Pensate all'ultima volta che avete avuto una domanda o che stavate cercando di fare un acquisto. Cosa avete fatto per prima cosa? È probabile che facciate parte di quel 62% di persone che si rivolgono a un motore di ricerca prima di prendere una decisione d'acquisto, e che abbiate scelto uno dei risultati presentati per primi. Sapevate che i primi cinque risultati di ricerca organica di Google possono rappresentare il 67,6% di tutti i clic (HubSpot)?
Le aziende sanno che i loro consumatori ideali usano Google come risorsa e cercano di capire come fare per superare il rumore e attirare l'attenzione delle persone. Probabilmente avrete sentito parlare di ottimizzazione per i motori di ricerca o SEO e capirete intuitivamente l'importanza di garantire una buona strategia SEO. Ma come funziona la SEO e cosa significa per le aziende moderne?
Quando si parla di ottimizzazione dei motori di ricerca o SEO, cosa si intende?
Migliorando il vostro SEO, avrete maggiori possibilità di essere visti, maggiore visibilità, più visitatori e più consumatori. Questo genererà link in entrata e aumenterà il traffico e le conversioni di lead. Che siate una grande azienda B2B specializzata in implementazioni di software su larga scala o una piccola azienda locale B2C con pochi negozi, volete che le persone siano in grado di trovarvi su Google, anche se non stanno cercando proprio voi.
Esistono innumerevoli articoli e blog che descrivono in dettaglio diverse strategie per incrementare la SEO, il che, purtroppo, dà ad alcune aziende l'impressione che la SEO sia tutta una questione di trucchi e stratagemmi e che, utilizzando in modo più intelligente i link o facendo un'ottimizzazione molto complessa, possano magicamente posizionarsi al primo posto nelle ricerche su Google.
Ma se non fosse così complicato? E se la maggior parte della formula SEO ruotasse intorno alla creazione di contenuti di alta qualità in modo coerente e alla messa in pratica di una manciata di best practice per l'ottimizzazione? Per questo motivo, pensando in modo più critico a questo aspetto, presentiamo cinque miti SEO e il motivo per cui potrebbero non essere tutto ciò che sembrano.
1. Il guest blogging non è efficace.
La verità è esattamente il contrario: il guest blogging può essere molto efficace. Che si tratti del proprietario del sito web, di un autore pubblicato o di un guest blogger occasionale, purché il contenuto sia pertinente e di valore per il vostro target di consumatori, il blogging (indipendentemente dall'autore) porterà benefici alla vostra attività. Spesso la presenza di più autori può attirare i visitatori perché non c'è un'unica voce e offre molteplici prospettive e argomenti.
2. Più link sono meglio di più contenuti.
Non è mai una cattiva idea includere link a contenuti utili che aiutino a rafforzare il vostro messaggio, ma non è detto che più contenuti siano meglio. Un numero eccessivo di link può confondere e sovraccaricare il lettore. È bello avere dei link per integrare le vostre parole o fornire ulteriori informazioni su un argomento, ma il tempo è meglio speso in contenuti ben scritti.
3. La SEO è qualcosa che può essere demandata all'IT.
Questo è un grande NO. Certo, il reparto IT è fondamentale per il buon funzionamento di un'azienda, ma non ha nulla a che fare con la strategia generale di marketing digitale. Certo, alcuni articoli che descrivono come potenziare la SEO possono essere un po' tecnici, ma questo non cambia il fatto che le vostre strategie di marketing dovrebbero essere eseguite da chi lavora a stretto contatto con i consumatori ideali e ne comprende i desideri e i comportamenti.
Il tutto deve iniziare con la creazione costante di contenuti di alta qualità che informino e appassionino.
4. La vostra homepage ha bisogno di molti contenuti.
L'obiettivo di una homepage dovrebbe essere quello di essere facile da navigare e coinvolgente per il vostro cliente ideale. Forse avete un video di sottofondo o un testimonial... sono cose che catturano l'attenzione del lettore e gli fanno venire voglia di saperne di più su di voi. La vostra home page è l'occasione per fare la prima impressione su una casa e, francamente, avete una sola possibilità di lasciare una prima impressione eccellente.
L'approfondimento di contenuti rilevanti ed educativi avviene nelle pagine pilastro e nei post del blog, che formano i vostri cluster tematici.
Cercare di ingombrare la vostra homepage con molteplici link o parole chiave non farà sì che un lead cerchi di più. Pertanto, anziché pensare alla vostra homepage come a un unico punto di riferimento per fornire ai visitatori tutte le informazioni su tutto ciò che la vostra azienda dice, fa e interessa, consideratela come una sorta di ingresso che conduce a contenuti più specializzati. Questa segmentazione di argomenti diversi in pagine diverse può avere un impatto reale e positivo sulla vostra capacità di posizionarvi nelle ricerche, a condizione che abbiate i contenuti necessari.
5. SEO e inbound marketing non vanno d'accordo.
Molte persone pensano alle strategie SEO come a una sorta di panacea che consente loro di ignorare aspetti come il content marketing o l'inbound marketing. Questo non potrebbe essere più lontano dalla verità! Il Digital Marketing Institute ha condiviso che le aziende che scrivono regolarmente sui blog generano il 126% di contatti in più! Questa statistica non può essere trascurata e dimostra gli effetti positivi dei contenuti sulla SEO.di contenuti positivi per la SEO.
Una volta superati i miti e le idee sbagliate, è chiaro che l'ottimizzazione della SEO si basa sulla produzione costante di contenuti di alta qualità. Essere in grado di distinguere la realtà dalla finzione quando si tratta di costruire la propria presenza online è essenziale per avere una strategia solida. Crea meno confusione. Conoscere e trasmettere i vostri intenti vi garantisce di tenere i vostri consumatori in primo piano mentre create contenuti incentrati su ciò che stanno cercando. La maggior parte di voi sa (si spera!) che non si possono conquistare i clienti con trucchi strani e strategie contorte, e la stessa regola vale per Google. Non si può vincere nella SEO con i trucchi. Dovete creare contenuti che forniscano valore ai vostri consumatori.
