de... ¡que puede hacer usted mismo!"

• Necesidad de saber: "¿Cómo lo arreglarías TÚ?": "En tu situación, yo lo haría...."

• Necesidad de saber cómo lo arreglaría un científico: "Prueba esto; está respaldado por la ciencia...."

Sé respetuoso

El respeto es la clave a la hora de escribir titulares. Su público potencial tiene cosas que hacer y problemas que resolver, y no necesita perder el tiempo haciendo clic en un título de blog pegadizo sólo para encontrar un artículo con un montón de enlaces de afiliados y ninguna información objetiva.

Asegúrese de que el titular refleja fielmente la información que sigue en el artículo. El titular es una promesa; debes asegurarte de que el contenido cumple lo prometido. Como práctica recomendada, le sugerimos que no elija el título de una entrada de blog hasta que la haya escrito. Utiliza un título provisional que hayas creado durante el brainstorming (espera, ya vamos a ello) para empezar. Luego, una vez que haya redactado el contenido, tendrá una mejor idea de qué dirección tiene más sentido para el título.

Puede que ninguno de tus títulos de trabajo te convenza, y no pasa nada. Trabajar de esta manera te permite escribir uno nuevo que funcione mejor.

Lluvia de ideas e investigación

La lluvia de ideas puede llevarse a cabo cuando te sientas atascado en el proceso creativo. Al principio, desarrollar montones de títulos de trabajo es estupendo, sobre todo si tienes a alguien a quien hacérselos llegar. Esa perspectiva externa puede ser inestimable para ayudarte a ver el tema de una forma nueva.

Cuando envíes un borrador a alguien para que lo revise, envíale una pequeña lista de posibles títulos para conocer su opinión. La lectura de tu borrador será su primera toma de contacto con el tema y las opciones de títulos, por lo que tendrá ojos nuevos para opinar.

Y, por último, cuando hayas terminado el trabajo y llegue el momento de elegir el título ganador, contar con la opinión de alguien que NO haya estado mirando el material durante horas puede aportar una visión aún más valiosa.

En cuanto a la investigación, empieza con N=1. Eso significa que tú eres el sujeto cuya opinión se busca. ¿Qué titulares te gustan? ¿Qué palabras o frases iniciales le hacen hacer clic? ¿Te gustan las entradas "Lo mejor de" o prefieres las listas? A pesar de lo que puedas haber oído mientras crecías, no eres tan diferente de los demás de tu edad, así que lo más probable es que si a ti te gusta, a ellos también.

Y ya que estás, echa un vistazo a tu competencia. Sí, eso es, la competencia. Mira sus contenidos y comprueba qué les funciona. Observa cómo elaboran sus titulares y si te atraen o no. A continuación, deconstruye lo que han hecho y comprueba si puedes utilizar un formato similar para el artículo en el que estás trabajando. También es fundamental elegir las keywords adecuadas. Ayudarán a los lectores a encontrar el contenido y mejorarán la posición en los motores de búsqueda.

Trucos y consejos

• No seacursi. Los titulares tienen que ser pegadizos, pero si sólo son cursis, no te darán ni la pegada ni el jugo SEO que quieres.

• Sea breve. Todo lo que supere los 70 caracteres será eliminado de los resultados de búsqueda. ¿Cuál es la longitud correcta? Aquí esdonde las pruebas A/B son tus mejores aliadas.

• Utiliza corchetes para destacar una característica de tu titular: cuando la gente ve [nuevo estudio] o (entrevista) o incluso *cough*cough* (y cómo escribir uno) al final de un titular, no sólo despierta su interés, sino que sabe de antemano que le espera algo bueno. Esta aclaración ha mejorado el porcentaje de clics, hasta un 38%.

• Escriba bien. No hay una segunda oportunidad para dejar una primera impresión. Asegúrese de que la ortografía es correcta y sepa qué palabras escribir en mayúsculas en un titular.

• Ya hemos hablado de esto antes, pero repetirnos en algo tan importante no está de más. Cree una docena (o dos docenas, o un puñado, la cuestión es más de un par) de títulos de trabajo para su artículo y, a continuación, empiece a escribirlo. Una vez terminada la pieza, deja la decisión final, y verás en qué dirección la llevaste.
  
  

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Tipos de titulares de blog

1. "Lo mejor": Céntrese en un punto doloroso que sabe que su audiencia trata, y luego deles una manera directa de resolverlo. Supongamos que se trata de tu producto o servicio. Y si no, no te preocupes; el content marketing pretende mostrar autoridad en tu sector y generar confianza en tu audiencia. La clave de este estilo de titular es atraer a los lectores y darles información que puedan utilizar. Eso aumenta la confianza en su marca y hace que vuelvan a por más.

2. Preguntas: A la gente le gusta responder preguntas, aunque sean retóricas. Atraiga a su audiencia con preguntas que hagan reflexionar y que estén en consonancia con sus intereses. Por ejemplo: "¿Te imaginas la vida sin esta herramienta esencial?" o "¿Y si pudieras duplicar tu productividad con un sencillo truco?".

3. Números: "7 maneras de...""4 de las mejores..." "Las 10 mejores ideas para..." Los números atraen la atención y pueden hacer que un titular parezca más escueto, aumentando la probabilidad de atraer lectores. Crea titulares que llamen la atención como "10 secretos para liberar todo tu potencial" o "5 hábitos que cambian la vida para triunfar".

