Dans le monde du référencement et de la génération de trafic organique, ce que dit Google est valable. Et deux des trois principaux facteurs utilisés pour déterminer l'autorité du domaine et le classement sont le contenu de qualité et les liens entrants.
Ces liens entrants semblent essentiels pour votre stratégie globale de marketing de contenu, n'est-ce pas ?
Les liens entrants représentent jusqu'à 50 % du classement d'un site web dans les moteurs de recherche.
Notre question est la suivante : savez-vous ce qu'est un lien entrant ? Et peut-être plus important encore, savez-vous comment les utiliser pour avoir l'impact positif le plus important sur vos résultats en matière de référencement?
Nous allons nous pencher sur les définitions et les meilleures pratiques dans un instant, mais avant tout, nous voulions vous donner un bref résumé des raisons pour lesquelles les liens entr ants (également connus sous le nom de backlinks) sont si importants pour les résultats des moteurs de recherche.
Tout d'abord, les liens entrants génèrent du trafic vers votre site à partir de publications sur les médias sociaux, de communiqués de presse, d'articles de blogs invités, etc. Chaque fois que vous ou quelqu'un d'autre publie un lien vers votre contenu, il s'agit d'un lien retour. Deuxièmement, ils améliorent votre référencement organique en montrant aux robots de recherche la valeur du contenu vers lequel ils pointent.
L'heure de la définition : Qu'est-ce qu'un lien entrant ?
Je ne voudrais pas avoir l'air d'un idiot, mais c'est exactement ce que cela signifie : des liens qui renvoient les internautes vers une page de votre domaine.
Pour aller plus loin et faire intervenir le référencement, considérez les liens entrants comme des votes de confiance. C'est la façon dont l'internet dit : "C'est du bon matériel ; vous devriez lui faire confiance". Cela vaut à la fois pour vos lecteurs et pour les robots des moteurs de recherche.
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Lorsque vous laissez un commentaire sur un blog du secteur avec un lien vers une page pilier pertinente, il s'agit d'un lien entrant.
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Chaque fois que vous écrivez un article invité avec une bio d'auteur contenant un lien vers votre page "À propos de moi", il s'agit d'un lien entrant.
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Et lorsque vous faites l'objet d'un article sur un site d'actualités sectorielles, tous les liens qu'il inclut et qui renvoient les lecteurs au contenu de votre site sont également des liens entrants.
Tous ces scénarios augmentent l'autorité de votre domaine et votre force de frappe en matière de référencement. Toutefois, il y aura des différences dans la qualité du domaine où ces liens apparaissent. Par exemple, le blog d'un leader d'opinion reconnu dans le secteur donnera plus de poids à un lien qu'un site d'annuaire. Nous reviendrons sur la question de l'autorité dans un instant.
Liens entrants et backlinks
Prenons le temps de clarifier ce point. Les liens entrants et les backlinks sont la même chose. Les backlinks sont un terme un peu plus ancien qui fait référence à la façon dont les liens pointent vers votre domaine, tandis que les liens entrants, en tant qu'expression, sont plus récents et liés à l'essor du marketing entrant dans son ensemble.
E-E-A-T
Google appelle E-E-A-T les facteurs qu'il suggère de prendre en compte lors de l'élaboration de votre stratégie de référencement.
E-E-A-T est un acronyme pour Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness ( expérience, expertise, autorité et fiabilité). Il y a beaucoup à écrire sur l'amélioration de votre note EAT, mais il y a trop à dire ici. Nous dirons donc que la meilleure pratique n°1 est de continuer à créer du contenu que vos lecteurs trouvent précieux, pertinent et utile pour résoudre leurs problèmes.
La création d'un site qui obtient un score élevé sur ces trois facteurs lorsque les robots de recherche viennent ramper devrait être votre principe directeur à mesure que vous développez votre présence sur le blog et que vous travaillez à l'élaboration d'une base solide pour le référencement. Après tout, Google lui-même s'efforce d'apporter de la valeur au client par le biais de ces principes.
