Piense en la última vez que tuvo una duda o quiso hacer una compra. ¿Qué hizo primero? Lo más probable es que te encuentres en el grupo del 62% de personas que recurren a un motor de búsqueda antes de tomar una decisión de compra, y elegiste uno de los resultados presentados en primer lugar. ¿Sabías que los cinco primeros resultados de búsqueda orgánica de Google pueden suponer el 67,6% de todos los clics (HubSpot)?
Las empresas saben que sus consumidores ideales utilizan Google como recurso y pretenden determinar cómo abrirse paso entre todo el ruido y captar la atención de la gente. Probablemente haya oído hablar de la optimización de motores de búsqueda o SEO, e intuye la importancia de asegurarse de contar con una buena estrategia SEO. Pero, ¿cómo funciona el SEO y qué significa para las empresas modernas?
Cuando hablamos de optimización para motores de búsqueda o SEO, ¿a qué nos referimos?
En su esencia, el SEO se enfoca en ampliar la visibilidad de una empresa en los resultados de búsqueda orgánica. Ayuda a que las empresas clasifiquen más páginas más alto en las SERPs (Páginas de Resultados de Motores de Búsqueda). Y, a su vez, atraiga más visitantes al sitio, aumentando las posibilidades de más conversiones.
Al mejorar su SEO, tendrá más posibilidades de ser visto, más visibilidad, más visitantes y más consumidores. Esto generará enlaces entrantes y aumentará el tráfico y las conversiones de clientes potenciales. Tanto si es una gran empresa B2B especializada en implantaciones de software a gran escala como si se trata de una pequeña empresa B2C local con unas pocas tiendas físicas, quiere que la gente pueda encontrarle en Google, aunque no sea a usted a quien estén buscando.
Existen innumerables artículos y blogs en los que se detallan múltiples estrategias para aumentar el SEO, lo que, lamentablemente, da a algunas empresas la impresión de que el SEO consiste en trucos y estratagemas y que, siendo más inteligentes con el uso de los enlaces o realizando una optimización muy compleja, podrán ocupar mágicamente el primer puesto en las búsquedas de Google.
Pero, ¿y si no fuera tan complicado? ¿Y si la mayor parte de la fórmula SEO gira en torno a crear contenidos de alta calidad de forma coherente y seguir un puñado de buenas prácticas de optimización? Para ello, pensando de forma más crítica, presentamos cinco mitos del SEO y por qué puede que no sean todo lo que parecen.
1. El guest blogging no es eficaz.
La verdad es justo lo contrario: el guest blogging puede ser muy eficaz. Ya se trate del propietario del sitio web, de un autor publicado o de un blogger invitado puntual, siempre que el contenido sea relevante y de valor para su consumidor objetivo, el blogging (independientemente del autor) beneficiará a su negocio. A menudo, tener más de un autor puede atraer a los visitantes porque no hay una sola voz y ofrece múltiples perspectivas y temas.
2. Más enlaces es mejor que más contenido.
Nunca es mala idea incluir enlaces a contenidos útiles que ayuden a reforzar su mensaje, pero no se trata necesariamente de que más sea mejor. Tener demasiados enlaces inbound puede confundir y abrumar al lector. Está muy bien tener enlaces para complementar tus palabras o proporcionar más información sobre un tema, pero el tiempo se invierte mejor en un contenido bien escrito.
3. El SEO es algo que se puede dejar en manos de TI.
Esto es un gran NO. Por supuesto, el departamento de TI es fundamental para que una empresa funcione sin problemas, pero no tiene por qué formar parte de su estrategia global de marketing digital. Claro, algunos artículos que describen cómo impulsar su SEO pueden ser un poco técnicos, pero eso no cambia el hecho de que sus estrategias de marketing deben ser ejecutadas por aquellos que trabajan en estrecha colaboración con los consumidores ideales y entienden sus deseos y comportamientos.
Tiene que empezar con la creación constante de contenidos de alta calidad que informen y deleiten.
4. Su página de inicio necesita mucho contenido.
El objetivo de una página de inicio debe ser que sea fácil de navegar y atractiva para tu cliente ideal. Tal vez tengas un vídeo de fondo reproduciéndose o un testimonio... son cosas que captarán la atención del lector y harán que quiera saber más sobre ti. Su página de inicio es su oportunidad de causar una primera impresión en una carrera de casa y, francamente, sólo tiene una oportunidad de dejar una gran primera impresión.
Profundizar con contenidos relevantes y educativos ocurre en las páginas pilares y en las entradas del blog, formando sus grupos temáticos.
Tratar de saturar su página de inicio con múltiples enlaces o palabras clave no va a mantener a un cliente potencial en busca de más. Por lo tanto, en lugar de pensar en su página de inicio como una ventanilla única para proporcionar a los visitantes toda la información sobre todo lo que su empresa dice, hace y se preocupa, piense en ella como una especie de entrada que conduce a un contenido más especializado. Esta segmentación de diferentes temas en diferentes páginas puede tener un impacto real y positivo en su capacidad para posicionarse en las búsquedas, siempre que tenga el contenido que lo respalde.
5. El SEO y el inbound marketing no son compatibles.
Mucha gente piensa que las estrategias SEO son una especie de panacea que les permite ignorar cosas como el marketing de contenidos o el inbound marketing. Esto no puede estar más lejos de la realidad. Según el Digital Marketing Institute, las empresas que escriben regularmente en sus blogs generan un 126% más de clientes potenciales. Esta estadística, de hecho, no puede pasarse por alto y demuestra los efectos positivos del buen contenido en el SEO.y demuestra los efectos positivos del buen contenido en el SEO.
Una vez superados los mitos y los conceptos erróneos, está bastante claro que optimizar el SEO consiste realmente en producir contenido de alta calidad de forma constante. Saber distinguir la realidad de la ficción a la hora de construir tu presencia online es esencial para tener una estrategia sólida. Así hay menos confusión. Conocer y transmitir su intención le garantiza que mantiene a sus consumidores en el centro de su atención a medida que crea contenido centrado en lo que pueden estar buscando. La mayoría de ustedes saben (¡ojalá!) que no se puede ganar clientes con trucos raros y estrategias enrevesadas, y la misma regla se aplica a Google. No se puede ganar en SEO con trucos. Tienes que crear contenidos que aporten valor a tus consumidores.
