Nel mondo della SEO e della generazione di traffico organico, ciò che dice Google è valido. E due dei tre fattori principali utilizzati per determinare l'autorità del dominio e il posizionamento sono i contenuti di qualità e i inbound link.
Questi inbound link sembrano essenziali per la vostra strategia complessiva di content marketing e ricerca organica, giusto?
I inbound link rappresentano fino al 50% del posizionamento di un sito web sui motori di ricerca.
La domanda che vi poniamo è la seguente: sapete cos'è un inbound link? E, cosa ancora più importante, sapete come usarli per avere il massimo impatto positivo sui vostri risultati SEO?
Tra poco ci occuperemo delle definizioni e delle best practice, ma prima volevamo darvi un rapido riassunto del perché i inbound link (noti anche come backlink) sono così dannatamente importanti per i risultati dei motori di ricerca.
Innanzitutto, i inbound link portano traffico al vostro sito attraverso i post sui social media, i comunicati stampa, i post sui blog degli ospiti e altro ancora. Ogni volta che voi o chiunque altro pubblicate un link al vostro contenuto, si tratta di un backlink. In secondo luogo, aumentano la SEO in modo organico, insegnando ai bot di ricerca il valore del contenuto a cui si fa riferimento.
Definizione: Che cos'è un inbound link?
Non per sembrare stravaganti, ma sono esattamente quello che sembrano: link che puntano a una pagina all'interno del vostro dominio.
Per approfondire l'argomento e per entrare nel merito della SEO, considerate i inbound link come voti di fiducia. Sono il modo in cui Internet dice: "Questa è roba buona, dovresti fidarti". Questo vale sia per i lettori che per i bot dei motori di ricerca.
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Quando lasciate un commento su un blog di settore con un link a una pagina pilastro pertinente, questo è un inbound link.
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Ogni volta che scrivete un post per gli ospiti con una biografia dell'autore contenente un link alla vostra pagina About Me, questo è un inbound link.
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E quando siete presenti in un articolo su un sito di notizie del settore, ogni link che include e che porta i lettori ai contenuti del vostro sito, beh, anche questo è un inbound link.
Tutti questi scenari aumentano l'autorità del vostro dominio e la vostra forza SEO. Tuttavia, ci saranno alcune differenze nella qualità del dominio in cui appaiono questi link. Ad esempio, il blog di un leader riconosciuto del settore darà più forza a un link rispetto a un sito di directory. Tra poco parleremo ancora dell'autorevolezza.
Inbound link e backlink
Facciamo un attimo di chiarezza. Inbound link e backlink sono la stessa cosa. Backlink è un termine un po' più vecchio che si riferisce al modo in cui i link puntano "indietro" al vostro dominio, mentre inbound link, come frase, è più recente e legata all'ascesa dell'inbound marketing nel suo complesso.
E-E-A-T
Google si riferisce ai fattori suggeriti da tenere a mente quando si lavora alla propria strategia SEO con il termine E-E-A-T.
E-E-A-T è l'acronimo di Esperienza, Competenza, Autorevolezza e Affidabilità. Si può scrivere molto su come coltivare il rating EAT, ma è troppo da includere in questa sede. Quindi, la best practice numero 1 è quella di continuare a creare contenuti che i lettori trovino preziosi, pertinenti e utili per risolvere i loro problemi.
Creare un sito che ottenga un punteggio elevato su questi tre fattori quando i bot di ricerca effettuano il crawling dovrebbe essere il vostro principio guida mentre fate crescere la vostra presenza nel blog e lavorate per sviluppare una solida base SEO. Dopotutto, Google stesso lavora per fornire valore ai clienti attraverso questi principi, quindi seguirne l'esempio non dovrebbe essere un problema.
Profili di link e altri fattori da ricordare
Conoscete il vostro profilo di link? Analogamente al vostro profilo su LinkedIn o Facebook, il vostro dominio ha un profilo che i bot di ricerca esaminano per determinare il vostro posizionamento nelle varie ricerche. Il vostro profilo di link è costituito dal numero totale di link che puntano al vostro dominio, dalla diversità di tali link, dall'autorità (o potenzialmente, dalla spamminalità) dei domini che vi linkano e da molto altro ancora.
Strumenti di controllo dei inbound link come Link Explorer di Moz vi permettono di verificare il vostro profilo di link per avere un'idea di come state andando ed evidenziare le aree in cui potreste migliorare. Consigliamo vivamente di farlo regolarmente, magari come parte dei vostri audit sui contenuti.
Oltre al numero di link, Google considera molti altri fattori quando esamina i backlink. L'autorità del sito linkante è uno dei principali. Ricordate che i siti leader del settore sono sempre un obiettivo migliore rispetto alle directory o ai blog di nicchia più piccoli. Il numero di link provenienti da un determinato sito è un altro fattore: un numero eccessivo di link fa sembrare il sito spammoso, mentre un solo link sembra poco efficace.
Infine, per oggi, la concentrazione dei contenuti è un fattore spesso trascurato. Si tratta della ristrettezza o dell'ampiezza degli argomenti dei contenuti sia del vostro sito sia del sito che vi linka. Se la vostra azienda ha un prodotto o un servizio specifico di nicchia, un link proveniente da un sito con una nicchia simile sarà valutato più pesantemente di uno proveniente da un sito esterno a tale nicchia.
I "do" e i "non" della creazione di inbound link
FARE:
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Stabilire solide partnership con i siti da cui si vuole ottenere un link.
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Aprite un blog aziendale. I link a blog e pagine pilastro con argomenti e contenuti simili a quelli del sito linkante hanno una posizione di rilievo, in quanto la somiglianza dei contenuti dimostra l'autorevolezza dell'argomento.
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Create una pagina delle risorse. Sono preziose perché una volta che le persone le trovano e trovano utili le informazioni presentate, è molto più probabile che le linkino senza che voi dobbiate chiederlo.
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Sfruttate gli strumenti SEO per determinare dove e cosa linkare nel vostro sito.
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Praticate un link-building etico.
NON:
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Comprare link. Mai.
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Utilizzare siti di directory di link di bassa qualità o di spam. Il solo fatto di essere associati a questi siti può avere un effetto negativo sull'autorità del vostro dominio.
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Partecipare a scambi di link. Almeno, non troppo spesso. Anche in questo caso, un numero eccessivo di scambi può avere un impatto negativo sul vostro profilo di link.
La creazione di inbound link dovrebbe essere parte integrante di qualsiasi strategia di content marketing e SEO ben strutturata. Come per ogni altra parte di tale strategia, ci sono cose da tenere a mente mentre sviluppate la vostra:
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La link building, come il content marketing in generale, è un gioco lungo. Non necessariamente vedrete i risultati nei primi mesi o più. Ma una volta ottenuti, possono essere impressionanti.
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Dedicare tempo ed energia all'inizio per costruire e coltivare una forte relazione con i siti di linking pagherà in termini di forza dei link che otterrete e di attrazione che questi backlink daranno al vostro dominio.
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L'obiettivo è ottenere inbound link di qualità, quindi prendetevi il tempo necessario e assicuratevi di ottenere link forti da domini autorevoli che soddisfano gli stessi standard EAT del vostro, e non rimarrete delusi.