4. Listas: Aunque no estén numeradas, las listas apelan al sentido humano del orden. A la gente le gustan los números y adora las listas de entrada cortas que le dan ideas con las que trabajar. Busca una manualidad o afición que sepas que le gusta a tu público y publícale una lista con los 11 mejores lugares para practicarla o las 9 cuentas de redes sociales que deberían seguir. Este estilo de titular muestra tu lado humano y hace que tu contenido sea más cercano cuando empiecen a desplazarse para leer más.

5. Anécdota personal: Si tu contenido trata sobre cómo aprendiste a hacer lo que haces, tu titular debería decir eso de forma clara y directa. "Cómo aprendimos a programar". "Cómo descubrí qué hacer con mi vida". Y así sucesivamente. Esta es otra forma de mostrar tu lado humano y hacer que tu público sienta que ya te conoce antes de leer la historia. Este estilo también demuestra que la gente confía en las personas, así que decir que hiciste esta cosa de esta manera te hará querer a tus lectores y hará que confíen aún más en ti.

6. Afrontamiento personal: Este es untitular complicado, también conocido como "arrojar sombra". Cuando se utiliza correctamente, puede hacer maravillas por tu autoridad en el tema sobre el que escribes. Sin embargo, si se hace mal, puede poner a tu audiencia en tu contra. Con un estilocomo "Hacer esto te hace parecer un aficionado" o "El error que estás cometiendo y que te está costando clientes", este estilo llama inmediatamente la atención. Después de todo, nadie quiere parecer un aficionado, ¿verdad?

7. El bricolaje: Este es el titular estándar de una guía "Cómo hacerlo". Cuando tu contenido es un tutorial directo o una guía de inicio rápido, este es el modo de titular. Está claro desde el principio lo que estás ofreciendo; no hay forma de no saber que viene un tutorial cuando el titular dice "Cómoinstalar tu nuevo widget".

8. La guía definitiva: Este es tu titular ideal cuando has combinado tus guías de "Cómo hacerlo" en una guía completa sobre...(introduce tu tema aquí). Asegúrese de utilizar las palabras definitivo, último, completo y guía.

9. El confidente: "Lo estás haciendo muy bien, excepto por esta cosa". Este titular captará la atención de los lectores por razones similares a "arrojar sombra". Nadie quiere que le llamen la atención por hacer algo mal. Y por razones similares, este es un estilo delicado; no recomendaríamos usar ninguno de los dos con demasiada frecuencia para evitar alienar a tus lectores. De este modo, cuando lo hagas, llamarás la atención y atraerás a los lectores para que vean por qué eres tan estridente.

10. El contagio emocional: Las palabras son poderosas. El uso de estas palabras o de otras similares en el titular provoca una conmoción emocional a la que es muy difícil resistirse. Harán clic o se desplazarán para averiguar qué ha provocado en ti una emoción tan fuerte. Utiliza palabras como asombro, miedo, lujuria, ira, angustia o alegría.

11. El desencadenante psicológico: ¿Recuerdas a Maslow? Háblale a tu público de su necesidad de autoestima y de prestigio en su comunidad u oficina, y verás cómo se dispara el índice de lectura. Suponiendo que tu público tenga cubiertas sus necesidades básicas (comida, vivienda, etc.), es seguro que están preparados para un estímulo de autoestima que les ayude a acercarse un paso más a la autorrealización. Y si puedes provocar eso en tu titular, los tienes.

12. Clickbait: No lo hagas. Simplemente no lo hagas. No importa lo fuerte que sea el deseo de hacer que la gente haga clic en tu contenido, no utilices titulares "clickbait". Si una persona ve un titular sensacionalista y hace clic en él, y luego se encuentra con un contenido estándar y repetitivo, no volverá jamás.
    
    

Por último, ¿recuerdas lo del respeto?

Vuelve a entrar en juego cuando decimos que, ante todo, debes elaborar tu artículo para tu audiencia. Se habrá dado cuenta de que nisiquiera hemos mencionado el SEO. Vaya. Oh, bueno, el punto sigue en pie: usted está creando su contenido para su audiencia en primer lugar, y luego para SEO. Si respeta el tiempo y la energía de su lector, éste comprenderá y apreciará su intención, y se hará querer por él.

Si utilizas keywords basadas en las búsquedas que realiza tu audiencia, eso ayudará a tu SEO.

Si pones esas keywords al principio del título, tus lectores se darán cuenta y Google también.

Y cuando escriba contenidos fascinantes y atractivos que atraigan a nuevos lectores, los motores de búsqueda lo notarán con toda seguridad.

Sugerencia de inteligencia artificial

Generar títulos de blog relevantes e impactantes es un gran caso de uso para la IA. Es probable que la IA no cree el título de blog perfecto, listo para copiar y pegar. Sin embargo, si optas por generar más de una sugerencia, probablemente obtendrás algunas buenas inspiraciones y estarás en el buen camino con el siguiente prompt:

• "Usted es mi experto en SEO. Deme tres sugerencias de títulos, de no más de 70 caracteres cada uno, optimizados para SEO para la palabra clave <Keyword> para la siguiente página web: <InsertURL>."

• "Usted es mi experto en SEO. Soy un <describa su negocio> dirigido a <persona compradora>. Dame tres sugerencias de títulos para vender mis <Servicios>, de no más de 155 caracteres cada uno, optimizados para SEO para la palabra clave <Keyword> para la siguiente página web: <InsertURL>."