Profils de liens et autres facteurs à prendre en compte
Connaissez-vous votre profil de liens ? À l'instar de votre profil sur LinkedIn ou Facebook, votre domaine possède un profil que les robots de recherche examinent pour déterminer votre classement dans diverses recherches. Votre profil de liens correspond au nombre total de liens qui pointent vers votre domaine, à la diversité de ces liens, à l'autorité (ou, potentiellement, à l'absence de spam) des domaines qui pointent vers le vôtre, et à bien d'autres choses encore.
Les outils de vérification des liens entrants, tels que Link Explorer de Moz, vous permettent de vérifier votre profil de liens pour vous faire une idée de votre situation et mettre en évidence les domaines dans lesquels vous pourriez vous améliorer. Nous vous recommandons vivement de le faire régulièrement, peut-être dans le cadre de vos audits de contenu.
Outre le nombre de liens, etc., Google prend en compte de nombreux autres facteurs lorsqu'il examine les backlinks. L'autorité du site qui fait le lien est un facteur important. N'oubliez pas que les sites de premier plan sont toujours une meilleure cible que les annuaires ou les petits blogs de niche. Le nombre de liens provenant d'un site donné en est un autre : un trop grand nombre de liens donne l'impression d'un spam, tandis qu'un seul lien donne l'impression d'un manque d'intérêt.
Enfin, pour aujourd'hui, la concentration du contenu est un facteur souvent négligé. Il s'agit de l'étroitesse ou de l'étendue des sujets abordés sur votre site et sur celui du lien. Si votre entreprise a un produit ou un service de niche spécifique, un lien provenant d'un site de niche similaire aura plus de poids qu'un lien provenant d'un site n'appartenant pas à cette niche.
Les choses à faire et à ne pas faire en matière de création de liens entrants
À FAIRE :
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Établissez des partenariats solides avec les sites à partir desquels vous souhaitez obtenir des liens.
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Créez un blog d'entreprise. Les liens vers les blogs et les pages piliers dont les sujets et le contenu sont similaires à ceux du site qui établit le lien sont bien classés, car cette similitude de contenu montre l'autorité du site dans le domaine concerné.
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Créez une page de ressources. Ces pages sont inestimables, car une fois que les gens les trouvent et trouvent les informations présentées utiles, ils sont beaucoup plus susceptibles de créer un lien vers elles sans que vous ayez à le demander.
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Utilisez des outils de référencement pour déterminer où et quoi lier sur votre site.
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Pratiquez l'établissement de liens éthiques.
NE PAS :
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Acheter des liens. Jamais.
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Utiliser des sites d'annuaires de liens de faible qualité ou spammy. Le simple fait d'être associé à ces sites peut avoir un effet négatif sur l'autorité de votre domaine.
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Participer à des échanges de liens. Du moins, pas trop souvent. Là encore, un trop grand nombre d'échanges peut avoir des répercussions négatives sur votre profil de liens.
La création de liens entrants doit faire partie de toute stratégie de marketing de contenu et de référencement bien conçue. Comme pour tout élément d'une telle stratégie, il y a des choses à garder à l'esprit lorsque vous développez la vôtre :
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La création de liens, comme le marketing de contenu en général, est un travail de longue haleine. Vous ne verrez pas nécessairement de résultats au cours des premiers mois ou plus. Mais une fois qu'ils sont là, ils peuvent être impressionnants.
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Consacrer du temps et de l'énergie au début pour établir et cultiver une relation solide avec les sites de liaison vous permettra d'obtenir des dividendes en termes de force des liens que vous obtiendrez et de la force d'attraction que ces backlinks exerceront sur votre domaine.
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L'objectif est d'obtenir des liens entrants de qualité. Prenez donc votre temps et assurez-vous d'obtenir des liens solides provenant de domaines faisant autorité et répondant aux mêmes normes EAT que les vôtres, et vous ne serez pas déçu.
